поговоримо про eSIM (повна назва embeddedSIM - тобто, вбудована SIM) - впаяних у гаджет (на відміну від звичних знімних "Симок") SIM-картах. Розберемо, чим вони кращі за звичайні SIM-картки і чому великі мобільні оператори протидіють впровадженню нової технології.
Стаття написана за підтримки EDISON.Ми , а також можемо взяти на себе підготовку докладного .
Ми дуже любимо мобільний зв'язок! 😉
Якщо звичайну SIM-карту можна витягнути з телефону та замінити на іншу, то eSIM сама є вбудованою мікросхемою, її фізично витягти не можна. З іншого боку, eSIM жорстко не прив'язана до певного оператора, завжди можна перепрограмувати іншого провайдера.
Переваги eSIM перед звичайними SIM-картками
- Менше проблем при втраті смартфона.
Якщо Ви втратили або у Вас вкрали смартфон, можна оперативно і ефективно заблокувати пристрій, при цьому швидко активізувати свій втрачений мобільний номер за допомогою eSIM на іншому телефоні. - Більше місця для іншої начинки.
eSIM вимагає набагато менше простору, ніж слоти для звичайних SIM-карт. Це дозволяє вбудовувати eSIM у пристрої, в яких не вистачає місця для звичайних SIM-карток - наприклад, в "розумний годинник". - Одна SIM-картка для всього світу.
Тепер не обов'язково купувати «симку» місцевого оператора при прибуття до іншої країни. eSIM просто перемикається на іншого оператора.
Щоправда, є Китай, який не визнає технології eSIM. На території цієї країни доведеться дзвонити по-старому, а незабаром Піднебесна запустить свій китайський ізольований eSIM. - Один номер для кількох гаджетів.
Ви можете до одного і того ж номеру одночасно підключити свій планшет, свій другий планшет, «розумний» годинник, «розумний» автомобіль та інші свої «дуже грамотні» пристрої (якщо вони у вас є). Аби сам прилад підтримував технологію.
FAQ для eSIM
- Що таке embedded UICC (eUICC)?
Початкова назва технології. Розшифровується як вбудована універсальна інтегральна плата (eUICC від англ. eспальне місце Uниверсальний Iінтегрований Cрозрив Card ) Термін eSIM є синонімом, він з'явився трохи згодом. - Будь-який гаджет можна підключити до eSIM?
Ні, тільки пристрої нових поколінь, які підтримують технологію. Якщо планшету більше трьох років, eSIM у ньому точно немає. - Чи можна eSIM картку з одного пристрою переставити на інший?
Фізично - ні, карта намертво вбудована в гаджет. Віртуально - так, на різних гаджетах (підтримують eSIM) можна налаштувати один і той же номер телефону. - eSIM та звичайні SIM сумісні на одному приладі?
Звичайно! Усі планшети, які підтримують eSim, також мають щонайменше один слот для традиційних SIM. Фактично це пристрої, які мають перевагу підтримки відразу двох SIM-карток (при цьому eSIM займає набагато менше місця). - Беру, дайте дві! Адже я можу на одному пристрої використовувати більше однієї eSIM?
Найновіші iPhone дозволяють використовувати кілька eSIM, проте поки що лише по черзі, не одночасно. - Чому основні мобільні оператори не поспішають масово переходити на eSIM?
Найголовніша причина — широке впровадження eSIM спричинить кардинальний переділ ринку. На сьогоднішній день ринок мобільного зв'язку в кожній країні поділений між кількома місцевими гравцями і зайти новим дуже складно. Технологія eSIM призведе (і вже призводить) до появи багатьох нових віртуальних операторів, внаслідок чого відбувається перерозподіл ринку на користь нових провайдерів за рахунок старих. І монополістів-старожилів подібних перспектив не влаштовують.
Деякі події в історії розвитку eSIM
Листопад 2010 - GSMA (Торгова організація, що представляє інтереси операторів мобільного зв'язку по всьому світу та встановлює стандарти в галузі) обговорює можливості програмованої SIM-картки.
Травень 2012 — Європейська комісія обрала формат Embedded UICC для своєї вбудованої в авто служби екстреного виклику на випадок аварії, відомої як eCall.
Вересень 2017 — Apple реалізувала підтримку eSIM у своїх пристроях Apple Watch третьої серії и iPad Pro другого покоління.
Жовтень 2017 - Реліз Microsoft Surface Pro п'ятого покоління, що також підтримує eSIM.
Жовтень 2017 - Google представила піксель 2, в якому додано підтримку eSIM для використання з сервісом Google Fi.
Лютий 2019 - Презентований Складіть Samsung Galaxy (Випущений у вересні). Модель LTE підтримує eSIM.
Грудень 2019 - Міжнародний віртуальний оператор MTX Connect стає глобальним партнером Apple з eSIM.
Інтерв'ю з Іллею Балашовим
Ілля Балашов — Співзасновник віртуального оператора мобільного зв'язку MTX Connect
eSIM – це еволюція чи революція?
Еволюція, причому дуже затримана за часом, на ринку ніхто не чекав і не чекає.
Класична пластикова SIM карта десятиліття уособлювала зв'язок між оператором та абонентом. І операторів ця ситуація більш ніж влаштовує.
Чи стануть у середньостроковій перспективі звичайні знімні SIM-картки реліктом? Чи витіснить їх eSIM?
Ні, не стануть! Екосистема контролюється операторами і вони менше за всіх інших учасників (таких як вендори телефонів/пристроїв, кінцеві користувачі/абоненти, регулятори тощо) зацікавлені в тому, щоб eSIM отримав велике поширення.
Зараз тільки один виробник телефонів виробляє та продає пристрої з eSIM через усі свої канали продажу як основний продукт для масового споживача — і це Apple!
Решта пристроїв (Microsoft c Surface Table, Google з Pixel, Samsung c Fold) - це нішеві продукти, які або не продаються через операторів зовсім, або обсяги продажів дуже невеликі.
Apple - єдина компанія на ринку, яка має не тільки своє бачення продукту, але і достатню ринкову владу, щоб сказати операторам: "Якщо вам не подобаються телефони з eSIM - ви можете їх не продавати!"
Для того, щоб пластикові SIM картки перестали займати понад 90% ринку, потрібна не тільки підтримка від інших виробників телефонів.
Усі вендори (крім Apple) дуже сильно залежать у своїх каналах продажів від операторів, які всім вендори говорять — «Ми не продаватимемо телефони з eSIM для масового ринку».
Незважаючи на те, що Росія (і майже вся СНД) це ринок незалежної дистрибуції — оператори і в цих регіонах мають великий вплив на нього.
Наскільки «есимізація» у світі відбувається швидше, ніж у Росії? Сильно відстаємо?
Жоден мобільний оператор у світі не зацікавлений у тому, щоб просувати eSIM, щоб він публічно не говорив про це.
Більше того, провайдери eSIM-платформ кажуть, що плани операторів щодо кількості активацій eSIM відрізняються від фактичного використання у десятки разів!
За різними оцінками, менше 5% iPhone з підтримкою eSIM хоч раз за час життя завантажили хоча б одну eSIM.
Росія відстає в тому, що поки що навіть держоргани не можуть визначитися з тим, як до цього явища (eSIM) ставитися! А це означає, що жодних подальших кроків ніхто не може робити.
У країнах Близького Сходу, Індії та Азії було введено досить жорсткі правила регулювання eSIM для операторів, але вони були зрозумілі з першого дня і оператори могли ухвалити рішення — хочуть вони їх дотримуватися чи ні.
А в Китаї, наприклад, проходять тести своєї власної екосистеми eSIM, яка хоч і буде схожа на ту, що є у всьому світі, проте вона буде від неї повністю ізольована. Ми думаємо, що в 2020-21 році до Росії через AliExpress потраплятимуть китайські смартфони з підтримкою китайської версії eSIM і серед покупців настане розчарування в цій технології через повну несумісність.
Які нові виклики очікуються у найближчому майбутньому?
Можливо, скоро виникне додаткова сегментація ринку між компаніями, які розраховують на довгострокові відносини зі своїми абонентами та різними продавцями eSIM, які за фактом є конкурентами точок продажу сім-карт в аеропортах.
У випадку з SIM абонент повертається до мобільного оператора знову і знову. Операторам нецікаво продати eSIM клієнту і забути про нього.
І дуже можлива ситуація, яка існує зараз на ринку продажу одноразових SIM карт для туристів (на Ebay, TaoBao, AliExpress) — коли під виглядом пакета 10GB, продають 4GB (а іноді й 1GB) спочатку на повній швидкості, а потім, як це вони роблять, без попередження знижують до 128 кбіт/с. І довіра до ідеї серед звичайних людей падатиме!
Що буде після eSIM?
Так як ми знаходимося на самому початку шляху розвитку екосистеми eSIM, то я думаю, що в найближчі роки 5-7 eSIM розвиватиметься як з технічної, так і з організаційної точки зору.
А говорити про те, що буде далі, це 100% ворожіння чи фантазії на задану тему.
Посилання
Компанія EDISON має плідний досвід співпраці з MTX Connect.Ми підготували технічне завдання та створили .
Розроблено API серверної частини MTX Connect, що значно розширює можливості користувальницького функціоналу.
Тільки зареєстровані користувачі можуть брати участь в опитуванні. , будь ласка.
Ви використовуєте/використовуєте eSIM?
-
8,3%Так37
-
48,6%Ні217
-
43,2%Поки не використовую, але планую193
Проголосували 447 користувачів. Утрималися 53 користувача.
Джерело: habr.com