کے بعد بیانات فیڈرل اینٹی مونوپولی سروس کے اس اعلان کے بعد کہ ٹیلیگرام اور یوٹیوب پر اشتہارات غیر قانونی ہیں، بڑے اشتہاری گروپس نے میسنجر میں اپنی اشتہاری مہمات کو معطل کرنا شروع کر دیا ہے، ویڈوموسٹی کی رپورٹ۔
خاص طور پر، میڈیا ڈائریکشن گروپ ایڈورٹائزنگ گروپ (سوستاو اور ایسوسی ایشن آف کمیونیکیشن ایجنسیز آف روس (ACAR) کے مطابق 2024 میں میڈیا کی خریداری کے حجم کے لحاظ سے ٹاپ 8 نمبر پر ہے) نے اپنی جگہوں کو معطل کر دیا ہے۔ جیسا کہ اس کے مینیجنگ ڈائریکٹر، ڈینس میکسیموف نے ویدوموسٹی کو بتایا، گروپ "مہموں کو دوسرے چینلز پر منتقل کرتے ہوئے ان کی تاثیر کو برقرار رکھنے کے لیے تمام ممکنہ اقدامات کر رہا ہے۔"
Rodnaya Rech گروپ آف کمپنیوں کے ایک نمائندے (2024 میں میڈیا کی خریداری کے حجم کے لحاظ سے سب سے اوپر چھ) نے کہا کہ مشتہرین نے اس اعلان پر مختلف ڈگریوں میں رد عمل ظاہر کیا، کچھ نے کل شام تک اپنی مہمیں معطل کر دیں۔ "ہم اپنے وکلاء سمیت، صورتحال پر نظر رکھے ہوئے ہیں، سرکاری وضاحت کا انتظار کر رہے ہیں، اور آنے والی معلومات کی بنیاد پر فوری کارروائی کرنے کے لیے تیار ہیں،" انہوں نے نوٹ کیا۔
OMD ریزولوشن (OMD OM گروپ کا حصہ؛ گروپ 1 کا حصہ، 2024 میں میڈیا پرچیز والیوم کے لحاظ سے #1 ایجنسی) کے ایگزیکٹو ڈائریکٹر سرگئی ایفیموف نے ویدوموسٹی کو بتایا کہ بہت سے کلائنٹس نے میسنجر میں جگہ کا تعین کرنے کے قانونی فریم ورک کے بارے میں وضاحت طلب کی ہے، اور ان میں سے صرف 10-15% نے ٹیپوز کے لیے درخواستیں جمع کرائی ہیں۔ انہوں نے نوٹ کیا کہ اس وقت عملی طور پر کوئی اشتہاری مہم نہیں روکی گئی ہے۔
NMi ڈیجیٹل (NMi گروپ کا حصہ) نے اطلاع دی ہے کہ اسے ٹیلیگرام کی اشتہاری مہموں کو منسوخ کرنے کے لیے کلائنٹس کی طرف سے کوئی درخواست موصول نہیں ہوئی ہے، لیکن وہ پلیسمنٹ کا مکمل آڈٹ کر رہا ہے اور حالات واضح ہونے تک ٹیلیگرام کی اشتہاری مہم کو معطل کرنے کی سفارش کرتا ہے۔ دیگر ایجنسیاں یہ بھی رپورٹ کرتی ہیں کہ زیادہ تر مشتہرین ریگولیٹرز کی جانب سے سرکاری وضاحت کے انتظار میں اپنی جگہیں منسوخ نہیں کر رہے ہیں۔
کوکوک گروپ میں تخلیقی ڈویژن کے ڈائریکٹر واسیلی یاشچوک کے مطابق، ٹیلیگرام اور یوٹیوب پر اشتہارات پر پابندی سے ان وسائل پر اثر پڑے گا جو تقریباً 70% اثر انگیز مارکیٹنگ مارکیٹ (بلاگرز کے ساتھ اشتہارات) کا حصہ ہیں: 40% ٹیلی گرام پر، 30% یوٹیوب پر۔ مزید 15% VK سے آئے، اور باقی 15% TikTok، Rutube، Zen، Twitch اور دیگر پلیٹ فارمز سے۔ ایسوسی ایشن آف بلاگرز اینڈ ایجنسیز (ABA) کے مطابق، متاثر کن مارکیٹنگ کے حصے کا تخمینہ پہلے 2025 میں 50-60 بلین روبل تھا۔
یورپی میڈیا گروپ کے قانونی شعبے کے ڈائریکٹر دمتری گریگوریف نے کہا کہ فی الحال، نہ تو ٹیلیگرام اور نہ ہی یوٹیوب وسائل کی رجسٹریوں میں شامل ہیں جہاں اشتہارات قانونی طور پر ممنوع ہیں۔ ان میں ڈومین ناموں کا متحد رجسٹر، ویب سائٹ کے صفحہ کے اشاریہ جات، اور نیٹ ورک کے پتے شامل ہیں جن کی معلومات روس میں پھیلانا ممنوع ہے (Roskomnadzor کے زیر انتظام)، ناپسندیدہ غیر ملکی اور بین الاقوامی تنظیموں کی فہرست، اور وزارت انصاف کی انتہا پسند تنظیموں کی فہرست۔ مزید برآں، ٹیلیگرام اور یوٹیوب اب بھی Roskomnadzor کے سوشل نیٹ ورکس کے رجسٹر میں شامل ہیں۔
فی الحال، FAS پوزیشن کی ممکنہ تشریح اور ریگولیٹر کے حقیقی اقدامات کے درمیان تضاد پایا جاتا ہے، قانونی فرم Chervets.Partners میں انٹلیکچوئل پراپرٹی اینڈ انفارمیشن ٹیکنالوجی پریکٹس میں شراکت دار یولیا سنیتسینا نے نوٹ کیا۔ "اگر FAS پوزیشن کی سرکاری طور پر تصدیق ہو جاتی ہے، تو اس کا مطلب اشتہاری قانون کی وسیع تر تشریح ہو سکتی ہے- پابندی کا اطلاق نہ صرف مکمل طور پر مسدود وسائل پر ہوگا بلکہ جزوی طور پر محدود رسائی والے پلیٹ فارمز پر بھی ہو گا،" انہوں نے کہا۔
ماخذ:
ماخذ: 3dnews.ru
