, приватна пошукова система та затятий захисник прав споживачів у галузі цифрової конфіденційності, для можливого прийняття закону, який зобов'язує веб-сайти реагувати належним чином на отримання від браузерів HTTP-заголовка «Не відстежувати» — «». Якщо законопроект буде ухвалено в будь-якій державі, він вимагатиме від інтернет-компаній без будь-яких компромісів дотримуватися особистого вибору користувачів щодо відстеження їхніх дій у світовій Мережі.
Чому цей законопроект важливий? У нинішньому вигляді заголовок «Do-Not-Track» - це строго добровільний до виконання сигнал, що надсилається браузером веб-ресурсу, і повідомляє, що користувач не хотів би, щоб сайт збирав про нього будь-які дані. Інтернет-портали можуть однаково як дотримуватися, так і ігнорувати цей запит. І, на жаль, у поточній реальності більшість великих компаній від Google до Facebook його повністю ігнорують. У випадку, якщо закон буде прийнятий і набуде чинності, веб-ресурси повинні будуть відключити будь-які методи відстеження користувачів у відповідь на отримання запиту Do-Not-Track, що стане значною перешкодою для проведення цільових маркетингових кампаній в Інтернеті.
Більшою мірою цей закон вплине на компанії, які збудували свій бізнес навколо технологій персоналізації контенту. Так, головна перевага реклами на таких майданчиках, як Google або Facebook, це можливість її цільового налаштування. Наприклад, реклама про пилососи або туристичні путівки буде показана лише тим користувачам, хто нещодавно шукав інформацію з цих або пов'язаних з ними тем або навіть згадував їх у своєму особистому листуванні. Якщо користувач активує DNT, то згідно з розробленим DuckDuckGo законом, компаніям буде заборонено використовувати будь-яку зібрану інформацію для оптимізації доставки реклами.
Також у DuckDuckGo впевнені, що користувач має чітко розуміти, хто і для чого відстежує його дії. Компанія наводить приклад, що якщо ви використовуєте месенджер WhatsApp від однойменної дочірньої компанії Facebook, Facebook не повинна використовувати ваші дані з WhatsApp поза проектами, пов'язаними з ним, наприклад, для показу реклами в Instagram, який також належить Facebook. Це може ускладнити координацію рекламних кампаній на різних платформах, які в даний час здійснюють перехресний обмін даними про своїх користувачів з цією метою.
Хоча поки що немає жодних передумов, що закон буде кимось розглянутий і прийнятий, DuckDuckGo зазначає, що технологія DNT вже вбудована в Chrome, Firefox, Opera, Edge та Internet Explorer. З ухваленням GDPR (загальний регламент із захисту даних у ЄС) та після запропонованого кандидатом у президенти США Елізабет Уоррен (Elizabeth Warren) законопроекту про «регулювання великих технологічних компаній», громадськість достатньо підготовлена до подальших кроків для захисту своєї цифрової конфіденційності. Таким чином, ухвалення закону про обов'язкову підтримку заголовка Do-Not-Track цілком може стати реальністю.
Проект закону від DuckDuckGo розглядає такі важливі аспекти як: реагування сайтів на заголовок DNT; зобов'язання щодо відключення збору даних інтернет-компаніями, у тому числі відстеження сторонніми ресурсами на своїх майданчиках; прозорість того, які дані про користувачів збираються та як вони використовуються; штрафи порушення виконання цього закону.