Số lượng quảng cáo xung quanh chúng ta có thể tăng lên hàng chục, thậm chí hàng trăm lần. Alexey Chigadayev, người đứng đầu các dự án kỹ thuật số quốc tế tại iMARS Trung Quốc, đã nói về cách công nghệ 5G có thể đóng góp vào việc này.
Cho đến nay, mạng 5G mới được đưa vào vận hành thương mại ở một số nước trên thế giới. Tại Trung Quốc, điều này xảy ra vào ngày 6 tháng 2019 năm XNUMX, khi Bộ Công nghiệp và Công nghệ thông tin chính thức giấy phép đầu tiên cho việc sử dụng thương mại mạng di động 5G. Của họ China Telecom, China Mobile, China Unicom và China Broadcasting Network. Mạng 5G đã được sử dụng ở chế độ thử nghiệm ở Trung Quốc từ năm 2018, nhưng giờ đây các công ty có thể triển khai chúng cho mục đích thương mại. Và vào tháng 2019 năm XNUMX, cả nước đã Công nghệ 6G.
Truyền thông thế hệ thứ năm ở Nga ra mắt ở hơn một triệu thành phố vào năm 2021, mặc dù tần suất vẫn chưa được phân bổ cho việc này.
Một vòng phát triển truyền thông mới
Mỗi thế hệ mạng trước đây đều có phương pháp truyền thông tin riêng. Công nghệ 2G là kỷ nguyên của dữ liệu văn bản. 3G - truyền hình ảnh và tin nhắn âm thanh ngắn. Kết nối 4G đã cho chúng ta khả năng tải video và xem truyền hình trực tiếp.
Ngày nay, ngay cả những người không quen với công nghệ cũng không thể chịu nổi niềm hân hoan chung trước sự ra đời của 5G.
Việc chuyển đổi sang 5G có ý nghĩa gì đối với người tiêu dùng?
- Tăng băng thông - kết nối Internet sẽ nhanh hơn và thoải mái hơn.
- Độ trễ video tối thiểu và độ phân giải cao, có nghĩa là sự hiện diện tối đa.
Sự xuất hiện của công nghệ 5G là một sự kiện công nghệ lớn sẽ có ý nghĩa đối với mọi lĩnh vực của xã hội. Nó có thể thay đổi hoàn toàn các lĩnh vực tiếp thị và PR. Mỗi lần chuyển đổi trước đó đều mang theo những thay đổi về chất trong lĩnh vực truyền thông, bao gồm các định dạng và công cụ để tương tác với khán giả. Mỗi lần nó đều dẫn đến một cuộc cách mạng trong thế giới quảng cáo.
Một vòng phát triển quảng cáo mới
Khi quá trình chuyển đổi sang 4G diễn ra, rõ ràng là thị trường lớn hơn nhiều so với tổng số thiết bị và người dùng sử dụng các công nghệ này. Khối lượng của nó có thể được mô tả ngắn gọn bằng công thức sau:
Khối lượng thị trường 4G = số lượng thiết bị của người dùng mạng 4G * số lượng ứng dụng trên thiết bị của người dùng * Chi phí ARPU (từ tiếng Anh Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng - doanh thu trung bình trên mỗi người dùng) của các ứng dụng.
Nếu bạn cố gắng tạo một công thức tương tự cho 5G, thì mỗi hệ số nhân phải tăng gấp 4 lần. Do đó, dung lượng thị trường xét về số lượng thiết bị đầu cuối, ngay cả theo những ước tính thận trọng nhất, sẽ vượt thị trường XNUMXG hàng trăm lần.
Công nghệ 5G sẽ tăng lượng quảng cáo theo mức độ lớn và cho đến nay chúng ta thậm chí còn không hiểu mình đang nói về con số nào. Điều duy nhất chúng ta có thể nói chắc chắn là sẽ có rất nhiều.
Với sự ra đời của 5G, mối quan hệ giữa nhà quảng cáo và người tiêu dùng sẽ chuyển sang một tầm cao mới về mặt chất lượng. Thời gian tải trang sẽ tối thiểu. Quảng cáo banner sẽ dần được thay thế bằng quảng cáo video, theo các chuyên gia, quảng cáo này sẽ làm tăng CTR (tỷ lệ nhấp chuột, tỷ lệ số lần nhấp chuột trên số lần hiển thị). Bất kỳ yêu cầu nào cũng có thể được nhận ngay lập tức, do đó sẽ yêu cầu phản hồi ngay lập tức tương tự.
Sự ra mắt của 5G sẽ dẫn đến sự tăng trưởng đáng kể trong thị trường quảng cáo. Đây sẽ là động lực cho sự xuất hiện của các công ty mới có khả năng cải cách triệt để ngành này. Hiệu quả tài chính vẫn khó dự đoán. Nhưng nếu chúng ta tính đến lịch sử phát triển của mạng, chúng ta có thể nói rằng chúng ta đang nói về sự gia tăng gấp nhiều lần về khối lượng - thậm chí không phải hàng nghìn mà là hàng chục nghìn lần.
Quảng cáo sẽ như thế nào?
Vậy chính xác thì mạng 5G có thể thay đổi thị trường quảng cáo như thế nào? Nhiều kết luận có thể được rút ra từ ví dụ của Trung Quốc.
Nhiều thiết bị đầu cuối hiển thị quảng cáo
Lợi ích chính của 5G là chi phí chip cực thấp và mức tiêu thụ điện năng cực thấp. Điều này cho phép bạn kết hợp mọi thứ xung quanh thiết bị thành một hệ thống duy nhất: màn hình điện thoại di động sẽ tràn ngập các cảnh báo đến từ tủ lạnh, máy giặt và có thể cả đồ nội thất và quần áo. Nói cách khác, tất cả các vật thể xung quanh sẽ có thể tạo thành một cơ sở hạ tầng trí tuệ duy nhất.
Theo thống kê, cứ 114 người dân sở hữu khoảng 5 thiết bị. Với 10G, con số này có thể tăng lên XNUMX nghìn.
đắm chìm hơn
Nếu 3G là kỷ nguyên của hình ảnh và văn bản, còn 4G là kỷ nguyên của video ngắn thì trong kỷ nguyên 5G, phát sóng trực tuyến sẽ trở thành một thành phần cơ bản của quảng cáo. Các công nghệ mới sẽ tạo động lực cho sự phát triển của các hình thức tương tác như VR và hình chiếu ba chiều.
Quảng cáo như vậy sẽ trông như thế nào? Đây là một trong những thách thức của kỷ nguyên 5G. Công việc tạo ra hiệu ứng đắm chìm có thể sẽ trở nên nổi bật. Với cơ chế trực quan hóa và đắm chìm được cải tiến, các blogger và phương tiện truyền thông sẽ có thể phát sóng môi trường xung quanh họ một cách đầy đủ nhất có thể, bất kể khoảng cách.
Trang đích HTML5 thay vì ứng dụng
Tại sao phải tải xuống một ứng dụng nếu bạn có thể truy cập trang đám mây trong vài giây và đóng nó ngay lập tức sau khi hoàn thành hành động mong muốn?
Nguyên tắc này áp dụng cho tất cả các phần mềm. Tại sao phải tải xuống thứ gì đó khi bạn có thể truy cập ngay vào bất kỳ tài nguyên nào?
Đồng thời, sự phát triển của công nghệ nhận dạng sẽ loại bỏ khái niệm đăng ký/đăng nhập ở bất cứ đâu. Tại sao lại lãng phí thời gian vào việc này để trả tiền cho một sản phẩm/dịch vụ, viết bình luận dưới một bài báo hoặc chuyển tiền cho bạn bè, nếu tất cả những điều này có thể được thực hiện bằng cách sử dụng tính năng quét khuôn mặt hoặc võng mạc?
Điều này có ý nghĩa gì đối với các nhà quảng cáo? Mô hình phân tích người tiêu dùng sẽ phát triển theo hướng hiểu biết các mô hình hành vi. Các trang H5 sẽ không có toàn quyền truy cập vào dữ liệu cá nhân. Do đó, mô hình mới phải được xây dựng lại theo cách mà chỉ dựa trên một hành động tương tác ngắn, nó có thể tạo thành chân dung người tiêu dùng một cách chính xác. Theo nghĩa đen, các công ty sẽ chỉ có vài giây để hiểu ai đang đứng trước họ và họ muốn gì.
Khả năng sử dụng nhiều hơn nữa
Vào cuối năm 2018, 90 quốc gia đã có hơn 866 triệu tài khoản, tăng 20% so với năm 2017. Báo cáo cho thấy ngành thanh toán di động đã xử lý 2018 tỷ USD giao dịch mỗi ngày trong năm 1,3 (gấp đôi số lượng giao dịch tiền mặt). Rõ ràng, phương pháp này sẽ ngày càng quan trọng đối với người tiêu dùng bình thường.
Công nghệ nhận dạng khuôn mặt sẽ đẩy nhanh quá trình mua sắm nhất có thể. Trong thế giới quảng cáo lý tưởng, nó sẽ như thế này: người tiêu dùng nhìn thấy thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ, thích nó và ngay lúc đó họ đồng ý mua hàng và thanh toán. Công nghệ nhận dạng khuôn mặt đã được triển khai ở một số thành phố lớn.
Một vòng phát triển mới của thực tế ảo mở ra một vòng đấu tranh mới cho khách hàng. Thông tin về vị trí địa lý, lịch sử mua hàng, sở thích và nhu cầu - đây là dữ liệu về người dùng và khả năng làm việc với họ mà người bán trong tương lai sẽ đấu tranh.
Giải quyết vấn đề gian lận
Các nhà quảng cáo, mạng quảng cáo và đại lý tiếp thị gặp phải gian lận. Những cái cuối cùng là khó nhất. Họ làm việc với các nhà xuất bản và mạng lưới trên cơ sở thanh toán trước, sau đó mong đợi tiền thù lao từ các nhà quảng cáo, những người có thể từ chối trả tiền cho một phần công việc.
Việc xử lý dữ liệu tự động (dữ liệu) và sự phát triển của Internet of Things sẽ cho phép chuẩn hóa các mô-đun thống kê của Giao thức Internet (IP). Luồng dữ liệu sẽ tăng lên đáng kể nhưng mức độ minh bạch của Internet cũng sẽ tăng lên. Như vậy, vấn đề gian lận sẽ được giải quyết ở mức độ sâu nhất của mã dữ liệu chính.
Hơn 90% lưu lượng truy cập là video
Tốc độ truyền trong mạng 5G sẽ đạt 10 Gbit/s. Điều này có nghĩa là người dùng điện thoại di động có thể tải phim độ phân giải cao trong chưa đầy một giây. Báo cáo Triển vọng ngành Truyền thông và Giải trí Trung Quốc 2019–2023 của PwC nhấn mạnh hai lợi ích chính của việc chuyển sang 5G: tăng thông lượng và giảm độ trễ. Theo Intel và Ovum, lưu lượng truy cập của mỗi người dùng 5G sẽ tăng lên 2028 GB hàng tháng vào năm 84,4.
Video ngắn là một nhánh sản xuất và quảng bá riêng biệt.
Số lượng video ngắn đang tăng lên nhanh chóng. Trong lĩnh vực quảng cáo video, một chuỗi sản xuất hoàn chỉnh bao gồm lập kế hoạch nội dung, quay video, hậu kỳ, quảng cáo và giám sát dữ liệu đã được hình thành.
Những ước tính thận trọng cho thấy chỉ riêng ở Trung Quốc hiện có hàng chục nghìn công ty quảng cáo sản xuất video ngắn. Sẽ có nhiều hơn nữa và việc sản xuất sẽ trở nên rẻ hơn nhiều.
Có rất nhiều video ngắn nhưng sự tăng trưởng bùng nổ này đặt ra rất nhiều câu hỏi cho các nhà quảng cáo: đâu là nghệ thuật và đâu là spam? Với sự ra đời của 5G, sẽ có nhiều nền tảng hơn cho vị trí của họ cũng như các mô hình tích hợp quảng cáo mới. Đây là một thách thức khác. Làm cách nào để so sánh hiệu suất video trên các nền tảng khác nhau? Làm cách nào để quảng bá video ngắn trên nền tảng mới?
AI là nền tảng kinh doanh của tương lai
Một khi công nghệ 5G trưởng thành hơn, trí tuệ nhân tạo sẽ không còn phụ thuộc vào môi trường phần cứng nữa. Sẽ có thể sử dụng sức mạnh tính toán của các trung tâm dữ liệu ở bất cứ đâu và bất cứ lúc nào.
Giám đốc sáng tạo sẽ có cơ hội thu thập lượng dữ liệu khổng lồ về người tiêu dùng từ khắp nơi trên thế giới và trí tuệ nhân tạo, thông qua việc tự học, sẽ có thể đề xuất các khái niệm cho văn bản, bố cục quảng cáo, thiết kế sản phẩm, trang web, v.v. . Tất cả điều này sẽ mất vài giây.
Vào ngày 11 tháng 2017 năm 11, trong Ngày Độc thân nổi tiếng thế giới (một ngày lễ hiện đại của Trung Quốc được tổ chức vào ngày 8 tháng XNUMX), “sát thủ thiết kế” AI Luban đã làm việc trên nền tảng Alibaba - một thuật toán có thể tạo ra XNUMX nghìn biểu ngữ mỗi giây mà không có bất kỳ sự lặp lại. Nhà thiết kế của bạn có yếu không?
Trò chơi là nhà quảng cáo lớn nhất và nền tảng truyền thông quan trọng nhất
Năm 2018, doanh thu bán hàng thực tế tại thị trường game Trung Quốc đạt 30,5 tỷ USD, tăng 5,3% so với năm 2017. Với sự ra đời của 5G, ngành công nghiệp game sẽ tạo ra bước phát triển đột phá mới. Trò chơi trực tuyến đang trở thành nền tảng quảng cáo lớn nhất, điều này sẽ dẫn đến việc tăng chi phí quảng cáo.
Ngày nay, chất lượng thiết bị của bạn làm giảm một số trò chơi bạn có thể chơi. Để chạy nhiều trong số chúng, bạn cần có phần cứng chất lượng cao. Trong thế giới 5G với các công nghệ tiên tiến hơn, người dùng sẽ có thể chạy bất kỳ trò chơi nào trên bất kỳ thiết bị nào sử dụng máy chủ từ xa, kể cả từ điện thoại thông minh chắc chắn sẽ ngày càng mỏng hơn.
***
Nhiều cuộc cách mạng ngày hôm qua dường như diễn ra hàng ngày và tự nhiên ngày nay. Năm 2013, số người sử dụng Internet tích cực trên thế giới khoảng 2,74 tỷ người. Tính đến ngày 30/2019/XNUMX, con số này theo Internet World Stats (IWS), lên tới 4,5 tỷ. Năm 2016, StatCounter ghi nhận sự chuyển dịch công nghệ quan trọng: số lượng kết nối Internet sử dụng thiết bị di động số lượng truy cập vào mạng toàn cầu từ máy tính cá nhân. Cho đến gần đây, công nghệ 4G dường như là một bước đột phá, nhưng chẳng bao lâu nữa, 5G sẽ trở thành điều phổ biến hàng ngày.
Nguồn: www.habr.com