电影的标题是观众首先注意到的。 第一次接触一部电影就决定了对它的兴趣。 片名很大程度上决定了一个人是否会看电影预告片，是否会去电影院看。
考虑到电影业为媒体公司带来了数百亿美元的收入，电影片名是根据趋势、目标观众的反应和其他营销因素精心挑选的。
打算全球发行的电影在数十个国家进行了本地化。 这就是混乱开始的地方。 毕竟，名字的翻译常常与原文完全不同。 有时这是一个合理的步骤，但在某些情况下，“新”名称根本不合适。 我们来谈谈这个吧。
电影片名为何要改编？
原因一、营销
主要原因很简单——让影片在特定市场卖得更好。 美国、俄罗斯和亚洲电影市场的特点有很大不同，因此本地化通常由熟悉具体情况的个别公司进行。
营销发挥着巨大的作用。 让我们回到经典，看看大片《虎胆龙威》。 在原著中，它被称为“Die Hard”。
在盗版的业余本地化版本中，标题被翻译为“死而复生，但有尊严”。 相当笨拙，你会同意的。Die Hard是一个词组，具有以下含义：“抵抗到底”、“不放弃”、“不屈”、“顽强”。
官方本地化人员找到了一个很好的匹配，相当准确地传达了名字的本意，听起来很好听，也很容易记住。 而且，“Die Hard”这个词本身就是一个词组，这使得改编几乎完美无缺。
通常，“进入”外国市场的名字在俄语中绝对会失败。
例如，喜剧《疯狂特种部队》最初的名字是《盯着山羊的男人》。 我们还相信，即使是乔治克鲁尼也不会让一部名为“盯着山羊的人”的电影进入俄罗斯票房。
另一方面，营销人员喜欢提及性——这是增加电影流量的好方法。 这就是为什么喜剧《无任何附加条件》被本地化为“不仅仅是性”。 如果按字面翻译的话，标题就是“No Strings”，这似乎也暗示着性，但目标受众可能无法理解。 本地化人员决定谨慎行事。
至于本地化者的真正酷炫的营销技巧，最好的例子之一就是电影《公众之敌》，该片在俄罗斯发行时变成了《Johnny D.》。 影片的主角是1930世纪XNUMX年代美国著名罪犯约翰·迪林格，他的角色由约翰尼·德普饰演。 事实证明，本地化人员同时击中了多个目标：标题非常适合电影，指的是主角，而且观众会与约翰尼·德普产生直接联系。
完全替换原来的名称在这里是可以理解和可以接受的。 但是，相反，这是该规则的一个例外，因为这种技巧仅在孤立的情况下有效。
原因二：文化差异
当将美国电影本地化到俄罗斯市场时，这个原因尤其重要。 美国电影，尤其是动作片和历史片，常常强调美国的爱国主义。
“美国”在美国已经成为一个品牌，因为如果某样东西被称为“美国”，那么对于美国居民来说，它几乎自动被认为是好的。
但在俄罗斯，尤其是最近5年，“美国”这个词会引起负面联想，所以他们尽量避免使用。 例如，电影《美国狙击手》（2014）被译为《狙击手》。 显然，发行商担心标题中的“美国”一词会对票房产生负面影响。
另一个重要的例子：《美国队长：复仇者先锋》（2011）是一部根据漫威漫画改编的科幻电影。 它最初的名字是《美国队长：复仇者先锋》。 “美国队长”就从标题中消失了——尽管漫威非常倾向于在电影标题中提及超级英雄的名字。
此前，这种文化偏见并不那么明显。 以下是2010年之前拍摄的几部影片，片名中保留“美国”一词或其衍生词没有任何问题，也没有造成票房失败：
- 美国X历史（1998）；
- 美国派（1999）；
- 美国丽人（美国丽人，1999）；
- 《美国精神病人》（《美国精神病人》，2000）；
- 美国狂想曲 (2000)。
理由3.引起兴趣并有一些剧透
俄罗斯电影发行市场有一个非常有趣的特点。 许多参观者仅根据海报就决定观看电影。 是的，很多人都会仔细选择，观看预告片和阅读说明，但自发选择的比例非常大。
为了至少提供一些有关电影的信息，本地化人员使用了一些技巧。 它们通常看起来多余，但它们发挥了预期的作用。 对于仅指示角色名称的标题尤其如此。
以下是一些例子：
- “挂接”-“移除规则：挂接方法”；
- “阿尔菲”-“英俊的阿尔菲”；
- “诺比特”-“诺比特的诡计”；
- “地狱男爵”-“地狱男爵：来自地狱的英雄”。
是的，它看起来像拐杖。 该方法存在争议，但却是可以接受的方法之一。 毕竟，“希奇”、“阿尔菲”或“地狱男爵”对了解这部电影的内容没有任何帮助。 对于一个自发选择电影的人来说，这一点很重要。
是的，本地化者经常走得太远，因此这些“拐杖”开始显得荒谬。
本地化电影标题时最严重的错误示例
让我们进入实际部分。 在俄罗斯发行中，经常会遇到本地化错误的电影片名。 在某些情况下，本地化者追求利润，忽视了最初的名称。 在其他情况下，对电影情节和人物缺乏了解也是一个原因。
所以我们就来分析那些翻译得特别歪的片名。
乌云背后的幸福线剧本 - 我的男朋友疯了
这部电影的标题包含一个相当微妙的双关语，基于“每朵乌云都有一线希望”的说法。 基于这句话，英语中形成了短语“silver lined”，意思是“某事物的光明面”或“在某些困难中令人鼓舞的前景”。
“剧本”有两个含义，在影片中也有所体现。 第一个是“一本包含戏剧剧本的书”，暗指戏剧。 第二个是“一本包含球队比赛的描述和图表的笔记本”，英雄和他的父亲就是通过投注体育运动来谋生的。
原来，“乌云背后的幸福线”这句话包含了多种不同的含义，从不同的侧面揭示了电影的本质。
俄罗斯本地化人员将这个优秀的标题变成了《我的男朋友疯了》，这立即让人联想到低级的美国喜剧。 是的，人们会去追求它，但原来名字的意义就完全被毁了。
无法无天——世界上最醉酒的县
影片原名直译为“无法无天”，所以本土化的“世界上最醉的郡”完全是译者的想象。
这种营销策略误导了观众。 《世界上最醉的人》这句话让人联想到喜剧，但实际上这部电影是一部犯罪动作片，其中并没有太多的喜剧成分。
为了追求收入，营销人员通过打着另一种更为广泛和流行的流派的幌子销售一种流派来直接欺骗观众。 钱没有味道。
死亡证明 - 死亡证明
这里，译者有一个明显的错误，他从表达的几种含义中选择了错误的一个。
“证明”一词有 17 个含义。 其中之一是“免受某些事物的影响”。 在俄语中，这个意思是通过一个复杂的词来表达的。 例如，“防水”-“耐水”，“防火”-“耐火”。 以此类推，电影的标题应该是“Deathproof”之类的。
在影片中，主角反复表示他的汽车是“防死”的，也就是说，非常耐用且不易损坏。 然而，本地化人员不理解上下文，因此俄语名称与原始名称没有任何共同之处。
公平游戏——没有规则的游戏
另一个明显操纵观众期望的行为。 “Fair Game”被翻译为“公平游戏”，但在本地化中我们看到了完全相反的含义——“没有规则的游戏”。
显然，一部名为《无规则游戏》的电影会比《公平游戏》赚到更多的钱，但这种做法从语言学的角度来看是完全违背本土化的。
有了这样的成功，翻译电影片名时，你根本可以不用看原著，而只需想出一些让观众感兴趣的“酷短语”。
我们在电影《一切都失去了》中也看到了类似的东西，该片被本地化为《希望不会消逝》。
康斯坦丁——康斯坦丁：黑暗之王
本地化者的方法很明确：“康斯坦丁”根本没有任何意义。 但译者严重搞砸了澄清。
影片的主角约翰·康斯坦丁根本不是“黑暗之王”。 而且，他积极与邪恶作斗争，因此受到了真正的黑暗之主的诅咒。
看来译者在汉化之前并没有看影片，只是简单的看了一下海报。 那么是的，阴沉的主角与“黑暗之王”颇为相似。
不可触碰 - 1 + 1
这部电影的标题字面意思是“贱民”，并且明显暗示了主要角色，他们本质上是社会的局外人。 没有人对一个残疾贵族和一个刚出狱的黑人感兴趣——他们是现代社会的贱民。
显然，本地化者不敢直接翻译这个名字，以免与印度贱民种姓产生联系。 但是，这个选项会比“1 + 1”更好，“XNUMX + XNUMX”没有实用价值，并且与原始版本不相符。
身份窃贼 - 如果可以的话抓住那个胖女人
在英语学校EnglishDom的老师们看来，这是荒谬的领袖。 “身份窃贼”翻译为“身份盗窃”。 信用卡数据被盗构成了这部喜剧的前提。
但发行商发现很难将标题与原作紧密结合，因此他们干脆想出了一个新标题。 需要明确的是，这是一部喜剧，而不是一些三流侦探故事。 此外，他们这样做的方式使得即使对于没有经验的观众来说，这个名字至少看起来很疯狂。
总的来说，本土化者同时获得“金酸莓”和“米哈洛斯卡”是当之无愧的。 这确实是俄罗斯票房最差的电影。 至少在我们听说过的那些中是这样。 如果您有更糟糕的选择，请务必分享:)
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