![[Animation] Manjaka eran'izao tontolo izao ny marika teknolojia](/wp-content/uploads/2019/12/7f720b35573b4ab47729d2bb1c722d18.jpeg)
Ny famoronana marika maneran-tany izay maharitra sy mifaninana dia asa tsy misy dikany.
Ny hetsika momba ny IT dia mitarika amin'ny famerenana indray ny foto-kevitry ny "tombontsoa amin'ny fifaninanana." Amin'ny alΓ lan'ny famaliana haingana ny filan'ny mpanjifa sy ny fampiasana ny herin'ny marika, ireo orinasa ireo dia mamorona hatrany vahaolana azo tanterahina amin'ny fanamby mipoitra.
Ny sarimiaina etsy ambany dia mampiseho ny marika sarobidy indrindra amin'ny taona 2019 raha oharina amin'ny taona 2001, araka ny laharan'ny World's Best Brands isan-taona. Izany dia mampiseho ny fomba nahavitan'ny orinasa teknolojia niakatra ho any amin'ny sehatra eran-tany tao anatin'ny fotoana fohy, nanosika ny mastodons fandraharahana nentim-paharazana ho any aoriana.
Ny fandikana dia natao tamin'ny fanohanan'ny EDISON Software.Izahay dia manamboatra , ary efa nifamofo koa izahay .
Tianay ny famolavolana marika! π
![[Animation] Manjaka eran'izao tontolo izao ny marika teknolojia](/wp-content/uploads/2019/12/ca601add76c126cee5fcf7f4ea14802a.jpeg)
Inona no atao hoe fitoviana marika ary ahoana no handrefesana izany?
Namorona raikipohy handrefesana ny sandan'ny marika ireo mpanoratra ny naoty marika tsara indrindra eran-tany. Ny sandan'ny marika dia ny sanda ankehitriny (NPV), na ny sanda ankehitriny amin'ny vola miditra amin'ny marika iray amin'ny ho avy.
Ny formula dia manombatombana ireo marika mifototra amin'ny fomba fijery ara-bola, ny anjara andraikitry ny marika ary ny tanjaky ny marika.
Famaritana fohy momba ny fomba fanombananaNy fanombanana dia mampiasa singa telo lehibe:
- Famakafakana ny tondro ara-bola vokatra sy serivisy marika.
- Ny anjara asan'ny marika amin'ny fanapahan-kevitry ny fividianana mpanjifa.
- Mifaninana marika.
![[Animation] Manjaka eran'izao tontolo izao ny marika teknolojia](/wp-content/uploads/2019/12/2c2f16730e5b8a4a3d6a5e8c3ac4e59b.jpeg)
Ny fanadihadiana ara-bola
Mandrefy ny tamberim-bola goavana ho an'ny mpampiasa vola, na amin'ny teny hafa, tombony ara-toekarena. Ny tombom-barotra ara-toekarena dia tombom-barotra azo ampiasaina aorian'ny hetra minus ny fandaniana rehetra.
Ny andraikitry ny marika
Ity anton-javatra ity dia maneho ny halehiben'ny fiantraikan'ny marika amin'ny fanapahan-kevitra hividianana vokatra/serivisy iray, tsy misy fiheverana ny anton-javatra hafa (toy ny vidiny, ny fahamendrehana na ny toetran'ny vokatra). Ny Brand Role Index (BRI) dia manome tombana fatra amin'ny isan-jato. Ny famaritana ny RPI ho an'ny orinasa manerantany, miankina amin'ny marika, dia kajy amin'ny iray amin'ireo fomba telo:
- fikarohana momba ny tsenam-barotra;
- fampitahana amin'ny IRB amin'ny marika hafa avy amin'ny indostria mitovy;
- famerenana manam-pahaizana.
Mifaninana marika
Izany dia mandrefy ny fahaizan'ny marika mamorona ny tsy fivadihan'ny mpanjifa maharitra, izay miantoka ny fitohizan'ny fitakiana sy ny tombom-barotra maharitra amin'ny ho avy. Ny fanombanana dia natao mifototra amin'ny lafin-javatra 10, izay tombanana ny fahombiazany raha oharina amin'ireo marika hafa manerantany amin'ny indostria. Ny famakafakana ny fifaninanana dia manome fahatakarana lalina momba ny tanjaka sy ny fahalemen'ny marika iray.
Ireo anton-javatra 10 ireo dia mifototra amin'ny metrika anatiny sy ivelany.
Antony anatiny:
![[Animation] Manjaka eran'izao tontolo izao ny marika teknolojia](/wp-content/uploads/2019/12/cf3c7acc7e5e3578ddd6643fde4630ee.jpeg){kind=small} | Fahazavan-tsaina. Ny fahatakarana mazava eo amin'ny mpiasan'ny orinasa momba ny mariky ny marika amin'ny lafin'ny soatoaviny manokana, ny toerana misy azy ary ny fanolorana azy. Tafiditra ao anatin'izany koa ny fahafantarana hoe iza no lasibatra. |
![[Animation] Manjaka eran'izao tontolo izao ny marika teknolojia](/wp-content/uploads/2019/12/df581b03167b302094304d0d5d240a25.jpeg){kind=small} | Fanoloran-tena. Ny fanoloran-tenan'ny mpiasa amin'ny marika, ny finoana ny maha-zava-dehibe azy sy ny iraka. |
![[Animation] Manjaka eran'izao tontolo izao ny marika teknolojia](/wp-content/uploads/2019/12/042ee858d40f969b906136ef9cb74454.jpeg){kind=small} | Management. Ny fahaiza-manaon'ny mpitantana amin'ny resaka fampiroboroboana marika, ary raha mahomby ny paikady fampandrosoana ankapobeny. |
![[Animation] Manjaka eran'izao tontolo izao ny marika teknolojia](/wp-content/uploads/2019/12/143feada17bb4099a5cbc76a9013cddb.jpeg){kind=small} | Mifanentana. Ny fahafahan'ny fikambanana iray mamolavola tsy tapaka ny orinasany, maminavina ny fiovan'ny tsena, ny olana ary ny fahafaha-manao, ary mamaly azy ireo ara-potoana. |
Zava-misy ivelany:
![[Animation] Manjaka eran'izao tontolo izao ny marika teknolojia](/wp-content/uploads/2019/12/2b5d7df64834137acb4b01fc33515517.jpeg){kind=small} | Authenticity. Ny marika dia miorina amin'ny tantarany, ny fahamarinana anaty ary ny fahafahana. Tanteraka ve ny fanantenan'ny mpanjifa (avo)? |
![[Animation] Manjaka eran'izao tontolo izao ny marika teknolojia](/wp-content/uploads/2019/12/756cac0e58617baa47dd7d50f4480fca.jpeg){kind=small} | Relevance. Fifandraisana amin'ny filan'ny mpanjifa, fanarahana ny fepetra handraisana fanapahan-kevitra amin'ny fividianana vokatra ho an'ny sehatra demografika sy faritra ara-jeografika mifandraika amin'izany. |
![[Animation] Manjaka eran'izao tontolo izao ny marika teknolojia](/wp-content/uploads/2019/12/4c645a5f599a541cb39b7f905b7a86bf.jpeg){kind=small} | Fanavahana. Ny halehiben'ny fiheveran'ny mpanjifa ny marika ho toy ny tolotra samihafa. |
![[Animation] Manjaka eran'izao tontolo izao ny marika teknolojia](/wp-content/uploads/2019/12/9fde036ea438182db11f206a864198fe.jpeg){kind=small} | Consistency. Hatraiza ny marika nosedraina tsy misy diso amin'ny endrika sy toerana rehetra mifandray amin'ny mpihaino. |
![[Animation] Manjaka eran'izao tontolo izao ny marika teknolojia](/wp-content/uploads/2019/12/ab17471a4024932ca3513038ec94a7fa.jpeg){kind=small} | Vokatry ny fisian'ny.Manao ahoana ny fahatsapana ny marika. Miresaka momba izany tsara ve ny mpanjifa, ny mpanjifa ary ny mpankafy? Fanombanana ny hevitry ny besinimaro na amin'ny fomba fifandraisana mahazatra na amin'ny tambajotra sosialy. |
![[Animation] Manjaka eran'izao tontolo izao ny marika teknolojia](/wp-content/uploads/2019/12/bb14135daa9a71886f1a3d96d50524e1.jpeg){kind=small} | Fandraisana anjara. Ny habetsan'ny mpanjifa mampiseho fahatakarana lalina, fandraisana anjara mavitrika ary fahatsapana matanjaka amin'ny marika. |
Loharano angona
Ny fanombanana marika azo ianteherana dia ahitana fandinihana feno momba ireo loharanom-baovao isan-karazany. Ho fanampin'ny fikarohana birao sy ny fitsarana manam-pahaizana, ireto loharanon-kevitra manaraka ireto (raha misy) dia tafiditra ao anatin'ny maodely fanombanana:
- Data ara-bola: tatitra isan-taona, famelabelarana ho an'ny mpampiasa vola, fanadihadiana isan-karazany, sns.
- Angon-drakitra manerantany momba ny entana mpanjifa, antontan'isa momba ny varotra avy amin'ny loharano misokatra sy mihidy.
- Fanadihadiana lahatsoratra, fanaraha-maso ny tambajotra sosialy.
Fitsipika momba ny teknolojia
Tamin'ny 2001, tombanana ho 988 lavitrisa dolara ny sandan'ny marika. Ankehitriny dia efa $ 2,1 trillion ary mampiseho taham-pitomboana isan-taona 4,4%. Tao anatin'ny taona maro, nisondrotra ambony teo amin'ny filaharana ireo goavan'ny teknolojia eran'izao tontolo izao ary mitana ampahany lehibe amin'ny sandan'ny marika amin'ny ankapobeny.
Amin'izao fotoana izao, ny 700 ambony dia manana sandan'ny marika mitambatra efa ho 10 lavitrisa dolara, ary ny orinasan'ny teknolojia dia ny antsasaky ny marika 2019 sarobidy indrindra eran-tany. Tsy hahagaga na iza na iza fa i Apple dia mitazona ny anaram-boninahitry ny marika sarobidy indrindra eran-tany amin'ny taona XNUMX - mandritra ny taona fahafito misesy.
Marika 31 ihany avy amin'ny laharana 2001 no mijanona ao amin'ny lisitry ny marika tsara indrindra eran-tany ankehitriny, anisan'izany ny Disney, Nike ary Gucci. Coca-Cola sy Microsoft dia anisan'ireo vitsy sisa tavela amin'ny folo voalohany.
Ireto ambany ireto ny marika roapolo ambony indrindra eran-tany. Asongadina amin'ny manga ny indostrian'ny IT.
| toerana | marika anarana | Sandan'ny marika ($ lavitrisa) | Fiovana isan-taona | sehatra |
|---|---|---|---|---|
| #1 | Apple | 234 lavitrisa dolara | β 9% | IT sy teknolojia |
| #2 | 168 lavitrisa dolara | β 8% | IT sy teknolojia | |
| #3 | Amazon | 125 lavitrisa dolara | β 24% | IT sy teknolojia |
| #4 | Microsoft | 108 lavitrisa dolara | β 17% | IT sy teknolojia |
| #5 | Coca Cola | 63 lavitrisa dolara | β -4% | zava-pisotro |
| #6 | Samsung | 61 lavitrisa dolara | β 2% | IT sy teknolojia |
| #7 | Toyota | 56 lavitrisa dolara | β 5% | Auto |
| #8 | Mercedes Benz | 51 lavitrisa dolara | β 4% | Auto |
| #9 | ny McDonald | 45 lavitrisa dolara | β 4% | Sakafo ho an'ny daholobe |
| #10 | Disney | 44 lavitrisa dolara | β 11% | fialam-boly |
| #11 | BMW | 41 lavitrisa dolara | β 1% | Auto |
| #12 | IBM | 40 lavitrisa dolara | β -6% | IT sy teknolojia |
| #13 | Intel | 40 miliara | β -7% | IT sy teknolojia |
| #14 | 40 lavitrisa dolara | β -12% | IT sy teknolojia | |
| #15 | Cisco | 35 lavitrisa dolara | β 3% | IT sy teknolojia |
| #16 | Nike | 32 lavitrisa dolara | β 7% | ny fivarotana |
| #17 | Louis Vuitton | 32 lavitrisa dolara | β 14% | ny fivarotana |
| #18 | Oracle | 26 lavitrisa dolara | β 1% | IT sy teknolojia |
| #19 | General Electric | 25 lavitrisa dolara | β 22% | Indostria maro. |
| #20 | SAP | 25 lavitrisa dolara | β 10% | IT sy teknolojia |
Marika hafa avy amin'ny TOP 100Ny orinasa izay, noho ny antony iray na hafa, dia tsy tafiditra tao amin'ny laharana tamin'ny taon-dasa dia voamarika ho Vaovao.
| toerana | marika anarana | Sandan'ny marika ($ lavitrisa) | Fiovana isan-taona | sehatra |
|---|---|---|---|---|
| #21 | Honda | 24 lavitrisa dolara | β 3% | Auto |
| #22 | Chanel | 22 lavitrisa dolara | β 11% | ny fivarotana |
| #23 | American Express | 22 lavitrisa dolara | β 13% | IT sy teknolojia |
| #24 | Pepsi | 20 lavitrisa dolara | β -1% | zava-pisotro |
| #25 | JP Morgan | 19 lavitrisa dolara | β 8% | -bola |
| #26 | Ikea | 18 lavitrisa dolara | β 5% | ny fivarotana |
| #27 | UPS | 18 lavitrisa dolara | β 7% | fampitaovana |
| #28 | Hermes | 18 lavitrisa dolara | β 9% | ny fivarotana |
| #29 | Zara | 17 lavitrisa dolara | β -3% | ny fivarotana |
| #30 | H & M | 16 lavitrisa dolara | β -3% | ny fivarotana |
| #31 | Accenture | 16 lavitrisa dolara | β 14% | Serivisy raharaham-barotra |
| #32 | Budweiser | 16 lavitrisa dolara | β 3% | toaka |
| #33 | Gucci | 16 lavitrisa dolara | β 23% | ny fivarotana |
| #34 | Pampers | 16 lavitrisa dolara | β -5% | FMCG |
| #35 | Ford | 14 lavitrisa dolara | β 2% | Auto |
| #36 | Hyundai | 14 lavitrisa dolara | β 5% | Auto |
| #37 | Gillette | 14 lavitrisa dolara | β -18% | FMCG |
| #38 | Nescafe | 14 lavitrisa dolara | β 4% | zava-pisotro |
| #39 | Adobe | 13 lavitrisa dolara | β 20% | IT sy teknolojia |
| #40 | Volkswagen | 13 lavitrisa dolara | β 6% | Auto |
| #41 | Citi | 13 lavitrisa dolara | β 10% | Serivisy ara-bola |
| #42 | Audi | 13 lavitrisa dolara | β 4% | Auto |
| #43 | Allianz | 12 lavitrisa dolara | β 12% | fiantohana |
| #44 | Ebay | 12 lavitrisa dolara | β -8% | IT sy teknolojia |
| #45 | Adidas | 12 lavitrisa dolara | β 11% | Fashion, akanjo |
| #46 | Aksa | 12 lavitrisa dolara | β 6% | fiantohana |
| #47 | HSBC | 12 lavitrisa dolara | β 5% | -bola |
| #48 | Starbucks | 12 lavitrisa dolara | β 23% | Sakafo ho an'ny daholobe |
| #49 | Philips | 12 lavitrisa dolara | β -4% | elektronika |
| #50 | Porsche | 12 lavitrisa dolara | β 9% | Auto |
| #51 | L'oreal | 11 lavitrisa dolara | β 4% | FMCG |
| #52 | Nissan | 11 lavitrisa dolara | β -6% | Auto |
| #53 | Goldman Sachs | 11 lavitrisa dolara | β -4% | -bola |
| #54 | Hewlett Packard | 11 lavitrisa dolara | β 4% | IT sy teknolojia |
| #55 | Visa | 11 lavitrisa dolara | β 19% | IT sy teknolojia |
| #56 | Sony | 10 lavitrisa dolara | β 13% | IT sy teknolojia |
| #57 | kelloggs | 10 lavitrisa dolara | β -2% | FMCG |
| #58 | Siemens | 10 lavitrisa dolara | β 1% | IT sy teknolojia |
| #59 | Danone | 10 lavitrisa dolara | β 4% | FMCG |
| #60 | Nestle | 9 lavitrisa dolara | β 7% | zava-pisotro |
| #61 | Canon | 9 lavitrisa dolara | β -9% | IT sy teknolojia |
| #62 | Mastercard | 9 lavitrisa dolara | β 25% | IT sy teknolojia |
| #63 | Dell Technologies | 9 lavitrisa dolara | vaovao | IT sy teknolojia |
| #64 | 3M | 9 lavitrisa dolara | β -1% | IT sy teknolojia |
| #65 | Netflix | 9 lavitrisa dolara | β 10% | fialam-boly |
| #66 | Colgate | 9 lavitrisa dolara | β 2% | FMCG |
| #67 | Santander | 8 lavitrisa dolara | β 13% | -bola |
| #68 | Cartier | 8 lavitrisa dolara | β 7% | Zavatra lafo vidy |
| #69 | Morgan Stanley | 8 lavitrisa dolara | β -7% | -bola |
| #70 | Salesforce | 8 lavitrisa dolara | β 24% | IT sy teknolojia |
| #71 | Hewlett Packard Enterprise | 8 lavitrisa dolara | β -3% | IT sy teknolojia |
| #72 | PayPal | 8 lavitrisa dolara | β 15% | IT sy teknolojia |
| #73 | FedEx | 7 lavitrisa dolara | β 2% | fampitaovana |
| #74 | Huawei | 7 lavitrisa dolara | β -9% | IT sy teknolojia |
| #75 | Lego | 7 lavitrisa dolara | β 5% | FMCG |
| #76 | sompanga | 7 lavitrisa dolara | β 19% | Indostria maro. |
| #77 | Ferrari | 6 lavitrisa dolara | β 12% | Auto |
| #78 | Kia | 6 lavitrisa dolara | β -7% | Auto |
| #79 | Corona | 6 lavitrisa dolara | β 15% | toaka |
| #80 | Jack Daniels | 6 lavitrisa dolara | β 13% | toaka |
| #81 | Panasonic | 6 lavitrisa dolara | β -2% | IT sy teknolojia |
| #82 | Dior | 6 lavitrisa dolara | β 16% | Fashion, akanjo |
| #83 | DHL | 6 lavitrisa dolara | β 2% | fampitaovana |
| #84 | John Deere | 6 lavitrisa dolara | β 9% | Indostria maro. |
| #85 | Land Rover | 6 lavitrisa dolara | β -6% | Auto |
| #86 | Johnson sy Johnson | 6 lavitrisa dolara | β -8% | ny fivarotana |
| #87 | Uber | 6 lavitrisa dolara | vaovao | IT sy teknolojia |
| #88 | Heineken | $5,626 | β 4% | toaka |
| #89 | Nintendo | 6 lavitrisa dolara | β 18% | fialam-boly |
| #90 | MINI | 5 lavitrisa dolara | β 5% | Auto |
| #91 | Discovery | 5 lavitrisa dolara | β -4% | fialam-boly |
| #92 | Spotify | 5 lavitrisa dolara | β 7% | IT sy teknolojia |
| #93 | KFC | 5 lavitrisa dolara | β 1% | Sakafo ho an'ny daholobe |
| #94 | Tiffany & Co | 5 lavitrisa dolara | β -5% | Fashion, akanjo |
| #95 | Hennessy | 5 lavitrisa dolara | β 12% | toaka |
| #96 | Burberry | 5 lavitrisa dolara | β 4% | Fashion, akanjo |
| #97 | Shell | 5 lavitrisa dolara | β -3% | Indostria herinaratra |
| #98 | 5 lavitrisa dolara | vaovao | IT sy teknolojia | |
| #99 | Harley Davidson | 5 lavitrisa dolara | β -7% | Auto |
| #100 | Prada | 5 lavitrisa dolara | β -1% | Fashion, akanjo |
Tamin'ny taona 2001 (taona voalohany tao amin'ny tatitra), marika 100 no naseho voalohany. Nanomboka teo, orinasa teknolojia maromaro no nanatevin-daharana ny sarety ary niakatra ho eo an-tampon'ny lisitra. Raha marika fanta-daza 137 (anisan'izany ny Nokia sy MTV) no tafiditra tao anatin'ny naoty nandritra ny taona maro
ary avy eo dia nianjera avy tao.
Tao anatin'ny fiodinana niavaka, nisy fotoana iray tao amin'ny 10 ambony ny Facebook, saingy niala tao amin'ny 14 voalohany ary nahazo ny toerana faha-XNUMX taorian'ny taona sarotra. Tsy mahagaga anefa izany. Voarohirohy amin'ny fitsarana ny goavan'ny teknolojia manomboka amin'ny olana momba ny tsiambaratelo momba ny angon-drakitra ka hatramin'ny fitaomana ara-politika.
Iza amin'ireo marika no mitombo haingana indrindra?
Ny marika mitombo haingana indrindra amin'ny taona 2019 dia manondro ny fanjakazakan'ny teknolojia, miaraka amin'ny Mastercard, Salesforce ary Amazon mitarika ny lalana.
Nitombo be ny orinasa tao anatinβio laharana io raha oharina taminβny taon-dasa.
| toerana | marika anarana | Sandan'ny marika ($ lavitrisa) | Fiovana isan-taona | sehatra |
|---|---|---|---|---|
| #1 | Mastercard | 9 lavitrisa dolara | β 25% | IT sy teknolojia |
| #2 | Salesforce | 8 lavitrisa dolara | β 24% | IT sy teknolojia |
| #3 | Amazon | 125 lavitrisa dolara | β 24% | IT sy teknolojia |
| #4 | Gucci | 16 lavitrisa dolara | β 23% | Antsinjarany |
| #5 | Starbucks | 12 lavitrisa dolara | β 23% | Sakafo ho an'ny daholobe |
| #6 | Adobe | 13 lavitrisa dolara | β 20% | IT sy teknolojia |
| #7 | Visa | 11 lavitrisa dolara | β 19% | IT sy teknolojia |
| #8 | sompanga | 7 lavitrisa dolara | β 19% | Indostria maro. |
| #9 | Nintendo | 6 lavitrisa dolara | β 18% | fialam-boly |
| #10 | Microsoft | 108 lavitrisa dolara | β 17% | IT sy teknolojia |
Ny fahombiazan'ireo marika ireo dia azo ampifandraisina amin'ny fahaizany maminavina ny zavatra andrasan'ny mpanjifa.
Raha ny fifandraisana misy eo amin'ny fahombiazan'ny fandraharahana sy ny fitovian'ny marika dia noresahina be nandritra ny am-polony taona maro, mazava ho azy fa ny fahafaham-pon'ny mpanjifa dia manampy amin'ny fanamafisana ny marika ary mandray anjara amin'ny vokatra ara-bola mahavariana.
Mandika ny fitsipikao, raha tsy izany dia handika anao ny mpifaninana aminao
Ankoatra ny fiandrasana ny filΓ na fiovana, ny sasany amin'ireo marika mahomby indrindra dia mikendry ny mpanjifa tanora kokoa. Izany no tena tsikaritra amin'ny haitraitra sy ny antsinjarany, roa amin'ireo sehatra mitombo haingana indrindra nandritra ny taona faharoa nisesy.
Mifantoka amin'ny teknolojia ny mpihaino tanora amin'ny safidin'izy ireo mividy, mihasarotra hatrany ary aleony mifampizara traikefa. Vokatr'izany, ny marika nentim-paharazana manerana ny indostria rehetra dia manavao ny fitazonana ireo mpihaino ireo, ary ny orinasa sasany dia lasa teknolojia avo lenta amin'ny dingana.
Gucci, ohatra, dia mampifandray ny fanavaozana ankehitriny amin'ny fitadiavana ny fitambarana tsara indrindra amin'ny famoronana sy ny teknolojia. Ny orinasa, izay ny fototry ny fandraharahana no lova ara-tantara, dia mifantoka tanteraka amin'ny e-varotra sy media sosialy mba hifaneraserana amin'ireo mpanjifany Gen Z.
Toy izany koa, vao haingana i Walmart dia nanambara fa mampiasa headset virtoaly virtoaly sy robot fianarana milina izy hifaninana amin'i Amazon.
Ho lasa orinasa teknolojia ve ny orinasa nentim-paharazana rehetra amin'ny farany β sa hohanina velona fotsiny?
Vakio ihany koa ao amin'ny bilaogy EDISON Software:
Source: www.habr.com
