Учора відбулася велика презентація, під час якої Ощадбанк оголосив про масштабний ребрендінг. Змінився не лише логотип, а й офіційна назва — тепер це «Сбер»: компанія, яка створює власну цифрову екосистему та дистанціюється від суто фінансових послуг.
«Сбер» вже пропонує безліч сервісів для життя людини та бізнесу, і розвиток у цьому напрямі продовжиться. На конференції компанія показала новий вид своїх відділень — це вже не звичайне представництво банку, а відкритіша для відвідувачів точка. Тут немає звичних кас (сильний упор на онлайн та нові банкомати з розпізнаванням облич та великими сонорними екранами), все виконано у сірих тонах замість кислотно-зелених, є можливість просто посидіти та випити чашку кави. Також такі офіси стануть відділеннями служби доставки Ощадлогістика.
У маркетингу відтепер робитиметься акцент на просуванні нових та існуючих продуктів та служб: великих витрат на іміджеву рекламу не планується. Орієнтовно компанія оцінює додаткові витрати, окрім звичайної діяльності на впровадження нового бренду у суму близько 2,5 млрд рублів у найближчі 5-6 років.
Але на логотипі та добрих намірах компанія не зупинилася. Чи не найбільш значущим анонсом конференції стало
Асистенти «Салют» оселяться не лише у смартфонах користувачів через програми «Сбербанк Онлайн» та «СберСалют», але також у телевізорах Honor 2021 року та нових розумних пристроях «Сбера». Це і телевізійна
Крім того, було представлено сервіс
Також "Сбер" запустила власну музичну службу "СберЗвук" на базі сервісу Zvooq,
Нарешті, було анонсовано та
Також на конференції компанія оголосила про нові марки. Наприклад, програма лояльності «Спасибі від Ощадбанку», що дозволяє накопичувати бонуси за покупки по карті та обмінювати їх на товари та послуги партнерів, тепер називається «СберСпасибо». Різні фінансові послуги «Сбера» для населення об'єднані під брендом «СберБанк», а основна програма стала називатися відповідно «СберБанк Онлайн». Єдиний обліковий запис «Сбербанк ID» для доступу до сервісів банку та його партнерів перейменований на «Сбербанк ID». І так далі – у рамках нового бренду.
Джерела:
Джерело: 3dnews.ru