Sonra açıklama Federal Rekabet Kurumu'nun Telegram ve YouTube'da reklam vermenin yasa dışı olduğunu açıklamasının ardından, büyük reklam grupları mesajlaşma uygulamalarındaki reklam kampanyalarını askıya almaya başladı, diye bildiriyor Vedomosti.
Özellikle, Sostav ve Rusya İletişim Ajansları Birliği'ne (ACAR) göre 2024 yılında medya satın alma hacmi bakımından ilk 8'de yer alan Media Direction Group reklam grubu, reklam yerleştirmelerini askıya aldı. Genel müdürü Denis Maksimov'un Vedomosti'ye verdiği demeçte, grubun "kampanyaların etkinliğini korurken bunları diğer kanallara aktarmak için mümkün olan tüm önlemleri aldığını" söyledi.
Rodnaya Rech şirketler grubunun (2024 yılında medya satın alma hacmi bakımından ilk altı arasında yer alan) bir temsilcisi, reklamverenlerin duyuruya farklı derecelerde tepki verdiğini ve bazılarının kampanyalarını dün akşamdan itibaren askıya aldığını söyledi. "Avukatlarımız da dahil olmak üzere durumu takip ediyoruz, resmi açıklamayı bekliyoruz ve gelen bilgilere dayanarak derhal harekete geçmeye hazırız," diye belirtti.
OMD Resolution'ın (OMD OM Group'un bir parçası; 2024 yılında medya satın alma hacmi bakımından 1 numaralı ajans olan Group1'in bir parçası) genel müdürü Sergey Efimov, Vedomosti'ye verdiği demeçte, birçok müşterinin mesajlaşma uygulamasındaki yerleştirme için yasal çerçeve konusunda açıklama istediğini ve bunların sadece %10-15'inin Telegram'dan reklamların kaldırılması olasılığı için talepte bulunduğunu söyledi. Şu anda neredeyse hiçbir reklam kampanyasının durdurulmadığını da belirtti.
NMi Digital (NMi Group'un bir parçası), müşterilerinden Telegram reklam kampanyalarını iptal etme talebi almadığını, ancak yerleştirmelerin tam bir denetimini gerçekleştirdiğini ve durum netleşene kadar Telegram reklam kampanyalarının askıya alınmasını tavsiye ettiğini bildirdi. Diğer ajanslar da çoğu reklamverenin, düzenleyicilerden resmi açıklama bekleyerek yerleştirmelerini iptal etmediğini bildiriyor.
Kokoc Grubu Yaratıcı Bölüm Direktörü Vasily Yashchuk'a göre, Telegram ve YouTube'daki reklam yasağı, influencer pazarlama pazarının (bloggerlarla reklamcılık) yaklaşık %70'ini oluşturan kaynakları etkileyecek: %40'ı Telegram'dan, %30'u YouTube'dan geliyor. Geri kalan %15'lik kısım VK'dan, kalan %15'lik kısım ise TikTok, Rutube, Zen, Twitch ve diğer platformlardan geliyor. Blogcular ve Ajanslar Birliği'ne (ABA) göre, influencer pazarlama segmentinin 2025 yılında 50-60 milyar ruble değerinde olacağı tahmin ediliyordu.
Avrupa Medya Grubu Hukuk Departmanı Direktörü Dmitry Grigoryev, şu anda ne Telegram'ın ne de YouTube'un, reklamın yasal olarak yasak olduğu kaynaklar listesinde yer almadığını belirtti. Bu liste, Rusya'da yayılması yasak olan bilgileri içeren alan adları, web sitesi sayfa indeksleri ve ağ adreslerinin birleşik kaydını (Roskomnadzor tarafından tutulmaktadır), istenmeyen yabancı ve uluslararası kuruluşlar listesini ve Adalet Bakanlığı'nın aşırılıkçı örgütler listesini içermektedir. Ayrıca, Telegram ve YouTube'un hala Roskomnadzor'un sosyal ağlar listesinde yer aldığını da sözlerine ekledi.
Chervets.Partners hukuk firmasında Fikri Mülkiyet ve Bilgi Teknolojileri alanında çalışan ortak Yulia Sinitsyna, şu anda FAS'ın pozisyonunun olası yorumu ile düzenleyici kurumun fiili eylemleri arasında bir tutarsızlık olduğunu belirtti. "FAS'ın pozisyonu resmen onaylanırsa, bu reklamcılık yasasının daha geniş bir yorumu anlamına gelebilir; yasak sadece tamamen engellenen kaynaklar için değil, kısmen erişimi kısıtlanmış platformlar için de geçerli olabilir" dedi.
Kaynak:
Kaynak: 3dnews.ru
