ہم دنیا کے مختلف حصوں میں جدید ناظرین کی تصویر کھینچتے ہیں۔ BROADVISION تجزیہ کاروں کی رپورٹ میں امریکہ اور لاطینی امریکہ کے درمیان فرق محسوس کریں۔
وہ کون ہے - جدید ناظرین؟ جو شام کو اپنے خاندان اور دوستوں کے ساتھ میچ یا اپنے پسندیدہ شو کی نشریات دیکھنے کے لیے جمع ہوتے ہیں۔ کیا آپ اپنے سبسکرائبرز کو اچھی طرح جانتے ہیں؟ ان سوالات کے جوابات دینے میں آپ کی مدد کے لیے ہم نے دنیا بھر کے سامعین سے ڈیٹا اکٹھا کیا ہے۔
تحقیق کے پہلے حصے میں، ہم مغربی نصف کرہ، یعنی امریکہ اور لاطینی امریکہ کو دیکھیں گے۔
ناظرین کی ترجیحات
اس بات سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ یہ کیسا لگتا ہے، کام پر ایک مشکل دن کے بعد، ایک شخص ترجیح دیتا ہے کہ وہ دباؤ نہ ڈالے۔ اور انہوں نے اس کے لیے انتخاب کیا۔ سب کے بعد، اگر آپ اس کے بارے میں سوچتے ہیں، تو جدید مشتہرین اور سروس فراہم کرنے والوں کے پاس پہلے سے ہی ضروری علمی بنیاد موجود ہے: ٹی وی دیکھنے کا وقت، ترجیحات، کام یا فرصت کے وقت کا ڈیٹا - یہ سمجھنے کے لیے کافی ہے کہ سبسکرائبر کو کیا ضرورت ہے۔
ہمیں اس حقیقت کو نظر انداز نہیں کرنا چاہیے کہ ایک متحرک دنیا میں ایک شخص کے پاس اپنے پیاروں کے ساتھ گزارنے کے لیے کافی وقت نہیں ہوتا اور وہ ان لمحات کی تعریف کرتا ہے جب خاندان ٹی وی اسکرین کے سامنے جمع ہوتا ہے۔
"ٹی وی ڈیٹوکس" نامی ایک تجربے سے معلوم ہوا کہ لوگ ٹی وی دیکھنے کے عادی ہیں۔ Viacom Global Insights نے ایک غیر معمولی مطالعہ کرنے کے لیے تحقیقی کمپنی Think کے ساتھ شراکت کی۔ اس کا مقصد ان لوگوں کے احساسات اور رویے کا مطالعہ کرنا تھا جو کئی دنوں تک کسی بھی ڈیوائس پر ٹی وی مواد دیکھنے سے الگ تھلگ تھے۔
اس تجربے میں 16 ممالک سے 6 سے 44 سال کی عمر کے 14 ہزار سے زائد افراد نے حصہ لیا۔ پہلے پانچ دنوں میں، جواب دہندگان کو تقریباً کوئی بھی ٹی وی دیکھنے سے منع کیا گیا تھا: چینلز اور فراہم کنندگان کی ایپلی کیشنز میں ادائیگی شدہ، فری ٹو ایئر، کیبل نیٹ ورکس، ویڈیو آن ڈیمانڈ، ٹی وی۔ صرف اسٹریمنگ سبسکرپشنز کی اجازت تھی - SVOD۔
اگلے پانچ دن الٹ گئے: مطالعہ کے شرکاء کو سبسکرپشن ویڈیوز دیکھنے کے موقع سے محروم رکھا گیا، لیکن انہیں ٹی وی دیکھنے کی اجازت دی گئی۔
تجربے کے اختتام پر، ناظرین نے جواب دیا کہ ٹیلی ویژن سے پانچ دن کی تنہائی کے دوران، ان میں ان جذبات اور احساسات کی کمی تھی جو ٹی وی دیتا ہے: سکون کا احساس، خاندان سے تعلق کا احساس، مشترکہ مفادات اور خاندانی وقت، خواہش۔ جو کچھ ہو رہا ہے اس سے باخبر رہنا اور اپنے لیے کچھ نیا سیکھنا۔ ایک ہی وقت میں، اکثریت نے نوٹ کیا کہ ان کے لیے سبسکرپشن کے ذریعے ویڈیوز دیکھے بغیر زندگی معمول کے مطابق ٹی وی دیکھنے کی صلاحیت کے بغیر بہت آسان تھی۔
امریکی
نئی تحقیق میں کہا گیا ہے کہ ریاستہائے متحدہ میں اوسط فرد روزانہ تقریباً پانچ گھنٹے ٹی وی دیکھتا ہے جو کہ دنیا کے بڑے ممالک کی اوسط سے ایک گھنٹہ زیادہ ہے۔
درحقیقت، ٹیلی ویژن دیکھنے کا عروج 2009-2010 میں ہوا۔ اس وقت، اوسط امریکی خاندان روزانہ 8 گھنٹے اور 55 منٹ ٹی وی دیکھنے میں گزارتا تھا۔ 8 کی دہائی میں ٹی وی دیکھنے کے وقت میں ایک دہائی میں سب سے زیادہ اضافہ دیکھا گیا۔ پچھلے 7 سالوں میں، مواد کے ذرائع جیسے کہ فیس بک، یوٹیوب، نیٹ فلکس اور دیگر نے ٹی وی دیکھنے کا وقت صرف ایک گھنٹہ کم کیا ہے۔ لیکن امریکی خاندان اب بھی روزانہ 50 گھنٹے XNUMX منٹ سے زیادہ ٹیلی ویژن دیکھنے میں صرف کرتا ہے۔
ماہرین کی پیشین گوئیوں کے برعکس، "ڈور کاٹنا"—یعنی آن ڈیمانڈ اسٹریمنگ سروسز کے حق میں روایتی پے-ٹی وی سبسکرپشنز کو منسوخ کرنا—ابھی تک ریاستہائے متحدہ میں ایک وسیع رجحان نہیں بن سکا ہے۔
اگرچہ Q2 2009 کے بعد سے گراوٹ تین ملین سے زیادہ سبسکرائبرز کی ہے، لیکن یہ کسی بھی طرح سے بڑے پیمانے پر رجحان نہیں ہے جس کی توقع Netflix، Amazon Prime اور دیگر آن لائن سروسز اپنے عروج پر پہنچنے کے بعد بہت سے لوگ کرتے تھے۔
اگرچہ آن لائن ویڈیو کے عروج نے یقینی طور پر پے ٹی وی فراہم کرنے والوں کی ملازمتوں کو آسان نہیں بنایا ہے، لیکن زیادہ تر صارفین ابھی تک اپنے پے ٹی وی سبسکرپشنز کو منسوخ کرنے کا منصوبہ نہیں بنا رہے ہیں۔
71% امریکی صارفین کیبل یا سیٹلائٹ ٹی وی دیکھتے ہیں اور اسے ترک کرنے کا ارادہ نہیں رکھتے۔ جب ان سے کیبل نہ کاٹنے کی بنیادی وجہ کے بارے میں پوچھا گیا تو 18 فیصد جواب دہندگان نے کہا کہ وہ اس کے عادی ہیں، جبکہ 16 فیصد نے ایک جگہ پر متعدد چینلز دیکھنے کی سہولت کا حوالہ دیا۔
لاطینی امریکہ
ایک بڑے پیمانے پر مطالعہ کے حصے کے طور پر، TGI لاطینی نے جواب دہندگان سے پوچھا کہ کیا انہوں نے ٹی وی دیکھنے کا ارادہ کیا ہے۔ 32,6٪ نے جواب دیا کہ یہ ان کے روزانہ کے شیڈول کا حصہ ہے۔ اسے اپنے آپ میں ایک قابل ذکر رجحان کے طور پر دیکھا جانا چاہیے جس میں آبادی کا ایک تہائی حصہ ٹیلی ویژن پروگراموں کے ارد گرد اپنی زندگیوں کا منصوبہ بناتا ہے۔
سروے کے نتائج ناظرین اور ان کی ترجیحات کو بہتر طور پر سمجھنے میں ہماری مدد کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، کسی بھی عمر کے گروپ میں، خواتین میں ٹی وی کی لت زیادہ ہوتی ہے۔ مردوں میں، سب سے زیادہ پابندی نوعمروں میں دیکھی جاتی ہے۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ سب سے زیادہ شرح سب سے کم عمر اور پرانے گروپوں میں ہے۔
اگلا گراف سماجی و اقتصادی معیار زندگی کے اشارے دکھاتا ہے۔
سب سے زیادہ - A = 10%،
کم - D = 40%۔
یہ نتیجہ اخذ کیا جا سکتا ہے کہ سماجی و اقتصادی سطح میں اضافے کے ساتھ ٹیلی ویژن دیکھنے کی مجموعی سطح کم ہو جاتی ہے۔ اگرچہ ٹیلی ویژن نچلے طبقے کے لیے تفریح کا بنیادی ذریعہ ہے، لیکن یہ اعلیٰ سماجی طبقات کے لیے اتنا اہم نہیں ہے۔
ٹیلی ویژن دیکھنے میں صرف ہونے والے وقت کا براہ راست تعلق ملک کے معیار زندگی سے ہے۔ میکسیکو میں سب سے کم ہے۔ ایک ہی وقت میں، میکسیکو تمام لاطینی امریکہ کے لیے ہسپانوی زبان کے پروگراموں کا سب سے بڑا برآمد کنندہ ہے۔
مطالعہ کے نتائج کی بنیاد پر، ہم یہ نتیجہ اخذ کر سکتے ہیں کہ کس قسم کے ویڈیو مواد کسی خاص ملک میں زیادہ متعلقہ ہوں گے۔ مثال کے طور پر، وہ لوگ جو ایک شیڈول پر ٹی وی دیکھنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں وہ صابن اوپیرا، ٹاک شوز اور مذہبی پروگرام دیکھنے کے زیادہ امکان رکھتے ہیں۔
برازیل میں ٹیلی ویژن
برازیلین روزانہ پانچ گھنٹے سے زیادہ ٹی وی دیکھنے میں صرف کرتے ہیں۔
برازیل میں، ٹی وی رکھنے کا مطلب سماجی شمولیت ہے۔ یہ ملک میں مواد کا سب سے مقبول ذریعہ ہے، برازیل کے 95% گھروں میں کم از کم ایک ٹیلی ویژن ہے۔ برازیلین براہ راست ٹی وی کو سٹیٹس کے ساتھ منسلک کرتے ہیں: جتنا بڑا اور زیادہ ترقی یافتہ ٹی وی، اتنا ہی امیر خاندان۔
برازیل کے لوگ خوشی سے تقریباً کوئی بھی مواد دیکھتے ہیں: فٹ بال سے لے کر صابن اوپیرا تک، جسے مرد خواتین کے ساتھ برابری کی بنیاد پر دیکھتے ہیں، اور اس میں کوئی غلط چیز نہیں دیکھتے ہیں۔
آؤٹ پٹ
ٹیلی ویژن طویل عرصے سے ہماری زندگی کا اہم حصہ بن چکا ہے۔ لیکن لوگ مواد کو مختلف انداز سے دیکھتے ہیں۔ پرانی نسل تقریباً کاروبار سے مشغول نہیں ہے اور چینلز کو تبدیل نہیں کرتی ہے۔ مرد بے ساختہ ہوتے ہیں، جب کہ خواتین اکثر اپنے فرصت کے وقت کی پہلے سے منصوبہ بندی کرتی ہیں۔ لیکن ایسا کوئی گروپ نہیں ہے جو ٹی وی بالکل نہیں دیکھتے ہیں - کسی نہ کسی طرح، یہ ہر جگہ موجود ہے۔
ناظرین کو ہمیشہ انتخاب کی ضرورت نہیں ہوتی۔ ٹی وی کے سامنے آپ آرام کرنا، آرام کرنا اور اپنے خاندان کے ساتھ وقت گزارنا چاہتے ہیں۔ لہذا، نسلوں اور ذہنیت میں فرق کے باوجود، جدید انسان کی زندگی میں ٹی وی کی اہمیت کا اندازہ لگانا مشکل ہے۔
ماخذ: www.habr.com
