Sau khi báo cáo Theo báo Vedomosti, sau thông báo của Cơ quan Chống độc quyền Liên bang rằng quảng cáo trên Telegram và YouTube là bất hợp pháp, các tập đoàn quảng cáo lớn đã bắt đầu tạm ngừng các chiến dịch quảng cáo của họ trên các ứng dụng nhắn tin này.
Cụ thể, tập đoàn quảng cáo Media Direction Group (xếp hạng top 8 về khối lượng mua phương tiện truyền thông năm 2024 theo Sostav và Hiệp hội các công ty truyền thông Nga (ACAR)) đã tạm ngừng các hoạt động quảng cáo của mình. Giám đốc điều hành Denis Maksimov cho biết với báo Vedomosti rằng tập đoàn đang thực hiện "mọi biện pháp có thể để duy trì hiệu quả của các chiến dịch trong khi chuyển chúng sang các kênh khác".
Một đại diện của tập đoàn Rodnaya Rech (nằm trong top 6 về khối lượng mua quảng cáo truyền thông năm 2024) cho biết các nhà quảng cáo đã phản ứng với thông báo này ở các mức độ khác nhau, một số đã tạm dừng chiến dịch của họ ngay từ tối hôm qua. Ông lưu ý: "Chúng tôi, bao gồm cả luật sư của chúng tôi, đang theo dõi tình hình, chờ đợi thông tin chính thức và sẵn sàng hành động ngay lập tức dựa trên thông tin nhận được."
Sergey Efimov, giám đốc điều hành của OMD Resolution (thuộc OMD OM Group; một phần của Group1, công ty quảng cáo số 1 về khối lượng mua phương tiện truyền thông năm 2024), cho biết với báo Vedomosti rằng nhiều khách hàng đã yêu cầu làm rõ về khung pháp lý cho việc đặt quảng cáo trên ứng dụng nhắn tin này, và chỉ có 10-15% trong số họ gửi yêu cầu về khả năng gỡ bỏ quảng cáo khỏi Telegram. Ông lưu ý rằng hầu như không có chiến dịch quảng cáo nào bị dừng lại vào thời điểm này.
NMi Digital (thuộc NMi Group) cho biết họ chưa nhận được bất kỳ yêu cầu nào từ khách hàng về việc hủy bỏ các chiến dịch quảng cáo trên Telegram, nhưng đang tiến hành kiểm tra toàn diện các vị trí quảng cáo và khuyến nghị tạm dừng các chiến dịch quảng cáo trên Telegram cho đến khi tình hình được làm rõ. Các công ty quảng cáo khác cũng cho biết hầu hết các nhà quảng cáo không hủy bỏ vị trí quảng cáo của họ, mà đang chờ đợi thông tin chính thức từ các cơ quan quản lý.
Theo Vasily Yashchuk, Giám đốc Bộ phận Sáng tạo của Tập đoàn Kokoc, lệnh cấm quảng cáo trên Telegram và YouTube sẽ ảnh hưởng đến các nguồn lực chiếm khoảng 70% thị trường tiếp thị người ảnh hưởng (quảng cáo thông qua blogger): 40% trên Telegram, 30% trên YouTube. 15% khác đến từ VK, và 15% còn lại từ TikTok, Rutube, Zen, Twitch và các nền tảng khác. Phân khúc tiếp thị người ảnh hưởng trước đây được ước tính trị giá 50-60 tỷ ruble vào năm 2025, theo Hiệp hội Blogger và Đại lý (ABA).
Hiện tại, cả Telegram và YouTube đều không nằm trong danh sách các nguồn tài nguyên bị cấm quảng cáo theo luật, ông Dmitry Grigoryev, Giám đốc Bộ phận Pháp lý của European Media Group, cho biết. Các danh sách này bao gồm danh bạ thống nhất các tên miền, chỉ mục trang web và địa chỉ mạng chứa thông tin bị cấm phát tán ở Nga (do Roskomnadzor quản lý), danh sách các tổ chức nước ngoài và quốc tế không mong muốn, và danh sách các tổ chức cực đoan của Bộ Tư pháp. Hơn nữa, Telegram và YouTube vẫn nằm trong danh bạ mạng xã hội của Roskomnadzor, ông nói thêm.
Hiện tại, có sự khác biệt giữa cách hiểu khả thi về lập trường của FAS và hành động thực tế của cơ quan quản lý, theo nhận định của Yulia Sinitsyna, đối tác trong lĩnh vực Sở hữu trí tuệ và Công nghệ thông tin tại công ty luật Chervets.Partners. "Nếu lập trường của FAS được chính thức xác nhận, điều này có thể dẫn đến việc diễn giải rộng hơn luật quảng cáo - lệnh cấm sẽ áp dụng không chỉ đối với các nguồn tài nguyên bị chặn hoàn toàn mà còn đối với các nền tảng có quyền truy cập bị hạn chế một phần," bà nói.
Nguồn:
Nguồn: 3dnews.ru
