Ваша «продаюча» презентація буде одним із 4 000 рекламних повідомлень, які людина бачить щодня. Як виділити його із маси? Велика кількість маркетологів застосовують тактику «кричучих» або вульгарних повідомлень. Чинить не на всіх. Ви віддали б свої гроші банкам, які розміщують рекламу з пограбуванням, або пенсійному фонду, який використовує образ свого засновника з коктейлем на пляжі? Така реклама може привернути увагу та підвищити впізнаваність, але не змусити довіряти.
Більш практичний варіант — використовувати сучасні тренди дизайну, тому що великі бренди виділили на їхнє поширення мільярдні бюджети і вже «привчили» до них людей. Чули про дизайн у стилі Apple чи Marvel? VisualMethod розповідає, які тренди актуальні для презентацій у 2019 році і, судячи з популярності, залишаться з нами в 2020 році.
1. Скролл-ефект
Люди звикли працювати з довгими сайтами та прокручувати інформацію зверху вниз. Звикли настільки, що намагаються скролити екран стаціонарного комп'ютера чи книгу. Скролл-ефект затримає увагу на презентації.
Зробіть слайди, що чергуються. Перший – картинка на весь слайд та великий текст, можна додати кілька напівпрозорих іконок чи цифр. Наступний слайд зробіть із кольоровою заливкою. Сюди зручно буде вставляти графіки та схеми. Потім можна поставити ще один слайд із заливкою або знову слайд із великим фото. Перехід між слайдами потрібно налаштувати за допомогою стандартної анімації Power Point. Для цього виберіть ефект перемикання між слайдами "зсув/push".
2. Інфографіка, а не графіки
Мозок людини обробляє візуальну інформацію значно швидше за текстову. Зараз ми спостерігаємо стабільний тренд заміни графіків повноцінною інфографікою з історією та картинками. Так аудиторія як сприймає інформацію швидше, але краще її запам'ятовує і може переказати. Як кажуть представники CEO-компаній, інфографіка допомагає менеджерам, які не були присутні на зустрічі, лише малюнком швидко зрозуміти, про що йшлося. Якщо у вас багато цифр та статистики, то інфографіка у презентації має стати для вас пріоритетом.
Подивіться на інфографіку нижче — в ній немає цифр і слів, але зрозуміло, що ситуація зі зміною глобальної температури критично загострюється в останні роки. Таке уявлення даних не тільки запам'ятовується, його хочеться цитувати, з'являється модна «віральність».
Річні світові температури з 1850-2017. Колірна шкала становить зміну глобальних температур до 1,35 °C
3. Повітряний дизайн
Еппловська лаконічність та холод лофтів у нью-йоркському стилі залишаться лише на звітних зустрічах із інвесторами. На зміну приходять асиметрія та легкість. Відірвіть аудиторію від мобільного телефону нестандартним розташуванням заголовка або плаваючими графічними елементами, які ніби перебувають поза гравітацією та передають відчуття футуристичності та свободи. Вони здаються плаваючими всередині та поза екраном і змушують мозок людини виконати додаткові етапи обробки інформації. Подібним ефектом приваблює створення презентацій у Prezi.
Увага! Цей тренд зіпсує презентацію, якщо повторюватиметься на кількох слайдах лише для прикраси або застосовуватиметься у складному звітному документі з негативною динамікою за прибутком — у цьому випадку креатив точно недоречний. Натомість він добре проілюструє нові віяння у сфері моди чи ІТ.
4. Яскраві кольори
Мода на аскетичність дозволяла виділятися брендам навіть із невеликими бюджетами, але дуже швидко набридла покупцям. Упродовж тренду відходу від суворого дизайну з'являються яскраві кольорові комбінації та градієнти. Вправлятися з ними в презентаціях набагато складніше, але вони дозволяють компаніям показати по-справжньому власний стиль і запам'ятатися.
Наприклад, можна поєднувати на слайдах аскетичність і колір, поставивши продукт вашої компанії на фон, що кричить, але тільки один продукт, без додаткових тез і іконок. У цьому випадку навіть серце суворого інвестора заб'ється сильніше.
5. Контраст та монохром
Контраст працював минулого року, працює й у 2019, але не у базовому поєднанні білого на чорному, а навпаки. Контрастний тренд пропонує більше кольору та насиченості для фону, а вже контент — у світлішому відтінку того ж кольору, або ще більш кричучому кольорі, неоновому, блискучому.
Разом із фоновим кольором у 2020 році залишаться в моді та заголовки, іконки, цифри на кольорових підкладках. Все це виглядає трохи ретро. Напевно, це якраз той випадок, коли кажуть, що мода циклічна. Великі бренди не бояться пахнути нафталіном, а скоріше ставляться до цього тренду, як до еліксиру молодості, роблячи ребрендинг та інтегруючи тренд у корпоративний бренд-бук.
6. Майже 3D
Тренд із 3D тільки масштабується і цього року ділиться на два табори. Одні дизайнери віддають всю енергію створенню справжніх шедеврів для повного занурення глядача, інші створюють ефект тривимірності в ілюстрації, підриваючи комерційний ринок.
У презентаціях, створених з урахуванням цього тренду, з'являється ізометрія, але злегка видозмінена, з ефектом 3D за рахунок тих самих модних відтінків однієї палітри і плавних переходів і відсутності різкості.
Ілюстрація: Igor Kozak
7. Соціальна взаємодія
Дедалі більше на презентаціях ми зустрічаємо знаки для додаткової взаємодії. Це як посилання, які перенаправляють у соціальні мережі, програми VR&AR, до перегляду відео, так і елементи, які викликають емоції, пов'язані з соціальними діями.
Наприклад, біля нового товару ви ставите іконку лайка, і аудиторія сприймає його позитивніше, наприкінці презентації показуєте назву продукту у рядку пошуку — і потенційний клієнт відчуває, що хоче пошукати про нього більше інформації, або ставте піктограму телефонної трубки біля ваших контактів, щоб прискорити звернення.
8. Справжнє життя
Завершує огляд трендів контент із зображенням справжніх ситуацій із життя у теплих та приглушених тонах. Дозволимо собі спрогнозувати, що він теж перейде до 2020 року. Покупці в магазині, співробітники в робочому процесі, команда на відпочинку дуже цінуються фотографії про реальність, за якою можна піддивитися зі слайдів.
Звичайно ж, такі справжні фотографії будуть зроблені на професійну камеру, оброблені модними фільтрами, моделі на ньому будуть нафарбовані «природним» макіяжем і одягнені в речі з останньої колекції, але у глядача залишаться непідробні емоції.
Аналіз трендів зроблено на основі кейсів студії VisualMethod, вивчення зарубіжних практик та опитування клієнтів, які у 2019 році оновлюють канали з контентом тривалого використання: сайт, портал, презентацію про компанію, оформлення офісу тощо.
Які тренди у ваших презентаціях?
Джерело: habr.com