Se un blog corporativu publica 1-2 articuli à u mese cù 1-2 mila viste è solu una meza duzina di pluses, questu significa chì qualcosa hè sbagliatu. À u listessu tempu, a pratica mostra chì in a maiò parte di i casi i blog ponu esse fatti interessanti è utili.
Forsi avà ci saranu assai avversari di i blog corporativi, è in certi modi sò d'accordu cun elli. Ma prima damu qualchi esempi pusitivi.
Pudete principià cù "", cose utili , valutazioni di u salariu "», . Fora di a cima di a mo testa, possu nome una decina di altre cumpagnie induve grandi posti spuntanu di tantu in tantu. Inoltre, ci sò assai prufessiunali chì scrivenu nantu à i blog corporativi è post trascrizioni di i so rapporti di successu. A propositu, avendu rummaged through the stats for 2018, I pull out this table of corporate posts chì hà ricevutu più di 150 pluses.
In generale, tuttu pò andà bè (sempre chì i "giovani cummercializatori" ùn anu micca a manu). E personalmente, sò tristu per vede quandu Habr hè pienu di cuntenutu mediocre, chì hè dopu aghjustatu secondu l'ordine.
Cunnoscendu tutta a cucina da l'internu, ùn aghju micca culpèvule à nimu, assai menu puntà u dettu. Succede chì tuttu ciò chì pudete fà hè piglià un respiru prufondu.
Questu era un disclaimer. U postu stessu hè indirizzatu à quelli chì vigilanu i blog di a cumpagnia è chì anu l'uppurtunità di cambià qualcosa.
A sottu hè una selezzione di e cose chì facenu l'articuli di u blog pocu leghje, è ancu l'osservazioni per quessa chì certi posti ùn portanu micca benefiziu à a cumpagnia.
A squadra o l'imprenditori sò esauriti
Quandu un ghjurnalistu passa un paru d'anni à sfondà in u stessu tema chì ùn hè micca ligatu cù a so vocazione persunale o ùn hè micca parte di u so hobby, u burnout si farà. Innò, u travagliu pò ancu esse fattu cù alta qualità, ma senza alcunu sparkle. Sughjetti noiosi, u parlante hè troppu pigro per disturbà di novu è chjarificà i dettagli. È cù u tempu, l'ochju diventa oh cusì sfocata - cumencia à pare chì ùn ci hè nunda di interessante quì, è tuttu hè digià scrittu.
In generale, un reboot hè necessariu. Pudete pruvà à sperimentà a motivazione mettendu bonus per ottene certi KPI. Tuttavia, questu ùn hà micca travagliatu in tutti i casi, è hè megliu principià cù qualcosa altru.
Pruvate di participà à e menti fresche in u sviluppu di u pianu di cuntenutu. Brainstorm. Dopu tuttu, una idea fresca per un postu accenderà una scintilla micca solu in l'ànima di un ghjurnalista o espertu stancu.
Eppuru, ci pò esse altre ragioni. Per esempiu, un overload banale. Un artista ùn hè micca una macchina chì produce capolavori. Ùn pò micca pruduce solu successi in un tempu strettamente definitu è un quadru tematicu.
Carpet bombing cù annunzii è traduzzioni
U marketing in a cumpagnia dice à l'editore di u blogu chì anu bisognu di fà un altru annunziu nantu à a scuperta (o una nova versione di u pruduttu). È per impediscenu chì u blog si cunvertisce in un bulletin board, ogni postu hè dilutu cù traduzzioni. In altri palori, u blog hè utilizatu per un scopu puramente utilitariu, senza ànima. È questu hè a stessa situazione quandu ... quandu tutti capiscenu digià tuttu. Dunque, ùn ci sarà micca cunsigliu quì.
U cuntenutu solu intrattene l'audienza.
Ci sò blogu nantu à Habré induve materiale di nutizie o articuli sò publicati chì trovanu una certa risposta da u lettore, ma à u listessu tempu ùn anu nunda di fà cù a cumpagnia o u so campu d'attività.
Perchè, perchè ? Questu hè prubabilmente cumu i bilanci sò ammaistrati da l'agenzii chì ùn anu micca un cuntattu strettu cù i so clienti è travaglianu u budgetu cum'è megliu.
In ogni casu, ci sò esempi induve e cumpagnie escenu in modu intelligente da questa spina aghjunghjendu un picculu bloccu separatu di un paru di frasi à a fine di i posti. Ci anu informatu casualmente e so nutizie o ponenu codici promozionali, liendu cù e storie descritte in l'articulu.
U lettore hà u so dulore
Pudete blog per un bellu pezzu nantu à i vantaghji di u vostru pruduttu, u prezzu bassu è altri "boni", ma se vi scurdate di u dulore di u vostru cliente potenziale è ùn l'offre micca solu suluzioni simplici è comprensibili in u stilu di "cumu fà". questu è quellu "(nantu à a vostra basa elementale), cunzidira chì site sparrows da un cannone. Qualchissia chì hè in u sapè pò esse ingannatu.
I posti ùn sò micca per quelli
Quelli chì travaglianu in a direzzione B2B spessu publicanu publicazioni solu per u cunsumadore finale: ogni tipu di guide, FAQ, recensioni, pirate di vita. In ogni casu, questu audience, in regula, ùn hè micca un cliente direttu di sti prudutti. È sò acquistati à un livellu più altu per risolve alcune questioni tattiche o strategiche in a cumpagnia. È per queste persone, in regula, ùn ci hè micca una parolla nantu à i blog.
Tituli artistici
Fate sè stessu: pudete, leghjendu u tìtulu, capisce ciò chì serà interessante in l'articulu? Scrolling through the feed, u lettore di solitu piglia tituli è ritratti. È s'ellu ùn dà micca una idea chjara di u cuntenutu, a maiò parte passanu.
U stessu passa per l'indexazione da i mutori di ricerca. Habr hà un altu pesu trà altri siti, è l'articuli da ellu sò facilmente selezziunate in a prima pagina di i risultati di ricerca. Ma se u tìtulu ùn indica micca u sughjettu di a storia, solu uni pochi di truvà stu articulu.
In modu, stu prublema ùn diventa micca menu notu in a lista di mailing Khabrov, chì include solu tituli di post. E questu, per via, hè una piccula petra per u giardinu di Habr.
Corsa per l'hardcore
Quandu a ghjente sparte una sperienza prufonda in ogni settore, questu hè assai bonu. Prima di tuttu, per l'imaghjini, è ancu per u lettore avanzatu, chì qualchì volta ùn hà micca un locu per acquistà cunniscenze esperte.
Ma sta "munita" hà un svantaghju. In i tempi antichi, avemu scherzatu chì ogni formula in un articulu taglia u so lettori à a mità. Avà questu hè diventatu ancu più pertinente. È u puntu quì ùn hè micca solu l'abilità di spiegà e cose cumplessu in una lingua simplice, ma ancu u fattu chì per ogni cool pro ci sò una decina di principianti. Dunque, un articulu cù u tìtulu "induve cumincià à amparà JS" riuniscerà parechje volte più lettori grati cà una storia fresca nantu à scrive u vostru propiu typer staticu.
PS in modu amichevule, quì vale ancu a pena di aghjunghje nantu à u marketing, chì l'arechje volte spuntanu tantu chì interferiscenu cù a lettura di u testu, ma hè una altra storia.
Source: www.habr.com