IAB Rusya derneği, Rusya Bağlantılı TV pazarına ilişkin bir çalışmanın sonuçlarını yayınladı - çeşitli hizmetlerle etkileşimde bulunmak ve içeriği büyük ekranda görüntülemek için İnternet'e bağlanabilen televizyonlar.
Bağlantılı TV durumunda, Ağa bağlantının çeşitli yollarla (akıllı TV'nin kendisi, set üstü kutular, medya oynatıcılar veya oyun konsolları aracılığıyla) yapılabileceği belirtilmektedir.
Dolayısıyla, 2018 yılı sonunda Bağlantılı TV izleyicisinin 17,3 milyon kullanıcıya, yani Rusların %12'sine ulaştığı bildiriliyor. Aynı zamanda raporun yazarlarının belirttiği gibi pazar hızla büyüyor. Dolayısıyla önümüzdeki 3-4 yıl içinde Connected TV büyük olasılıkla Rusya'nın baskın televizyon platformu haline gelecektir.
Aynı zamanda Bağlantılı TV segmentindeki reklam pazarı da büyüyor. Rusya'da bu segmentteki reklam gösterimlerinin toplam sayısı yıllık bazda %170 arttı ve artmaya devam ediyor.
"İzleyici, büyük ekran da dahil olmak üzere giderek daha fazla çevrimiçi video tüketiyor. Bu nedenle Bağlantılı TV, reklamcılık pazarının sıcak bir segmentidir ve medya karması içindeki payı giderek artacaktır” diyor araştırma.
Şu anda akıllı TV'ler, Rusya'da geniş bir ekranı internete bağlamanın en yaygın yoludur.
Kaynak: 3dnews.ru