Rossiyada Internet-qidiruv bozorida etakchi o'rinni egallagan Yandex nafaqat o'z xizmatlarini ommaga ochiq usullar bilan targ'ib qilmaydi, degan fikr bor. Va bu, "sehrgarlar" yordamida, u o'z xizmatlaridan ko'ra yaxshiroq xulq-atvor ko'rsatkichlari bo'lgan saytlarni orqa qatorlarga suradi.
Va u o'z auditoriyasining ishonchidan foydalanib, foydalanuvchilarni chalg'itadi va eng dolzarb saytlarni emas, balki o'z xizmatlarini taklif qiladi. Va bu bozor ishtirokchilarini foydaning katta qismidan mahrum qiladi, bu esa ushbu onlayn xizmatlarni va umuman sanoatni rivojlantirishni cheklaydi va ba'zan to'xtatadi.
Keling, bu haqiqat yoki yo'qligini bilib olaylik. Agar siz ushbu fikrga qo'shilsangiz, izohlarda yozing.
Keling, atamalarni aniqlaylik. Snippet - qidiruv natijalarida foydalanuvchiga ko'rsatiladigan kichik matn. Uning maqsadi foydalanuvchiga qaysi saytga borishni tanlash imkoniyatini berishdir. Qidiruv natijalarida foydalanuvchilar sizning parchangizni qanchalik ko'p ko'rgan bo'lsa, ular saytingizga kirish imkoniyati shunchalik katta bo'ladi.
CTR (Click to Rate) - parcha parametri - bu ibora yordamida qidiruv tizimida biror narsa qidirayotgan odamlarning umumiy soniga nisbatan qidiruv natijalaridan o'tayotgan odamlarning foizi.
Tadqiqot natijalariga ko'ra (maqolaning oxiridagi havolalar), qidiruv natijalarida parcha qancha past bo'lsa, odamlarning foizi shunchalik past bo'ladi. Bular. Agar sayt qidiruv natijalarida pastroq ko'rinsa, parchaning CTR darajasi pasayadi.
CTR qidiruv so'roviga, mavzuga, parchaning ko'rinishiga va boshqalarga bog'liq. Muayyan qiymat unchalik muhim emas, bundan tashqari, soddaligi uchun biz organik natijalarda birinchi o'rin uchun CTR = 20% qiymatini olamiz. Ikkinchi o'rindagi parcha taxminan 15%, uchinchi o'rinda 10-12% va hokazo bo'ladi. bo'shliqning oshishi bilan kamayadi.
Agar siz sohadagi eng yaxshi veb-sayt bo'lsangiz va tegishli so'rovlar bo'yicha birinchi o'rinni egallagan bo'lsangiz, trafikning 20 foiziga (CTR = 20%) ishonishingiz mumkin. Odatda, organik natijalar bo'yicha birinchi o'rinlarda Yandex foydalanuvchilarning yaxshi qoniqishini tasdiqlagan saytlarni ko'rsatadi. Har bir qidiruv tizimida nafaqat qidiruv natijalarining dolzarbligini (ya’ni, qidiruv natijalaridagi saytlar foydalanuvchi so‘roviga qanchalik mos kelishini), balki har bir aniq saytga kirgan foydalanuvchilarning saytlardan qanchalik qoniqishini ham baholovchi ko‘rsatkichlar tizimi mavjud. topildi - bu zamonaviy qidiruvning asosidir.
Kontekstli reklama (Yandex.Direct) va organik qidiruv natijalari o'rtasida 2-3 qismdan yuqori blok paydo bo'lganda nima bo'ladi. Bu blok Yandex xizmatlaridan birimi? To'g'ri - organik qidiruv natijalarida birinchi o'rinlarning CTR pasaymoqda. Agar birinchi yoki ikkinchi ekran o'rniga parcha ikkinchi yoki uchinchi ekranga "ketsa" (smartfon ekranlari uchun bu effekt yanada aniqroq).
Avvalgi 20% trafik o'rniga, endi sanoat yetakchisi 10-12% oladi. Ilgari 10% olganlar endi 5% oladilar va hokazo.
Saytda kuniga 100 ming kishi bo'lsin. Keyinchalik, oddiy hisob-kitob: agar Internet-kompaniya o'z trafikining yarmini SEO-dan olsa (50 ming) va uning yarmi Yandex-dan (25 ming) keladigan bo'lsa, unda Yandex xizmati bilan blok paydo bo'lgandan keyin (deb ataladi). sehrgarlar), bu 25 ming atigi 12 ming bo'lib qoladi.Bu ahamiyatsiz bo'lib tuyulishi mumkin, ammo 12 tadan 100 tasi nima? Bu trafikning 12 foizini tashkil etadi va daromadning 12 foizini bildiradi. Bu erda siz penniesni uzoq vaqt hisoblashingiz, doimiy va o'zgaruvchan xarajatlar haqida, ma'lum bir biznesning xususiyatlari haqida gapirishingiz mumkin. Gap bu emas. Hisoblashning keltirilgan misoli haqiqiy biznes tajribasiga asoslangan bo'lib, real ko'rsatkichlarga asoslanadi, raqamlar haqiqiyga juda yaqin. Bu endi hayot.
Tasavvur qiling-a, sizning biznesingiz marjasi 10% -15% edi va sizning foydangizning 12% "bug'lanadi"? Tomoshabinlarni tadqiq qilish, yangi texnologiyalarni sinab ko'rish va mahsulotning o'zini rivojlantirish uchun qancha resurslarni sarflashingiz mumkin?
Agar Yandeks xizmatlari umumiy tartibda tartiblangan bo'lsa va bozorning barcha ishtirokchilari teng asosda qatnashsa - rasmlar, jadvallar va boshqalar bilan bir xil yorqin va jozibali super-snippetlarni ko'rsatsa, tashvishlanishga hech qanday sabab bo'lmaydi. Bunday imkoniyat mavjuddek tuyuldi. qisqa vaqt ichida - Ilya Segalovich tomonidan taqdim etilgan texnologiya - Yandex.Orollar (asosan "sehrgarlar"). Biroq, beta-testdan chiqmagandan so'ng, u to'xtatildi. Rasmiy sabab shundaki, veb-ustalar orollari Yandeksning o'z orollaridan ham yomonroq. Hozirda "sehrgarlar" faqat Yandex bilan bog'liq onlayn xizmatlarda mavjud. Mana, sehrgarlarning yana bir nechta misollari; tan olishingiz kerak, bunday parchani o'tkazib yuborish mumkin emas, undan o'tish qiyin:
Yoki shunday:
Shunga qaramay:
Garchi bu holatda ham, Yandex dasturchilaridan boshqa hech kim, ko'proq trafikni olish uchun Yandex tomonidan o'z xizmatlariga qanday oshirish koeffitsienti (yoki sun'iy ravishda oshirishning boshqa mexanizmi) qo'llanilishini bilmaydi.
Endi Yandex endi shunchaki qidiruv tizimi emas. Bu o'z imperiyasini qurayotgan IT kompaniyasi. Ammo bu buni halollik bilan qiladimi yoki boshqa o'yinchilar hisobigami va u organik natijalarni soxtalashtirish orqali foydalanuvchilarni chalg'itadimi? Sanoat rivojlanishi manipulyatsiya tufayli sustlashyaptimi, 3-5-10 yildan keyin nima olamiz?
Ma'lum bo'lishicha, megakorporatsiya foydalanuvchilarni faqat o'z mahsulotlarini "oziqlantiradi", chunki boshqa kompaniyalar "raqobatga dosh berolmaydilar"? Ammo raqobatning etishmasligi oxirgi foydalanuvchilarning azoblanishiga olib keladi.
Mavzu bo'yicha qiziqarli:
- CTR snippetlarining turli xil tadqiqotlari haqida.
- Yandex'dan (eski, ammo mohiyati o'zgarmaydi).
- EyeTracking texnologiyasidan foydalanish (bu safar Google haqida).
Manba: www.habr.com