Після заяви Федеральної антимонопольної служби про те, що розміщення реклами в Telegram та на YouTube є порушенням закону, великі рекламні групи почали припиняти рекламні кампанії у месенджері, пишуть «Відомості».
Зокрема, призупинила розміщення рекламна група Media Direction Group (топ-8 за обсягом медіазакупівель у 2024 році у рейтингу Sostav та Асоціації комунікаційних агентств Росії – АКАР). Як повідомив «Ведомостям» її керуючий директор Денис Максимов, група вживає «всі можливі заходи щодо збереження ефективності кампаній при їх перенесенні до інших каналів».
Представник групи компаній "Рідна мова" (топ-6 за обсягом медіазакупівель у 2024 році) розповів, що рекламодавці відреагували на заяву по-різному: деякі з них призупинили кампанії ще вчора ввечері. «Ми, в тому числі наші юристи, стежимо за ситуацією, очікуємо на офіційні роз'яснення і готові оперативно діяти в залежності від інформації, що надходить», — зазначив він.
У свою чергу, виконавчий директор агентства OMD Resolution (входить до OMD OM Group; у складі Group1 — № 1 за обсягом медіазакупівель у 2024 році) Сергій Єфімов повідомив «Ведомостям», що багато замовників звернулися за роз'ясненнями з приводу правового режиму розміщення в месенджері, і тільки запит реклами у Telegram. Він зазначив, що фактично жодну рекламну кампанію на даний момент не зупинено.
В агентстві NMi Digital (входить до NMi Group) розповіли, що звернень від клієнтів з приводу зняття рекламних кампаній до Telegram не надходило, але водночас агентство проводить повний аудит розміщень та рекомендує призупинити рекламні кампанії у Telegram до з'ясування обставин. В інших агентствах також кажуть, що більшість рекламодавців не скасовують розміщення, очікуючи на офіційні роз'яснення від регуляторів.
За оцінками директора дивізіону Creative рекламної групи Kokoc Group Василя Ящука, заборона реклами в Telegram і YouTube торкнеться ресурсів, що акумулювали приблизно 70% ринку інфлюєнс-маркетингу (реклами у блогерів): 40% припадає на Telegram, 30% - на YouTube. Ще 15% припадало на VK, решта 15% - на TikTok, Rutube, "Дзен", Twitch і т. д. При цьому сегмент інфлюєнс-маркетингу в 2025 році оцінювався в 50-60 млрд руб., повідомляли раніше в Асоціації блогерів та агентств (АБА).
Наразі ні Telegram, ні YouTube немає у реєстрах ресурсів, на яких закон забороняє розміщувати рекламу, повідомив директор юридичного департаменту «Європейської медіагрупи» Дмитро Григор'єв. У тому числі єдиний реєстр доменних імен, покажчиків сторінок сайтів і мережевих адрес з інформацією, поширення якої у Росії заборонено (веде РКН), перелік небажаних іноземних та міжнародних організацій, і навіть перелік екстремістських організацій Мін'юсту тощо. буд.
Наразі є протиріччя між можливою інтерпретацією позиції ФАС та фактичними діями регулятора, зазначила партнер практики «Інтелектуальна власність та інформаційні технології» юридичної фірми Chervets.Partners Юлія Синіцина. "Якщо позицію ФАС буде підтверджено офіційно, це може означати розширювальне тлумачення норми закону про рекламу - заборона поширюватиметься не тільки на повністю заблоковані ресурси, а й на платформи з частково обмеженим доступом", - повідомила вона.
Джерело:
Джерело: 3dnews.ru
