我们周围的广告量可以增长数十倍甚至数百倍。 iMARS中国国际数字项目负责人Alexey Chigadayev谈到了5G技术如何为此做出贡献。
截至目前，5G网络仅在全球少数国家投入商用。在中国，这发生在 6 年 2019 月 XNUMX 日，当时工业和信息化部正式 首批5G移动网络商用牌照。他们的 中国电信、中国移动、中国联通和中国广电。 5G网络自2018年起在中国进行测试，现在企业可以部署商用。而在2019年XNUMX月，国家已经 6G技术。
俄罗斯第五代通信 2021 年将在数百万多个城市推出，尽管尚未为此分配频率。
新一轮通信演进
之前的每一代网络都有自己的信息传输方法。 2G技术是文本数据时代。 3G - 图片和短音频消息的传输。 4G连接使我们能够下载视频和观看直播。
如今，即使是那些远离技术的人也屈服于 5G 引入的普遍兴奋。
向 5G 的过渡对消费者意味着什么？
- 带宽增加 - 互联网连接将更快、更舒适。
- 最小的视频延迟和高分辨率，这意味着最大的临场感。
5G技术的出现是一个重大科技事件，将对社会各领域产生影响。它可以从根本上改变营销和公关领域。之前的每一次转型都带来了媒体领域的质变，包括与观众互动的格式和工具。每一次都引发了广告界的一场革命。
新一轮广告发展
当向 4G 过渡时，很明显市场远大于使用这些技术的所有设备和用户的总和。其体积可以用以下公式简单描述：
4G市场容量=4G网络用户的设备数量*用户设备上的应用程序数量*应用程序的ARPU成本（来自英文平均每用户收入-每用户平均收入）。
如果你尝试为 5G 制定类似的公式，那么每个乘数都必须增加十倍。因此，以终端数量计算的市场体量，即使按照最保守的估计，也将超过4G市场数百倍。
5G技术将使广告量增加几个数量级，到目前为止我们甚至不明白我们在谈论什么数字。我们唯一可以肯定地说的是，将会有很多。
随着5G的出现，广告商和消费者之间的关系将迈向一个质的新水平。页面加载时间将是最短的。横幅广告将逐渐被视频广告取代，专家认为视频广告应该会提高CTR（点击率，点击次数与展示次数的比率）。任何请求都可以立即收到，这反过来又需要同样的立即响应。
5G的推出将带来广告市场的显着增长。这将引发能够彻底改革该行业的新公司的出现。财务影响仍难以预测。但如果我们考虑到网络的发展历史，我们可以说我们正在谈论的是数量的倍数增长——甚至不是数千倍，而是数万倍。
广告会是什么样子？
那么5G网络到底能如何改变广告市场呢？从中国的例子中已经可以得出很多结论。
更多显示广告的终端
5G的主要好处是超低芯片成本和超低功耗。这使您可以将设备周围的所有内容组合到一个系统中：手机屏幕上将充满来自冰箱、洗衣机、可能还有家具和衣服的警报。换句话说，周围的所有物体都将能够形成一个单一的智能基础设施。
据统计，每百人拥有约114台设备。有了5G，这个数字可能会上升到10万。
更多沉浸感
如果说3G是图文时代，4G是短视频时代，那么5G时代，网络直播将成为广告的基本组成部分。新技术将推动VR、全息投影等交互形式的发展。
这样的广告会是什么样子？这是5G时代的挑战之一。沉浸式效果的研究可能会脱颖而出。通过改进的可视化和沉浸机制，博主和媒体将能够尽可能全面地广播他们的周围环境，无论距离如何。
HTML5 登陆页面而不是应用程序
如果您可以在几秒钟内访问云页面并在完成所需操作后立即关闭它，为什么还要下载应用程序呢？
这个原则适用于所有软件。当您可以即时访问任何资源时，为什么还要下载一些东西呢？
同时，识别技术的发展将消除任何地方注册/登录的概念。如果所有这些都可以通过面部或视网膜扫描来完成，为什么还要浪费时间来支付产品/服务费用、在文章下写评论或向朋友转账呢？
这对广告商意味着什么？消费者分析模型将朝着理解行为模式的方向发展。 H5页面不会完全访问个人数据。因此，必须重新构建新的模型，使得仅基于短暂的交互行为就能够正确地形成消费者画像。从字面上看，公司只有几秒钟的时间来了解谁在他们面前以及他想要什么。
更高的可用性
截至 2018 年底，已有 90 个国家 超过 866 亿个账户，比 20 年增长 2017%。报告显示，2018年移动支付行业每天处理1,3亿美元的交易（现金交易额的两倍）。显然，这种方法对于普通消费者来说将会越来越重要。
面部识别技术将尽可能加快购物过程。在理想的广告世界中，情况应该是这样的：消费者看到有关产品或服务的信息，喜欢它，在那一刻他同意购买并付款。人脸识别技术已经在多个大城市得到应用。
虚拟现实的新一轮发展，为客户开启了新一轮的奋斗。有关地理位置、购买历史、兴趣和需求的信息——这是未来卖家将争取的有关用户的数据以及与他们合作的能力。
解决欺诈问题
广告商、广告网络和营销机构遭受欺诈。最后的那些是最难的。他们以预付款的方式与出版商和网络合作，然后期望从广告商那里获得报酬，而广告商可能会拒绝支付部分工作费用。
自动数据处理（datamation）和物联网的发展将实现互联网协议（IP）统计模块的标准化。数据流量将大幅增加，但互联网的透明度也将提高。从而从主数据代码的最深层解决造假问题。
90%以上的流量是视频
5G网络的传输速度将达到10 Gbit/s。这意味着手机用户可以在不到一秒的时间内下载高清电影。普华永道的《2019-2023 年中国娱乐和媒体行业展望》报告强调了转向 5G 的两个主要优势：提高吞吐量和降低延迟。根据英特尔和 Ovum 的预测，到 5 年，每个 2028G 用户的每月流量将增至 84,4 GB。
短视频是制作和推广的一个独立分支。
短视频的数量正在快速增长。在视频广告领域，已形成内容策划、视频拍摄、后期制作、广告投放、数据监控的完整生产链。
保守估计，目前仅在中国就有数以万计的广告公司制作短视频。它们的数量将会更多，生产也会变得更加便宜。
短视频数量很多，但这种爆炸性增长给广告商提出了很多问题：艺术在哪里，垃圾内容在哪里？随着5G的到来，将会有更多的投放平台，以及新的广告整合模式。这是另一个挑战。如何比较不同平台的视频性能？如何在新平台推广短视频？
人工智能是未来业务的基础
一旦5G技术更加成熟，人工智能将不再依赖于硬件环境。随时随地使用数据中心的计算能力将成为可能。
创意总监将有机会收集来自世界各地消费者的大量数据，而人工智能通过自学，将能够为潜在成功的文本、广告布局、产品设计、网站等提出概念。 。这一切都需要几秒钟的时间。
11年2017月11日，举世闻名的光棍节（8月XNUMX日是中国现代节日）期间，“设计师杀手”AI鲁班已经在阿里巴巴平台上发挥作用——一种每秒可以创建XNUMX个横幅的算法没有任何重复。你的设计师实力弱吗？
游戏是最大的广告主和最重要的媒体平台
2018年，中国游戏市场实际销售收入达30,5亿美元，较5,3年增长2017%。随着5G的到来，游戏行业将取得新的发展突破。网络游戏正在成为最大的广告平台，这将导致广告本身的成本增加。
如今，您的设备质量限制了您可以玩的一些游戏。要运行其中许多软件，您需要高质量的硬件。在技术更先进的 5G 世界中，用户将能够使用远程服务器在任何设备上运行任何游戏，包括通过肯定会变得更薄的智能手机。
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昨天的许多革命今天看来是司空见惯、自然而然的。 2013年全球活跃互联网用户 约2,74亿人。截至 30 年 2019 月 XNUMX 日，这一数字根据 Internet World Stats (IWS) 数据显示， 高达 4,5 亿。2016 年，StatCounter 记录了一项重要的技术转变：使用移动设备的互联网连接数量 从个人计算机访问全球网络的次数。直到最近，4G 技术似乎还算一项突破，但很快 5G 将成为日常生活的一部分。
来源： habr.com