我們周圍的廣告量可以成長數十倍甚至數百倍。 iMARS中國國際數位專案負責人Alexey Chigadayev談到了5G技術如何為此做出貢獻。
截至目前，5G網路僅在全球少數國家投入商用。在中國，這發生在 6 年 2019 月 XNUMX 日，當時工業和資訊化部正式 首批5G行動網路商用牌照。他們的 中國電信、中國移動、中國聯通和中國廣電。 5G網路自2018年起在中國進行測試，現在企業可以部署商用。而在2019年XNUMX月，國家已經 6G技術。
俄羅斯第五代通信 2021 年將在數百萬多個城市推出，儘管尚未為此分配頻率。
新一輪通信演進
之前的每一代網路都有自己的訊息傳輸方法。 2G技術是文字資料時代。 3G - 圖片和短音訊訊息的傳輸。 4G連線使我們能夠下載影片和觀看直播。
如今，即使是那些遠離技術的人也屈服於 5G 引入的普遍興奮。
向 5G 的過渡對消費者意味著什麼？
- 頻寬增加 - 網路連線將更快、更舒適。
- 最小的視訊延遲和高分辨率，這意味著最大的臨場感。
5G技術的出現是一個重大科技事件，將對社會各領域產生影響。它可以從根本上改變行銷和公關領域。先前的每一次轉型都帶來了媒體領域的質變，包括與觀眾互動的格式和工具。每一次都引發了廣告界的一場革命。
新一輪廣告發展
當向 4G 過渡時，很明顯市場遠大於使用這些技術的所有設備和使用者的總和。其體積可用以下公式簡單描述：
4G市場容量=4G網路用戶的設備數量*用戶設備上的應用程式數量*應用程式的ARPU成本（來自英文平均每用戶收入-每用戶平均收入）。
如果你嘗試為 5G 制定類似的公式，那麼每個乘數都必須增加十倍。因此，以終端數量計算的市場量，即使按照最保守的估計，也將超過4G市場數百倍。
5G技術將使廣告量增加幾個數量級，到目前為止我們甚至不明白我們在談論什麼數字。我們唯一可以肯定地說的是，將會有很多。
隨著5G的出現，廣告商和消費者之間的關係將邁向一個質的新境界。頁面載入時間將是最短的。橫幅廣告將逐漸被影片廣告取代，專家認為影片廣告應該會提高CTR（點擊率，點擊次數與展示次數的比率）。任何請求都可以立即收到，這反過來又需要相同的立即回應。
5G的推出將帶來廣告市場的顯著成長。這將引發能夠徹底改革該行業的新公司的出現。財務影響仍難以預測。但如果我們考慮到網路的發展歷史，我們可以說我們正在談論的是數量的倍數增長——甚至不是數千倍，而是數萬倍。
廣告會是什麼樣子？
那麼5G網路到底能如何改變廣告市場呢？從中國的例子已經可以得到許多結論。
更多顯示廣告的終端
5G的主要好處是超低晶片成本和超低功耗。這使您可以將設備周圍的所有內容組合到一個系統中：手機螢幕上將充滿來自冰箱、洗衣機、可能還有家具和衣服的警報。換句話說，周圍的所有物體都將能夠形成一個單一的智慧基礎設施。
根據統計，每百人擁有約114台設備。有了5G，這個數字可能會上升到10萬。
更多沉浸感
如果說3G是圖文時代，4G是短視訊時代，那麼5G時代，網路直播將成為廣告的基本組成部分。新技術將推動VR、全息投影等互動形式的發展。
這樣的廣告會是什麼樣子呢？這是5G時代的挑戰之一。沉浸式效果的研究可能會脫穎而出。透過改進的視覺化和沈浸機制，部落客和媒體將能夠盡可能全面地廣播他們的周圍環境，無論距離如何。
HTML5 登陸頁面而不是應用程式
如果您可以在幾秒鐘內訪問雲端頁面並在完成所需操作後立即關閉它，為什麼還要下載應用程式？
這個原則適用於所有軟體。當您可以即時存取任何資源時，為什麼還要下載一些東西？
同時，識別技術的發展將消除任何地方註冊/登入的概念。如果這一切都可以透過臉部或視網膜掃描來完成，為什麼要浪費時間來支付產品/服務費用、在文章下寫評論或向朋友轉帳？
這對廣告商意味著什麼？消費者分析模型將朝著理解行為模式的方向發展。 H5頁面不會完全存取個人資料。因此，必須重新建構新的模型，使得僅基於短暫的互動行為就能夠正確地形成消費者畫像。從字面上看，公司只有幾秒鐘的時間來了解誰在他們面前以及他想要什麼。
更高的可用性
截至 2018 年底，已有 90 個國家 超過 866 億個帳戶，比 20 年成長 2017%。報告顯示，2018年行動支付產業每天處理1,3億美元的交易（現金交易金額的兩倍）。顯然，這種方法對於一般消費者來說將會越來越重要。
臉部辨識技術將盡可能加快購物過程。在理想的廣告世界中，情況應該是這樣的：消費者看到有關產品或服務的訊息，喜歡它，在那一刻他同意購買並付款。人臉辨識技術已經在多個大城市應用。
虛擬實境的新一輪發展，為客戶開啟了新一輪的奮鬥。有關地理位置、購買歷史、興趣和需求的資訊——這是未來賣家將爭取的有關用戶的數據以及與他們合作的能力。
解決詐欺問題
廣告商、廣告網路和行銷機構遭受詐欺。最後的那些是最難的。他們以預付款的方式與出版商和網路合作，然後期望從廣告商那裡獲得報酬，而廣告商可能會拒絕支付部分工作費用。
自動資料處理（datamation）和物聯網的發展將實現互聯網協定（IP）統計模組的標準化。數據流量將大幅增加，但網路的透明度也將提高。從而從主資料代碼的最深層解決造假問題。
90%以上的流量是視頻
5G網路的傳輸速度將達到10 Gbit/s。這意味著手機用戶可以在不到一秒的時間內下載高清電影。普華永道的《2019-2023 年中國娛樂和媒體產業展望》報告強調了轉向 5G 的兩個主要優勢：提高吞吐量和降低延遲。根據英特爾和 Ovum 的預測，到 5 年，每個 2028G 用戶的每月流量將增加至 84,4 GB。
短影片是製作和推廣的一個獨立分支。
短視頻的數量正在快速增長。在影片廣告領域，已形成內容規劃、影片拍攝、後製、廣告投放、資料監控的完整生產鏈。
保守估計，目前光在中國就有數以萬計的廣告公司製作短片。它們的數量將會更多，生產也會變得更便宜。
短影片數量很多，但這種爆炸性增長給廣告商提出了很多問題：藝術在哪裡，垃圾內容在哪裡？隨著5G的到來，將會有更多的投放平台，以及新的廣告整合模式。這是另一個挑戰。如何比較不同平台的視訊表現？如何在新平台推廣短影片？
人工智慧是未來業務的基礎
一旦5G技術更加成熟，人工智慧將不再依賴硬體環境。隨時隨地使用資料中心的運算能力將成為可能。
創意總監將有機會收集來自世界各地消費者的大量數據，而人工智慧透過自學，將能夠為潛在成功的文本、廣告佈局、產品設計、網站等提出概念。 。這一切都需要幾秒鐘的時間。
11年2017月11日，舉世聞名的光棍節（8月XNUMX日是中國現代節日）期間，「設計師殺手」AI魯班已經在阿里巴巴平台上發揮作用——一種每秒可以創建XNUMX個橫幅的演算法沒有任何重複。你的設計師實力弱嗎？
遊戲是最大的廣告主和最重要的媒體平台
2018年，中國遊戲市場實際銷售收入達30,5億美元，較5,3年成長2017%。隨著5G的到來，遊戲產業將取得新的發展突破。網路遊戲正在成為最大的廣告平台，這將導致廣告本身的成本增加。
如今，您的設備品質限制了您可以玩的一些遊戲。要運行其中許多軟體，您需要高品質的硬體。在科技更先進的 5G 世界中，用戶將能夠使用遠端伺服器在任何裝置上運行任何遊戲，包括透過肯定會變得更薄的智慧型手機。
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昨天的許多革命今天看來是司空見慣、自然而然的。 2013年全球活躍網路用戶 約2,74億人。截至 30 年 2019 月 XNUMX 日，這一數字根據 Internet World Stats (IWS) 數據顯示， 高達 4,5 億。2016 年，StatCounter 記錄了一項重要的技術轉變：使用行動裝置的網路連線數量 從個人電腦存取全球網路的次數。直到最近，4G 技術似乎還算一項突破，但很快 5G 將成為日常生活的一部分。
來源： www.habr.com