Кількість реклами довкола нас може зрости в десятки і навіть сотні разів. Олексій Чигадаєв, керівник міжнародних digital-проектів iMARS Сhina, розповів, як цьому може сприяти технологія 5G.
Поки що мережі 5G введені в комерційну експлуатацію лише в кількох країнах світу. У Китаї це сталося 6 червня 2019 року, коли Міністерство промисловості та інформаційних технологій офіційно перші ліцензії використання у комерційному режимі мереж мобільного зв'язку 5G. Їх компанії China Telecom, China Mobile, China Unicom та China Broadcasting Network. У тестовому режимі мережі 5G у Китаї використовують уже з 2018 року, але тепер компанії можуть їх розгортати для комерційного використання. А у листопаді 2019-го в країні вже технологію 6G.
У Росії зв'язок п'ятого покоління запустити в кількох містах-мільйонниках у 2021 році, хоча частоти для цього поки що не виділено.
Новий виток еволюції зв'язку
Кожному попередньому поколінню мереж відповідав свій спосіб передачі. Технології 2G – це епоха текстових даних. 3G – передача картинок та коротких аудіоповідомлень. Зв'язок 4G дав нам можливість завантажувати відео та дивитися прямі трансляції.
Сьогодні навіть ті, хто далекий від технологій, піддалися загальної ейфорії щодо впровадження 5G.
Що означає перехід на 5G для споживача?
- Збільшення пропускної спроможності - інтернет-з'єднання буде більш швидким, комфортним.
- Мінімальна затримка відео та висока роздільна здатність, що означає максимальний ефект присутності.
Поява технології 5G — найважливіша технологічна подія, яка матиме значення для всіх сфер життєдіяльності суспільства. Докорінно вона здатна змінити сфери маркетингу та PR. Кожен колишній перехід приносив із собою якісні зміни медіасфери, включаючи формати та інструменти взаємодії з аудиторією. Щоразу це призводило до революції у світі реклами.
Новий виток розвитку реклами
Коли відбувся перехід на 4G, стало зрозуміло, що ринок набагато більший, ніж сукупність всіх пристроїв та користувачів, які використовують ці технології. Його обсяг коротко можна описати такою формулою:
Обсяг ринку 4G = кількість пристроїв користувачів мережі 4G * кількість програм на пристроях користувачів * вартість ARPU (з англ. Average revenue per user - середня виручка на одного користувача) додатків.
Якщо спробувати зробити аналогічну формулу для 5G, кожен з множників необхідно збільшити вдесятеро. Тому обсяг ринку за кількістю терміналів, навіть за найскромнішими підрахунками, перевершуватиме ринок 4G у сотні разів.
Технологія 5G дозволить збільшити кількість реклами на порядки, і поки що ми навіть не розуміємо, про які цифри йдеться. Можна сказати з упевненістю лише те, що її буде дуже багато.
З приходом 5G відносини рекламодавців із споживачами перейдуть на якісно інший рівень. Час завантаження сторінок стане мінімальним. Банерна реклама поступово буде замінена відеорекламою, що, за прогнозами фахівців, має збільшити CTR (клікабельність, відношення числа кліків до показів). Будь-який запит можна буде миттєво отримати, що у свою чергу вимагатиме такої ж негайної реакції.
Запуск 5G спричинить значне зростання ринку реклами. Це стане тригером для появи нових компаній, здатних кардинально реформувати індустрію. Фінансовий ефект поки що передбачити складно. Але якщо зважити на історію розвитку мережі, то можна сказати, що йдеться про багаторазове збільшення обсягів — навіть не в тисячі, а в десятки тисяч разів.
Якою буде реклама
То як саме мережі 5G здатні змінити ринок реклами? Багато висновків вже можна робити на прикладі Китаю.
Більше терміналів, які демонструють рекламу
Основні переваги мережі 5G - наднизькі витрати на мікросхеми та наднизьке енергоспоживання. Це дозволяє об'єднати все, що знаходиться навколо пристрою, в єдину систему: екран мобільного телефону буде розриватися від сповіщень, які будуть надходити від холодильника, пральної машини, а також, можливо, меблів та одягу. Іншими словами, всі предмети довкола будуть здатні сформувати єдину інтелектуальну інфраструктуру.
За статистикою, кожна сотня людей має приблизно 114 пристроїв. З 5G ця цифра може зрости до 10 тис.
Більше занурення
Якщо 3G – ера картинок та тексту, а 4G – час коротких відео, то в епоху 5G базовим компонентом реклами стануть онлайн-трансляції. Нові технології дадуть поштовх до розвитку таких форм взаємодії, як VR та голографічні проекції.
Як виглядатиме така реклама? Це один із викликів епохи 5G. Ймовірно, на перший план вийде робота над ефектом занурення. З удосконаленими механізмами візуалізації та занурення блогери та медіа зможуть транслювати навколишнє оточення максимально повно, незважаючи на відстані.
Посадкові сторінки на базі HTML5 замість додатків
Навіщо завантажувати програму, якщо можна за пару секунд отримати доступ до хмарної сторінки і закрити її відразу після того, як здійсните потрібну дію?
Цей принцип стосується всього програмного забезпечення. Навіщо завантажувати щось, якщо можна отримати миттєвий доступ до будь-якого ресурсу?
Разом з цим розвиток технологій розпізнавання дозволить усунути поняття реєстрації/входу будь-де. Навіщо витрачати на цей час, щоб сплатити товар/послугу, написати коментар під статтею або переказати гроші друзям, якщо все це можна зробити за допомогою скана обличчя чи сітківки?
Що це означає рекламодавців? Модель аналізу споживачів еволюціонуватиме у бік розуміння поведінкових моделей. Сторінки H5 не мають повного доступу до персональних даних. Тому нова модель має бути перебудована таким чином, щоб на основі лише короткого акту взаємодії зуміти правильно сформувати портрет споживача. У буквальному значенні слова у компаній буде лише кілька секунд, щоб зрозуміти, хто перед ними і чого він хоче.
Ще більше юзабіліті
Наприкінці 2018 року у 90 країнах було понад 866 млн. рахунків, що на 20% більше, ніж у 2017 році. Звіт показує, що індустрія мобільних платежів у 2018 році обробляла транзакції на суму $1,3 млрд на день (удвічі більше, ніж операцій із готівкою). Очевидно, що цей спосіб буде все важливішим для пересічних споживачів.
Технологія розпізнавання облич дозволить максимально прискорити процес покупок. В ідеальному світі реклами це буде так: споживач побачив інформацію про товар або послугу, вона йому сподобалася, і він цієї ж секунди дає свою згоду на покупку і здійснює оплату. Розрахунки за допомогою технології розпізнавання особи вже запроваджено у кількох великих мегаполісах.
Новий виток розвитку віртуальної реальності відкриває новий виток боротьби за клієнта. Інформація про географічне розташування, історія покупок, інтереси та потреби — за ці дані про користувачів та можливість працювати з ними та боротимуться продавці майбутнього.
Вирішення проблеми фрода
Від фрода (від англ. fraud «шахрайство», в інтернет-рекламі — різні способи імітації чи перехоплення дій, необхідних виконання KPI рекламодавця) страждають і рекламодавці, і рекламні мережі, і рекламні агентства. Найважче останнім. З паблішерами та мережами вони працюють за передоплатою, а потім чекають на винагороду від рекламодавців, які можуть відмовитися платити за частину роботи.
Автоматична обробка даних (datamation) та розвиток інтернету речей дозволять стандартизувати статистичні модулі міжмережевого протоколу (Internet Protocol, IP). Потік даних збільшиться в рази, але зросте рівень транспарентності інтернету. Таким чином, проблема фроду буде вирішена на найглибшому рівні основного коду даних.
Більше 90% трафіку - відео
Швидкість передачі у мережах 5G досягне 10 Гбіт/с. Це означає, що користувачі мобільних телефонів можуть завантажувати фільми високої чіткості за секунду. У звіті PwC «China Entertainment and Media Industry Outlook 2019–2023» зазначено дві ключові переваги переходу на 5G: збільшення пропускної спроможності та мінімальний рівень затримки. За даними Intel та Ovum, трафік кожного користувача 5G до 2028 року має збільшитися до 84,4 Гб щомісяця.
Короткі відео - окрема галузь виробництва та просування.
Число коротких роликів стрімко зростає. У сфері відеореклами вже сформовано повний виробничий ланцюжок планування контенту, відеозйомки, постпродакшену, реклами та моніторингу даних.
За найскромнішими підрахунками, лише у Китаї нині існують десятки тисяч рекламних агентств, які виробляють короткі відеоролики. Їх стане ще більше, а виробництво подешевшає у рази.
Коротких відео багато, але перед рекламниками це вибухове зростання ставить безліч питань: де мистецтво, а де спам? З появою 5G з'явиться ще більше платформ для їхнього розміщення, а також нових моделей рекламних інтеграцій. Це ще один виклик. Як порівнювати ефективність відео на різних платформах? Як просувати короткі відео на нових платформах?
ІІ - основа бізнесу майбутнього
Після того, як технологія 5G стане зрілішою, штучний інтелект більше не залежатиме від апаратного середовища. З'явиться можливість використовувати обчислювальні потужності центрів обробки даних у будь-якому місці та у будь-який час.
У креативних директорів з'явиться можливість збирати величезну кількість даних про споживачів з усього світу, а штучний інтелект за допомогою самонавчання зможе запропонувати концепції потенційно успішних текстів, рекламних макетів, дизайну продуктів, сайтів тощо. На все це знадобляться секунди.
11 листопада 2017 року під час всесвітньо відомого Дня холостяка (сучасне китайське свято, яке відзначають 11 листопада) на платформі Alibaba вже працював «вбивця дизайнерів» AI Luban — алгоритм, який щомиті може створювати 8 тис. банерів без будь-яких повторів. А вашому дизайнеру слабко?
Ігри — найбільші рекламодавці та найважливіші медіаплатформи
У 2018 році фактичний виторг від продажів на китайському ринку ігор досяг $30,5 млрд, збільшившись на 5,3% порівняно з 2017-м. З приходом 5G ігрова індустрія зробить новий ривок у розвитку. Онлайн-ігри стають найбільшою рекламною платформою, що призведе до зростання вартості реклами.
Зараз якість пристрою відсікає частину ігор, в які можна зіграти. Для запуску багатьох із них необхідне якісне залізо. У світі 5G з більш сучасними технологіями користувачі зможуть запустити будь-яку гру на будь-якому пристрої за допомогою віддалених серверів, у тому числі зі смартфонів, які напевно стануть ще тоншими.
***
Багато вчорашніх революцій здаються сьогодні буденними та природними. У 2013 році активними користувачами інтернету у світі близько 2,74 млрд. осіб. До 30 червня 2019 року ця цифра, за даними Internet World Stats (IWS), до 4,5 млрд. У 2016 році компанія StatCounter зафіксувала важливе технологічне зрушення: кількість підключень до інтернету за допомогою мобільних пристроїв кількість звернень до глобальної мережі з персональних комп'ютерів. Ще нещодавно технологія 4G здавалася проривом, але незабаром буденним явищем стане вже 5G.
Джерело: habr.com