کسی ایسے شخص کے لیے ایک گائیڈ جسے کسی پروڈکٹ یا کاروبار کے لیے نام کی ضرورت ہے - موجودہ یا نیا۔ ہم آپ کو بتائیں گے کہ ایجاد، تشخیص اور انتخاب کیسے کریں۔
ہم نے لاکھوں صارفین کے ساتھ کنٹرول پینل کا نام تبدیل کرنے پر تین ماہ تک کام کیا۔ ہم درد میں تھے اور اپنے سفر کے آغاز میں واقعی مشورے کی کمی تھی۔ لہذا، جب ہم نے ختم کیا، ہم نے اپنے تجربے کو ہدایات میں جمع کرنے کا فیصلہ کیا۔ ہمیں امید ہے کہ یہ کسی کے لیے مفید ہے۔
کیا نام بدلنا چاہیے؟
اگر آپ شروع سے نام بنا رہے ہیں تو اگلے حصے پر جائیں۔ اگر نہیں، تو آئیے اس کا پتہ لگائیں۔ یہ تیاری کے مراحل میں سب سے اہم ہے۔
ہمارے چند تعارف۔ فلیگ شپ پروڈکٹ - , ایک ہوسٹنگ مینجمنٹ پینل، 15 سال سے مارکیٹ میں ہے۔ 2019 میں، ہم نے ایک نیا ورژن جاری کرنے کا منصوبہ بنایا، لیکن سب کچھ تبدیل کرنے کا فیصلہ کیا۔ یہاں تک کہ نام۔
نام تبدیل کرنے کی بہت سی وجوہات ہو سکتی ہیں: ’’مجھے یہ پسند نہیں‘‘ سے لے کر بری شہرت تک۔ ہمارے معاملے میں درج ذیل شرائط تھیں:
- نئی مصنوعات کا تصور، انٹرفیس اور فعالیت مختلف ہے۔ اس کے ساتھ، ہم ایک نئے سامعین تک پہنچتے ہیں کہ بوجھل نام "ISPmanager" ڈرا سکتا ہے۔
- پچھلا نام کنٹرول پینلز سے نہیں بلکہ انٹرنیٹ فراہم کنندگان (ISP، انٹرنیٹ سروس پرووائیڈر) سے منسلک ہے، جس سے اس کا کوئی تعلق نہیں ہے۔
- ہم ایک نئی پروڈکٹ اور نام کے ساتھ غیر ملکی شراکت داروں تک پہنچنا چاہتے ہیں۔
- ISPmanager لکھنا اور پڑھنا مشکل ہے۔
- حریفوں کے درمیان اسی طرح کے نام کے ساتھ ایک پینل ہے - ISPconfig.
نام تبدیل کرنے کے خلاف صرف ایک دلیل تھی: روس اور CIS میں 70% مارکیٹ ہمارے پینل کو استعمال کرتی ہے، اور انٹرنیٹ پر بہت سا مواد موجود ہے جہاں اسے پایا جا سکتا ہے۔
کل، 5 کے مقابلے میں 1۔ ہمارے لیے انتخاب کرنا آسان تھا، لیکن بہت خوفناک۔ نام بدلنے کی کیا ضرورت ہے؟ کیا کافی وجوہات ہیں؟
ری برانڈنگ کے ساتھ کس پر بھروسہ کیا جائے۔
اس آرٹیکل میں ہم آپ کو بتاتے ہیں کہ اپنے آپ کو کیسے ری برانڈ کریں۔ لیکن کسی بھی صورت میں، اس کام کو آؤٹ سورس کرنے کے بارے میں سوچنے کے قابل ہے۔ تمام اختیارات کے فوائد اور نقصانات ہیں۔
فیصلہ کرتے وقت، آپ کو غور کرنے کی ضرورت ہے:
وقت. اگر آپ کو "کل" نام کی ضرورت ہے، تو بہتر ہے کہ فوری طور پر ایجنسی سے رابطہ کریں۔ وہاں وہ جلدی سے نمٹ لیں گے، لیکن ہو سکتا ہے کہ وہ اس خیال سے محروم ہو جائیں اور اسے حتمی شکل دینے میں کافی وقت لگے۔ اگر آپ کے پاس وقت ہے تو خود ہی کریں۔ ہمیں کام کرنے کے 30 اختیارات کے ساتھ آنے، بہترین انتخاب کرنے اور پارکنگ اٹینڈنٹ سے ڈومین خریدنے میں تین مہینے لگے۔
بجٹ یہاں سب کچھ آسان ہے۔ اگر آپ کے پاس پیسے ہیں تو آپ کسی ایجنسی کے پاس جا سکتے ہیں۔ اگر آپ کا بجٹ محدود ہے تو خود ہی آزمائیں۔ براہ کرم نوٹ کریں کہ رقم کسی بھی صورت میں درکار ہوگی، مثال کے طور پر، ڈومین خریدنے کے لیے یا کارپوریٹ شناخت کے لیے۔ ہم نے یقینی طور پر لوگو کی ترقی کو کسی ایجنسی کو آؤٹ سورس کرنے کا فیصلہ کیا ہے۔
دھندلی نظر. "باہر جانے" کی ایک اور وجہ یہ سمجھنا ہے کہ آپ معمول کے فیصلوں، دائروں سے آگے نہیں بڑھتے اور وقت کو نشان زد کر رہے ہیں۔ ہمارے پاس کام کے دوسرے مہینے میں ایسا ہوا؛ مکمل ڈیڈ اینڈ پر، ہم نے کنسلٹنٹس کی خدمات حاصل کرنے کے آپشن پر غور کیا۔ آخر میں یہ ضروری نہیں تھا.
پیچیدگی ضروریات، حدود، پروڈکٹ یا سروس کا اندازہ لگائیں۔ پچھلے تمام نکات کو مدنظر رکھتے ہوئے یہ آپ کے لیے کتنا ممکن ہے؟ کیا ایجنسی کے پاس بھی ایسا ہی تجربہ ہے؟
ایک چھوٹی سی لائف ہیک۔ اگر آپ سمجھتے ہیں کہ آپ خود اس کا مقابلہ نہیں کر سکتے، اور کنسلٹنٹس کے لیے کوئی بجٹ نہیں ہے، تو کراؤڈ سورسنگ سروسز استعمال کریں۔ یہاں صرف چند ایک ہیں: , یا . آپ کام کی وضاحت کریں، رقم ادا کریں اور نتائج کو قبول کریں۔ یا آپ اسے قبول نہیں کرتے ہیں - ہر جگہ خطرہ ہے۔
کون سا ملازم لے گا؟
کیا آپ کے مارکیٹرز میں سے کوئی پہلے سے ہی برانڈنگ میں شامل ہے اور اس عمل کو منظم کر سکتا ہے؟ کیا آپ کی ٹیم تخلیقی ہے؟ زبان کے علم کے بارے میں کیا خیال ہے، کیا یہ کمپنی میں روانی ہے (اگر آپ کو بین الاقوامی نام کی ضرورت ہے، روسی میں نہیں)؟ یہ وہ کم از کم ہنر ہیں جن پر ورکنگ گروپ بناتے وقت غور کیا جانا چاہیے۔
ہم نے بطور ٹیم ایک نیا نام تیار کیا۔ پروڈکٹ کے ساتھ کام کرنے والے مختلف محکموں کی رائے ہمارے لیے اہم تھی: مارکیٹنگ، پروڈکٹ مینیجر، ترقی، UX۔ ورکنگ گروپ سات افراد پر مشتمل تھا، لیکن انچارج صرف ایک شخص تھا - ایک مارکیٹر، مضمون کا مصنف۔ میں اس عمل کو منظم کرنے کے لئے ذمہ دار تھا، اور ایک نام کے ساتھ بھی آیا تھا (مجھ پر یقین کریں، چوبیس گھنٹے)۔ یہ کام ہمیشہ فہرست میں اہم رہا ہے، اگرچہ صرف ایک ہی نہیں۔
پروڈکٹ مینیجر، ڈویلپرز، اور ٹیم کے دیگر اراکین اس وقت نام لے کر آئے جب الہام ہوا، یا ذاتی ذہن سازی کے سیشن منعقد ہوئے۔ ٹیم کو بنیادی طور پر ایسے لوگوں کی ضرورت تھی جو دوسروں کے مقابلے پروڈکٹ اور اس کے تصور کے بارے میں زیادہ جانتے ہوں، اور جو اختیارات کا جائزہ لینے اور فیصلہ کرنے کے قابل بھی ہوں۔
ہم نے کوشش کی - اور ہم آپ کو اس کی سفارش کرتے ہیں - ٹیم کی ساخت کو بڑھاوا نہ دیں۔ مجھ پر یقین کریں، یہ آپ کے اعصابی خلیات کو بچائے گا، جو بہت مختلف، بعض اوقات مخالف رائے کو مدنظر رکھنے کی کوششوں میں مر جائیں گے۔
جس کے لیے آپ کو تیار رہنے کی ضرورت ہے۔
نیا نام بناتے وقت، آپ گھبرا جائیں گے، ناراض ہو جائیں گے اور ہار مان لیں گے۔ میں آپ کو ان ناخوشگوار لمحات کے بارے میں بتاؤں گا جن کا ہم نے سامنا کیا۔
سب کچھ پہلے ہی لیا گیا ہے۔ ایک اصل اور قابل قدر نام دوسری کمپنی یا پروڈکٹ لے سکتا ہے۔ اتفاقات ہمیشہ موت کی سزا نہیں ہوتے ہیں، لیکن وہ تنزلی کا باعث بنتے ہیں۔ ہار نہ ماننا!
لغویت اور شکوک و شبہات۔ آپ اور ٹیم دونوں بہت سے اختیارات کے بارے میں حد سے زیادہ شکی ہوں گے۔ ایسے ہی لمحوں میں مجھے فیس بک کی کہانی یاد آگئی۔ مجھے یقین ہے کہ جب کسی نے یہ عنوان تجویز کیا تو کسی اور نے کہا، "اچھا خیال نہیں، لوگ سوچیں گے کہ ہم کتابیں بیچ رہے ہیں۔" جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں، اس ایسوسی ایشن نے فیس بک کو دنیا کا سب سے بڑا سوشل نیٹ ورک بننے سے نہیں روکا۔
"ٹھنڈے برانڈز کے پیچھے صرف نام ہی نہیں بلکہ اس کی تاریخ، حکمت عملی اور جدت بھی ہے"
مجھے پسند نہیں! آپ یہ جملہ خود دہرائیں گے اور اپنے ساتھیوں سے سنیں گے۔ میرا مشورہ یہ ہے: اپنے آپ سے یہ کہنا بند کریں اور ٹیم کو سمجھائیں کہ "مجھے یہ پسند نہیں ہے" تشخیص کا معیار نہیں ہے، بلکہ ذائقہ کا معاملہ ہے۔
ہمیشہ موازنہ ہوتا رہے گا۔ ٹیم کے اراکین اور کلائنٹس پرانے نام کو طویل عرصے تک استعمال کریں گے اور اس کے ساتھ نئے نام کا موازنہ کریں گے (ہمیشہ مؤخر الذکر کے حق میں نہیں)۔ سمجھو، معاف کرو، برداشت کرو - یہ گزر جائے گا.
نام کے ساتھ کیسے آنا ہے۔
اور اب سب سے مشکل اور دلچسپ حصہ - ایک نئے نام کی مختلف قسمیں پیدا کرنا۔ اس مرحلے پر، اہم کام یہ ہے کہ زیادہ سے زیادہ الفاظ سامنے لائیں جو آپ کی کمپنی کے مطابق ہوں اور اچھے لگیں۔ ہم بعد میں اس کا جائزہ لیں گے۔ ایسا کرنے کے بہت سے طریقے ہیں، آپ کو ایک جوڑے کو منتخب کرنے اور کوشش کرنے کی ضرورت ہے، اور اگر یہ کام نہیں کرتا ہے، تو دوسروں کو لے لو.
تیار حل تلاش کریں۔ آپ کچھ آسان کے ساتھ شروع کر سکتے ہیں - ایسی سائٹس کا مطالعہ کریں جو ناموں اور یہاں تک کہ لوگو کے ساتھ ڈومین فروخت کرتی ہیں۔ آپ کو وہاں کچھ واقعی دلچسپ عنوانات مل سکتے ہیں۔ سچ ہے، ان کی قیمت $1000 سے $20 تک ہو سکتی ہے، اس پر منحصر ہے کہ نام کتنا تخلیقی، جامع اور یادگار ہے۔ لائف ہیک: آپ وہاں سودا کر سکتے ہیں۔ خیالات کے لیے - پر جائیں۔ и .
ملازمین کے درمیان مقابلہ۔ یہ آئیڈیاز حاصل کرنے کا ایک اچھا طریقہ ہے، لیکن تیار شدہ اختیارات نہیں۔ اور یہ بھی - معمول کو متنوع بنانا اور ملازمین کو مارکیٹنگ میں شامل کرنا۔ ہمارے پاس سیکڑوں آپشنز کے ساتھ 20 شرکاء تھے، جن میں سے کچھ نے اسے آخری مرحلے تک پہنچایا، اور ان میں سے کچھ تحریک کا ذریعہ بن گئے۔ کوئی فاتح نہیں تھا، لیکن ہم نے 10 انتہائی تخلیقی خیالات کا انتخاب کیا اور مصنفین کو سرٹیفکیٹ کے ساتھ ایک اچھے ریستوراں میں پیش کیا۔
صارفین کے درمیان مقابلہ۔ اگر کسی برانڈ کی وفادار برادری ہے، تو آپ اسے نیا برانڈ بنانے میں شامل کر سکتے ہیں۔ لیکن اگر بہت سارے غیر مطمئن گاہک ہیں، یا آپ کو یقین نہیں ہے کہ پروڈکٹ کا آغاز کیسے ہوگا، تو آپ کو احتیاط سے سوچنا چاہیے۔ خطرات کا اندازہ لگائیں۔ ہمارے معاملے میں، یہ اس حقیقت سے پیچیدہ تھا کہ موجودہ صارفین کو نئی مصنوعات کے تصور کا علم نہیں تھا، اور اس وجہ سے وہ کچھ بھی پیش نہیں کر سکتے تھے۔
ٹیم دماغی طوفان۔ دماغی طوفان کے بارے میں بہت کچھ لکھا گیا ہے، آپ کو صرف ایک فارمیٹ منتخب کرنے کی ضرورت ہے جو آپ کے کام کے مطابق ہو۔ یہاں ہم خود کو چند نکات تک محدود رکھیں گے۔
- مختلف لوگوں کے ساتھ کئی حملے کریں۔
- دفتر سے باہر نکلیں (کیمپ سائٹ یا فطرت، ساتھی کام کرنے کی جگہ یا کیفے میں) اور طوفان کو ایک ایونٹ بنائیں، نہ کہ میٹنگ روم میں ایک اور میٹنگ۔
- اپنے آپ کو ایک مقررہ طوفان تک محدود نہ رکھیں: دفتر میں وائٹ بورڈز لگائیں جہاں ہر کوئی آئیڈیاز لکھ سکتا ہے، آئیڈیاز کے لیے "میل باکسز" ترتیب دے سکتا ہے، یا اندرونی پورٹل پر الگ تھریڈ بنا سکتا ہے۔
انفرادی دماغی طوفان۔ میرے لیے نام کے ساتھ آنا ہی سب سے اہم کام تھا، اس لیے چوبیس گھنٹے میرے دماغ میں نام رکھنے کے خیالات گھوم رہے تھے۔ کام پر اور کاروباری دوپہر کے کھانے پر، سونے سے پہلے اور دانت صاف کرتے وقت خیالات آئے۔ میں نے "یاد رکھنا" یا جہاں بھی ضروری لکھا اس پر انحصار کیا۔ میں اب بھی سوچتا ہوں: شاید میں نے کچھ ٹھنڈا دفن کیا؟ لہذا، میں آپ کو مشورہ دیتا ہوں کہ شروع میں ایک دستاویز بنائیں جہاں آپ کے تمام خیالات محفوظ ہوں گے۔
تشخیص کیسے کریں اور کیا انتخاب کریں۔
جب بینک آف آئیڈیاز نے NN اختیارات جمع کر لیے ہیں، تو ان کا جائزہ لینے کی ضرورت ہوگی۔ پہلے مرحلے پر، "یہ سراسر بکواس ہے، یقینی طور پر نہیں" سے لے کر "اس میں کچھ ہے" تک کا پیمانہ کافی ہوگا۔ ایک پراجیکٹ مینیجر یا مارکیٹر اندازہ لگا سکتا ہے؛ صرف عقل کافی ہے۔ ہم ان تمام ناموں کو الگ فائل میں ڈالتے ہیں جن میں "کچھ ہے" یا انہیں رنگ میں نمایاں کرتے ہیں۔ ہم باقی کو ایک طرف رکھتے ہیں، لیکن اسے حذف نہیں کرتے، اگر یہ کام آئے۔
یہاں ایک اہم نوٹ۔ نام اچھا لگنا چاہئے اور یاد رکھنا چاہئے، آپ کو حریفوں سے ممتاز کرنا چاہئے، اور آزاد اور قانونی طور پر واضح ہونا چاہئے۔ ہم اس مضمون میں ان عمومی معیارات کا جائزہ لیں گے، لیکن کچھ کو پہلے سے طے کرنے کی ضرورت ہے۔ مثال کے طور پر، کیا نیا نام آپ کی مارکیٹ کا مخصوص ہونا چاہیے، اس میں کچھ مخصوص کلچز ہوں، یا پرانے نام کے ساتھ تسلسل ہونا چاہیے؟ مثال کے طور پر، ہم نے پہلے نام اور اپنے مینیجر میں لفظ پینل کو چھوڑ دیا تھا (یہ پورے ISPsystem پروڈکٹ لائن کا حصہ ہے)۔
مماثلت اور معنی کی جانچ کر رہا ہے۔
جن خیالات کو بکواس کے لیے دکھایا گیا ہے ان کو اتفاقات اور پوشیدہ معانی کے لیے جانچنے کی ضرورت ہے: کیا کوئی ایسے خیالات ہیں جو انگریزی میں لعنت یا فحاشی کے ساتھ موافق ہیں؟ مثال کے طور پر، ہم نے تقریباً پروڈکٹ کو "موٹی لڑکی" کہا ہے۔
یہاں بھی، آپ ٹیم کے بغیر کر سکتے ہیں اور کرنا چاہیے۔ جب بہت سارے نام ہوتے ہیں تو اسے استعمال کرنا آسان ہوتا ہے۔ . کالم ناموں پر مشتمل ہوں گے، اور قطاروں میں ذیل کی فہرست کے عوامل شامل ہوں گے۔
لفظی میچ۔ Google اور Yandex میں مختلف زبان کی ترتیبات کے ساتھ اور پوشیدگی وضع سے چیک کریں، تاکہ تلاش آپ کے پروفائل کے مطابق نہ ہو۔ اگر ایک ہی نام ہے تو، ہم اسے ٹیبل میں ایک مائنس دیتے ہیں، لیکن اسے مکمل طور پر کراس نہیں کرتے ہیں: پروجیکٹ شوقیہ، مقامی یا لاوارث ہوسکتے ہیں۔ اگر آپ لفظی طور پر کسی عالمی کھلاڑی، مارکیٹ کے کھلاڑی وغیرہ سے مماثلت رکھتے ہیں تو بس کاٹ دیں۔ تلاش میں "تصاویر" کے حصے کو بھی دیکھیں، یہ اس ڈومین کے ساتھ بیچے گئے اصلی ناموں یا ناموں کے لوگوز دکھا سکتا ہے جو سائٹ کی تلاش میں نہیں تھے۔
مفت ڈومینز۔ براؤزر بار میں اپنا ایجاد کردہ نام درج کریں۔ اگر ڈومین مفت ہے تو اچھا ہے۔ اگر آپ کسی حقیقی، "لائیو" سائٹ میں مصروف ہیں، تو اسے نشان زد کریں، لیکن اس سے تجاوز نہ کریں - رجسٹرار کے پاس اسی طرح کے ڈومینز ہو سکتے ہیں۔ .com زون میں مفت نام تلاش کرنا مشکل ہے، لیکن ہمارے .ru کے ساتھ یہ آسان ہے۔ io, .ai, .site, .pro, .software, .shop, وغیرہ جیسے موضوعاتی توسیعات کے بارے میں مت بھولنا۔ اگر ڈومین پر پارکنگ اٹینڈنٹ کا قبضہ ہے تو رابطوں اور قیمت کے ساتھ ایک نوٹ بنائیں۔
سوشل میڈیا پلیٹ فارمز۔ براؤزر بار میں نام کے ذریعے اور سوشل نیٹ ورک میں تلاش کے ذریعے چیک کریں۔ اگر سائٹ پر پہلے ہی قبضہ ہے، تو اس کا حل یہ ہوگا کہ نام میں لفظ آفیشل شامل کیا جائے، مثال کے طور پر۔
دیگر زبانوں میں معنی. یہ نقطہ خاص طور پر اہم ہے اگر آپ کے صارفین پوری دنیا میں ہیں۔ اگر کاروبار مقامی ہے اور توسیع نہیں کرے گا تو اسے چھوڑ دیں۔ گوگل ٹرانسلیٹ یہاں مدد کر سکتا ہے: ایک لفظ درج کریں اور "زبان کا پتہ لگائیں" کا اختیار منتخب کریں۔ اس سے آپ کو پتہ چل جائے گا کہ آیا گوگل کے 100 زبانوں میں سے کسی ایک لفظ کا بھی کوئی مطلب ہے۔
انگریزی میں پوشیدہ معنی۔ میں دیکھو انگریزی بول چال کی سب سے بڑی لغت۔ الفاظ پوری دنیا سے انگریزی میں آتے ہیں، اور شہری لغت کو کوئی بھی بغیر جانچے بھر دیتا ہے، اس لیے آپ کو شاید یہاں اپنا اپنا ورژن مل جائے گا۔ ہمارے ساتھ ایسا ہی تھا۔ پھر آپ کو یہ سمجھنے کی ضرورت ہے کہ آیا یہ لفظ واقعی اس معنی میں استعمال ہوا ہے: گوگل، مقامی بولنے والوں یا مترجمین سے پوچھیں۔
ان تمام عوامل کی بنیاد پر، اپنے بورڈ پر موجود ہر آپشن کا خلاصہ دیں۔ اب آپشنز کی فہرست ٹیم کو دکھائی جا سکتی ہے جو تشخیص کے پہلے دو مراحل سے گزر چکے ہیں۔
ٹیم کو دکھا رہا ہے۔
ٹیم غیر ضروری چیزوں کو ختم کرنے، بہترین کا انتخاب کرنے، یا یہ واضح کرنے میں آپ کی مدد کرے گی کہ آپ کو ابھی بھی کام کرنے کی ضرورت ہے۔ آپ ایک ساتھ تین یا پانچ آپشنز کی نشاندہی کریں گے، جن میں سے، مناسب مستعدی کے بعد، آپ "ایک" کا انتخاب کریں گے۔
کیسے پیش کریں؟ اگر آپ اختیارات کو صرف ایک فہرست کے طور پر پیش کرتے ہیں، تو کوئی بھی کچھ نہیں سمجھے گا۔ اگر عام اجلاس میں دکھایا جائے تو ایک شخص دوسروں کی رائے کو متاثر کرے گا۔ اس سے بچنے کے لیے، ہم مندرجہ ذیل کام کرنے کی تجویز کرتے ہیں۔
ذاتی طور پر اپنی پیشکش جمع کروائیں۔ یہاں تین اہم نکات ہیں۔ سب سے پہلے، اس پر بحث نہ کرنے یا کسی کو دکھانے کو کہیں۔ وضاحت کریں کہ یہ کیوں ضروری ہے۔ دوسرا، اپنی پیشکش میں لوگو ضرور دکھائیں، یہاں تک کہ کئی۔ ایسا کرنے کے لئے، یہ ضروری نہیں ہے (اگرچہ یہ ممکن ہے) ایک ڈیزائنر کو شامل کرنے کے لئے. آن لائن لوگو بنانے والوں کا استعمال کریں اور اپنی ٹیم کو بتائیں کہ یہ صرف ایک مثال ہے۔ اور آخر میں، سلائیڈ پر، مختصراً خیال کی وضاحت کریں، ڈومین کے اختیارات اور قیمتیں دکھائیں، اور یہ بھی بتائیں کہ آیا سوشل نیٹ ورک مفت ہیں۔
ایک سروے کروائیں۔ ہم نے دو سوالنامے بھیجے۔ پہلے تین پانچ نام بتانے کو کہا جو یاد تھے۔ دوسرے نے دس مخصوص سوالات پوچھے تاکہ موضوعی "پسند/ناپسند" کے جائزوں سے بچ سکیں۔ آپ تیار شدہ ٹیمپلیٹ یا سوالات کا کچھ حصہ لے سکتے ہیں۔
پورے ورکنگ گروپ کے ساتھ بات چیت کریں۔ اب جب کہ لوگ پہلے ہی اپنا انتخاب کر چکے ہیں، آپشنز پر اجتماعی طور پر تبادلہ خیال کیا جا سکتا ہے۔ میٹنگ میں، سب سے زیادہ یادگار نام اور سب سے زیادہ اسکور والے نام دکھائیں۔
قانونی جانچ
آپ کو یہ چیک کرنے کی ضرورت ہے کہ آیا آپ جو لفظ منتخب کرتے ہیں وہ رجسٹرڈ ٹریڈ مارک ہے۔ اگر ایسا نہیں کیا گیا تو نئے برانڈ کا استعمال ممنوع ہو سکتا ہے۔ اس طرح آپ کو وہ ٹریڈ مارک نظر آئیں گے جو سرچ انجن واپس نہیں آئے۔
اپنے ICGS کا تعین کریں۔. پہلے آپ کو اس علاقے کا تعین کرنے کی ضرورت ہے جس میں آپ کام کرتے ہیں، اور پھر چیک کریں کہ آیا اس میں آپ کے نام کے ساتھ مصنوعات موجود ہیں۔ تمام سامان، کام اور خدمات کو سامان اور خدمات کی بین الاقوامی درجہ بندی (ICGS) میں کلاسوں میں گروپ کیا گیا ہے۔
ICGS میں اپنی سرگرمی سے متعلق کوڈز تلاش کریں۔ ایسا کرنے کے لیے، مطالعہ یا تلاش کا استعمال کریں۔ : ایک لفظ یا اس کی جڑ درج کریں۔ کئی ICGS کوڈ ہو سکتے ہیں، یہاں تک کہ تمام 45۔ ہمارے معاملے میں، ہم دو کلاسوں پر توجہ مرکوز کرتے ہیں: 9 اور 42، جن میں سافٹ ویئر اور اس کی ترقی شامل ہے۔
روسی ڈیٹا بیس میں چیک کریں۔. فیڈرل انسٹی ٹیوٹ آف انڈسٹریل پراپرٹی ہے۔ FIPS پیٹنٹ ڈیٹا بینکوں کو برقرار رکھتا ہے۔ کے پاس جاؤ ، ایک نام درج کریں اور چیک کریں کہ آیا یہ وہاں ہے۔ یہ نظام ادا کیا جاتا ہے، لیکن مکمل ڈیٹا بیس کے ساتھ مفت وسائل بھی ہیں، مثال کے طور پر، . سب سے پہلے، براہ راست ہجے کی جانچ پڑتال کریں، پھر مختلف حالتوں کو چیک کریں جو آواز اور معنی میں ایک جیسے ہیں. اگر آپ پروڈکٹ کا نام LUNI رکھنے کا فیصلہ کرتے ہیں، تو آپ کو LUNI، LUNY، LOONI، LOONY، وغیرہ تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔
اگر اس سے ملتا جلتا نام ملتا ہے تو اس کی ICGS کلاس کو دیکھیں۔ اگر یہ آپ سے مماثل نہیں ہے تو آپ اسے لے سکتے ہیں۔ اگر یہ مماثل ہے تو، صرف موجودہ کاپی رائٹ ہولڈر کی رضامندی سے، عمومی بنیاد پر ٹریڈ مارک کا اندراج ممکن نہیں ہوگا۔ لیکن آپ کو ایسی مشکلات کی کیا ضرورت ہے؟
بین الاقوامی ڈیٹا بیس میں چیک کریں۔. ٹریڈ مارک ورلڈ انٹلیکچوئل پراپرٹی آرگنائزیشن - WIPO کے ذریعہ رجسٹرڈ ہیں۔ کے پاس جاؤ اور ایسا ہی کریں: نام درج کریں، ICGS کی کلاسز دیکھیں۔ پھر کنسوننٹ اور ملتے جلتے الفاظ کو چیک کریں۔
منتخب کریں
اب آپ کو شارٹ لسٹ میں موجود ہر پوزیشن کے فائدے اور نقصانات کا وزن کرنا ہوگا۔ ان کو فوری طور پر کاٹ دیں جو بطور ٹریڈ مارک رجسٹریشن کے لیے موزوں نہیں ہیں۔ ان کا استعمال پروڈکٹ، کمپنی یا سروس کے لیے ایک بڑا خطرہ ہے۔ پھر ڈومینز کی خریداری کے اخراجات کا تخمینہ لگائیں اور تلاش کے نتائج کا دوبارہ تجزیہ کریں۔ اپنے آپ سے دو اہم سوالات بھی پوچھیں:
- کیا اس نام کے پیچھے کوئی افسانہ، کوئی کہانی، کوئی خصوصیت ہے جسے مارکیٹنگ میں استعمال کیا جا سکتا ہے؟ اگر ہاں، تو یہ برانڈ کی زندگی کو آسان بنا دے گا۔ اور آپ. اور یہاں تک کہ آپ کے صارفین۔
- کیا آپ اس نام سے مطمئن ہیں؟ اس کے ساتھ ایک دو دن رہنے کی کوشش کریں، اس کا تلفظ کریں، اسے مختلف حوالوں سے تصور کریں۔ میں نے تکنیکی معاونت کے جوابات، صارف کے سوالات، کاروباری ترقی کی پیشکشیں اور نمائشیں پیش کیں۔
ہم ٹیم سے مل کر فیصلہ کرتے ہیں۔ اگر آپ دونوں کے درمیان فیصلہ نہیں کر سکتے ہیں، تو اپنے ملازمین کے درمیان ووٹ دیں یا، اگر آپ واقعی بہادر محسوس کر رہے ہیں، تو اپنے گاہکوں کو۔
آگے کیا ہے
اگر آپ کو لگتا ہے کہ یہ وہ جگہ ہے جہاں یہ سب ختم ہوتا ہے تو میں آپ کو مایوس کرنے میں جلدی کرتا ہوں۔ سب کچھ ابھی شروع ہے، مزید آنے والا ہے:
- ڈومین خریدیں۔ معیاری کے علاوہ، یہ سب سے کامیاب موضوعاتی ایکسٹینشنز خریدنے کے قابل ہو سکتا ہے۔
- ایک لوگو اور کارپوریٹ شناخت تیار کریں (ہم یہاں آپ کا ہاتھ آزمانے کی سفارش نہیں کرتے ہیں)۔
- ٹریڈ مارک کا اندراج (ضروری نہیں)، اس میں صرف روسی فیڈریشن میں تقریباً ایک سال کا وقت لگے گا۔ شروع کرنے کے لیے، آپ کو طریقہ کار کے اختتام تک انتظار کرنے کی ضرورت نہیں ہے؛ یہ ضروری ہے کہ آپ کے پاس رجسٹریشن کے لیے درخواست قبول کرنے کی تاریخ ہو۔
- اور سب سے مشکل کام ملازمین، موجودہ اور ممکنہ کلائنٹس، اور شراکت داروں کو ری برانڈنگ کے بارے میں مطلع کرنا ہے۔
ہمیں کیا ملا؟
اور اب نتائج کے بارے میں۔ ہم نے نئے پینل کو Vepp کہا (یہ ISPmanager تھا، یاد ہے؟)
نیا نام "ویب" اور "ایپ" کے ساتھ مطابقت رکھتا ہے - جو ہم چاہتے تھے۔ لوگو کی ترقی اور ڈیزائن ہم نے لڑکوں پر بھروسہ کیا۔ . دیکھو اس سے کیا نکلا۔
سروے میں صرف رجسٹرڈ صارفین ہی حصہ لے سکتے ہیں۔ ، برائے مہربانی.
آپ نئے نام اور کارپوریٹ شناخت کے بارے میں کیا سوچتے ہیں؟
-
آئی ایس پی مینیجر کو فخر محسوس ہوتا ہے۔ پرانے اسکول جاؤ!
-
ٹھیک ہے، یہ اچھی طرح سے نکلا. مجھے پسند ہے!
74 صارفین نے ووٹ دیا۔ 18 صارفین غیر حاضر رہے۔
ماخذ: www.habr.com