Trong suốt cuộc đời trưởng thành của mình, tôi đã yêu thích lịch sử. Mối quan tâm đến các môn học khác đến rồi đi, nhưng lịch sử luôn ở lại. Tôi yêu thích phim tài liệu và phim truyện về lịch sử, sách nhẹ "về thời đó", tiểu luận về những người và sự kiện nổi tiếng, công trình khoa học, lịch sử chiến tranh Ấn Độ, hồi ký của những người vĩ đại, sách về những người vĩ đại được viết trong thời đại chúng ta, v.v. , đến vô cùng. Tình yêu của tôi dành cho lịch sử thậm chí bằng cách nào đó đã đưa tôi đến với kỳ thi Olympic về lịch sử, mà tôi, một cách tình cờ, đã giành chiến thắng bằng cách viết một bài luận-lập luận về Duma Quốc gia đầu tiên.
Nhưng tôi không bao giờ hiểu tại sao tôi yêu lịch sử. Không phải nói rằng tôi rất lo lắng về sự hiểu lầm này, nhưng câu hỏi này vẫn thường xuyên xuất hiện trong đầu tôi. Mỗi lần tôi đi đến kết luận rằng đó chỉ là một khuynh hướng bẩm sinh nào đó, giống như tình yêu của một số người đối với sô cô la, giao tiếp xã hội, phiêu lưu hoặc màu đỏ.
Nhưng bây giờ, vào một ngày nọ, khi đang đọc The Sovereign của Niccolo Machiavelli, tôi đã hiểu ra mọi thứ. Kể cả tôi nhận ra rằng tôi đã hiểu mọi thứ từ lâu, và đặt nó lên kệ, chỉ còn thiếu viên gạch cuối cùng. Ngay lập tức, tất cả những lập luận mà tôi đã đặt ra cho mình trong suốt cuộc đời, về lịch sử và tư liệu về nó, hiện lên ngay trong trí nhớ của tôi.
Tôi sẽ không nói về tất cả các loại tài liệu, chỉ nói về một thứ - sách. Tôi sẽ cố gắng cho bạn biết tại sao đọc những thứ cũ lại tốt hơn và hữu ích hơn. Tôi không giả vờ sự thật cao nhất và tiết lộ đầy đủ về chủ đề, tôi chỉ đơn giản là nêu suy nghĩ cá nhân của mình.
Sản phẩm
Tôi sẽ bắt đầu với mặt trái - những thiếu sót của sách hiện đại. Đó là “sách” hiện được xuất bản với số lượng ít, bởi vì chúng đã bị thay thế bởi “sản phẩm”, với tất cả các hậu quả sau đó.
Bạn biết rõ sản phẩm là gì. Đây là một số crap cho các đặc điểm được xác định. Thị trường, phân khúc, đối tượng, thời gian tồn tại, giới hạn độ tuổi, yêu cầu chức năng, bao bì, v.v. Cả xúc xích, dịch vụ trực tuyến, quần lót và sách đều được tạo ra dưới dạng sản phẩm, theo cùng một quy luật, với sự khác biệt về phương thức sản xuất và tiếp thị.
Sản phẩm có một mục đích duy nhất - bán hàng. Mục tiêu này xác định cách một sản phẩm được hình thành, sinh ra, sống và chết. Cũng chính mục tiêu đó quyết định các tiêu chí đánh giá chất lượng của sản phẩm. Bán được là tốt, không bán được là xấu.
Khi bạn đã bán hết, bạn có thể nói về các giá trị khác. Một ví dụ điển hình (mặc dù từ một lĩnh vực khác) là các bộ phim của Christopher Nolan. Một mặt, chúng bán chạy – rất tốt. Mặt khác, họ nhận được giải thưởng, đánh giá cao từ các nhà phê bình và người xem.
Việc bán một sản phẩm giống như một yếu tố kích hoạt, sau khi lật ngược nó, bạn có thể thảo luận về mọi thứ khác. Tấm vé vào cửa thế giới. Theo đó, khi đọc một cuốn sách hiện đại, người ta phải tính đến “năng suất” của nó. Tác giả viết nó để bán. Nó thực sự chảy máu qua mỗi trang.
lưu lượng
Không có gì bí mật khi bây giờ tất cả thông tin, hay đúng hơn là nội dung được xếp thành dòng. Với sự phát triển của Internet, điều đó sẽ không thể xảy ra nếu không. Có quá nhiều nội dung được tạo ra đến mức không thể quản lý các phần tử của nó - chỉ có các luồng, như một loại thực thể có bậc cao hơn.
Chỉ cần nhìn vào bất kỳ trang web hoặc dịch vụ phổ biến nào cung cấp nội dung văn bản hoặc video và bạn sẽ thấy các luồng này, bất kể chúng được gọi là gì. Trung tâm, kênh, tiêu đề, danh mục, xu hướng, danh sách phát, nhóm, nguồn cấp dữ liệu, chuỗi, v.v.
Kiểm soát luồng bằng trí tuệ nhân tạo hoặc học máy đang ngày càng trở nên phổ biến nhằm giúp người tiêu dùng dễ dàng tìm thấy nội dung phù hợp nhất có thể và duy trì sự chú ý của họ vào tài nguyên càng lâu càng tốt. sự chú ý được chuyển đổi thành thời gian và thời gian được kiếm tiền.
Những dòng suối từ lâu đã trở nên vô tận. Như Maxim Dorofeev đã hỏi trong một bài phát biểu của mình, có ai có thể đọc hết nguồn cấp dữ liệu Facebook không?
Tôi hoàn toàn không muốn nói rằng dòng chảy là một loại tội ác nào đó, và chúng phải được chiến đấu. Dĩ nhiên là không. Đây là một phản ứng thích hợp đối với lượng nội dung tăng lên gấp bội. Và sau đó, phản hồi đã hoạt động - mọi người đã quen với các luồng, nó trở nên thuận tiện và quen thuộc hơn với họ, và các nhà sản xuất nội dung cũng tổ chức lại. Ai làm phim, bắt đầu tạo sê-ri.
Tôi đã nói về các luồng bởi vì theo tôi, chúng có ảnh hưởng bất lợi đến nội dung.
Ví dụ, các bài báo. Trong một chủ đề, thời gian tồn tại của một bài viết là vài ngày, thường là một ngày. Cô ấy có thể dán vào một số phiếu tự đánh giá - đầu tiên là "Mới", sau đó là "Đang được chú ý" hoặc "Đang đọc", nếu bạn may mắn - "Hay nhất trong tuần" hoặc đại loại như vậy, sau đó nó sẽ nhấp nháy trong danh sách gửi thư và thu hút thêm một số sự chú ý đến chính nó . Đôi khi, trên một số tài nguyên, một bài viết cũ có thể vô tình xuất hiện, nhưng điều này hiếm khi xảy ra.
Và bây giờ hãy tưởng tượng tác giả của bài báo, người biết rằng con cái của mình sẽ sống được vài ngày. Anh ấy sẽ sẵn sàng đầu tư vào đứa con này đến mức nào? Và anh ấy sẽ viết bao nhiêu bài trước khi bắt đầu gọi đứa con tinh thần là một sản phẩm?
Lúc đầu, tất nhiên, sẽ cố gắng. Tôi thường thấy nhận xét của các tác giả mới vào nghề về việc họ đã dành một tuần, thậm chí một tháng để viết bài báo, đọc và chỉnh sửa nó, thu thập tài liệu thực tế, tìm kiếm tài liệu truyền thông phù hợp, v.v. Và rồi họ phải đối mặt với một thực tế khắc nghiệt - con cái của họ chỉ được phép đứng trên sân khấu trong một phút, sau đó chúng bị đuổi đi. Nhiều người chạy theo, yêu cầu biểu diễn thêm một tiết mục nào đó nhưng sau khi đứng nghe một lúc, họ vẫn quay trở lại khán phòng - nơi đang chiếu stream.
Hầu hết các nhà văn tham vọng đều từ bỏ công việc kinh doanh này, nghĩ rằng có điều gì đó không ổn với họ hoặc các bài báo của họ. Họ xúc phạm tại những địa điểm không thân thiện, tự trách mình là kẻ tầm thường và thề sẽ không bao giờ viết bất cứ điều gì nữa.
Mặc dù, điều đó đủ để họ hiểu rằng bài viết của họ nằm trong luồng và không có quy tắc nào khác. Bạn không thể được chú ý dù chỉ trong một tuần, kể cả vì lý do trung thực - chỉ có một sân khấu và có những kẻ muốn đứng trên đó trong bóng tối.
Những người hiểu bản chất của công việc của chủ đề và cơ chế quản lý chúng trên một trang web cụ thể có thể trở thành tác giả vĩnh viễn. Bây giờ chỉ có các bài báo sẽ trở thành sản phẩm, hoặc ít nhất là nội dung. Các yêu cầu về chất lượng sẽ phải giảm xuống, vì lý do kinh tế thuần túy. Chà, thực sự không có điểm khách quan nào trong việc dành một tuần cho một bài báo và kiếm được nhiều tiền như anh chàng đã dành 2 giờ ở đó (để kiếm được - không quan trọng là gì, ít nhất là lượt thích, ít nhất là người đăng ký, ít nhất là đọc nhiều hơn, ít nhất là rúp).
Những giấc mơ về việc bài báo sẽ trở thành một tác phẩm đình đám, được trích dẫn nhiều nhất, hoặc ai đó sẽ in nó ra và treo lên tường, hoặc thậm chí được ghi tên trang trọng vào sảnh danh vọng của một thư viện nào đó, sẽ nhanh chóng qua đi. Tất cả các bài báo vượt qua luồng được gửi đến hầu như không có nơi nào. Chúng sẽ được ghi nhớ bởi các công cụ tìm kiếm và một số người đã thêm chúng vào dấu trang để đọc lại sau này (tất nhiên không phải là họ sẽ đọc lại).
Dòng sách
Chúng tôi trở lại với sách. Chúng cũng xếp thành hàng bên suối, sống theo quy luật riêng. Đặc biệt là bây giờ, khi sách điện tử và dịch vụ để tạo, phân phối và quảng bá độc lập của họ đã trở nên phổ biến. Ngưỡng đầu vào đã biến mất - bây giờ bất kỳ ai cũng có thể tạo sách, sách sẽ được gán ISBN và tất cả các trang web đàng hoàng sẽ bắt đầu bán sách.
Sách đã trở nên cực kỳ gần gũi với phần còn lại của nội dung và đang được xây dựng lại theo các quy tắc mới. Thật không may, chất lượng luôn bị ảnh hưởng, vì những lý do tương tự như các bài báo.
Cuốn sách sẽ không sống lâu trong dòng chảy, nó là một thực tế. Ngay cả khi nó xuất hiện trên giấy, nó sẽ chỉ có số lượng để đáp ứng nhu cầu do tác giả và các nhà tiếp thị tạo ra. Sau đó, dòng chảy sẽ lấy đi cuốn sách không tồn tại.
Tất cả điều này có nghĩa là việc tác giả cố gắng viết một cuốn sách là vô nghĩa. Cả giá trị nghệ thuật, sự hài hước tươi sáng cũng như cốt truyện tuyệt đẹp đều không được cứu vãn. Bây giờ đây không phải là đặc điểm của một tác phẩm văn học, mà là các yêu cầu chức năng đối với một sản phẩm ảnh hưởng đến thị phần, thời gian tồn tại, NPV và SSGR.
Đối với độc giả chúng tôi, việc xếp sách theo dòng chẳng mang lại điều gì tốt đẹp cả, than ôi. Đầu tiên, việc hạ thấp chất lượng sẽ khiến chúng ta mất thời gian đọc vô ích. Thứ hai, sự khuếch đại nhiều luồng sách làm phức tạp đáng kể việc tìm kiếm ít nhất một thứ gì đó hữu ích - đặc biệt là khi xem xét rằng không có văn bản sách nào trên Internet và các công cụ tìm kiếm không thể trả lời thỏa đáng liệu một cuốn sách có phù hợp với chúng ta hay không. Có lẽ, sẽ sớm có những hệ thống trí tuệ lựa chọn sách theo sở thích của người đọc.
Với chất lượng của những cuốn sách, câu chuyện đã trở nên hài hước. Lấy ví dụ, bất kỳ cuốn sách nào do MIF xuất bản và mở nó ở những trang cuối cùng - bạn sẽ tìm thấy những tờ giấy trắng có tên "Ý tưởng mới". Và có một kỹ thuật của một trong những người sáng lập nhà xuất bản này, nhờ đó những tờ này xuất hiện trong sách. Nói tóm lại, chất lượng của một cuốn sách được đo bằng số lượng ý tưởng mới nảy sinh khi đọc nó.
Tôi sẽ không thảo luận về bản thân phương pháp luận, thực tế là sự xuất hiện của nó rất thú vị - một lần nữa, đây là một phản ứng thích hợp để xây dựng sách thành luồng. Ở đây chất lượng được đánh giá và một số loại xếp hạng được thực hiện. Mặc dù, về mặt cá nhân, có lẽ tôi sẽ không đánh giá sách theo số lượng ý tưởng mới, mặc dù tôi yêu thích những con số và phép đo. Đơn giản vì các ý tưởng là kết quả của hoạt động tinh thần của một người và sự xuất hiện hay vắng mặt của chúng trong quá trình đọc có thể không tương quan với cuốn sách theo bất kỳ cách nào. Ai đó sau Dunno sẽ viết hai tờ giấy, và ai đó sẽ không từ bỏ việc ăn boogers.
Vì vậy, đối với tôi, có vẻ như sách của các tác giả hiện đại đã không còn là sách nữa. Chúng đã trở thành nội dung và sản phẩm. Tương tự như vậy, các bài hát không còn là bài hát, nhưng bằng cách nào đó đã trở thành bài hát một cách không thể nhận ra. Ngay cả những rocker dày dạn kinh nghiệm, như Andrey Knyazev, giờ đây gọi kết quả của các bản nhạc của họ là gì.
Tôi cho rằng các nhà xuất bản sẽ sớm biến mất với tư cách là một doanh nghiệp - sẽ không cần đến chúng nữa. Sẽ có tác giả, người hiệu đính, biên tập viên, dịch vụ bán sách điện tử, in theo yêu cầu và máy in sách. Tôi tìm thấy một cuốn sách, mua một cuốn điện tử với giá 100 rúp, đọc nó, thích nó, đặt mua một cuốn giấy, 100 rúp được khấu trừ vào chi phí cuối cùng. Thậm chí có thể bố cục của cuốn sách bạn chọn sẽ xuất hiện - Tôi đã đẩy các bài báo về chủ đề đã chọn vào giỏ, dịch vụ tự thiết kế chúng thành một cuốn sách, tạo mục lục, đặt ảnh của tôi lên trang bìa - và in ra.
Mối quan hệ của tôi với các luồng
Như tôi đã viết ở trên, tôi không lên án bản thân các dòng chảy như một hiện tượng. Nó là một phần của thực tế đã phát sinh để đáp ứng với những thay đổi trong một phần khác của thực tế. Một định dạng mới để cung cấp thông tin đã xuất hiện, do đó, đã tạo ra các quy tắc và thực tiễn để quản lý luồng, kiếm tiền, thu hút người tiêu dùng và tác giả. Nhưng cá nhân, tôi cố gắng tránh chủ đề.
Nói chung, đó là về tất cả các luồng thông tin. Tôi hiểu một cách khách quan rằng chúng chứa rất nhiều thông tin hữu ích và thú vị, nhưng tôi không muốn dành nhiều thời gian để tìm kiếm, phân tích, áp dụng và đưa ra kết luận - điều này là không phù hợp và không hiệu quả.
Nhưng vấn đề chính không phải là hiệu quả, mà là cảm giác khó chịu rằng bạn là một con bò trong trang trại, hay một con sóc trong bánh xe.
Tôi đã trải qua 16 năm đầu đời trong một ngôi làng nhỏ. Có rất ít sách ở nhà, nhưng có một thư viện trong làng. Tôi vẫn còn nhớ rất vui về cách tôi đến đó và chọn những gì để đọc cho tôi nghe. Quá trình lựa chọn này có thể diễn ra trong nhiều giờ. May mắn thay, không có nhiều người yêu thích đọc sách trong làng - mọi người ngày càng thích sưng lên, vì vậy việc lựa chọn sách diễn ra trong im lặng hoàn toàn.
Thủ thư rất hữu ích. Đầu tiên, cô ấy là một cô gái rất thông minh và ham đọc sách - cô ấy tốt nghiệp ra trường với huy chương vàng, sau đó là bằng danh dự của Viện Văn hóa, nhưng một cơn gió nào đó đã đưa cô ấy đến trang trại tập thể của chúng tôi. Thứ hai, cô ấy đã từng đi học với anh trai tôi, và tôi đã thể hiện thái độ tốt với anh ấy - cô ấy giúp đỡ, nhắc nhở, không chửi bới khi lâu không giao sách.
Vì vậy, sự lựa chọn của cuốn sách, tức là. thông tin để nghiên cứu, tôi rất thích trong quá trình đọc tiếp theo. Cả sách, giá sách, toàn bộ thư viện, chủ nhân của nó đều không cần bất cứ thứ gì từ tôi. Công việc của thư viện không được kiếm tiền dưới bất kỳ hình thức nào - mọi thứ đều miễn phí. Không ai kéo bất cứ ai ở đó với các thủ thuật tiếp thị.
Bạn đến để chọn - và bạn cảm thấy mình là chủ sở hữu. Không phải sách hay thư viện, mà là tình huống, điều kiện, quyền tự do lựa chọn. Tôi tự mình đến vì tôi quyết định tự mình đến. Bạn có thể rời đi khi bạn muốn. Không ai đẩy bạn cho bất cứ điều gì. Các tác giả của hầu hết các cuốn sách đã chết từ lâu. Người thủ thư thẳng thắn không quan tâm nếu bạn lấy mười cuốn sách hay không. Niềm vui tuyệt đối.
Còn dòng chảy thì sao? Trên thực tế, chủ sở hữu tài nguyên cần từ bạn một thứ - hoạt động. Loại nào cũng được.
Viết bài, đọc bài, bình luận về bài viết, bình luận về bình luận, đánh giá bài viết, bình luận, tác giả, người bình luận, đăng lại, đọc đến cuối, nhớ đăng ký để quay lại và tích cực theo tín hiệu.
Cảm giác như bạn đang được khai thác để kiếm tiền. Chỉ cần đi qua cửa - bam, và một số thiết bị được treo trên người bạn một cách dễ nhận thấy, và người chủ bắt đầu kiếm tiền từ bạn. Bạn ngồi trong góc - hầu như không có tiền vào, và họ làm phiền bạn, họ mời bạn - hãy đi, khiêu vũ, hoặc hát karaoke, hoặc lau mặt cho ai đó! Điều chính là phải tích cực!
Có vẻ như, chính thức, tôi đã tự mình đến. Có vẻ như tôi đọc một cái gì đó và tìm thấy một cái gì đó hữu ích cho bản thân mình. Đôi khi nó xảy ra với những người thú vị để nói chuyện. Hiếm khi, nhưng ngay cả những người quen dễ chịu mới xuất hiện, hoặc thậm chí là các mối quan hệ kinh doanh. Nhưng cảm giác khó chịu vẫn còn - sau tất cả, họ đang khai thác, lũ khốn.
Họ mang tôi như một con vật, đặt tôi lên bánh xe, cho tôi xem một miếng mồi - kiểu như “đọc đi, đọc đi, chắc chắn có thông tin hữu ích và rất có giá trị ở đâu đó!” - và bước sang một bên, kết nối người may mắn tiếp theo. Và tôi chạy cho đến khi một trở ngại vật lý nào đó ngăn tôi lại, chẳng hạn như kết thúc ngày làm việc, thời hạn hoàn thành hoặc một cơn thèm ngủ vốn đã không thể cưỡng lại được.
Luồng hút, bất kể mức độ nhận thức. Tất nhiên, đó là các nguồn lực khác nhau - với các thế mạnh khác nhau, nhưng tôi, từ kinh nghiệm của bản thân, đã định nghĩa nó theo cách này: luôn có một dòng chảy sẽ chế ngự bạn. Họ quá mạnh - đây không phải là một loại siêu hình học nào đó, mà là kết quả công việc của một số lượng lớn những người rất thông minh. Chà, những người nghĩ ra các thuật toán để chọn nội dung thú vị, viết bài, quay video và chương trình truyền hình, v.v.
Trên thực tế, đó là lý do tại sao tôi tránh chủ đề. Tôi biết chắc rằng nếu tôi thả lỏng, lặn xuống, tôi sẽ mắc kẹt trong vài giờ đồng hồ, mặc cho mọi suy luận, kết luận của tôi. Do đó, nguồn cấp dữ liệu Facebook của tôi trống rỗng, trước sự chứng kiến của một nghìn rưỡi bạn bè:
Tôi không ép buộc bất cứ ai, tất nhiên.
Vì vậy, tôi đã lủng lẳng một thứ gì đó, nhưng tôi không chuyển sang những cuốn sách cũ. Lần sau - tôi sẽ viết phần thứ hai, nếu không nó sẽ quá dài.
Nguồn: www.habr.com