so'ng bayonotlar Federal Monopoliyaga qarshi Xizmat Telegram va YouTube’da reklama qilish noqonuniy ekanligi haqidagi e’lonidan so‘ng, yirik reklama guruhlari messenjerdagi reklama kampaniyalarini to‘xtata boshladilar, deb xabar beradi “Vedomosti”.
Xususan, Media Direction Group reklama guruhi (Sostav va Rossiya Aloqa Agentliklari Assotsiatsiyasi (ACAR) ma'lumotlariga ko'ra, 2024-yilda ommaviy axborot vositalarini sotib olish hajmi bo'yicha eng yaxshi 8-o'rinni egallagan) o'z joylashtirishlarini to'xtatdi. Uning boshqaruvchi direktori Denis Maksimovning "Vedomosti" nashriga aytishicha, guruh "kampaniyalarning samaradorligini saqlab qolish va ularni boshqa kanallarga o'tkazish uchun barcha mumkin bo'lgan choralarni ko'rmoqda".
"Rodnaya Rech" kompaniyalar guruhi vakili (2024-yilda ommaviy axborot vositalarini sotib olish hajmi bo'yicha yetakchi oltitalik) reklama beruvchilar bu e'longa turli darajada munosabat bildirganini, ba'zilari esa kecha kechqurun o'z kampaniyalarini to'xtatganini aytdi. "Biz, jumladan, advokatlarimiz, vaziyatni kuzatib bormoqdamiz, rasmiy tushuntirishni kutmoqdamiz va kiruvchi ma'lumotlar asosida tezkor choralar ko'rishga tayyormiz", deb ta'kidladi u.
OMD Resolution (OMD OM Group tarkibiga kiradi; 2024-yilda ommaviy axborot vositalarini sotib olish hajmi bo'yicha 1-o'rinda turadigan Group1 agentligining bir qismi) ijrochi direktori Sergey Efimov Vedomosti nashriga bergan intervyusida ko'plab mijozlar messenjerda joylashtirishning huquqiy asoslari bo'yicha aniqlik kiritishni so'raganini va ularning atigi 10-15 foizi Telegramdan reklamalarni olib tashlash imkoniyati bo'yicha so'rovlar yuborganini aytdi. Uning ta'kidlashicha, hozircha deyarli hech qanday reklama kampaniyalari to'xtatilmagan.
NMi Digital (NMi Group tarkibiga kiradi) mijozlardan Telegram reklama kampaniyalarini bekor qilish bo'yicha hech qanday so'rov olmaganligini, ammo joylashtirishlarni to'liq auditdan o'tkazayotganini va vaziyat aniqlanmaguncha Telegram reklama kampaniyalarini to'xtatib turishni tavsiya qilayotganini ma'lum qildi. Boshqa agentliklar ham aksariyat reklama beruvchilar o'z joylashtirishlarini bekor qilmayotganliklarini va tartibga soluvchilardan rasmiy tushuntirish kutayotganliklarini xabar qilishdi.
Kokoc Group kreativ bo'limi direktori Vasiliy Yashchukning so'zlariga ko'ra, Telegram va YouTube'dagi reklama taqiqi influencer marketing bozorining taxminan 70% ni tashkil etuvchi resurslarga (bloggerlar bilan reklama) ta'sir qiladi: Telegram'da 40%, YouTube'da 30%. Yana 15% VK'dan, qolgan 15% esa TikTok, Rutube, Zen, Twitch va boshqa platformalardan kelgan. Bloggerlar va agentliklar assotsiatsiyasi (ABA) ma'lumotlariga ko'ra, influencer marketing segmenti ilgari 2025-yilda 50-60 milliard rublga baholangan edi.
Hozirda Telegram ham, YouTube ham reklama qonuniy ravishda taqiqlangan resurslar reyestrlariga kiritilmagan, dedi European Media Group yuridik departamenti direktori Dmitriy Grigoryev. Bularga domen nomlarining yagona reyestri, veb-sayt sahifalari indekslari va Rossiyada tarqatilishi taqiqlangan ma'lumotlarni o'z ichiga olgan tarmoq manzillari (Roskomnadzor tomonidan yuritiladi), nomaqbul xorijiy va xalqaro tashkilotlar ro'yxati va Adliya vazirligining ekstremistik tashkilotlar ro'yxati kiradi. Bundan tashqari, Telegram va YouTube hali ham Roskomnadzorning ijtimoiy tarmoqlar reyestriga kiritilgan, deb qo'shimcha qildi u.
Hozirda FAS pozitsiyasining mumkin bo'lgan talqini va regulyatorning amaldagi harakatlari o'rtasida tafovut mavjud, deb ta'kidladi Chervets.Partners yuridik firmasining intellektual mulk va axborot texnologiyalari amaliyoti bo'yicha hamkori Yuliya Sinitsina. "Agar FAS pozitsiyasi rasman tasdiqlansa, bu reklama qonunining kengroq talqin qilinishini anglatishi mumkin - taqiq nafaqat to'liq bloklangan resurslarga, balki qisman kirish imkoniyati cheklangan platformalarga ham qo'llaniladi", dedi u.
Manba:
Manba: 3dnews.ru
