ہمارے ارد گرد اشتہارات کی مقدار دسیوں اور یہاں تک کہ سینکڑوں گنا بڑھ سکتی ہے۔ iMARS چائنا میں بین الاقوامی ڈیجیٹل پروجیکٹس کے سربراہ الیکسی چگدایف نے اس بارے میں بتایا کہ 5G ٹیکنالوجی اس میں کس طرح تعاون کر سکتی ہے۔
اب تک، 5G نیٹ ورکس کو دنیا بھر میں صرف چند ممالک میں تجارتی آپریشن میں رکھا گیا ہے۔ چین میں، یہ 6 جون 2019 کو ہوا، جب وزارت صنعت اور انفارمیشن ٹیکنالوجی نے باضابطہ طور پر 5G موبائل نیٹ ورکس کے تجارتی استعمال کے لیے پہلا لائسنس۔ ان کا چائنا ٹیلی کام، چائنا موبائل، چائنا یونی کام اور چائنا براڈکاسٹنگ نیٹ ورک۔ 5G نیٹ ورک 2018 سے چین میں ٹیسٹ موڈ میں استعمال ہو رہے ہیں، لیکن اب کمپنیاں انہیں تجارتی استعمال کے لیے تعینات کر سکتی ہیں۔ اور نومبر 2019 میں، ملک پہلے ہی 6G ٹیکنالوجی۔
روس میں پانچویں نسل کے مواصلات 2021 میں کئی ملین سے زیادہ شہروں میں لانچ کیا جائے گا، حالانکہ اس کے لیے ابھی تک تعدد مختص نہیں کیا گیا ہے۔
مواصلاتی ارتقاء کا ایک نیا دور
نیٹ ورک کی ہر پچھلی نسل کا معلومات کی ترسیل کا اپنا طریقہ تھا۔ 2G ٹیکنالوجی ٹیکسٹ ڈیٹا کا دور ہے۔ 3G - تصاویر اور مختصر آڈیو پیغامات کی ترسیل۔ 4G کنیکٹیویٹی نے ہمیں ویڈیوز ڈاؤن لوڈ کرنے اور لائیو نشریات دیکھنے کی صلاحیت فراہم کی ہے۔
آج، یہاں تک کہ وہ لوگ جو ٹیکنالوجی سے دور ہیں، 5G کے تعارف کے لیے عام خوشی کا شکار ہو گئے ہیں۔
صارفین کے لیے 5G میں منتقلی کا کیا مطلب ہے؟
- بینڈوڈتھ میں اضافہ - انٹرنیٹ کنیکشن تیز تر اور زیادہ آرام دہ ہوگا۔
- کم از کم ویڈیو لیٹینسی اور ہائی ریزولوشن، جس کا مطلب ہے زیادہ سے زیادہ موجودگی۔
5G ٹیکنالوجی کا ظہور ایک اہم تکنیکی واقعہ ہے جس کے معاشرے کے تمام شعبوں پر اثرات مرتب ہوں گے۔ یہ مارکیٹنگ اور PR کے شعبوں کو یکسر تبدیل کر سکتا ہے۔ ہر پچھلی منتقلی اپنے ساتھ میڈیا کے دائرے میں معیاری تبدیلیاں لے کر آئی، بشمول سامعین کے ساتھ بات چیت کے لیے فارمیٹس اور ٹولز۔ ہر بار اس نے اشتہارات کی دنیا میں ایک انقلاب برپا کیا۔
اشتہارات کی ترقی کا ایک نیا دور
جب 4G میں منتقلی ہوئی، تو یہ واضح ہو گیا کہ مارکیٹ ان ٹیکنالوجیز کا استعمال کرنے والے تمام آلات اور صارفین کے مجموعے سے کہیں زیادہ ہے۔ اس کے حجم کو مختصراً درج ذیل فارمولے سے بیان کیا جا سکتا ہے۔
4G مارکیٹ کا حجم = 4G نیٹ ورک صارفین کے آلات کی تعداد * صارف کے آلات پر ایپلی کیشنز کی تعداد * ARPU لاگت (انگریزی اوسط آمدنی فی صارف - اوسط آمدنی فی صارف) ایپلی کیشنز کی
اگر آپ 5G کے لیے ایک جیسا فارمولہ بنانے کی کوشش کرتے ہیں، تو ہر ایک ملٹی پلائر کو دس گنا بڑھانا چاہیے۔ لہذا، ٹرمینلز کی تعداد کے لحاظ سے مارکیٹ کا حجم، یہاں تک کہ انتہائی قدامت پسند اندازوں کے مطابق، 4G مارکیٹ سے سینکڑوں گنا زیادہ ہو جائے گا۔
5G ٹکنالوجی اشتہارات کی مقدار کو شدت کے آرڈرز سے بڑھا دے گی، اور اب تک ہم یہ بھی نہیں سمجھتے کہ ہم کن نمبروں کے بارے میں بات کر رہے ہیں۔ ہم یقین کے ساتھ صرف اتنا کہہ سکتے ہیں کہ اس میں بہت کچھ ہوگا۔
5G کی آمد کے ساتھ، مشتہرین اور صارفین کے درمیان تعلقات ایک نئی سطح پر جائیں گے۔ صفحہ لوڈ کرنے کا وقت کم سے کم ہوگا۔ بینر ایڈورٹائزنگ کی جگہ دھیرے دھیرے ویڈیو ایڈورٹائزنگ لے لی جائے گی، جو ماہرین کے مطابق CTR (کلک تھرو ریٹ، کلکس کی تعداد اور نقوش کی تعداد کا تناسب) میں اضافہ کرے گی۔ کوئی بھی درخواست فوری طور پر موصول ہو سکتی ہے، جس کے نتیجے میں اسی فوری جواب کی ضرورت ہوگی۔
5G کا آغاز اشتہاری مارکیٹ میں نمایاں ترقی کا باعث بنے گا۔ یہ نئی کمپنیوں کے ظہور کے لیے ایک محرک ہوگا جو صنعت میں یکسر اصلاحات کرنے کی صلاحیت رکھتی ہیں۔ مالیاتی اثر کا اندازہ لگانا اب بھی مشکل ہے۔ لیکن اگر ہم نیٹ ورک کی ترقی کی تاریخ کو مدنظر رکھیں تو ہم کہہ سکتے ہیں کہ ہم حجم میں ایک سے زیادہ اضافے کی بات کر رہے ہیں - ہزاروں نہیں بلکہ دسیوں ہزار بار۔
اشتہار کیسا ہو گا؟
تو 5G نیٹ ورک کس طرح ایڈورٹائزنگ مارکیٹ کو تبدیل کر سکتے ہیں؟ چین کی مثال سے پہلے ہی بہت سے نتائج اخذ کیے جا سکتے ہیں۔
مزید ٹرمینلز اشتہارات دکھا رہے ہیں۔
5G کے اہم فوائد انتہائی کم چپ لاگت اور انتہائی کم بجلی کی کھپت ہیں۔ یہ آپ کو آلے کے آس پاس کی ہر چیز کو ایک ہی سسٹم میں یکجا کرنے کی اجازت دیتا ہے: موبائل فون کی اسکرین انتباہات کے ساتھ پھٹ رہی ہوگی جو ریفریجریٹر، واشنگ مشین، اور ممکنہ طور پر فرنیچر اور کپڑوں سے آئیں گے۔ دوسرے لفظوں میں، اردگرد کی تمام اشیاء ایک ہی فکری انفراسٹرکچر بنانے کے قابل ہوں گی۔
اعدادوشمار کے مطابق ہر سو افراد کے پاس تقریباً 114 ڈیوائسز ہیں۔ 5G کے ساتھ یہ تعداد 10 ہزار تک بڑھ سکتی ہے۔
مزید وسرجن
اگر 3G تصویروں اور متن کا دور ہے، اور 4G مختصر ویڈیوز کا دور ہے، تو 5G کے دور میں آن لائن نشریات اشتہارات کا بنیادی جزو بن جائیں گی۔ نئی ٹیکنالوجیز VR اور ہولوگرافک تخمینوں جیسی تعامل کی شکلوں کی ترقی کو تحریک دیں گی۔
اس طرح کی تشہیر کیسی ہوگی؟ یہ 5G دور کے چیلنجوں میں سے ایک ہے۔ وسرجن اثر پر کام شاید منظر عام پر آئے گا۔ بہتر ویژولائزیشن اور ڈوبنے کے طریقہ کار کے ساتھ، بلاگرز اور میڈیا فاصلے سے قطع نظر، اپنے اردگرد کے ماحول کو ہر ممکن حد تک مکمل طور پر نشر کرنے کے قابل ہو جائیں گے۔
ایپس کے بجائے HTML5 لینڈنگ پیجز
اگر آپ چند سیکنڈ میں کلاؤڈ پیج تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں اور مطلوبہ کارروائی مکمل کرنے کے فوراً بعد اسے بند کر سکتے ہیں تو کوئی ایپلیکیشن کیوں ڈاؤن لوڈ کریں؟
یہ اصول تمام سافٹ ویئر پر لاگو ہوتا ہے۔ جب آپ کسی بھی وسائل تک فوری رسائی حاصل کر سکتے ہیں تو کچھ ڈاؤن لوڈ کیوں کریں؟
ایک ہی وقت میں، شناختی ٹیکنالوجیز کی ترقی کہیں بھی رجسٹریشن/لاگ ان کے تصور کو ختم کر دے گی۔ کسی پروڈکٹ/سروس کی ادائیگی، کسی مضمون کے نیچے تبصرہ لکھنے، یا دوستوں کو رقم منتقل کرنے کے لیے اس پر وقت کیوں ضائع کیا جائے، اگر یہ سب کچھ چہرے یا ریٹنا اسکین کے ذریعے کیا جا سکتا ہے؟
مشتہرین کے لیے اس کا کیا مطلب ہے؟ صارفین کے تجزیاتی ماڈل رویے کے نمونوں کو سمجھنے کی طرف تیار ہوں گے۔ H5 صفحات کو ذاتی ڈیٹا تک مکمل رسائی حاصل نہیں ہوگی۔ اس لیے، نئے ماڈل کو اس طرح سے دوبارہ بنایا جانا چاہیے کہ، صرف ایک مختصر عمل کی بنیاد پر، یہ صارفین کی تصویر کو صحیح طریقے سے بنا سکے۔ لفظی طور پر، کمپنیوں کو یہ سمجھنے کے لیے صرف چند سیکنڈز ہوں گے کہ ان کے سامنے کون ہے اور وہ کیا چاہتا ہے۔
اس سے بھی زیادہ قابل استعمال
2018 کے آخر میں، 90 ممالک نے 866 ملین سے زیادہ اکاؤنٹس، جو 20 کے مقابلے میں 2017 فیصد زیادہ ہے۔ رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ موبائل ادائیگیوں کی صنعت نے 2018 میں روزانہ 1,3 بلین ڈالر کی لین دین کی (نقدی لین دین کی رقم سے دوگنا)۔ ظاہر ہے، یہ طریقہ عام صارفین کے لیے تیزی سے اہم ہوگا۔
چہرے کی شناخت کی ٹیکنالوجی خریداری کے عمل کو ممکنہ حد تک تیز کرے گی۔ اشتہارات کی ایک مثالی دنیا میں، یہ اس طرح ہوگا: صارف نے کسی پروڈکٹ یا سروس کے بارے میں معلومات دیکھی، اسے پسند کیا، اور اسی سیکنڈ میں وہ خریداری کے لیے اپنی رضامندی دیتا ہے اور ادائیگی کرتا ہے۔ چہرے کی شناخت کی ٹیکنالوجی پہلے ہی کئی بڑے شہروں میں نافذ کی جا چکی ہے۔
ورچوئل رئیلٹی کی ترقی کا ایک نیا دور کلائنٹ کے لیے جدوجہد کا ایک نیا دور کھولتا ہے۔ جغرافیائی محل وقوع، خریداری کی تاریخ، دلچسپیوں اور ضروریات کے بارے میں معلومات - یہ صارفین کے بارے میں ڈیٹا اور ان کے ساتھ کام کرنے کی صلاحیت ہے جس کے لیے مستقبل کے بیچنے والے لڑیں گے۔
فراڈ کا مسئلہ حل کرنا
مشتہرین، اشتہاری نیٹ ورکس، اور مارکیٹنگ ایجنسیاں دھوکہ دہی کا شکار ہیں۔ آخری سب سے مشکل ہیں۔ وہ پبلشرز اور نیٹ ورکس کے ساتھ پیشگی ادائیگی کی بنیاد پر کام کرتے ہیں، اور پھر مشتہرین سے معاوضے کی توقع کرتے ہیں، جو کام کے کچھ حصے کی ادائیگی سے انکار کر سکتے ہیں۔
خودکار ڈیٹا پروسیسنگ (ڈیٹامیشن) اور انٹرنیٹ آف تھنگز کی ترقی انٹرنیٹ پروٹوکول (IP) کے شماریاتی ماڈیولز کو معیاری بنانے کی اجازت دے گی۔ ڈیٹا کے بہاؤ میں نمایاں اضافہ ہوگا لیکن انٹرنیٹ کی شفافیت کی سطح بھی بڑھے گی۔ اس طرح، دھوکہ دہی کا مسئلہ مرکزی ڈیٹا کوڈ کی گہری سطح پر حل ہو جائے گا۔
90% سے زیادہ ٹریفک ویڈیو ہے۔
5G نیٹ ورکس میں ٹرانسمیشن کی رفتار 10 Gbit/s تک پہنچ جائے گی۔ اس کا مطلب ہے کہ موبائل فون استعمال کرنے والے ہائی ڈیفینیشن فلمیں ایک سیکنڈ سے بھی کم وقت میں ڈاؤن لوڈ کر سکتے ہیں۔ PwC کی چائنا انٹرٹینمنٹ اینڈ میڈیا انڈسٹری آؤٹ لک 2019–2023 رپورٹ 5G پر جانے کے دو اہم فوائد پر روشنی ڈالتی ہے: تھرو پٹ میں اضافہ اور کم تاخیر۔ Intel اور Ovum کے مطابق، 5 تک ہر 2028G صارف کی ٹریفک بڑھ کر 84,4 GB ہو جائے گی۔
مختصر ویڈیوز پروڈکشن اور پروموشن کی ایک الگ شاخ ہیں۔
مختصر ویڈیوز کی تعداد تیزی سے بڑھ رہی ہے۔ ویڈیو ایڈورٹائزنگ کے میدان میں، مواد کی منصوبہ بندی، ویڈیو شوٹنگ، پوسٹ پروڈکشن، اشتہارات اور ڈیٹا کی نگرانی کا ایک مکمل پروڈکشن چین پہلے ہی تشکیل پا چکا ہے۔
قدامت پسندانہ اندازوں سے پتہ چلتا ہے کہ صرف چین میں اس وقت دسیوں ہزار اشتہاری ایجنسیاں مختصر ویڈیوز تیار کر رہی ہیں۔ ان میں سے اور بھی زیادہ ہوں گے، اور پیداوار بہت سستی ہو جائے گی۔
بہت ساری مختصر ویڈیوز ہیں، لیکن یہ دھماکہ خیز ترقی مشتہرین کے لیے بہت سے سوالات پیدا کرتی ہے: فن کہاں ہے اور اسپام کہاں ہے؟ 5G کی آمد کے ساتھ، ان کی جگہ کا تعین کرنے کے لیے اور بھی زیادہ پلیٹ فارمز ہوں گے، ساتھ ہی اشتہارات کے انضمام کے نئے ماڈل بھی۔ یہ ایک اور چیلنج ہے۔ مختلف پلیٹ فارمز میں ویڈیو کی کارکردگی کا موازنہ کیسے کریں؟ نئے پلیٹ فارمز پر مختصر ویڈیوز کو کیسے فروغ دیا جائے؟
AI مستقبل کے کاروبار کی بنیاد ہے۔
ایک بار جب 5G ٹیکنالوجی زیادہ پختہ ہو جائے گی، مصنوعی ذہانت کا انحصار ہارڈ ویئر کے ماحول پر نہیں رہے گا۔ ڈیٹا سینٹرز کی کمپیوٹنگ پاور کو کہیں بھی اور کسی بھی وقت استعمال کرنا ممکن ہوگا۔
تخلیقی ہدایت کاروں کو پوری دنیا کے صارفین کے بارے میں بہت زیادہ ڈیٹا اکٹھا کرنے کا موقع ملے گا، اور مصنوعی ذہانت، خود سیکھنے کے ذریعے، ممکنہ طور پر کامیاب تحریروں، اشتہاری ترتیبوں، مصنوعات کے ڈیزائن، ویب سائٹس وغیرہ کے لیے تصورات تجویز کرنے کے قابل ہو گی۔ . یہ سب کچھ سیکنڈ لگیں گے۔
11 نومبر 2017 کو، عالمی مشہور سنگلز ڈے (11 نومبر کو منائی جانے والی ایک جدید چینی چھٹی) کے دوران، "ڈیزائنر قاتل" AI Luban پہلے سے ہی علی بابا پلیٹ فارم پر کام کر رہا تھا - ایک الگورتھم جو ہر سیکنڈ میں 8 ہزار بینرز بنا سکتا ہے۔ بغیر کسی تکرار کے۔ کیا آپ کا ڈیزائنر کمزور ہے؟
گیمز سب سے بڑے مشتہرین اور سب سے اہم میڈیا پلیٹ فارم ہیں۔
2018 میں، چینی گیمز مارکیٹ میں فروخت کی اصل آمدنی $30,5 بلین تک پہنچ گئی، جو کہ 5,3 کے مقابلے میں 2017 فیصد زیادہ ہے۔ 5G کی آمد کے ساتھ، گیمنگ انڈسٹری ترقی میں ایک نئی پیش رفت کرے گی۔ آن لائن گیمز سب سے بڑا اشتہاری پلیٹ فارم بنتے جا رہے ہیں، جس کی وجہ سے اشتہارات کی لاگت میں اضافہ ہو گا۔
آج کل، آپ کے آلے کا معیار کچھ گیمز کو ختم کر دیتا ہے جو آپ کھیل سکتے ہیں۔ ان میں سے بہت سے چلانے کے لیے آپ کو اعلیٰ معیار کے ہارڈ ویئر کی ضرورت ہے۔ مزید جدید ٹیکنالوجیز کے ساتھ 5G کی دنیا میں، صارفین ریموٹ سرورز کا استعمال کرتے ہوئے کسی بھی ڈیوائس پر کسی بھی گیم کو چلانے کے قابل ہوں گے، بشمول اسمارٹ فونز جو یقینی طور پر مزید پتلے ہو جائیں گے۔
***
کل کے بہت سے انقلابات آج روزمرہ اور فطری لگتے ہیں۔ 2013 میں، دنیا کے فعال انٹرنیٹ صارفین تقریباً 2,74 بلین لوگ۔ 30 جون 2019 تک، یہ اعداد و شمار، انٹرنیٹ ورلڈ سٹیٹس (IWS) کے مطابق، 4,5 بلین تک۔ 2016 میں، StatCounter نے ایک اہم تکنیکی تبدیلی ریکارڈ کی: موبائل آلات استعمال کرنے والے انٹرنیٹ کنیکشنز کی تعداد پرسنل کمپیوٹرز سے عالمی نیٹ ورک تک رسائی کی تعداد۔ کچھ عرصہ پہلے تک، 4G ٹیکنالوجی ایک پیش رفت کی طرح لگ رہی تھی، لیکن بہت جلد 5G روزمرہ کا واقعہ بن جائے گا۔
ماخذ: www.habr.com