Mozilla đang hợp tác với Facebook để triển khai công nghệ IPA (Interoperable Private Attribution), cho phép các mạng quảng cáo nhận và xử lý số liệu thống kê về hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo, đồng thời tôn trọng quyền riêng tư của người dùng. Để xử lý số liệu thống kê mà không tiết lộ dữ liệu về người dùng cụ thể, cơ chế mật mã về quyền riêng tư khác biệt và tính toán bí mật của nhiều bên (MPC, Tính toán nhiều bên) được sử dụng, cho phép một số người tham gia độc lập thực hiện tính toán mà không nhận được thông tin về dữ liệu của người khác (trang web, trình duyệt và nhà quảng cáo không có quyền truy cập riêng lẻ vào tất cả thông tin) và thực hiện các hoạt động trên dữ liệu được mã hóa.
IPA giới thiệu khái niệm về khóa khớp, được tạo cùng với người dùng nhưng chỉ có thể ghi được. Liên quan đến khóa này, các sự kiện ban đầu (nguồn) và cuối cùng (đích) được tạo ra, thông tin về chúng được truyền dưới dạng mã hóa đến máy chủ trọng tài của bên thứ ba không được liên kết với mạng quảng cáo và được người dùng hoặc trình duyệt tin cậy. Các máy chủ này cho phép các mạng quảng cáo và nhà quảng cáo tạo truy vấn hiển thị số liệu thống kê tổng hợp liên kết các sự kiện ban đầu và cuối cùng trên các trang web khác nhau.
Các nhà phát triển được cung cấp một API bao gồm ba chức năng cơ bản - gán khóa khớp (navigator.setMatchKey), tạo sự kiện nguồn (navigator.generateSourceEvent) và tạo sự kiện kết quả (navigator.generateTriggerEvent). Sự kiện nguồn được hiểu là các hành động như hiển thị quảng cáo và người dùng nhấp vào quảng cáo. Các sự kiện kết quả (mục tiêu) mô tả các hành động được thực hiện trên một trang web khác sau khi người dùng phản ứng với một quảng cáo, chẳng hạn như mua sản phẩm, đăng ký và tải xuống ứng dụng.
Vì những sự kiện này được thực hiện trên các trang web khác nhau nên để đo lường hiệu quả của quảng cáo, mạng quảng cáo theo dõi hoạt động của người dùng khi truy cập các trang web khác nhau bằng các phương pháp như cookie nhận dạng, được coi là vi phạm quyền riêng tư. Cơ chế IPA được đề xuất cho phép liên kết các hành động ban đầu và cuối cùng mà không rò rỉ thông tin về người dùng - các khóa khớp chỉ có thể được gán và chỉ được xử lý ở dạng mã hóa, do đó có thể theo dõi số liệu thống kê, nhưng không rõ đó là người dùng nào kết hợp với. Do đó, với sự trợ giúp của IPA, nhà quảng cáo sẽ có thể đánh giá kết quả của chiến dịch quảng cáo mà không vi phạm tính bảo mật và chủ sở hữu trang web sẽ có thể phân tích các cách để tối ưu hóa vị trí đặt quảng cáo.
Để tăng cường bảo vệ quyền riêng tư, cũng có thể thêm nhiễu ngẫu nhiên vào kết quả tổng hợp và áp dụng nguyên tắc “Ngân sách quyền riêng tư”, theo đó trình duyệt chỉ cung cấp thông tin liên quan đến dữ liệu bí mật ở một mức độ nhất định; nếu giới hạn cuộc gọi đến API bị vượt quá, việc cung cấp thêm thông tin sẽ bị chặn.
API đang được phát triển có ba mục tiêu chính:
- Duy trì tính bảo mật - giới hạn tổng lượng thông tin về người dùng cá nhân được công bố trong một khoảng thời gian nhất định và bảo vệ chống lạm dụng (cố gắng tránh các hạn chế thông qua việc đăng ký một số lượng lớn tên miền, nỗ lực theo dõi và nhận dạng bổ sung).
- Hỗ trợ đo lường tổng hợp tất cả các loại chuyển đổi quảng cáo chính, bao gồm phân tích số liệu thống kê về lượt xem, chuyển đổi, hoạt động sau khi vào lại, so sánh chuyển đổi giữa những người dùng đã xem và không xem quảng cáo, đánh giá hiệu quả trên các trang web khác nhau, liên kết tương tác với quảng cáo của một người dùng trong các trình duyệt khác nhau và trên các thiết bị khác nhau.
- Duy trì tính cạnh tranh - có sẵn số liệu thống kê cho tất cả người chơi trên thị trường quảng cáo trực tuyến và không có trở ngại đối với việc kết nối những người tham gia mới.
Nguồn: opennet.ru