ایک رائے ہے کہ Yandex، روس میں انٹرنیٹ سرچ مارکیٹ میں ایک اہم پوزیشن پر قبضہ کر رہا ہے، صرف عوامی طریقوں سے اپنی خدمات کو فروغ نہیں دیتا. اور یہ کہ "جادوگروں" کی مدد سے وہ اپنی خدمات سے بہتر رویے کے اشارے والی سائٹوں کو پچھلی قطاروں میں دھکیلتا ہے۔
اور یہ کہ وہ اپنے سامعین کے اعتماد کا استعمال کرتے ہوئے صارفین کو گمراہ کرتا ہے اور انتہائی متعلقہ سائٹس نہیں بلکہ اپنی خدمات پیش کرتا ہے۔ اور یہ مارکیٹ کے کھلاڑیوں کو منافع کے ایک اہم حصہ سے محروم کر دیتا ہے، جس سے ان آن لائن خدمات اور عام طور پر صنعت کی ترقی رک جاتی ہے، اور بعض اوقات رک جاتی ہے۔
آئیے معلوم کریں کہ کیا ایسا ہے۔ اگر آپ اس رائے سے متفق ہیں تو کمنٹس میں لکھیں۔
آئیے اصطلاحات کی وضاحت کرتے ہیں۔ Snippet متن کا ایک چھوٹا ٹکڑا ہے جو صارف کو تلاش کے نتائج میں دکھایا جاتا ہے۔ اس کا مقصد صارف کو یہ موقع فراہم کرنا ہے کہ وہ کس سائٹ پر جانا ہے۔ جتنے زیادہ صارفین آپ کا ٹکڑا SERP میں دیکھتے ہیں، اتنا ہی زیادہ موقع ان کے آپ کی سائٹ تک پہنچ جاتا ہے۔
CTR (کلِک ٹو ریٹ) - ٹکڑا پیرامیٹر - تلاش کے نتائج سے منتقل ہونے والے لوگوں کا فیصد ان لوگوں کی کل تعداد کے سلسلے میں جنہوں نے اس جملے کے لیے سرچ انجن میں کچھ تلاش کیا۔
تحقیق کے مطابق (مضمون کے آخر میں لنکس)، تلاش کے نتائج میں ٹکڑا جتنا کم ہوگا، لوگوں کے اس پر کلک کرنے کا فیصد اتنا ہی کم ہوگا۔ وہ. اگر تلاش کے نتائج میں سائٹ کم دکھائی دیتی ہے تو اسنیپٹ کا CTR کم ہو جاتا ہے۔
CTR کا انحصار تلاش کے استفسار پر، موضوع پر، ٹکڑوں کی ظاہری شکل وغیرہ پر ہوتا ہے۔ مخصوص قدر اتنی اہم نہیں ہے، مزید، سادگی کے لیے، ہم نامیاتی شمارے میں پہلی جگہ کے لیے CTR=20% کی قدر لیں گے۔ اس صورت میں، دوسری جگہ کا ٹکڑا تقریباً 15% ہوگا، تیسرے نمبر پر 10-12%، وغیرہ۔ بڑھتی ہوئی جگہ کے ساتھ کم ہوتا ہے.
اگر آپ انڈسٹری کی بہترین سائٹ ہیں اور متعلقہ سوالات کے لیے پہلے نمبر پر ہیں، تو آپ 20% ٹریفک (CTR = 20%) پر اعتماد کر سکتے ہیں۔ عام طور پر، نامیاتی تلاش کے نتائج میں پہلی جگہوں پر، Yandex ایسی سائٹس دکھاتا ہے جنہوں نے اچھے صارف کے اطمینان کی تصدیق کی ہے۔ ہر سرچ انجن میں میٹرکس کا ایک نظام ہوتا ہے جو نہ صرف تلاش کے نتائج کی مطابقت کا جائزہ لیتا ہے (یعنی مسئلہ کی سائٹس صارف کے استفسار سے کتنی مطابقت رکھتی ہیں) بلکہ یہ بھی بتاتا ہے کہ ہر مخصوص سائٹ پر جانے والے صارفین اس سے کتنے مطمئن ہیں۔ سائٹس ملی - یہ جدید تلاش کی بنیاد ہے.
جب سیاق و سباق کے اشتہارات (Yandex.Direct) اور نامیاتی تلاش کے نتائج کے درمیان 2-3 ٹکڑوں کی اونچائی والا بلاک ظاہر ہوتا ہے تو کیا ہوتا ہے۔ کیا اس بلاک میں Yandex کی خدمات میں سے ایک ہے؟ یہ ٹھیک ہے - نامیاتی اجراء میں پہلی جگہوں کی CTR کم ہو رہی ہے۔ اگر صرف اس وجہ سے کہ پہلی یا دوسری اسکرین کے بجائے، ٹکڑا دوسری یا تیسری اسکرین پر "چھوڑتا ہے" (اسمارٹ فون اسکرینوں کے لیے، یہ اثر اور بھی واضح ہے)۔
پچھلے 20% ٹریفک کے بجائے، اب انڈسٹری لیڈر کو 10-12% ملتا ہے۔ جو پہلے 10% وصول کرتے تھے اب 5% وصول کریں گے، وغیرہ۔
سائٹ پر روزانہ 100 ہزار زائرین ہوں۔ مزید، ایک سادہ حساب: اگر ایک انٹرنیٹ کمپنی SEO (50 ہزار) سے نصف ٹریفک حاصل کرتی ہے، اور Yandex اس کا نصف (25 ہزار) بناتا ہے، تو پھر Yandex سروس (نام نہاد) کے ساتھ بلاک کے ظاہر ہونے کے بعد جادوگر)، یہ 25 ہزار صرف 12 ہزار رہ جائیں گے، یہ معمولی لگتی ہے، لیکن 12 میں سے 100 کیا ہیں؟ یہ ٹریفک کا 12% ہے اور اس کا مطلب ہے 12% آمدنی۔ یہاں آپ لمبے عرصے تک پیسے گن سکتے ہیں، مقررہ اور متغیر اخراجات کے بارے میں بات کر سکتے ہیں، کسی خاص کاروبار کی خصوصیات کے بارے میں۔ یہ بات نہیں ہے۔ حساب کی دی گئی مثال ایک حقیقی کاروبار کے تجربے پر مبنی ہے، حقیقی اشارے کی بنیاد پر، اعداد و شمار حقیقی کے بہت قریب ہیں۔ اب زندگی ایسی ہے۔
تصور کریں کہ آپ کے کاروبار کا مارجن 10% -15% تھا اور آپ کے منافع کا 12% "بخار بن جاتا ہے"؟ اب آپ سامعین کی تحقیق، نئی ٹیکنالوجیز کی جانچ، اور خود پروڈکٹ تیار کرنے پر کتنے وسائل خرچ کر سکتے ہیں؟
پریشان ہونے کی کوئی وجہ نہیں ہوگی اگر Yandex کی خدمات کو ایک عمومی ترتیب میں درجہ دیا گیا ہو اور تمام مارکیٹ کے شرکاء برابری کی بنیاد پر حصہ لے سکتے ہیں - تصویروں، میزوں وغیرہ کے ساتھ وہی روشن اور پرکشش سپر اسنیپٹس دکھائیں۔ ایسا موقع "گویا" ایک مختصر وقت کے لئے موجود تھا - الیا سیگالووچ کی طرف سے پیش کردہ ایک ٹیکنالوجی - Yandex.Islands (لازمی طور پر - "جادوگر")۔ تاہم، بیٹا ٹیسٹنگ چھوڑے بغیر، اسے کم کر دیا گیا۔ سرکاری وجہ یہ ہے کہ ویب ماسٹر جزائر Yandex کے اپنے جزائر سے بھی بدتر ہیں۔ اب "جادوگر" صرف Yandex کے ساتھ منسلک آن لائن خدمات کے لیے دستیاب ہیں۔ یہاں جادوگروں کی چند اور مثالیں ہیں، آپ کو تسلیم کرنا ہوگا، آپ اس طرح کے ٹکڑوں کو یاد نہیں کریں گے، اس سے گزرنا مشکل ہے:
یا تو:
مزید:
اگرچہ اس معاملے میں بھی، Yandex کے ڈویلپرز کے علاوہ، کوئی بھی کبھی نہیں جان سکے گا کہ زیادہ ٹریفک حاصل کرنے کے لیے Yandex کی طرف سے اپنی خدمات پر کون سا ضرب (یا مصنوعی طور پر مطابقت بڑھانے کا دوسرا طریقہ کار) لاگو کیا جاتا ہے۔
اب Yandex اب صرف ایک سرچ انجن نہیں ہے۔ یہ ایک آئی ٹی کمپنی ہے جو اپنی سلطنت بنا رہی ہے۔ لیکن کیا یہ ایمانداری سے کرتا ہے، یا دوسرے کھلاڑیوں کی قیمت پر، اور کیا یہ نامیاتی نتائج میں دھاندلی کرکے صارفین کو گمراہ کرتا ہے؟ کیا ہیرا پھیری کی وجہ سے انڈسٹری کی ترقی سست ہو رہی ہے اور ہمیں 3-5-10 سالوں میں کیا ملے گا؟
یہ پتہ چلتا ہے کہ میگا کارپوریشن صارفین کو صرف اس کی اپنی مصنوعات کے ساتھ "فیڈ" کرتی ہے، کیونکہ دوسری کمپنیاں "مقابلہ نہیں کر سکتیں"؟ لیکن مسابقت کی کمی اس حقیقت کی طرف لے جاتی ہے کہ اختتامی صارفین کو نقصان ہوتا ہے۔
دلچسپ عنوان:
- CTR کے ٹکڑوں کے مختلف مطالعات کے بارے میں۔
- Yandex سے (پرانا، لیکن جوہر تبدیل نہیں ہوتا)۔
- آئی ٹریکنگ ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہوئے (اس بار گوگل کے بارے میں)۔
ماخذ: www.habr.com