"Гульня добрая, але без рускай мовы стаўлю адзінку" - часты водгукаў у любым старо. Вучыць англійскую, вядома, добра, але можа дапамагчы і лакалізацыя. Пераклаў артыкул, на якія мовы арыентавацца, што перакладаць і кошты лакалізацыі.
Адразу ключавыя тэзы:
- План-мінімум перакладу: апісанне, ключавыя словы + скрыншоты.
- Топ 10 моў для перакладу гульні (калі яна ўжо на англійскай): французская, італьянская, нямецкая, еўрапейская, іспанская, спрошчаная кітайская, бразільская партугальская, руская, японская, карэйская, турэцкая.
- Найбольшы трохгадовы рост паказалі турэцкі, малайзійскі, хіндзі, спрошчаны кітайскую, тайскую і польскую мовы (па дадзеных LocalizeDirect).
- Пераклад на мовы FIGS+ZH+ZH+PT+RU - "новы чорны" у лакалізацыі.
Што пераводзіць?
Спачатку пагаворым аб кампанентах гульні, якія можна перавесці - ад гэтага залежаць бюджэты на лакалізацыю.
Акрамя нутрагульнявага тэксту, можна перавесці апісанне, абнаўленні і ключавыя словы ў App Store, Google Play, Steam або любой іншай платформе. Не кажучы ўжо пра маркетынгавыя матэрыялы, калі вы вырашыце прасоўваць сваю гульню далей.
Лакалізацыю гульні можна падзяліць на тры віды:
- базавая лакалізацыя (напрыклад, інфармацыя для крам прыкладанняў, апісанне, ключавыя словы, скрыншоты);
- частковая лакалізацыя (унутрыгульнявы тэкст і падраздзелы);
- поўная лакалізацыя (уключаючы аўдыёфайлы).
Самае простае - перавесці апісанне ў краме прыкладанняў. Гэта тое, на чым людзі будуць прымаць рашэнне аб пакупцы або загрузцы.
Важна. Большасць людзей на планеце не размаўляюць на англійскай. У сярэднім 52% людзей купляюць, толькі калі апісанне прадукта напісана на іх роднай мове. У Францыі і Японіі гэтая лічба складае 60 працэнтаў.
Увесь тэкст будзе на афіцыйнай мове крамы канкрэтнай краіны (Google і Apple цалкам лакалізуюць свае крамы), таму перакладзенае апісанне будзе злівацца з перакладам крамы і створыць добрае ўражанне.
Ці трэба перакладаць тэкст у самой гульні? Дыстрыбуцыя праходзіць па ўсім свеце і лакалізацыя пашырае ахоп і патэнцыял для прыцягнення большай аўдыторыі. Калі геймеры змогуць прайсці гульню на сваёй роднай мове, то гэта станоўча паўплывае на іх уражанні і водгукі. Зразумела, гэтыя перавагі трэба сувымяраць з выдаткамі.
Колькі каштуе лакалізацыя?
Залежыць ад колькасці слоў, мэтавых моў і кошту перакладу.
Кошт перакладу, выкананага лінгвістамі, можа вар'іравацца ад €0,11 да €0,15 за слова ці іерогліф (для кітайскай мовы). Выдаткі на карэктуру звычайна складаюць 50% ад кошту пераводу. Гэта стаўкі LocalizeDirect, але яны даюць уяўленне аб прыблізных коштах на рынку.
Першапачаткова чалавечы пераклад заўсёды каштуе даражэй, чым машынны з наступным рэдагаваннем.
. Кошт за слова, $
Пераклад метададзеных з крамы прыкладанняў на большую колькасць моў, чым падтрымлівае гульня - папулярны падыход. Аб'ём тэксту ў апісанні абмежаваны, таму пераклад не атрымаецца задорага.
Калі справа даходзіць да гульнявога кантэнту, усё залежыць ад таго, наколькі «славесна» ваша гульня. У сярэднім, кліенты LocalizeDirect пачынаюць з 7-10 замежных моў пры перакладзе нутрагульнявага тэксту.
Што да лакалізацыі абнаўленняў - залежыць ад таго, як часта вы плануеце іх выпускаць. Пажадана працаваць з аднымі і тымі ж перакладчыкамі - тут трэба хуткае ўзаемадзеянне і ўзгодненасць.
Пяць пытанняў перад пошукам перакладчыка
Пры выбары рынкаў і моў для лакалізацыі задайце сабе некалькі пытанняў:
- Жанр і мадэль манетызацыі - гэта freemium, рэклама або убудаваныя пакупкі?
- Калі гэта P2P-мадэль, колькі я планую зарабляць у месяц? Якія рынкі могуць дазволіць сабе такія выдаткі на ўбудаваныя пакупкі?
- Якія мовы найболей папулярныя на маіх платформах?
- Хто мае канкурэнты? Ці перавялі яны свае гульні поўнасцю або выбралі частковую лакалізацыю?
- Наколькі добра я валодаю англійскай мовай на мэтавых рынках? Ці выкарыстоўваюць яны лацінскі алфавіт ці іх мовы не маюць з ім нічога агульнага?
Гэтая інфармацыя патрэбная, каб зразумець патэнцыял гульні і тое, як ён адпавядае магчымасцям мэтавых рынкаў.
Вялікае значэнне маюць і чаканні некаторых краін. Напрыклад, у Польшчы папулярная лакалізаваны тэкст і агучка на англійскай мове. У Францыі, Італіі, Германіі і Іспаніі геймеры чакаюць поўнага VO, асабліва ў вялікіх гульнях.
У некаторых краінах гульцы не супраць гульняў на англійскай, нават калі гэта не іх родная мова. Асабліва, калі колькасць тэксту мінімальна ці канцэпцыя гульні знаёмая.
Савет. Азнаёмцеся з тэхнічнымі характарыстыкамі мовы ў T-Index ці EF English Proficiency Index. Карысна ведаць, якія краіны наогул не прымуць нелакалізаваную гульню (з нізкім і вельмі нізкім узроўнем валодання англійскай мовай).
Краіны па ўзроўні валодання англійскай мовай (EF EPI 2018)
Глядзіце найбольш папулярныя гульні на розных рынках, каб ацаніць канкурэнцыю і перавагі гульцоў.
Савет. Інфармацыю аб мабільных гульнях можна знайсці ў справаздачах App Annie. SimilarWeb яшчэ адзін бясплатны інструмент з вялікай колькасцю функцый. А Steam публікуе ў рэжыме рэальнага часу дадзеныя аб 100 лепшых кампутарных гульнях па колькасці гульцоў і найболей запатрабаваным мовам.
Колькасць запамповак і ўзровень даходу - адны з ключавых метрык, на якія трэба глядзець распрацоўшчыкам.
На якія мовы пераводзіць гульню?
Па стане мінулага гады ў першую дзясятку краін з максімальнай выручкай ад продажаў гульняў увайшлі Кітай, ЗША, Японія, Паўднёвая Карэя, Нямеччына, Вялікабрытанія, Францыя, Канада, Іспанія, Італія і Паўднёвая Карэя.
Гэтыя 10 краін забяспечылі 80% сусветнага даходу (амаль $110 млрд). За імі ідуць Расія, Мексіка, Бразілія, Аўстралія, Тайвань, Індыя, Інданезія, Турцыя, Тайланд і Нідэрланды, якія ў сукупнасці дадалі яшчэ 8% ($11,5 млрд).
У табліцы прадстаўлены 20 краін, ранжыраваныя па ацэнцы даходаў ад гульняў за 2018 год. Дадзеныя па гуляючым насельніцтве былі сабраныя ў 2017-2018 гадах.
краін па даходах ад гульняў
Такім чынам, запусціўшы праект ва ўсіх 20 краінах свету, вы атрымаеце доступ да рынкаў з амаль 90% сусветнага гульнявога даходу. Азіяцка-Ціхаакіянскі рэгіён прыносіць каля 50%, а Паўночная Амерыка прыносіць 20% сусветнага даходу.
Калі ваша мадэль манетызацыі заснавана на рэкламе, то мэтазгодна разгледзець магчымасць лакалізацыі ў краінах з самай вялікай базай карыстальнікаў, такіх як Кітай, Індыя, Бразілія ці Расія.
Ці трэба пераводзіць гульню на 20 моў?
Не абавязкова.
Мы мяркуем, што ваш зыходны мова англійская. У адваротным выпадку, пераклад гульні на ангельскую - першае, што вы павінны зрабіць. З ім вы выйдзіце на паўночнаамерыканскі, аўстралійскі, брытанскі, частка індыйскага і некаторыя іншыя азіяцкія рынкі. Магчыма, вы захочаце падзяліць брытанскую і амерыканскую версіі. Гульцоў можа раздражняць словы, якія не з'яўляюцца мясцовымі ці звыклымі. Калі яны спецыфічныя для гульнявога жанру, то гэта нармальна, але звычайна не.
Цяпер разгледзім найболей папулярныя мовы, на якія мы лакалізавалі гульні ў 2018 году, з пункта гледжання колькасці слоў.
Кругавая дыяграма паказвае размеркаванне самых папулярных моў у LocalizeDirect з пункту гледжання колькасці слоў. Усяго пул даных уключае 46 моў.
моў для лакалізацыі
Пераважная большасць заказаў на лакалізацыю прыпадае на чатыры мовы, так званыя FIGS: французскую, італьянскую, нямецкую і іспанскую.
Затым мы перайшлі да спрошчанага кітайскага, бразільскага варыянту партугальскай, рускай, японскай, карэйскай, турэцкай, кітайскай, партугальскай, японскай моваў.
За імі ідуць традыцыйная кітайская, польская, шведская, галандская, арабская, лацінаамерыканская, дацкая, нарвежская, фінская і інданезійская мовы.
Ізноў жа, першыя 10 моў склалі больш за 80% ад агульнай колькасці слоў.
7 лепшых моў для лакалізацыі
Абавязковы спіс уключае FIGS+ZH+ZH+PT+RU. І вось чаму.
Французская
Нараўне з Францыяй ён адчыняе дзверы Бельгіі, Швейцарыі, Манака і шэрагу афрыканскіх краін. Еўрапейскі французскі таксама актуальны ў Канадзе (каля 20% насельніцтва размаўляе па-французску), хоць канадцы могуць аддаць перавагу мясцовую версію.
Якая розніца? Канадская (квебекская) французская мова змяшчае шмат запазычаных ангельскіх слоў, мясцовых ідыём і выразаў. Напрыклад, у Квебеку ma blonde азначае my girlfriend, але франкамоўныя еўрапейцы будуць успрымаць яе літаральна як my blonde.
Калі вы распаўсюджваеце гульню ў Канадзе анлайн, то можаце пакінуць яе на англійскай мове. Але калі афлайн, то афранцужванне неабходна.
Італьянская
Італьянская мова з'яўляецца афіцыйнай мовай у Італіі, Швейцарыі і Сан-Марына. Італія з'яўляецца 10-м найбуйнейшым гульнявым рынкам у свеце. Тамака прызвычаіліся да якаснай лакалізацыі гульняў з-за нізкага ўзроўню пранікнення англійскай мовы.
Нямецкі
З дапамогай нямецкай мовы вы зможаце ахапіць геймераў з Германіі і Аўстрыі (№5 і №32 у сусветным рэйтынгу), а таксама са Швейцарыі (№24), Люксембурга і Ліхтэнштэйна.
Іспанская
Гульнявы рынак Іспаніі даволі малы - 25 мільёнаў. Але калі разглядаць іспанамоўных карыстальнікаў інтэрнэту, то гаворка ідзе пра каласальную групу з 340 мільёнаў – трэцюю па велічыні пасля англамоўнай і кітайскай. Улічваючы дамінуючае становішча ЗША ў рэйтынгах (і той факт, што 18% насельніцтва ЗША іспанамоўныя), нядзіўна, што многія распрацоўшчыкі вырашылі перакладаць гульні на іспанскую.
Важна. Лацінаамерыканскі іспанскі адрозніваецца ад еўрапейскага. Тым не менш, у Паўднёвай Амерыцы гульня на любой іспанскай мове вітаецца больш, чым проста ангельская версія.
Спрошчаны кітайскі
Гэта наша пятая па папулярнасці мова лакалізацыі. Але ён часта патрабуе культурызацыі гульні. Google Play забаронены на мацерыковай частцы Кітая і заменены мясцовымі крамамі. Калі вы карыстаецеся Amazon або Tencent, то рэкамендуем перакладаць гульню на спрошчаную кітайскую мову.
Важна. Гульню для Ганконга ці Тайваня трэба перакладаць на традыцыйную кітайскую мову.
Акрамя таго, кітайская мова з'яўляецца другой па папулярнасці мовай у Steam, а за ёй ідзе руская.
Самыя папулярныя мовы ў Steam на люты 2019
Бразільскі варыянт партугальскага
Ён дазваляе ахапіць палову лацінаамерыканскага кантынента і адну з самых густанаселеных эканомік, якія развіваюцца - Бразілію. Не выкарыстоўвайце еўрапейскія пераклады на партугальскую мову паўторна.
руская
Лінгва франка ў Расіі, Казахстане і Беларусі. Ён буйны, асабліва калі гульня будзе выпушчана ў Steam. Па статыстыцы, расійскія геймеры часцей за іншых пакідаюць негатыўныя каментары, калі гульня не перакладзена на рускую мову. Гэта можа сапсаваць агульную адзнаку.
Разгледзім мовы, якія паказалі найбольшы рост за апошнія тры гады. На дыяграме паказаны 10 самых хуткарослых моў з партфоліё LocalizeDirect за тры гады, з 2016 па 2018 год. Тайваньскі варыянт кітайскай мовы не ўключаны, бо яна была дададзеная ў наш моўны пул толькі ў 2018 годзе.
для лакалізацыі
Турэцкая мова вырасла ў 9 разоў. Следам за ім малайзійскі (у 6,5 разоў), хіндзі (у 5,5 разоў), спрошчаны кітайскі, тайскі і польскі (у 5 разоў). Рост, хутчэй за ўсё, працягнецца.
Надзейны і стопрацэнтны варыянт - перакладаць гульні на "традыцыйныя" еўрапейскія і азіяцкія мовы. Але і выхад на якія растуць рынкі можа быць разумным крокам для развіцця праекту.
Крыніца: habr.com