Китайська компанія Alibaba Group найближчими роками має намір змінити стратегію розвитку соціальної та електронної комерції, залучаючи для просування товарів, що продаються через платформу AliExpress, популярних блогерів з усього світу.
Цього року компанія планує залучити 100 000 блогерів до використання нещодавно запущеного сервісу AliExpress Connect. За три роки кількість блогерів, які використовують цю платформу, має збільшитись до 1 млн осіб. Ця стратегія розрахована на розвиток бізнесу в Європі, у тому числі в Росії, Франції, Іспанії та Польщі, країнах, де платформа AliExpress є особливо популярною. Таким чином, Alibaba розраховує повторити успіх, якого вдалося досягти за рахунок використання аналогічної стратегії для платформи Taobao, аналога AliExpress на китайському ринку.
Нагадаємо, платформа AliExpress Connect є майданчиком для верифікованих блогерів, які хочуть монетизувати створюваний контент. Усередині майданчика бренди розміщуватимуть для блогерів завдання на створення оглядів тих чи інших товарів, за виконання яких передбачено винагороду. Для роботи на платформі блогеру потрібно мати не менше 5000 передплатників, а для магазину необхідний високий рейтинг користувача.
Як для Taobao, так і для AliExpress соціальний контент — це спосіб диверсифікувати пропозиції, але не приносити дохід. Ціль полягає в тому, щоб накопичувати користувачів, тримати їх там і заохочувати для підтримки активності», - сказав глава підрозділу AliExpress Influencers Юань Юань (Yuan Yuan).
Популярні блогери можуть зареєструватися на майданчику AliExpress Connect за допомогою TikTok, Instagram, Facebook та інших соціальних мереж. Після цього вони можуть взаємодіяти з продавцями, отримуючи від них завдання, пов'язані з просуванням будь-яких товарів чи послуг.
Джерело: 3dnews.ru