Скільки коштуватиме передплата Google Stadia?

Преса ворожить, скільки коштуватиме хмарний ігровий сервіс Google Stadia. Видання Wired має на увазі ціну в 10-15 фунтів ($13-20) за аналогією з вартістю Netflix, і в цій статті CEO та засновник хмарної ігрової платформи Playkey Єгор Гур'єв розбере, як це реалістичний сценарій. Передаємо йому слово.

Вже багато років ми працюємо у сфері хмарних ігор та чудово розуміємо все ціноутворення цього бізнесу. З точки зору математики все досить просто: є собівартість ігрового слота, є зрозумілий відсоток за лізинг. Ось як виглядає така модель:

Вартість ігрового слоту:

3 000 $ (GTX 1080ti + пам'ять + виділені ядра від CPU)

Вартість лізингу:

15% річних

Термін лізингу:

3 року

Вартість «заліза» з урахуванням лізингу:

близько 104 $ на місяць

Вартість розміщення ігрового слота у дата-центрі:

60 $ на місяць

Утилізація ігрового часу:

близько 50% (360 годин на місяць)

Собівартість години гри:

0,45 $

Разом, собівартість:

$160 на місяць за один ігровий слот (вистачає приблизно на 10 користувачів)

nb: утилізація 50% ігрового часу – вимушений захід для будь-якого проекту у хмарному геймінгу. «Передати» нічний годинник простою європейських серверів гравцям у США не вийде, тому що у них буде надто високий пінг.

За такої моделі вартість підписки в районі $15/міс. дозволяє тільки відбити собівартість ігрового заліза "у нуль". Сюди не вдасться вмістити ні ФОП, ні вартість залучення клієнтів, а тим більше ніякі відрахування видавцям ігор. Тобто, теоретично, така модель можлива на старті як промо-кампанія проекту, але точно не виглядає як здоровий бізнес.

Щоправда, є важливе "але": такий розрахунок справедливий для багатьох, але не для Google. Вони грають за своїми правилами і можуть створити собі ексклюзивні умови: за вартістю заліза для серверів, за вартістю їх утримання або за ціною залучення користувачів.
Так врешті-решт Google може заробляти не на вартості ігрового часу, а на рекламі або даних користувача.

Чи будуть ігри входити до передплати?

Бізнес-моделі хмарного геймінгу, в якій топові новинки ігор вже входять у вартість підписки, ніколи не було. І якщо Google зможе таке реалізувати та домовитися з правовласниками, то вони будуть абсолютним новатором.

Чи вірю я у такий сценарій? Однозначно ні. На відміну від кіно, проходження ігор може затягнутися на тижні та місяці, і випускати новинку «у передплаті» з іншими тайтлами раніше, ніж через півроку-рік, ніхто не ризикне. Тому я не думаю, що модель навіть у довгій перспективі повторить формат фільмів, коли вихід цифрової версії може бути відстрочений лише на 2-3 місяці після прем'єри.

Логіка правовласників проста: вони мають очікувані обсяги продажів, і вони битися до останнього, щоб ці очікування виправдалися. У випадку з роботою за моделлю передплати, я бачу тільки можливість майданчику сплатити фіксований (очевидно, величезний) роялті правовласнику, щоб він уже в день запуску віддав топовий тайтл у щохвилину оренду.

Правовласники чудово розуміють, що не так багато гравців проходять тайтли до кінця. Це видно навіть по ачівках в Steam: «фінальні» ачивки отримують лише умовні 10-20% гравців. За щохвилинної оренди ці 10% стануть єдиними, хто сплатить всю вартість гри (або навіть переплатить).

Які шанси решта гравців?

Я впевнений, що яким би досконалим не було рішення Google, користувачі завжди поглядатимуть у бік конкурентів та їх фішок. З Росією все ще простіше: на нашому ринку політика IT-гігантів на кшталт Яндекс та Mail.ru така, що вони не дозволять Google безпроблемно захопити ринок хмарних ігор. Ймовірно, вони чи створюватимуть свої сервіси «з нуля», чи куплять когось із поточних гравців, а Google лише допоможе їм прокачати серед гравців знання про таку можливість — зіграти в хмарі. Такий сервіс, як хмарні ігри, вимагає серйозної локалізації: у Росії сервера доведеться ставити не тільки в Москві та Петербурзі, а по всій країні. Такий рівень покриття вимагатиме гіперлокалізації, і її простіше отримати з уже готовою хмарною інфраструктурою — яка, звичайно, вже є і Mail.ru, і Яндекс.

Яке ще можливе рішення? Мені здається, самі правовласники та видавці спробують дати відсіч Google. І почнуть створювати власні платформи для хмарних ігор, або використовувати SaaS-рішення. Щоб на своїх серверах, у потрібних регіонах запропонувати гравцям зіграти в хмарі, але вже на своїх умовах. А у такій B2B-моделі якість сервісу вже нехай забезпечує SaaS-постачальник. Ми теж дивимось у цьому напрямку, і нещодавно представили свій B2B проект - саме націлений на видавців та розробників ігор, які не хотіли б створювати свій софт для хмарних ігор, але яким цікава SaaS модель.

Тільки зареєстровані користувачі можуть брати участь в опитуванні. Увійдіть, будь ласка.

Ваш прогноз щодо вартості щомісячної підписки Stadia?

• до 10 $

• 10-15 $

• 15-20 $

• більше 20 $

Проголосували 64 користувачів. Утрималися 8 користувачів.

Джерело: habr.com