영화 제목을 번역하지 않는 방법

영화의 제목은 관객이 가장 먼저 알아차리는 것입니다. 영화와의 첫 접촉이 영화에 대한 관심을 결정합니다. 영화 예고편을 볼지, 영화관에 갈지 여부를 결정짓는 것은 바로 제목이다.

그리고 영화 산업이 미디어 기업에 수백억 달러를 가져다준다는 점을 고려하면, 타이틀은 트렌드, 타겟 관객의 반응, 기타 마케팅 요인을 토대로 신중하게 선택됩니다.

전 세계 배급을 목적으로 하는 영화는 수십 개국에서 현지화됩니다. 여기서부터 대혼란이 시작됩니다. 결국 이름은 원래 이름과 완전히 다르게 번역되는 경우가 많습니다. 때때로 이것은 정당한 조치이지만 "새" 이름이 단순히 맞지 않는 경우가 있습니다. 이것에 대해 이야기합시다.

영화 제목을 각색한 이유는 무엇인가요?

이유 1. 마케팅

주된 이유는 매우 간단합니다. 특정 시장에서 영화가 더 잘 팔리기 위해서입니다. 미국, 러시아, 아시아 영화 시장의 특성은 매우 다르기 때문에 현지화는 세부 사항에 익숙한 개별 회사에서 수행되는 경우가 많습니다.

마케팅이 큰 역할을 합니다. 고전으로 돌아가 블록버스터 Die Hard를 살펴 보겠습니다. 원래 제목은 "Die hard"였습니다.

불법 복제된 아마추어 현지화에서는 제목이 "열심히, 하지만 존엄하게"로 번역되었습니다. 꽤 서투른데, 당신도 동의할 겁니다.

Die hard는 "끝까지 저항하다", "포기하지 않는다", "굴복하지 않는다", "강인하다"라는 의미를 갖는 어법 단위입니다.

공식 현지화 담당자는 이름의 원래 의미를 아주 정확하게 전달하고 소리도 좋고 기억하기 쉬운 훌륭한 일치 항목을 찾았습니다. 더욱이 "Die Hard"라는 문구 자체는 어구 단위이므로 각색이 거의 완벽합니다.

종종 외국 시장에 "진입"하는 이름은 러시아어에서는 절대 실패합니다.

예를 들어, 코미디 '미친 특수부대'의 원래 이름은 '염소를 응시하는 남자들'이었습니다. 그리고 우리는 조지 클루니(George Clooney)조차도 "염소를 응시하는 남자들"이라는 영화를 러시아 박스오피스에 올리지 못했을 것이라고 믿습니다.

반면 마케팅 담당자는 섹스에 대해 언급하는 것을 좋아합니다. 이는 영화 트래픽을 늘리는 좋은 방법입니다. 이것이 바로 코미디 "No Strings Attached"가 "More Than Sex"로 번역된 이유입니다. 문자 그대로 번역하면 제목은 "No Strings"가 되는데, 이 역시 섹스를 암시하는 것처럼 보이지만 타겟 청중은 이해하지 못할 수도 있습니다. 현지화 담당자들은 안전하게 플레이하기로 결정했습니다.

로컬라이저의 정말 멋진 마케팅 트릭 중 하나는 러시아 배급에서 "Johnny D"로 바뀐 영화 "Public Enemies"입니다. 영화의 주인공은 1930년대 미국의 유명 범죄자 존 딜린저였으며, 그의 역할은 조니 뎁이 맡았다. 로컬라이저는 한 번에 여러 목표를 달성한 것으로 나타났습니다. 제목은 주인공을 언급하면서 영화에 매우 조화롭게 어울리고 시청자는 Johnny Depp과 직접적인 연관성을 얻습니다.

여기에서는 원래 이름을 완전히 대체하는 것이 이해 가능하고 허용됩니다. 그러나 오히려 이것은 규칙의 예외입니다. 왜냐하면 그러한 트릭은 고립된 경우에만 작동하기 때문입니다.

이유 2: 문화적 차이

이러한 이유는 미국 영화를 러시아 시장에 현지화할 때 특히 중요합니다. 미국 영화, 특히 액션과 역사 영화는 종종 미국의 애국심을 강조합니다.

"American"은 이미 미국에서 브랜드가 되었습니다. 왜냐하면 "American"이라고 불리는 것이 있으면 미국 거주자에게는 거의 자동으로 좋은 것으로 간주되기 때문입니다.

하지만 러시아에서는 특히 지난 5년간 '미국인'이라는 단어가 부정적인 연상을 불러일으키기 때문에 이를 피하려고 합니다. 예를 들어 영화 '아메리칸 스나이퍼'(2014)는 '스나이퍼'로 번역됐다. 출판사는 제목에 '미국인'이라는 단어가 들어가 흥행에 부정적인 영향을 미칠까 봐 걱정한 모양이다.

또 다른 중요한 예: Captain America: The First Avenger(2011)는 Marvel 만화를 기반으로 한 SF 영화입니다. 원래 제목은 "캡틴 아메리카: 퍼스트 어벤저"였습니다. 마블이 영화 제목에 슈퍼 히어로의 이름을 언급하는 경향이 강하다는 사실에도 불구하고 "캡틴 아메리카"는 제목에서 간단히 사라졌습니다.

이전에는 그러한 문화적 편견이 훨씬 덜 두드러졌습니다. 다음은 2010년 이전에 제작된 여러 영화에서 "American"이라는 단어 또는 그 파생어가 제목에 문제 없이 남아 있었으며 이로 인해 흥행에 실패하지 않았습니다.

• 미국 역사 X(1998);
• 아메리칸 파이(1999);
• 아메리칸 뷰티(아메리칸 뷰티, 1999);
• 아메리칸 사이코(아메리칸 사이코, 2000);
• 아메리칸 랩소디(2000).

이유 3. 흥미 유발 및 일부 스포일러

러시아 영화 배급시장에는 매우 흥미로운 특징이 있다. 많은 방문객들은 포스터만 보고 영화를 보기로 결정합니다. 예, 많은 사람들이 신중하게 선택하고 예고편을 보고 설명을 읽습니다. 그러나 자발적인 선택의 비율은 매우 큽니다.

영화에 대한 최소한의 정보를 제공하기 위해 로컬라이저는 트릭을 사용합니다. 그것들은 종종 과잉처럼 보이지만 의도된 기능을 수행합니다. 특히 등장인물의 이름만 표시된 타이틀의 경우 더욱 그렇습니다.

다음은 몇 가지 예입니다.

• "히치" - "제거 규칙: 히치 방법";
• "알피" - "잘생긴 알피";
• "Norbit" - "Norbit의 트릭";
• "헬보이" - "헬보이: 지옥에서 온 영웅."

네, 목발처럼 보입니다. 이 방법은 논란의 여지가 있지만 허용되는 방법 중 하나입니다. 결국, "Hitch", "Alfie" 또는 "Hellboy"는 영화의 내용을 파악하는 데 전혀 도움이 되지 않습니다. 그리고 자발적으로 영화를 선택하는 사람에게는 이것이 중요합니다.

그리고 그렇습니다. 로컬라이저는 종종 너무 멀리 나가기 때문에 이러한 "목발"이 터무니없어 보이기 시작합니다.

영화 제목을 현지화할 때 발생하는 가장 흥미로운 실수의 예

실용적인 부분으로 넘어 갑시다. 러시아어 배급에서는 잘못 현지화된 영화 제목을 접하는 것이 매우 일반적입니다. 일부 경우에는 현지화자가 원래 제목을 무시하고 이익을 추구했습니다. 다른 경우에는 영화의 줄거리와 등장인물에 대한 인식 부족이 한몫했습니다.

따라서 특히 삐뚤게 번역된 영화들의 이름을 분석해 본다.

실버라이닝 플레이북 - 내 남자친구는 미쳤어요

영화 제목에는 "모든 구름에는 희망이 있다"라는 말을 바탕으로 한 다소 미묘한 말장난이 포함되어 있습니다. 이 말을 바탕으로 영어에서는 '어떤 것의 밝은 면', '어떤 어려움 속에서도 격려가 되는 전망'이라는 뜻의 '실버 라이닝'이라는 어구가 탄생했다.

'플레이북'은 두 가지 의미를 갖고 있는데, 이는 영화에도 반영됐다. 첫 번째는 드라마를 암시하는 '극본을 담은 책'이다. 두 번째는 '팀의 경기에 대한 설명과 도표를 담은 노트'인데, 영웅과 그의 아버지가 생계를 위해 돈을 벌었던 것은 스포츠 베팅이었다.

알고 보니 '실버라이닝 플레이북'이라는 문구에는 영화의 본질을 여러 면에서 드러내는 여러 가지 의미가 담겨 있는 것으로 드러났다.

러시아 현지화자들은 이 뛰어난 제목을 "My Boyfriend Is Crazy"로 바꾸었는데, 이는 즉각 저급 미국 코미디의 연상을 불러일으킵니다. 네, 사람들이 그렇게 하겠지만 원래 이름의 의미는 완전히 망가졌습니다.

Lawless - 세계에서 가장 술에 취한 카운티

영화의 원래 제목은 문자 그대로 "무법"으로 번역되므로 현지화된 "세계에서 가장 취한 카운티"는 전적으로 번역가의 상상입니다.

이 마케팅 전략은 시청자를 오도합니다. '세상에서 가장 만취한 남자'라는 수식어는 코미디를 연상시키지만, 실제로 이 영화는 코미디가 그리 많지 않은 범죄액션영화이다.

수익을 추구하기 위해 마케팅 담당자는 한 장르를 더 널리 보급되고 인기 있는 다른 장르로 가장하여 판매하여 시청자를 직접 속입니다. 돈 냄새가 나지 않습니다.

Death Proof - 죽음의 증거

여기에는 표현의 여러 의미 중에서 잘못된 것을 선택한 번역가의 명백한 실수가 있습니다.

"증명"이라는 단어에는 17가지 의미가 있습니다. 그 중 하나는 "무언가로부터의 보호"입니다. 러시아어에서는 이 의미가 복잡한 단어로 전달됩니다. 예를 들어 "방수" - "방수", 방화 - 내화성입니다. 비유하자면, 영화 제목은 "Deathproof"와 같았어야 했습니다.

영화에서 주인공은 자신의 차가 "죽음의 증거", 즉 내구성이 뛰어나고 고장에 강하다고 반복해서 말합니다. 그러나 현지화 담당자는 문맥을 이해하지 못했기 때문에 러시아 이름은 원본과 공통점이 없습니다.

공정한 게임 - 규칙이 없는 게임

청중의 기대에 대한 또 다른 명백한 조작. "공정한 게임"은 "공정한 게임"으로 번역되지만 현지화에서는 "규칙 없는 게임"이라는 완전히 반대되는 의미를 봅니다.

'무규칙 게임'이라는 영화가 '공정한 게임'보다 더 많은 돈을 모으는 것은 분명하지만, 이러한 접근 방식은 언어학적 관점에서 보면 완전히 현지화에 어긋난다.

이런 성공에 힘입어 영화 제목을 번역할 때 원작을 전혀 볼 수 없고, 시청자들의 관심을 끌 만한 '멋진 문구'만 떠오르게 됐다.

"희망은 사라지지 않을 것입니다"로 번역된 영화 "All is Lost"에서도 비슷한 내용을 볼 수 있습니다.

콘스탄틴 - 콘스탄틴: 어둠의 군주

로컬라이저의 접근 방식은 분명합니다. "콘스탄틴"은 아무 의미도 없습니다. 그러나 번역자들은 설명을 심각하게 망쳤습니다.

영화의 주인공인 존 콘스탄틴은 전혀 '어둠의 군주'가 아니었습니다. 더욱이 그는 악에 맞서 적극적으로 싸웠고 이로 인해 진정한 어둠의 군주에게 저주를 받았습니다.

번역가들은 현지화 이전에는 영화를 보지 않고 단순히 포스터만 본 것 같습니다. 그렇다면 우울한 주인공은 '어둠의 군주'와 상당히 비슷합니다.

불가촉천재 - 1 + 1

영화 제목은 말 그대로 '불가촉천민'을 의미하며, 본질적으로 사회 외부인인 주인공들을 분명히 암시하고 있다. 장애인 귀족과 감옥에서 막 풀려난 흑인 남성에게는 아무도 관심이 없습니다. 그들은 현대 사회의 불가촉천민입니다.

분명히 현지인들은 인도의 불가촉천민 계급과 연관을 일으키지 않기 위해 이름을 직접 번역하는 것을 두려워했습니다. 그러나 이 옵션은 실용적인 가치가 없고 어떤 방식으로든 원본과 일치하지 않는 "1 + 1"보다 낫습니다.

신분 도둑 - 할 수 있으면 뚱뚱한 여자를 잡아라

영어 학교 EnglishDom의 교사들의 겸손한 의견에 따르면 이것은 터무니없는 리더입니다. "신원 도둑"은 "신원 도용"으로 번역됩니다. 이 코미디의 전제는 신용 카드 데이터의 도난입니다.

하지만 배급사에서는 제목을 원작에 가깝게 적용하는 것이 너무 어렵다고 판단하여 새로운 제목을 고안했습니다. 분명히 말하면 이것은 코미디이지 삼류 탐정 이야기가 아닙니다. 더욱이 그들은 경험이 부족한 시청자에게도 그 이름이 적어도 미친 것처럼 보이도록 그렇게했습니다.

일반적으로 로컬라이저는 "Golden Raspberry"와 "Michaloskar"를 동시에 받을 자격이 있습니다. 이것은 실제로 러시아 박스오피스에서 최악의 영화 제목입니다. 적어도 우리가 들어본 것 중에는요. 더 나쁜 옵션이 있다면 꼭 공유해주세요 :)

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출처 : habr.com