Netflixning muvaffaqiyati yuqori texnologiyalar bilan ta'minlangan, ammo uning ortida bu falsafani samarali qilgan butun bir falsafa bor. Millionlab odamlarni kinoteatrlarda va televizorda seriallarni tomosha qilishning uzoq yillik an'anasidan osongina voz kechib, qizil va oq tugmalarni obsesif ravishda bosishga majburlaydigan tizim.
Salom! Efim Gugnin siz bilan! Va bugun biz Netflix qanday ishlashini aniqlashga harakat qilamiz. Va buning uchun biz vaqtni biroz orqaga qaytarishimiz kerak bo'ladi.
1997 yil Internet endigina mashhur bo'lib bormoqda va hozirgi kunga qadar 10 millionga yaqin kompyuterni birlashtiradi.
Odamlar barcha serial va filmlarni kinoteatrlarda, kabel yoki er usti televideniesida tomosha qiladilar yoki video prokatga buyurtma berishadi. Ushbu qiyin davrda sobiq harbiy va Tinchlik korpusi xodimi, hozirda kompyuter muhandisi va tadbirkor bo'lgan 37 yoshli Rid Xastings sarguzashtni boshdan kechirishga qaror qiladi.
Do'sti Mark Rendolf bilan birgalikda u DVD ijarasi bo'yicha biznes ochadi va Netflix kompaniyasiga qo'ng'iroq qiladi.
Nima uchun sarguzasht? Birinchidan, videolarni ijaraga berish bozori deyarli yakka o'zi Blockbuster tomonidan boshqariladi, bu o'zining etakchi mavqeini tark etishga shoshilmayotgani aniq; ikkinchidan, Netflix ishga tushirilganda, DVD formati faqat bir necha oy davomida mavjud edi, uning tijorat muvaffaqiyati aniq emas edi va ko'pchilik oilalar hali ham VHS lentalaridan foydalangan. Va nihoyat, mijozlarga video prokat do'konida eski uslubda filmlarni ijaraga berish o'rniga, Xastings faqat Internet orqali ishlashga va disklarni o'z uylariga yetkazib berishga qaror qiladi.
Garchi hozir bu oddiy va har tomonlama qulay yechim bo'lib ko'rinsa-da, 1997 yilda ko'plab ishbilarmonlar buni ochiqchasiga tushunmaganlar: ular aytishadiki, agar mijoz divandan o'rnidan turishi mumkin bo'lsa, nima uchun tarmoqni kezib, uyiga kompakt-disklarni buyurtma qilishi kerak? O'sha paytda hamma joyda bo'lgan "Blokbasterlar" nuqtasi.
Ammo ulardan farqli o'laroq, Xastings yaqinlashib kelayotgan raqamli asr uchun juda oddiy, ammo muhim haqiqatni tushundi: odamlar divandan tushishni yoqtirmaydilar.
Bilasizmi, odamlar divandan tushishdan ham kamroq nimani yaxshi ko'radilar? Hujjatlarni to'ldiring, shartnomalar imzolang, kurerlar va pochta uchun xarajatlarni hisoblang, asabiy ravishda kunlarni taqvimga belgilang, shunda Xudo diskni ijaraga berishdan ortiqcha to'xtab qolishingizni va odatdagi to'lovning ustiga nomutanosib ravishda katta jarimani olishni taqiqlaydi.
Netflix boshqa kompaniyalar e'tibor bermagan barcha kichik, majburiy ko'rinadigan muammolarni minimallashtirishni xohladi, ularni oddiy harakatlar to'plamiga olib bordi: bosilgan - qabul qilingan - qaragan - qaytarib yuborilgan.
Netflix barcha hujjatlar bilan shug'ullangan va 1999 yilda bir martalik ijarani oylik cheksiz obunaga o'zgartirgan. Endi mijoz qanchalik xohlamasin, diskni ijaraga berish muddatini kechiktira olmadi. Agar uni o'g'irlash bo'lmasa, g'alati bo'lsa-da, bu jinoyatchilar XNUMX-yillarda faol ravishda amalga oshirgan.
Cheksiz obuna g'oyasi, yumshoq qilib aytganda, ko'pchilik tomonidan shubha bilan kutib olindi. Tahlilchilar tizim nafaqat xiyonatkor "disk o'g'irlari" tufayli emas, balki foydasiz bo'lishini bashorat qilishdi. Axir, mijozlar, agar xohlasalar, shunchalik ko'p filmlarni ijaraga olishlari mumkinki, ular shunchaki obuna narxidan oshadi.
Buni qilish unchalik qiyin emas edi, ayniqsa Netflix yetkazib berish juda tez bo'lgani uchun. Boshqa kompaniyalar singari markaziy ofisdan hamma narsani jo'natish o'rniga, Hastings har qanday shtatdagi odam disklarni eng qisqa vaqt ichida olishi uchun Amerika bo'ylab va keyinroq Kanadada ofislarini joylashtirishni oldindan ko'ra oldi.
Va bu safar, skeptiklarning qo'rquvi deyarli oqlangandek tuyuldi: ba'zi mijozlar aslida bu yozilmagan chegaradan oshib ketishdi. Biroq, bunday umidsiz mahalliy "kinofilmlar" ga qarshi, ular tez orada mudofaa tizimini o'ylab topishdi, ayniqsa halol emas, lekin mutlaqo qonuniy - bu Throttling deb nomlanadi.
Uning mohiyati shundaki: agar Netflix omborida, aytaylik, "Qora kiyingan erkaklar" ning bitta nusxasi qolsa va ikkita mijoz birdaniga filmga buyurtma bergan bo'lsa, paket kamroq ijaraga olgan kishiga yuborilgan. Ikkinchisi esa paket boshqa Netflix filialidan kelguncha kutishi kerak edi.
Ammo bu tizim ham kompaniyani yo'qotishlardan qutqara olmadi: 2000 yilga kelib Netflix asta-sekin foydani yo'qota boshladi. Bir paytlar Blockbuster egalari hatto kompaniyani sotib olishga harakat qilishgan. Hech qachon kelishuvga erishilmagan. Blockbaster Xastingsning 50 million dollarlik narxiga rozi bo'lmadi va, albatta, halokatli xatoga yo'l qo'ydi.
Biroq, tez yetkazib berish va cheksiz obunalarning o'zi olomon video prokat bozorida kuchli o'rin egallash uchun etarli emas edi va 2000-yillarning boshlarida Netflix Internet va mijozlar bilan masofaviy aloqani o'zlashtirgan raqobatchilarga ega edi. Hatto konservativ Blockbuster ham bir vaqtning o'zida o'zining yetkazib berish xizmatini ishga tushirdi.
Xo'sh, Netflix ulardan nimasi bilan ajralib turdi? Birinchidan, tarkib. Netflixning raqobatchilari uning kino kutubxonasi haqida ko'p o'ylamagan.
Xuddi shu Blockbuster uchun katalogning 70% yangi nashrlardan iborat edi.
Netflix-da faqat 30 ta mavjud.
Qolganlari - har qanday davr va janrdagi filmlar, jim klassikadan tortib g'alati "grindhouse"gacha. Kompaniya barcha didlarni, shu jumladan eng o'ziga xos narsalarni qamrab olishga intildi va o'z kutubxonasini doimiy ravishda kengaytirdi. Agar boshlang'ich vaqtida ularning katalogida atigi 952 ta film bo'lsa va keyin DVD-da yo'q bo'lsa, 2005 yilga kelib ularning soni 35 000 taga ko'paydi.
Ammo Netflix-ni ajratib turadigan asosiy narsa uning algoritmlari edi. Har bir aniq foydalanuvchi uchun saytni sozlash uchun mikroservislar va kichik mustaqil dasturlarning murakkab zanjiri. Ular mijozga ko'proq yoqadigan filmlar va seriallarni tanlaydilar, shunda u yana va yana qaytib keladi.
Aslida, bu mijozlarning chalkash istaklarini hal qilishga urinayotgan kambag'al, zerikkan ijara xodimlari uchun raqamli almashtirish.
Birinchi bunday algoritm Cinematch 75% hollarda muvaffaqiyatli bo'ldi. Tavsiya etilgan film tavsiya etilgan filmning reytingidan ± yarim ball olganligi ma'nosida muvaffaqiyatli.
Cinematch bir vaqtning o'zida bir nechta omillarni hisobga oldi: birinchidan, janr, chiqarilgan yili, rejissyorlar va aktyorlar bo'yicha saralangan filmlarning o'zi; ikkinchisi - individual mijozning reytinglari, uning ijaraga olingan filmlari va navbatga qo'ygan filmlari ro'yxati; va nihoyat, uchinchidan, barcha Netflix foydalanuvchilarining umumiy reytingi.
Ushbu tizim Cinematch-ga “Pulp Fiction”ni o‘ynab, unga yuqori ball bergan bo‘lsangiz, ular “Reservoir Dogs”ni tavsiya qilishlari kabi oddiy gaplardan qochishga yordam berdi. Cinematch boshqa foydalanuvchilarning reytinglari asosida ancha uzoqroq parallellarni qurdi va ko'pincha aniq bo'lmagan natijalarni keltirib chiqardi.
Bu shunday ishlaydi: deylik, siz Pulp Fictionga buyurtma bergansiz va yuqori baho bergansiz; Cinematch Pulp Fictionni yuqori baholaydigan boshqa odamlarni topadi; Keyinchalik, Cinematch bu odamlar yana qanday filmlarni yuqori baholaganini aniqlaydi va, masalan, birdaniga bir nechta odamlar To'rt oyoqli chaqaloqqa yuqori baho berganini aniqlaydi.
U bu odamlarning sonini taqqoslaydi va shaxsan sizga "Bola" ni yoqtirish ehtimolini hisoblab chiqadi. Tugatgandan so'ng, u bir-biriga unchalik o'xshamaydigan ko'proq va ko'proq filmlarni bog'lab, zanjirni davom ettiradi. Cinematch o'z tavsiyalarini faqat mashhur filmlar bilan cheklamagan holda klassik, blokbaster va mustaqil filmlarni ham xuddi shunday tavsiya qilishi mumkin.
Albatta, u quruq matematikaga asoslangan. Ammo, mashhur nomlar va janrga mansublik bilan bog'liq bo'lgan boshqa shunga o'xshash tizimlardan farqli o'laroq, u og'zaki so'z kabi narsalarni taqlid qiladi, o'xshash didga ega bo'lgan odamlarning mutlaqo jonli tavsiyalari zanjiri.
Va Nyu-York Tayms maqolasiga ko'ra, bu tizim Amerika bo'ylab odamlarning mustaqil relizlarga, jumladan, teatrlarda ko'p pul ishlamaganlarga ko'proq e'tibor qaratishiga olib keldi.
Misol uchun, Frensis Ford Koppolaning "Suhbat" filmini unutilishdan saqlab qolgan Netflix ekanligiga ishonishadi. Uni video prokat do'konlarida topib bo'lmadi va televizorda ko'rsatilmadi.
Ammo 75% Rid Xastings uchun etarli emas edi.
U "etarlicha yaxshi" deb o'ylaydigan odam emas va 2006 yilda Netflix yangi tavsiyalar tizimini yaratish uchun 1 million dollarlik tanlovni boshladi.
2009-yilda sovrinni BellKor’ning Pragmatic Chaos jamoasi qo‘lga kiritdi – ularning algoritmi Cinematch’dan 10% ga yaxshiroq ishladi.
Endi Netflix algoritmi nafaqat foydalanuvchilarning reytinglari, didi o'xshash odamlar, balki uning demografik ma'lumotlari - jinsi, irqi, yashash joyi bilan ham ishlaydi. Bundan tashqari, Netflix filmlari va teleseriallari uchun afishalargacha hamma narsani mijozga moslashtiradi.
Shunday qilib, yaqinda Skynews portali janjal ko'tardi: ular Netflix qora tanli foydalanuvchilarga filmning o'zida juda kichik rollarni o'ynasa ham, qora qahramonlar birinchi o'ringa chiqadigan maxsus moslashtirilgan plakatlarni namoyish qilishini payqashdi.
Shunga ko'ra, Netflix-dan qanchalik ko'p foydalansangiz, sayt siz haqingizda shunchalik ko'p ma'lumot to'playdi va uning bosh sahifasi shunchalik shaxsiylashtirilgan ko'rinadi. Qo'rqinchlimi? Balki. Ammo ko'rinib turibdiki, u ishlaydi.
2007 yilda Netflix The Watch Now yangi xizmatining beta-sinovini e'lon qildi, bu esa mijozlarga DVDlarni ijaraga olish o'rniga filmlarni onlayn uzatishni taklif qildi. Bu biz bilgan Netflix-ning bevosita ajdodi. Xuddi shu Blockbuster bilan sodir bo'lgani kabi, Internetning mashhurligi bilan to'sqinlik qilgan va bankrotlikka olib kelgan ko'plab raqobatchilardan farqli o'laroq, Netflix o'zgarishlarga tayyor edi.
Ko'rish tajribasini soddalashtirish va tavsiyalar tizimini yaratish uchun Netflix boshidanoq raqamli asrning kuchidan foydalangan. Endi etkazib berishni qabul qilish uchun divandan turishingiz shart emas.
Amerika bo'ylab tarqatish joylari filmlarni ulkan katalogdan dunyoning istalgan nuqtasiga tezlikda, eng yuqori aniqlikda uzatuvchi serverlar tarmog'iga aylandi.
Murakkab algoritmlar har soniyada millionlab tavsiyalar beradi, shuning uchun mijozlar shunchaki to'xtab, qarab turolmaydilar, qaray olmaydilar, qaray olmaydilar va qaray olmaydilar ...
2013 yildan boshlab original filmlar yaratish tajribasiga ega bo'lgan Netflix o'z xizmati uchun original kontent ishlab chiqarishni boshladi. Netflix Original bannerini g‘urur bilan ko‘targan birinchi seriya 1999-yilda BBCning xuddi shu nomdagi seriyasiga moslashtirilgan “Kartalar uyi” edi.
Aytgancha, tanlov ham qisman quruq matematikaga asoslangan: butun nuqta shundaki, asl britaniyalik mini-seriya Netflix foydalanuvchilari orasida juda mashhur edi. 2015 yilda Netflix Marvel bilan hamkorlikni boshladi, ammo u allaqachon tugadi. 2016-yilda rebrendingdan so‘ng kompaniya nihoyat qit’adan tashqarida ham kengayib, dunyoning 150 ta davlatida ishlay boshladi.
2017 yilda Netflix kompaniyasi Kick-Ass va Kingsman komikslari muallifi Mark Millarning Millarworld nashriyot uyini sotib oldi. 2018 yilda u Paramount bilan qo'shma filmlar yaratish bo'yicha shartnoma tuzdi va o'sha yili Alfonso Kuaronning "Roma" filmi uchun Oskarning eng yaxshi filmi uchun birinchi nominatsiyasini oldi. 2019 yilda, yaqinda Netflix Dark Horse bilan komikslar asosida seriallar yaratish bo'yicha shartnoma imzoladi.
Shubhasiz, kompaniya sekinlashishni rejalashtirmaydi: 2013 yildan beri ular 249 ta film va 400 dan ortiq teleseriallarni chiqardilar, ishlab chiqarishdan keyin huquqlarni sotib olganlarini hisobga olmaganda. Ular Martin Skorseze, Ron Xovard, Charli Kaufman, Zak Snayder, Noa Bombek va to'satdan Maykl Bayning yangi filmlarini o'z ichiga o'nlab marta ko'proq rejalashtirilgan.
Albatta, Netflix’ning hali ham ko‘plab hal etilmagan muammolari bor: g‘alati mintaqaviy siyosat, bunda Rossiya kabi mamlakatlardagi mijozlar AQShdagi kabi to‘laydi, lekin o‘nlab marta kichikroq filmlar va seriallar kutubxonasini oladi; Ochig'ini aytish mumkin bo'lgan katta miqdordagi kontent, ayniqsa to'liq metrajli filmlar orasida; Nihoyat, teatr namoyishiga munosabat unchalik adekvat emas - Skorsezening "Roma" va "Irlandiyaliklar" filmlarini AQShdan tashqarida ham katta ekranda ko'rib bo'lmasligi achinarli.
Ammo Netflix, Amazon Prime va Hulu kabi oqimli raqobatchilari singari, kino va televidenie sanoatini butunlay o'zgartirganini inkor etib bo'lmaydi. Kontent o'n barobar ko'paydi, raqobat kuchaydi, kichik mualliflik filmlari nihoyat katta blokbasterlar tomonidan egallab olingan kinoteatrlarni chetlab o'tish yo'lini topdi. Teleseriallar endi translyatsiya va kabel boshliqlarining film namoyishi jadvalida munosib o'rin berishini kutishlari shart emas.
Va ularning ta'siri faqat kino jarayonining ijodiy qismi bilan chegaralanmaydi. Netflix, yana, sof marketing sabablariga ko'ra, bir necha yil davomida kino sanoatining texnik qismini oldinga siljitmoqda. Shunday qilib, 2018 yilda kompaniya mualliflarga original kontentni suratga olish uchun Arry Alexa kameralaridan foydalanishni taqiqladi (bir soniya, Gollivuddagi eng mashhur).
Va barchasi, chunki u maksimal 3,2K piksellar sonini qo'llab-quvvatlaydi va Netflix, standartga muvofiq, barcha 4K kerak. Ko'p tortishuvlar va janjallardan so'ng ARRI 4,5K sensorli yangi kamerani chiqardi.
Netflix hatto yaratuvchilardan HDR va Dolby Atmos texnologiyalaridan foydalanishni talab qiladi va kompaniya yaqinda suratga olish texnologiyalarini ishlab chiqish uchun Netflix Post Technology Alliance dasturini ishga tushirdi. Endi kompaniya standartlariga javob beradigan kameralardan tortib dasturiy ta'minotgacha bo'lgan barcha vositalar o'z logotipidan foydalanishi mumkin.
Taraqqiyot bu safar san'atni qayerga olib borishini ko'rish kerak. Ehtimol, barcha mualliflik kinolari yaqinda striming xizmatlari uchun kinoteatrlarning shinam zallarini butunlay tark etadi. Balki striming kinodagi blokbasterlarning uzoq davrini tugatar.
Yoki, ehtimol, boshqa narsa sodir bo'ladi ... Lekin bu albatta sodir bo'ladi. 2019 yilda Netflix tomoshabinlari XNUMX-yillardan beri birinchi marta pasayishni boshladi va kompaniya shunchaki o'tirib tomosha qilmoqchi emas.
Axir o'tirib tomosha qilish bizning tomoshabin sifatidagi vazifamiz.
Biz bilan qolganingiz uchun tashakkur. Bizning maqolalarimiz sizga yoqdimi? Ko'proq qiziqarli tarkibni ko'rishni xohlaysizmi? Buyurtma berish yoki do'stlaringizga tavsiya qilish orqali bizni qo'llab-quvvatlang, Habr foydalanuvchilari uchun biz siz uchun ixtiro qilingan boshlang'ich darajadagi serverlarning noyob analogiga 30% chegirma: (RAID1 va RAID10, 24 tagacha yadro va 40 Gb gacha DDR4 bilan mavjud).
Dell R730xd 2 barobar arzonmi? Faqat shu yerda Gollandiyada! Dell R420 - 2x E5-2430 2.2Ghz 6C 128GB DDR3 2x960GB SSD 1Gbps 100TB - 99 dollardan! Haqida o'qing
Manba: www.habr.com
