Réamhrá

Cén fáth a mbeadh eolas ag teastáil uait ar an teicníc dhifreálach shéimeantach?

• Is féidir linn a fháil amach ár n-áit i gcomparáid le iomaitheoirí i bhfo-chomhfhiosach na dtomhaltóirí. Is féidir go bhfeictear dúinn go bhfuil droch-dhearcadh ag custaiméirí ar ár dtáirge, ach cad a tharlaíonn má fhaigheann muid amach go gcaitheann siad ár n-iomaitheoirí níos measa fós de réir na gcritéar is tábhachtaí dúinn?
• Is féidir linn a fháil amach cé chomh rathúil is atá ár bhfógraíocht i gcomparáid le fógraíocht do tháirgí iomaitheoirí sa chatagóir chéanna (Call of Duty nó Catha?)
• Déanaimis a chinneadh cad is gá a oibriú agus muid ag suíomh. An mbreathnaítear ar íomhá cuideachta nó táirge mar “saor”? De réir dealraimh, agus feachtas fógraíochta nua á sheoladh againn, ní mór dúinn fanacht sa choirnéal seo de chomhfhios an tomhaltóra (agus teacht i ngleic leis an stádas seo), nó veicteoir na forbartha a athrú go práinneach. Tá Xiaomi suite mar roghanna eile níos saoire ná príomhships leis na crua-earraí céanna (go coinníollach). Tá seasamh cruthaithe go soiléir acu a leagann amach iad ó iomaitheoirí aitheanta a sheasann iad féin mar dhaoine daor - Apple, Samsung, etc. Ceann de na príomhfhadhbanna sa chás seo ná gur féidir leis an gcomhlachas (agus tá sé orthu go dtógtar an modh iomlán ina iomláine) leis an bhfocal “saor” an cumann “olc” nó “droch-chaighdeán” a mhealladh freisin.

  Dála an scéil, oibríonn sé seo freisin nuair a dhéantar comparáid idir aon rudaí eile sa chatagóir roghnaithe - is féidir leat próiseálaithe, fóin, agus tairseacha nuachta a chur i gcomparáid! Go deimhin, níl an samhlaíocht maidir leis an modh seo a úsáid teoranta.

Conas is féidir liom a chinneadh de réir na gcritéar ar cheart dom ár gcuid táirgí a chur i gcomparáid?
I bprionsabal, is féidir leat an cheist seo a fhreagairt ar bhealaí éagsúla - is féidir leat iarracht a dhéanamh agallamh saineolaí, agallamh leath-struchtúrtha a dhéanamh, nó modh an ghrúpa fócais a roghnú. Seans go dtiocfaidh roinnt de na catagóirí a fuair tú trasna ort ar an Idirlíon - níor cheart go gcuirfeadh sé seo amú ort. Cuimhnigh nach é an rud is mó i do thaighde ná uathúlacht na sonraí a fhaightear, ach a oibiachtúlacht agus iontaofacht.

Ba chóir a thabhairt faoi deara freisin gur tháinig mé trasna ar fhrásaí cosúla níos mó ná uair amháin i téacsleabhair éagsúla: “Baineann droch-bhaint, mar riail, le fuar, dorcha, íseal; maith - le te, éadrom, ard." Samhlaigh an bhfeiceann Sprite, i ndiaidh fógra eile “Keep Your Thirst Free”, go bhfuil baint ag a ndeoch fós le bheith te?

Sin é an fáth gur fiú aird a thabhairt ar cad go díreach a bhfuil muid ag obair leis - más rud é le haghaidh iarratas a bhfuil a phríomhaidhm scíthe, a fháil againn an focal "socair" sa tsraith chomhthiomsaitheach, ansin nach bhfuil sé riachtanach ar chor ar bith gur mhaith linn a fháil. an tréith chéanna le haghaidh shooter. Go pointe áirithe, is é measúnú an chuid is suibiachtúla den mhodh seo, ach ná déan dearmad go bhfuil sé dírithe ar dtús ar oibriú le sraith chomhthiomsaitheach, ar féidir é a athrú ó thomhaltóir go tomhaltóir (agus sin an fáth go mbeidh fachtóir tábhachtach eile ag staidéar do spriocghrúpa, a dhéantar go minic trí úsáid a bhaint as ceistneoir nó modh agallaimh struchtúrtha).

Modheolaíocht

Fiú amháin roimh thús an stáitse, ní mór dúinn a chinneadh cé na teachtaireachtaí fógraíochta (déanfaimid anailís ar gach rud ag baint úsáide as an sampla seo) ba mhaith linn a thástáil. Inár gcás, beidh siad ina bhfógraí do na fóin seo a leanas:

Chun é a dhéanamh níos éasca an modh a mháistir, glacaimis beirt fhreagróirí.

Is é an chéad chéim ná catagóirí a aithint le staidéar a dhéanamh orthu.

Glacaimid leis, ag baint úsáide as an modh fócasghrúpa, go raibh muid in ann na 9 gcatagóir seo a leanas a chinneadh (níl an figiúr tógtha ón aer - ar dtús bhí an oiread sin critéir ann, roinnte i 3 ghrúpa comhionann - fachtóirí meastóireachta (E), neart fachtóir (P) agus fachtóir gníomhaíochta (A) , mhol an t-údar a chinneadh):

1. Spreagúil 1 2 3 4 5 6 7 Ciúin
2. Fánach 1 2 3 4 5 6 7 Uathúil
3. Nádúrtha 1 2 3 4 5 6 7 Saorga
4. Cheap 1 2 3 4 5 6 7 Daor
5. Cruthaitheach 1 2 3 4 5 6 7 Banal
6. Repulsive 1 2 3 4 5 6 7 Tarraingteach
7. Geal 1 2 3 4 5 6 7 Dim
8. Salach 1 2 3 4 5 6 7 Glan
9. Dominant 1 2 3 4 5 6 7 Meánscoileanna

Is é an dara céim ná ceistneoir a fhorbairt.

Beidh an fhoirm seo a leanas ag ceistneoir atá ceart go modheolaíoch do bheirt fhreagróir do dhá fhógra:

Mar a fheiceann tú, athraíonn na luachanna is lú agus is mó ag brath ar an stitch. De réir cruthaitheoir an mhodha seo, Charles Osgood, cuidíonn an modh seo le haird an fhreagróra a sheiceáil, chomh maith leis an méid a rannpháirtíochta sa phróiseas (faoi deara agus soiléirithe - super!). Mar sin féin, ní fhéadfaidh roinnt taighdeoirí (go háirithe cinn neamhscrupallacha) scálaí malartacha a athrú, ionas nach gcuirfí inbhéartú orthu níos déanaí. Mar sin, téann siad thar an gceathrú mír ar ár liosta.

Is é an tríú céim ná sonraí a bhailiú agus a chur isteach inár scála.

Ón áit seo ar aghaidh, is féidir leat tosú ag iontráil sonraí i Excel (mar a rinne mé ar mhaithe le háisiúlacht níos mó), nó leanúint ar aghaidh ag déanamh gach rud de láimh - ag brath ar cé mhéad duine a shocraíonn tú suirbhé a dhéanamh (Maidir liomsa, tá Excel níos áisiúla, ach le líon beag Beidh sé níos tapúla freagróirí a chomhaireamh de láimh).

Is é an ceathrú céim ná scálaí a athchóiriú.

Má tá cinneadh déanta agat an modh "ceart" a leanúint, gheobhaidh tú amach anois go gcaithfidh tú na scálaí a choigeartú go luach amháin. Sa chás seo, chinn mé gurb é an t-uasluach a bheadh ​​agam ná “7” agus gurb é “1” m’íosluach. Dá bhrí sin, fanann colúin fiú gan teagmháil. Déanaimid “athshlánú” ar na luachanna atá fágtha (léirímid na luachanna - 1<=>7, 2<=>6, 3<=>5, 4=4).
Anois cuirfear ár sonraí i láthair mar seo a leanas:

Is é an cúigiú céim ríomh táscairí meánacha agus ginearálta.

Is iad na táscairí is coitianta ná an “buaiteoir” do gach scála (“is fearr”) agus an “caillteanais” do gach scála (“is measa”).
Faighimid é trí achoimre chaighdeánach agus roinnt ar líon na bhfreagróirí na marcanna go léir do gach branda don tréith roghnaithe agus an chomparáid ina dhiaidh sin.
Meántháscairí do gach fógra i bhfoirm athchóirithe:

1. Is iad na táscairí céanna spreagúil agus suaimhneach (5).
2. Banal agus uathúil na táscairí céanna (5).
3. Is é an ceann is nádúrtha ná fógraíocht 1.
4. Is é an ceann is daoire ná fógraíocht 2.
5. An ceann is cruthaithí – fógraíocht 1.
6. Is é fógraíocht 2 an ceann is tarraingtí.
7. Is é fógraíocht 2 an ceann is gile.
8. Is é an ceann is glaine ná fógraíocht 1.
9. Is é fógraíocht 2 an ceann is mó ceannasach.

Anois, a ligean ar bogadh ar aghaidh go dtí táscairí ginearálta. Sa chás seo, ní mór dúinn achoimre a dhéanamh ar gach branda de réir a rátálacha go léir a fuarthas ó na freagróirí go léir maidir le gach saintréith (beidh ár meáin úsáideach anseo). Seo mar a chinnfidh muid an "ceannaire iomlán" (d'fhéadfadh go mbeadh 2, nó fiú 3).

Iomlán na bpointí – Fógraíocht 1 (39,5 pointe). Fógra 2 (41 pointe).
Buaiteoir – Fógraíocht 2.
Is é an rud is mó ná go dtuigeann tú go soiléir gur sprioc éasca é an buaiteoir gan corrlach mór.

Is é an séú céim ná léarscáileanna braistintí a thógáil.

Ó tugadh isteach an eolaíocht ag Ankherson agus Krome, tá graif agus táblaí anois ar cheann de na radharcanna is inghlactha agus is taitneamhaí don tsúil. Agus iad ag tuairisciú, breathnaíonn siad i bhfad níos soiléire, agus is é sin an fáth a bhfuair Charles léarscáileanna dearcadh ó na heolaíochtaí agus na síceolaíochta níos cruinne ar iasacht. Cabhraíonn siad le taispeáint duit go díreach cá bhfuil do bhranda/fógraíocht/táirge suite. Tógtar iad trí dhá luach a shannadh don dá ais - mar shampla, déanfar an ais X a ainmniú don chritéar “salach-glan”, agus an ais Y “dim-bright”.

Ag tógáil mapa:

Anois is féidir linn a fheiceáil go díreach conas a sheasann dhá tháirge a ionadaíonn cuideachtaí aitheanta go maith in aigne na dtomhaltóirí.

Is é an buntáiste is mó a bhaineann le léarscáileanna dearcadh ná a n-áisiúlacht. Agus iad á n-úsáid, tá sé éasca go leor anailís a dhéanamh ar roghanna tomhaltóirí agus íomhánna de bhrandaí éagsúla. Agus tá sé seo, ar a seal, an-tábhachtach chun teachtaireachtaí fógraíochta éifeachtacha a chruthú. scála a úsáidtear chun táirge a mheas ar aon bhonn.

Torthaí

Mar a fheiceann tú, níl an modh ina fhoirm ghiorraithe deacair a thuiscint; is féidir é a úsáid ní hamháin ag speisialtóirí i réimse na modheolaíochta taighde sóisialta agus margaíochta, ach freisin ag gnáthúsáideoirí.

Foinse: will.com