O wa ero kan pe Yandex, ti o gba ipo oludari ni ọja wiwa Intanẹẹti ni Russia, kii ṣe igbega awọn iṣẹ rẹ nikan ni awọn ọna wiwọle gbangba. Ati pe, pẹlu iranlọwọ ti awọn "oṣó," o n titari awọn aaye pẹlu awọn afihan ihuwasi ti o dara ju awọn iṣẹ ti ara rẹ lọ sinu awọn ori ila ẹhin.
Ati pe oun, ni anfani ti igbẹkẹle ti awọn olugbo tirẹ, ṣi awọn olumulo lọna ati pe kii ṣe awọn aaye ti o yẹ julọ, ṣugbọn awọn iṣẹ tirẹ. Ati pe eyi npa awọn oṣere ọja kuro ni ipin pataki ti èrè, eyiti o ṣe idiwọ ati nigbakan da idagbasoke awọn iṣẹ ori ayelujara wọnyi duro ati, ni gbogbogbo, ile-iṣẹ naa.
Jẹ ki a wa boya eyi jẹ otitọ. Kọ ninu awọn asọye ti o ba gba pẹlu ero yii.
Jẹ ki ká setumo awọn ofin. Snippet jẹ nkan kekere ti ọrọ ti o han si olumulo ni awọn abajade wiwa. Idi rẹ ni lati fun olumulo ni aye lati yan iru aaye ti yoo lọ si. Awọn olumulo diẹ sii rii snippet rẹ ninu awọn abajade wiwa, ti o pọ si ni aye ti wọn yoo pari lori aaye rẹ.
CTR (Tẹ lati Oṣuwọn) – paramita snippet – ipin ogorun awọn eniyan ti n lọ lati awọn abajade wiwa ni ibatan si apapọ nọmba awọn eniyan ti n wa nkan ninu ẹrọ wiwa nipa lilo gbolohun yii.
Gẹgẹbi iwadii (awọn ọna asopọ ni ipari nkan naa), snippet isalẹ wa ninu awọn abajade wiwa, isalẹ ipin ogorun eniyan tẹ lori rẹ. Awon. CTR snippet dinku ti aaye naa ba han ni isalẹ ni awọn abajade wiwa.
CTR da lori ibeere wiwa, koko ọrọ, irisi snippet funrararẹ, ati bẹbẹ lọ. Iye kan pato kii ṣe pataki; siwaju, fun ayedero, a yoo gba iye ti CTR = 20% fun aaye akọkọ ni awọn abajade Organic. snippet ni aaye keji yoo jẹ isunmọ 15%, ni aaye kẹta 10-12%, ati bẹbẹ lọ. dinku pẹlu jijẹ aaye.
Ti o ba jẹ oju opo wẹẹbu ti o dara julọ ni ile-iṣẹ ati ipo akọkọ fun awọn ibeere ti o yẹ, lẹhinna o le gbẹkẹle 20% ti ijabọ (CTR = 20%). Nigbagbogbo, ni awọn aaye akọkọ ni awọn abajade Organic, Yandex ṣafihan awọn aaye ti o ti jẹrisi itẹlọrun olumulo to dara. Ẹrọ wiwa kọọkan ni eto awọn metiriki ti o ṣe iṣiro kii ṣe ibaramu ti awọn abajade wiwa nikan (ie, bawo ni awọn aaye ti o wa ninu awọn abajade wiwa ṣe deede si ibeere olumulo), ṣugbọn bawo ni awọn olumulo ti o ni itẹlọrun ti o lọ si aaye kan pato wa pẹlu awọn aaye naa. ri - eyi ni ipilẹ ti wiwa ode oni.
Kini yoo ṣẹlẹ nigbati bulọki 2-3 snippets giga han laarin ipolowo ọrọ-ọrọ (Yandex.Direct) ati awọn abajade wiwa Organic. Ṣe idinamọ yii jẹ ọkan ninu awọn iṣẹ Yandex? Iyẹn tọ - CTR ti awọn aaye akọkọ ni awọn abajade wiwa Organic n dinku. Ti o ba jẹ pe nitori, dipo iboju akọkọ tabi keji, snippet “lọ” si iboju keji tabi kẹta (fun awọn iboju foonuiyara ipa yii paapaa ni oyè diẹ sii).
Dipo 20% iṣaaju ti ijabọ, bayi oludari ile-iṣẹ gba 10-12%. Awọn ti o gba 10% tẹlẹ yoo gba 5%, ati bẹbẹ lọ.
Jẹ ki awọn alejo 100 ẹgbẹrun wa fun ọjọ kan lori aaye naa. Nigbamii ti, iṣiro ti o rọrun: ti ile-iṣẹ Intanẹẹti ba gba idaji awọn ijabọ rẹ lati SEO (50 ẹgbẹrun), ati idaji rẹ wa lati Yandex (25 ẹgbẹrun), lẹhinna lẹhin ifarahan ti Àkọsílẹ pẹlu iṣẹ Yandex (eyiti a npe ni awọn oṣó), awọn 25 ẹgbẹrun wọnyi yoo wa nikan 12 ẹgbẹrun. Eyi le dabi ohun ti ko ṣe pataki, ṣugbọn kini 12 ninu 100? Eyi jẹ 12% ti ijabọ ati tumọ si 12% ti owo-wiwọle. Nibi o le ka awọn pennies fun igba pipẹ, sọrọ nipa awọn inawo ti o wa titi ati iyipada, nipa awọn ẹya ti iṣowo kan pato. Iyẹn kii ṣe aaye naa. Apeere ti iṣiro ti a fun ni da lori iriri ti iṣowo gidi kan, ti o da lori awọn afihan gidi, awọn nọmba naa sunmọ awọn ti gidi. Eyi ni igbesi aye ni bayi.
Fojuinu pe ala ti iṣowo rẹ jẹ 10% -15% ati 12% ti èrè rẹ “awọn evaporates”? Awọn orisun melo ni o le lo bayi lori iwadii awọn olugbo, idanwo awọn imọ-ẹrọ tuntun, ati idagbasoke ọja funrararẹ?
Ko si idi kan lati ṣe aibalẹ ti awọn iṣẹ Yandex ba wa ni ipo ni aṣẹ gbogbogbo ati pe gbogbo awọn olukopa ọja le kopa lori ipilẹ dogba - ṣafihan imọlẹ kanna ati awọn snippets ti o wuyi pẹlu awọn aworan, awọn tabili, bbl Anfani yii “dabi” lati wa tẹlẹ fun igba diẹ - imọ-ẹrọ ti Ilya Segalovich gbekalẹ - Yandex.Islands (pataki "awọn oṣó"). Sibẹsibẹ, lẹhin ti ko kuro ni idanwo beta, o ti dawọ duro. Idi osise ni pe Awọn erekuṣu Ọga wẹẹbu jẹ didara ti o buru ju Awọn erekusu Yandex tirẹ lọ. Lọwọlọwọ, “awọn oṣó” wa nikan si awọn iṣẹ ori ayelujara ti o somọ pẹlu Yandex. Eyi ni awọn apẹẹrẹ diẹ sii ti awọn oṣó; o gbọdọ gba, o ko le padanu iru snippet bẹ, o ṣoro lati kọja nipasẹ:
Tabi bẹ:
Die e sii:
Botilẹjẹpe paapaa ninu ọran yii, ko si ẹnikan, ayafi awọn olupilẹṣẹ Yandex, ti yoo mọ kini iyen iye ti o pọ si (tabi ẹrọ miiran fun ibaramu jijẹ atọwọdọwọ) ti Yandex si awọn iṣẹ tirẹ lati le ni ijabọ diẹ sii.
Bayi Yandex kii ṣe ẹrọ wiwa nikan. Eyi jẹ ile-iṣẹ IT kan ti o n kọ ijọba tirẹ. Ṣugbọn ṣe o ṣe eyi ni otitọ, tabi laibikita fun awọn oṣere miiran, ati pe ṣe o ṣi awọn olumulo lọna nipa jijẹ awọn abajade Organic bi? Njẹ idagbasoke ile-iṣẹ naa n fa fifalẹ nitori ifọwọyi, ati kini a yoo gba ni ọdun 3-5-10?
O wa ni pe megacorporation "awọn ifunni" awọn olumulo nikan awọn ọja ti ara rẹ, nitori awọn ile-iṣẹ miiran "ko le duro ni idije naa"? Ṣugbọn aini ti idije nyorisi opin awọn olumulo ijiya.
Awon lori koko:
- nipa orisirisi awọn iwadi ti CTR snippets.
- lati Yandex (atijọ, ṣugbọn pataki ko yipada).
- lilo imọ-ẹrọ EyeTracking (akoko yii nipa Google).
orisun: www.habr.com