ہوسٹنگ کمپنیوں کے ملحقہ پروگراموں کے بارے میں

آج ہم درمیانے درجے کے ہوسٹنگ فراہم کرنے والوں کے ملحق پروگراموں کے اہم فوائد اور نقصانات کے بارے میں بات کرنا چاہیں گے۔ یہ متعلقہ ہے کیونکہ زیادہ سے زیادہ کمپنیاں دفتر کے تہہ خانے میں کہیں اپنا یک سنگی بنیادی ڈھانچہ ترک کر رہی ہیں اور ہارڈ ویئر کے ساتھ چھیڑ چھاڑ کرنے اور اس کام کے لیے ماہرین کے پورے عملے کو ملازمت دینے کے بجائے ہوسٹر کو ادائیگی کرنے کو ترجیح دیتی ہیں۔ اور ہوسٹنگ مارکیٹ میں ملحقہ پروگراموں کا بنیادی مسئلہ یہ ہے کہ کوئی ایک معیار نہیں ہے: ہر کوئی اپنی مرضی کے مطابق زندہ رہتا ہے اور اپنے اصول، پابندیاں اور معاوضے کی رقم مقرر کرتا ہے۔ ٹھیک ہے، ہم ان پروگراموں میں ممکنہ شرکاء کی رائے بھی جاننا چاہیں گے۔

تین قسم کے جدید الحاق پروگرام

ایک شخص جو "ہوسٹنگ فراہم کنندہ کے الحاق پروگرام" کے تصور سے واقف نہیں ہے وہ سوچ سکتا ہے کہ ہم کلائنٹس کے لیے کسی قسم کی ترجیحات یا پروموشنز اور ڈسکاؤنٹ کے بارے میں بات کر رہے ہیں، لیکن درحقیقت، "الحاق پروگرام" صرف فروخت کے لیے ایک ماڈل ہے۔ تیسرے فریق کے ذریعے میزبانی کی خدمات۔ اگر ہم اعلیٰ فارمولیشنز کو مسترد کرتے ہیں، تو تمام ملحق پروگرام ایک سادہ تھیسس پر آتے ہیں: ہمارے پاس ایک کلائنٹ لائیں اور اس کے چیک سے اپنا منافع حاصل کریں۔

ہمیں یاد ہے کہ ہر میزبان کے اپنے اصول اور کاکروچ ہوتے ہیں، اس لیے ہم تقریباً تین اہم قسم کے الحاق پروگراموں میں فرق کر سکتے ہیں:

• بینر ریفرل؛
• براہ راست حوالہ؛
• وائٹ لیبل.

تمام ملحقہ پروگرام "ایک کلائنٹ لائیں" کے تھیسس پر ابلتے ہیں، لیکن ہر کیس کی اپنی باریکیاں اور خصوصیات ہیں جو یاد رکھنے کے قابل ہیں اگر آپ اس کہانی میں شامل ہونے کا ارادہ رکھتے ہیں۔

بینر ریفرل سسٹم

اس کا نام خود اس قسم کے الحاق پروگرام کے عمل کے طریقہ کار کے بارے میں بولتا ہے۔ ایڈورٹائزنگ-ریفرل ماڈل کا مقصد بنیادی طور پر ویب ماسٹرز ہے اور مؤخر الذکر کو ان کی ویب سائٹس پر ہوسٹر کے بارے میں معلومات پوسٹ کرنے کی دعوت دیتا ہے جو کہ ایک ریفرل لنک کی نشاندہی کرتا ہے، جو بعد میں انعام حاصل کرے گا۔

اس سسٹم کے فوائد یہ ہیں کہ اسے ویب ماسٹرز سے کسی خاص کارروائی کی ضرورت نہیں ہے اور یہ آپ کو زیر انتظام سائٹس کا استعمال کرتے ہوئے غیر فعال طور پر آمدنی کے اضافی ذرائع تلاش کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ صفحہ کے فوٹر میں ایک بینر یا کلک کرنے کے قابل لنک رکھیں اور ایک ماہی گیر کی طرح بیٹھیں، انتظار کریں کہ کوئی اس لنک یا بینر کو میزبان تک فالو کرے اور اس کی طاقت خریدے۔

تاہم، اس نظام میں فوائد سے زیادہ نقصانات ہیں۔ سب سے پہلے، ویب ماسٹر کے لیے ہوسٹنگ جیسی انتہائی خصوصی سروس کی تشہیر کرنے کے بجائے گوگل یا Yandex بینر منسلک کرنا زیادہ منافع بخش ہو سکتا ہے۔ دوم، بینر ماڈل میں ہمیشہ موخر فروخت کا مسئلہ ہوتا ہے، جب کلائنٹ نے ایک ڈیوائس سے معلومات حاصل کیں اور براہ راست لنک یا کسی اور ورک سٹیشن سے خریداری کی۔ جدید تجزیاتی ٹولز، یوزر آئی ڈی اسائنمنٹس، اور سیشنز کو ضم کرنے کا طریقہ کار یقیناً "نقصانات" کے فیصد کو کم کر سکتا ہے، لیکن یہ حل مثالی نہیں ہیں۔ اس طرح، ویب ماسٹر اپنی سائٹ پر باقاعدہ اشتہاری بینر سے کم از کم ایک پیسہ وصول کرنے کے بجائے خیراتی کام کرنے کا خطرہ مول لیتا ہے۔ اس کے علاوہ، اس ماڈل کے مطابق کام کرنے کے لیے بہت سے میزبانوں کے لیے آپ کو ان کے کلائنٹ بننے کی ضرورت ہوتی ہے، جو ہمیشہ ہمارے ویب ماسٹر کے مطابق نہیں ہوتا ہے۔

اور یقیناً، اس طرح کی سرگرمیوں کے لیے معمولی انعامات کو یاد رکھنے کے قابل ہے۔ عام طور پر یہ متوجہ کلائنٹ کی خالص رسید کا 5-10% ہوتا ہے، اگرچہ 40% تک کی شرح کے ساتھ غیر معمولی پیشکشیں ہیں، لیکن وہ نایاب ہیں۔ اس کے علاوہ، میزبان ریفرل پروگرام کے ذریعے واپسی پر پابندیاں لگا سکتا ہے، جیسا کہ، سلیکٹیل کرتا ہے، اور 10 RUB کی حد مقرر کر سکتا ہے۔ یعنی، پہلی رقم حاصل کرنے کے لیے، ویب ماسٹر کو کمپنی کے کلائنٹس کو 000 RUB میں اکاؤنٹ ڈسکاؤنٹس، پروموشنل کوڈز اور پروموشنز کو مدنظر رکھے بغیر لانے کی ضرورت ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ مطلوبہ چیک کی رقم کو محفوظ طریقے سے 100-000% تک بڑھایا جا سکتا ہے۔ اس کے نتیجے میں متوجہ کلائنٹس کے لیے کبھی پیسے نہ ملنے کا امکان پیدا ہوتا ہے۔

عام طور پر، بہت سے ممکنہ مسائل ہیں. تکنیکی طور پر، کوئی بھی اس الحاق پروگرام میں حصہ لے سکتا ہے: آخر کار، ریفرل لنک کو سوشل نیٹ ورکس پر تقسیم کیا جا سکتا ہے یا چینلز، کمیونٹیز یا میڈیا پلیٹ فارمز پر اس کی تشہیر کی جا سکتی ہے۔ لیکن درحقیقت، ایسا نظام صرف انتہائی خصوصی وسائل کے منتظمین کے لیے مکمل طور پر موزوں ہے، جہاں میزبانی فراہم کرنے والے کی صلاحیت کے ممکنہ خریداروں کا فیصد صرف چارٹ سے دور ہے، اور بشرطیکہ واپسی کی حد یا تو غائب ہو یا خالصتاً علامتی ہو۔

براہ راست ریفرل سسٹم

بینر ماڈل کی نسبت یہاں سب کچھ آسان ہے۔ شراکت داروں کے لیے براہ راست ریفرل سسٹم کا مطلب ایک ماڈل ہے جس میں ایک پارٹنر لفظی طور پر کلائنٹ کو "ہاتھ سے" ہوسٹر تک لے جاتا ہے، یعنی اس عمل میں انتہائی فعال پوزیشن لیتا ہے۔ درحقیقت، ڈائریکٹ ریفرل پروگرام سیلز فنکشن انجام دینے والا ایک ملحق ہے۔ میزبان کو صرف معاہدے پر دستخط کرنا ہوں گے اور کلائنٹ کو طاقت فراہم کرنی ہوگی۔

اس ماڈل میں، انعامات کا سائز زیادہ ہے اور کچھ ہوسٹنگ فراہم کنندگان اور ڈیٹا سینٹرز کے لیے چیک کی رقم کے 40-50% تک پہنچ جاتا ہے (بشرطیکہ پارٹنر بہت سے کلائنٹس لائے، کوئی بہت بڑا یا خریدار کسی خاص ٹیرف کے لیے)، یا ایک بار کی ادائیگی عام طور پر رائج ہوتی ہے۔ ماہانہ ٹیرف لاگت کا 100% ادائیگی۔ اوسط معاوضہ چیک کے تقریباً 10-20% میں اتار چڑھاؤ آتا ہے۔

اس طرح کے ریفرل پروگراموں کے اصل ہدف والے سامعین آؤٹ سورسنگ کمپنیاں ہیں جو انفراسٹرکچر کی دیکھ بھال فراہم کرتی ہیں۔ ایسا نظام قابل عمل ہے، کیونکہ یہ آخری کلائنٹ کے لیے بھی فائدہ مند ہو سکتا ہے۔ مثال کے طور پر، کوئی بھی آؤٹ سورسنگ خدمات فراہم کرنے والی کمپنی کی خدمات کے خلاف ریفرل فیس کے جزوی یا مکمل آفسیٹ پر تنظیموں کے درمیان معاہدے کے امکان کو خارج نہیں کرتا ہے۔

لیکن یہاں پھر خرابیاں ہیں۔ مثال کے طور پر، کچھ میزبان صرف ایک بار کی فیس ادا کرتے ہیں، یا اگر ریفر کردہ کلائنٹ یا کلائنٹس کے لیے کل چیک بہت کم ہے تو ادائیگی کی مدت کو محدود کر دیتے ہیں۔ اس طرح، ہوسٹنگ فراہم کرنے والے شراکت داروں کی سرگرمی کو "حوصلہ افزائی" کرنے کی کوشش کر رہے ہیں، لیکن درحقیقت وہ اپنے اخراجات کم کر رہے ہیں۔ یہاں آپ فراہم کردہ خدمات کی قسم پر متعدد پابندیاں بھی لکھ سکتے ہیں، جن کے لیے ریفرل بونس دیا جاتا ہے، خریداریوں کے حجم پر متفقہ پابندیاں، ادائیگی کی شرائط (عام طور پر کم از کم ایک ماہ، اور بعض اوقات تین)، وغیرہ۔

وائٹ لیبل پروگرام

خوبصورت جملے "وائٹ لیبل" کے پیچھے ایک ری سیل سسٹم ہے جو ہمارے لیے کافی واقف ہے۔ اس قسم کا الحاق پروگرام آپ کو اپنی مرضی کی آڑ میں دوسرے لوگوں کی میزبانی کی صلاحیت کو مکمل طور پر آزادانہ طور پر فروخت کرنے کی پیشکش کرتا ہے۔ بات یہاں تک آتی ہے کہ میزبان اس بات کی ضمانت دیتا ہے کہ کلائنٹ کسی بھی طرح سے بلنگ یا حتمی صلاحیت فراہم کرنے والے کے برانڈ میں مداخلت نہیں کرے گا۔

اس طرح کے پروگرام کو کسی حد تک ایڈونچر کہا جا سکتا ہے، لیکن زندگی کا حق ہے۔ یہ سچ ہے کہ حوالہ جات کو راغب کرنے کے اس ماڈل میں، آپ کو ہوسٹنگ فراہم کنندہ کے تمام مسائل بلنگ، کلائنٹ کے ساتھ مواصلت، قانونی معاونت، وغیرہ کے بارے میں، آپ جو پروڈکٹ بیچ رہے ہیں، اس تک براہ راست رسائی کے بغیر، یعنی اس تک رسائی کے بغیر حاصل کرتے ہیں۔ سامان

اس طرح کا ماڈل جمع کرنے والوں کے لیے واقعی قابل عمل نظر آتا ہے - کافی بڑے کھلاڑی جو "وائٹ لیبل" کے زمرے میں مختلف قیمتوں کے مشہور میزبانوں کے ساتھ پارٹنر کا درجہ رکھتے ہیں۔ ایسی تنظیمیں اپنے کلائنٹس کو کافی حد تک خدمات فراہم کر سکتی ہیں اور ہر میزبان کے لیے تکنیکی معاونت کے ساتھ روابط قائم کر چکی ہیں۔ ہمیں طاقتور سیلز ڈیپارٹمنٹ کے بارے میں نہیں بھولنا چاہیے، جو پورے انٹرپرائز کے منافع کو یقینی بناتا ہے۔

ویسے، بہت سے ہوسٹنگ فراہم کرنے والے اسی طرح کے ہائبرڈ ماڈل پر کام کرتے ہیں: کسی مخصوص علاقے میں ان کا اپنا ڈیٹا سینٹر نہیں ہے (یا بالکل بھی نہیں ہے)، وہ اپنے آلات کے لیے کسی بڑے کھلاڑی یا ڈیٹا سینٹر سے ریک کرایہ پر لیتے ہیں، اور پھر یہ وہ اپنا کاروبار کیسے بناتے ہیں۔ اکثر ایسے پارٹنرز ہوسٹنگ پارٹنر کی صلاحیت کو دوبارہ فروخت کرتے ہیں اگر ان کے اپنے ریک کسی وجہ سے کافی نہ ہوں۔

اور نتیجہ کیا نکلا ہے؟

پہلی نظر میں، ایک دلچسپ صورتحال پیدا ہوتی ہے: کمپیوٹنگ پاور کے آخری خریداروں کے علاوہ ہر کسی کو ریفرل پروگرام میں حصہ لینے کی ضرورت ہے۔ ایسا لگتا ہے کہ یہ پوری کہانی Herbalife نیٹ ورک مارکیٹنگ کے اصولوں سے ملتے جلتے اصولوں پر مبنی ہے۔ لیکن دوسری طرف، سب کچھ اتنا آسان نہیں ہے.

پہلے دو ماڈلز (ریفرل بینر اور ڈائریکٹ ریفرل) میں ایک سفارشی نظام کام کرتا ہے۔ یعنی، ہوسٹنگ فراہم کرنے والے کا پارٹنر ایسا لگتا ہے کہ "یہ ہوسٹنگ استعمال کرنے کے قابل ہے کیونکہ..." اور صلاحیت فراہم کرنے والے کے ڈیٹا سینٹر کی قیمت، مدد یا جسمانی مقام کی صورت میں کچھ دلائل دیتا ہے۔ آج کے مسابقتی ماحول میں، اپنی ساکھ کا خیال رکھنا اولین ترجیح ہے۔ ان کے صحیح ذہن میں کوئی بھی اپنے کلائنٹس کو صاف طور پر برے میزبان کی تشہیر نہیں کرے گا۔ صرف سوال یہ ہے کہ کیا ریفرل فیس کسی اور کے کاروبار کے اس طرح کے اشتہارات میں شامل ہونے کے قابل ہے؟

وائٹ لیبل پروگرام کے معاملے میں، سب کچھ زیادہ پیچیدہ ہے۔ یہاں بہت کچھ اس بات پر منحصر ہے کہ پارٹنر خود کس طرح کام کرے گا، وہ کس سطح کی خدمت فراہم کر سکتا ہے سپورٹ، بلنگ اور صرف ٹیرف کے لحاظ سے۔ جیسا کہ پریکٹس سے پتہ چلتا ہے، کچھ اس کا مقابلہ کرتے ہیں، جب کہ دوسروں نے میزبانی کی خدمات کی پوری گھریلو مارکیٹ پر سایہ ڈالا ہے۔

یہ ہمارے لیے اہم ہے کیونکہ ہمارے پاس اپنا ڈیٹا سینٹر، آلات اور تجربہ ہے، لیکن ہم ابھی ایک پارٹنر پروگرام کو فعال طور پر تیار کر رہے ہیں۔ تو آپ کے خیال میں ایک ملحق یا اختتامی کلائنٹ کے لیے مثالی ریفرل پروگرام کیا ہونا چاہیے؟ کمنٹس میں یا آن میں اپنی رائے دیں۔ [ای میل محفوظ].

ماخذ: www.habr.com