如果一個企業部落格每月發布 1-2 篇文章，瀏覽量為 1-2 次，但只有 XNUMX 個加號，這意味著做錯了什麼。 同時，實踐表明，在大多數情況下，部落格可以變得既有趣又有用。
也許現在會有很多企業部落格的反對者，而在某些方面我同意他們的觀點。 但我們先舉一些正面的例子。
您可以從“”，有用的東西 、薪資等級”“ 。 我立刻就能列出十幾家其他公司的名字，這些公司時不時會出現很棒的貼文。 此外，還有許多專業人士在企業部落格上撰寫文章並發布熱門報告的文字記錄。 對了，翻遍了2018年的統計數據，我拿出了這張獲得超過150個優點的企業職位表。
一般來說，一切都會順利（只要「年輕行銷人員」不接觸它們）。 就我個人而言，我很難過看到 Habr 充滿了平庸的內容，然後根據順序添加。
從內部了解整個廚房，我不會責怪任何人，更不會指責。 碰巧你所能做的就是深呼吸。
這是一個免責聲明。 這篇文章本身是寫給那些監督公司部落格並有機會做出改變的人的。
以下是一些導致部落格文章閱讀量不佳的原因，以及為什麼某些貼文沒有為公司帶來任何好處的觀察。
團隊或承包商精疲力竭
當記者花幾年時間鑽研與他的個人使命無關或不屬於他的愛好的同一主題時，就會出現倦怠。 不，工作仍然可以高品質地完成，但沒有任何亮點。 無聊的話題，說話者懶得再費心去澄清細節。 隨著時間的推移，眼睛變得如此模糊——開始似乎這裡沒有什麼有趣的東西，一切都已經被寫下來了。
一般來說，需要重新啟動。 您可以嘗試透過為實現某些 KPI 設定獎金來嘗試激勵。 然而，這並不是在所有情況下都有效，最好從其他事情開始。
試著讓新想法參與內容計畫的製定。 集思廣益。 畢竟，一個很酷的帖子創意不僅會在疲憊的記者或專家的靈魂中點燃火花。
雖然，可能還有其他原因。 例如，平庸的超載。 藝術家不是一台生產傑作的機器。 他不能只在嚴格規定的時間和主題框架內製作熱門作品。
帶有公告和翻譯的地毯式轟炸
該公司的行銷人員告訴部落格編輯，他們需要再次發布有關聚會（或產品的新版本）的公告。 為了防止部落格變成公告板，每個貼文都經過翻譯稀釋。 換句話說，部落格純粹是出於功利目的，沒有靈魂。 當……當每個人都已經明白了一切的時候，情況也是一樣。 因此，這裡不會有任何建議。
內容只是娛樂觀眾。
Habré 上有一些博客，其中發布的新聞資料或文章會引起讀者的某種反應，但同時與公司或其活動領域無關。
為什麼為什麼？ 這可能是那些與客戶沒有密切聯繫並盡力製定預算的機構掌握預算的方式。
然而，在一些例子中，公司通過在帖子末尾添加一小段單獨的幾個句子來巧妙地擺脫這種混亂。 他們在那裡隨意報道新聞或放置促銷代碼，將其連結到文章中描述的故事。
讀者有他自己的痛苦
你可以在部落格上寫很長時間關於你的產品的優點、低廉的價格和其他“好東西”，但如果你忘記了潛在客戶的痛苦，並且沒有以“如何做”的方式向他提供簡單易懂的解決方案這個和那個」（在你的元素基礎上），想像一下你正在用大砲射麻雀。 熟悉的人可能會被吸引。
貼文不適合那些人
B2B 方向的工作人員經常專門為最終消費者發布貼文：各種指南、常見問題、評論、生活小技巧。 然而，這些受眾通常不是這些產品的直接客戶。 而且他們是在更高層購買的，是為了解決公司的一些戰術或策略問題。 對於這些人來說，部落格上通常沒有一個字。
藝術標題
問問自己：透過閱讀標題，您能理解文章中有趣的內容嗎？ 滾動瀏覽提要時，讀者通常會抓取標題和圖片。 如果他們沒有給出清晰的內容，大多數人都會忽略。
搜尋引擎的索引也是如此。 Habr 在其他網站中具有很高的權重，而且它的文章很容易在搜尋結果的第一頁上被選中。 但如果標題沒有顯示故事的主題，那麼只有少數人會找到這篇文章。
順便說一句，這個問題在 Khabrov 郵件列表中也同樣引人注目，該列表僅包含帖子標題。 順便說一句，這是哈布爾自己花園的一塊小石頭。
硬派競賽
當人們分享任何領域的深厚專業知識時，這是非常好的。 首先，對於圖像，對於高級讀者來說也是如此，他們有時無處獲得專業知識。
但這種「硬幣」有一個缺點。 在古代，我們開玩笑說，文章中的每一個公式都會使其讀者人數減少一半。 現在這變得更加重要。 這裡的重點不僅是用簡單的語言解釋複雜事物的能力，而且還在於每位出色的專業人士背後都有十幾個初學者。 因此，一篇標題為「從哪裡開始學習 JS」的文章會比一篇關於編寫自己的靜態類型器的酷故事吸引更多的讀者。
PS，以一種友好的方式，這裡還值得補充一下營銷方面的內容，他們的耳朵有時伸出得太厲害，以至於乾擾了閱讀文字，但那是另一個故事了。
來源： www.habr.com