[Animation] Manjaka eran'izao tontolo izao ny marika teknolojia
Ny famoronana marika maneran-tany izay maharitra sy mifaninana dia asa tsy misy dikany.
Ny hetsika momba ny IT dia mitarika amin'ny famerenana indray ny foto-kevitry ny "tombontsoa amin'ny fifaninanana." Amin'ny alàlan'ny famaliana haingana ny filan'ny mpanjifa sy ny fampiasana ny herin'ny marika, ireo orinasa ireo dia mamorona hatrany vahaolana azo tanterahina amin'ny fanamby mipoitra.
Ny sarimiaina etsy ambany dia mampiseho ny marika sarobidy indrindra amin'ny taona 2019 raha oharina amin'ny taona 2001, araka ny laharan'ny World's Best Brands isan-taona. Izany dia mampiseho ny fomba nahavitan'ny orinasa teknolojia niakatra ho any amin'ny sehatra eran-tany tao anatin'ny fotoana fohy, nanosika ny mastodons fandraharahana nentim-paharazana ho any aoriana.
Ny fandikana dia natao tamin'ny fanohanan'ny EDISON Software.
Inona no atao hoe fitoviana marika ary ahoana no handrefesana izany?
Namorona raikipohy handrefesana ny sandan'ny marika ireo mpanoratra ny naoty marika tsara indrindra eran-tany. Ny sandan'ny marika dia ny sanda ankehitriny (NPV), na ny sanda ankehitriny amin'ny vola miditra amin'ny marika iray amin'ny ho avy.
Ny formula dia manombatombana ireo marika mifototra amin'ny fomba fijery ara-bola, ny anjara andraikitry ny marika ary ny tanjaky ny marika.
Famaritana fohy momba ny fomba fanombananaNy fanombanana dia mampiasa singa telo lehibe:
Famakafakana ny tondro ara-bola vokatra sy serivisy marika.
Ny anjara asan'ny marika amin'ny fanapahan-kevitry ny fividianana mpanjifa.
Mifaninana marika.
Ny fanadihadiana ara-bola
Mandrefy ny tamberim-bola goavana ho an'ny mpampiasa vola, na amin'ny teny hafa, tombony ara-toekarena. Ny tombom-barotra ara-toekarena dia tombom-barotra azo ampiasaina aorian'ny hetra minus ny fandaniana rehetra.
Ny andraikitry ny marika
Ity anton-javatra ity dia maneho ny halehiben'ny fiantraikan'ny marika amin'ny fanapahan-kevitra hividianana vokatra/serivisy iray, tsy misy fiheverana ny anton-javatra hafa (toy ny vidiny, ny fahamendrehana na ny toetran'ny vokatra). Ny Brand Role Index (BRI) dia manome tombana fatra amin'ny isan-jato. Ny famaritana ny RPI ho an'ny orinasa manerantany, miankina amin'ny marika, dia kajy amin'ny iray amin'ireo fomba telo:
fikarohana momba ny tsenam-barotra;
fampitahana amin'ny IRB amin'ny marika hafa avy amin'ny indostria mitovy;
famerenana manam-pahaizana.
Mifaninana marika
Izany dia mandrefy ny fahaizan'ny marika mamorona ny tsy fivadihan'ny mpanjifa maharitra, izay miantoka ny fitohizan'ny fitakiana sy ny tombom-barotra maharitra amin'ny ho avy. Ny fanombanana dia natao mifototra amin'ny lafin-javatra 10, izay tombanana ny fahombiazany raha oharina amin'ireo marika hafa manerantany amin'ny indostria. Ny famakafakana ny fifaninanana dia manome fahatakarana lalina momba ny tanjaka sy ny fahalemen'ny marika iray.
Ireo anton-javatra 10 ireo dia mifototra amin'ny metrika anatiny sy ivelany.
Antony anatiny:
Fahazavan-tsaina. Ny fahatakarana mazava eo amin'ny mpiasan'ny orinasa momba ny mariky ny marika amin'ny lafin'ny soatoaviny manokana, ny toerana misy azy ary ny fanolorana azy. Tafiditra ao anatin'izany koa ny fahafantarana hoe iza no lasibatra.
Fanoloran-tena. Ny fanoloran-tenan'ny mpiasa amin'ny marika, ny finoana ny maha-zava-dehibe azy sy ny iraka.
Management. Ny fahaiza-manaon'ny mpitantana amin'ny resaka fampiroboroboana marika, ary raha mahomby ny paikady fampandrosoana ankapobeny.
Mifanentana. Ny fahafahan'ny fikambanana iray mamolavola tsy tapaka ny orinasany, maminavina ny fiovan'ny tsena, ny olana ary ny fahafaha-manao, ary mamaly azy ireo ara-potoana.
Zava-misy ivelany:
Authenticity. Ny marika dia miorina amin'ny tantarany, ny fahamarinana anaty ary ny fahafahana. Tanteraka ve ny fanantenan'ny mpanjifa (avo)?
Relevance. Fifandraisana amin'ny filan'ny mpanjifa, fanarahana ny fepetra handraisana fanapahan-kevitra amin'ny fividianana vokatra ho an'ny sehatra demografika sy faritra ara-jeografika mifandraika amin'izany.
Fanavahana. Ny halehiben'ny fiheveran'ny mpanjifa ny marika ho toy ny tolotra samihafa.
Consistency. Hatraiza ny marika nosedraina tsy misy diso amin'ny endrika sy toerana rehetra mifandray amin'ny mpihaino.
Vokatry ny fisian'ny.Manao ahoana ny fahatsapana ny marika. Miresaka momba izany tsara ve ny mpanjifa, ny mpanjifa ary ny mpankafy? Fanombanana ny hevitry ny besinimaro na amin'ny fomba fifandraisana mahazatra na amin'ny tambajotra sosialy.
Ny fanombanana marika azo ianteherana dia ahitana fandinihana feno momba ireo loharanom-baovao isan-karazany. Ho fanampin'ny fikarohana birao sy ny fitsarana manam-pahaizana, ireto loharanon-kevitra manaraka ireto (raha misy) dia tafiditra ao anatin'ny maodely fanombanana:
Data ara-bola: tatitra isan-taona, famelabelarana ho an'ny mpampiasa vola, fanadihadiana isan-karazany, sns.
Angon-drakitra manerantany momba ny entana mpanjifa, antontan'isa momba ny varotra avy amin'ny loharano misokatra sy mihidy.
Fanadihadiana lahatsoratra, fanaraha-maso ny tambajotra sosialy.
Fitsipika momba ny teknolojia
Tamin'ny 2001, tombanana ho 988 lavitrisa dolara ny sandan'ny marika. Ankehitriny dia efa $ 2,1 trillion ary mampiseho taham-pitomboana isan-taona 4,4%. Tao anatin'ny taona maro, nisondrotra ambony teo amin'ny filaharana ireo goavan'ny teknolojia eran'izao tontolo izao ary mitana ampahany lehibe amin'ny sandan'ny marika amin'ny ankapobeny.
Amin'izao fotoana izao, ny 700 ambony dia manana sandan'ny marika mitambatra efa ho 10 lavitrisa dolara, ary ny orinasan'ny teknolojia dia ny antsasaky ny marika 2019 sarobidy indrindra eran-tany. Tsy hahagaga na iza na iza fa i Apple dia mitazona ny anaram-boninahitry ny marika sarobidy indrindra eran-tany amin'ny taona XNUMX - mandritra ny taona fahafito misesy.
Marika 31 ihany avy amin'ny laharana 2001 no mijanona ao amin'ny lisitry ny marika tsara indrindra eran-tany ankehitriny, anisan'izany ny Disney, Nike ary Gucci. Coca-Cola sy Microsoft dia anisan'ireo vitsy sisa tavela amin'ny folo voalohany.
Ireto ambany ireto ny marika roapolo ambony indrindra eran-tany. Asongadina amin'ny manga ny indostrian'ny IT.
toerana
marika anarana
Sandan'ny marika ($ lavitrisa)
Fiovana isan-taona
sehatra
#1
Apple
234 lavitrisa dolara
↑ 9%
IT sy teknolojia
#2
Google
168 lavitrisa dolara
↑ 8%
IT sy teknolojia
#3
Amazon
125 lavitrisa dolara
↑ 24%
IT sy teknolojia
#4
Microsoft
108 lavitrisa dolara
↑ 17%
IT sy teknolojia
#5
Coca Cola
63 lavitrisa dolara
↓ -4%
zava-pisotro
#6
Samsung
61 lavitrisa dolara
↑ 2%
IT sy teknolojia
#7
Toyota
56 lavitrisa dolara
↑ 5%
Auto
#8
Mercedes Benz
51 lavitrisa dolara
↑ 4%
Auto
#9
ny McDonald
45 lavitrisa dolara
↑ 4%
Sakafo ho an'ny daholobe
#10
Disney
44 lavitrisa dolara
↑ 11%
fialam-boly
#11
BMW
41 lavitrisa dolara
↑ 1%
Auto
#12
IBM
40 lavitrisa dolara
↓ -6%
IT sy teknolojia
#13
Intel
40 miliara
↓ -7%
IT sy teknolojia
#14
Facebook
40 lavitrisa dolara
↓ -12%
IT sy teknolojia
#15
Cisco
35 lavitrisa dolara
↑ 3%
IT sy teknolojia
#16
Nike
32 lavitrisa dolara
↑ 7%
ny fivarotana
#17
Louis Vuitton
32 lavitrisa dolara
↑ 14%
ny fivarotana
#18
Oracle
26 lavitrisa dolara
↑ 1%
IT sy teknolojia
#19
General Electric
25 lavitrisa dolara
↑ 22%
Indostria maro.
#20
SAP
25 lavitrisa dolara
↑ 10%
IT sy teknolojia
Marika hafa avy amin'ny TOP 100Ny orinasa izay, noho ny antony iray na hafa, dia tsy tafiditra tao amin'ny laharana tamin'ny taon-dasa dia voamarika ho Vaovao.
toerana
marika anarana
Sandan'ny marika ($ lavitrisa)
Fiovana isan-taona
sehatra
#21
Honda
24 lavitrisa dolara
↑ 3%
Auto
#22
Chanel
22 lavitrisa dolara
↑ 11%
ny fivarotana
#23
American Express
22 lavitrisa dolara
↑ 13%
IT sy teknolojia
#24
Pepsi
20 lavitrisa dolara
↓ -1%
zava-pisotro
#25
JP Morgan
19 lavitrisa dolara
↑ 8%
-bola
#26
Ikea
18 lavitrisa dolara
↑ 5%
ny fivarotana
#27
UPS
18 lavitrisa dolara
↑ 7%
fampitaovana
#28
Hermes
18 lavitrisa dolara
↑ 9%
ny fivarotana
#29
Zara
17 lavitrisa dolara
↓ -3%
ny fivarotana
#30
H & M
16 lavitrisa dolara
↓ -3%
ny fivarotana
#31
Accenture
16 lavitrisa dolara
↑ 14%
Serivisy raharaham-barotra
#32
Budweiser
16 lavitrisa dolara
↑ 3%
toaka
#33
Gucci
16 lavitrisa dolara
↑ 23%
ny fivarotana
#34
Pampers
16 lavitrisa dolara
↓ -5%
FMCG
#35
Ford
14 lavitrisa dolara
↑ 2%
Auto
#36
Hyundai
14 lavitrisa dolara
↑ 5%
Auto
#37
Gillette
14 lavitrisa dolara
↓ -18%
FMCG
#38
Nescafe
14 lavitrisa dolara
↑ 4%
zava-pisotro
#39
Adobe
13 lavitrisa dolara
↑ 20%
IT sy teknolojia
#40
Volkswagen
13 lavitrisa dolara
↑ 6%
Auto
#41
Citi
13 lavitrisa dolara
↑ 10%
Serivisy ara-bola
#42
Audi
13 lavitrisa dolara
↑ 4%
Auto
#43
Allianz
12 lavitrisa dolara
↑ 12%
fiantohana
#44
Ebay
12 lavitrisa dolara
↓ -8%
IT sy teknolojia
#45
Adidas
12 lavitrisa dolara
↑ 11%
Fashion, akanjo
#46
Aksa
12 lavitrisa dolara
↑ 6%
fiantohana
#47
HSBC
12 lavitrisa dolara
↑ 5%
-bola
#48
Starbucks
12 lavitrisa dolara
↑ 23%
Sakafo ho an'ny daholobe
#49
Philips
12 lavitrisa dolara
↓ -4%
elektronika
#50
Porsche
12 lavitrisa dolara
↑ 9%
Auto
#51
L'oreal
11 lavitrisa dolara
↑ 4%
FMCG
#52
Nissan
11 lavitrisa dolara
↓ -6%
Auto
#53
Goldman Sachs
11 lavitrisa dolara
↓ -4%
-bola
#54
Hewlett Packard
11 lavitrisa dolara
↑ 4%
IT sy teknolojia
#55
Visa
11 lavitrisa dolara
↑ 19%
IT sy teknolojia
#56
Sony
10 lavitrisa dolara
↑ 13%
IT sy teknolojia
#57
kelloggs
10 lavitrisa dolara
↓ -2%
FMCG
#58
Siemens
10 lavitrisa dolara
↑ 1%
IT sy teknolojia
#59
Danone
10 lavitrisa dolara
↑ 4%
FMCG
#60
Nestle
9 lavitrisa dolara
↑ 7%
zava-pisotro
#61
Canon
9 lavitrisa dolara
↓ -9%
IT sy teknolojia
#62
Mastercard
9 lavitrisa dolara
↑ 25%
IT sy teknolojia
#63
Dell Technologies
9 lavitrisa dolara
vaovao
IT sy teknolojia
#64
3M
9 lavitrisa dolara
↓ -1%
IT sy teknolojia
#65
Netflix
9 lavitrisa dolara
↑ 10%
fialam-boly
#66
Colgate
9 lavitrisa dolara
↑ 2%
FMCG
#67
Santander
8 lavitrisa dolara
↑ 13%
-bola
#68
Cartier
8 lavitrisa dolara
↑ 7%
Zavatra lafo vidy
#69
Morgan Stanley
8 lavitrisa dolara
↓ -7%
-bola
#70
Salesforce
8 lavitrisa dolara
↑ 24%
IT sy teknolojia
#71
Hewlett Packard Enterprise
8 lavitrisa dolara
↓ -3%
IT sy teknolojia
#72
PayPal
8 lavitrisa dolara
↑ 15%
IT sy teknolojia
#73
FedEx
7 lavitrisa dolara
↑ 2%
fampitaovana
#74
Huawei
7 lavitrisa dolara
↓ -9%
IT sy teknolojia
#75
Lego
7 lavitrisa dolara
↑ 5%
FMCG
#76
sompanga
7 lavitrisa dolara
↑ 19%
Indostria maro.
#77
Ferrari
6 lavitrisa dolara
↑ 12%
Auto
#78
Kia
6 lavitrisa dolara
↓ -7%
Auto
#79
Corona
6 lavitrisa dolara
↑ 15%
toaka
#80
Jack Daniels
6 lavitrisa dolara
↑ 13%
toaka
#81
Panasonic
6 lavitrisa dolara
↓ -2%
IT sy teknolojia
#82
Dior
6 lavitrisa dolara
↑ 16%
Fashion, akanjo
#83
DHL
6 lavitrisa dolara
↑ 2%
fampitaovana
#84
John Deere
6 lavitrisa dolara
↑ 9%
Indostria maro.
#85
Land Rover
6 lavitrisa dolara
↓ -6%
Auto
#86
Johnson sy Johnson
6 lavitrisa dolara
↓ -8%
ny fivarotana
#87
Uber
6 lavitrisa dolara
vaovao
IT sy teknolojia
#88
Heineken
$5,626
↑ 4%
toaka
#89
Nintendo
6 lavitrisa dolara
↑ 18%
fialam-boly
#90
MINI
5 lavitrisa dolara
↑ 5%
Auto
#91
Discovery
5 lavitrisa dolara
↓ -4%
fialam-boly
#92
Spotify
5 lavitrisa dolara
↑ 7%
IT sy teknolojia
#93
KFC
5 lavitrisa dolara
↑ 1%
Sakafo ho an'ny daholobe
#94
Tiffany & Co
5 lavitrisa dolara
↓ -5%
Fashion, akanjo
#95
Hennessy
5 lavitrisa dolara
↑ 12%
toaka
#96
Burberry
5 lavitrisa dolara
↑ 4%
Fashion, akanjo
#97
Shell
5 lavitrisa dolara
↓ -3%
Indostria herinaratra
#98
LinkedIn
5 lavitrisa dolara
vaovao
IT sy teknolojia
#99
Harley Davidson
5 lavitrisa dolara
↓ -7%
Auto
#100
Prada
5 lavitrisa dolara
↓ -1%
Fashion, akanjo
Tamin'ny taona 2001 (taona voalohany tao amin'ny tatitra), marika 100 no naseho voalohany. Nanomboka teo, orinasa teknolojia maromaro no nanatevin-daharana ny sarety ary niakatra ho eo an-tampon'ny lisitra. Raha marika fanta-daza 137 (anisan'izany ny Nokia sy MTV) no tafiditra tao anatin'ny naoty nandritra ny taona maro
ary avy eo dia nianjera avy tao.
Tao anatin'ny fiodinana niavaka, nisy fotoana iray tao amin'ny 10 ambony ny Facebook, saingy niala tao amin'ny 14 voalohany ary nahazo ny toerana faha-XNUMX taorian'ny taona sarotra. Tsy mahagaga anefa izany. Voarohirohy amin'ny fitsarana ny goavan'ny teknolojia manomboka amin'ny olana momba ny tsiambaratelo momba ny angon-drakitra ka hatramin'ny fitaomana ara-politika.
Iza amin'ireo marika no mitombo haingana indrindra?
Ny marika mitombo haingana indrindra amin'ny taona 2019 dia manondro ny fanjakazakan'ny teknolojia, miaraka amin'ny Mastercard, Salesforce ary Amazon mitarika ny lalana.
Nitombo be ny orinasa tao anatin’io laharana io raha oharina tamin’ny taon-dasa.
toerana
marika anarana
Sandan'ny marika ($ lavitrisa)
Fiovana isan-taona
sehatra
#1
Mastercard
9 lavitrisa dolara
↑ 25%
IT sy teknolojia
#2
Salesforce
8 lavitrisa dolara
↑ 24%
IT sy teknolojia
#3
Amazon
125 lavitrisa dolara
↑ 24%
IT sy teknolojia
#4
Gucci
16 lavitrisa dolara
↑ 23%
Antsinjarany
#5
Starbucks
12 lavitrisa dolara
↑ 23%
Sakafo ho an'ny daholobe
#6
Adobe
13 lavitrisa dolara
↑ 20%
IT sy teknolojia
#7
Visa
11 lavitrisa dolara
↑ 19%
IT sy teknolojia
#8
sompanga
7 lavitrisa dolara
↑ 19%
Indostria maro.
#9
Nintendo
6 lavitrisa dolara
↑ 18%
fialam-boly
#10
Microsoft
108 lavitrisa dolara
↑ 17%
IT sy teknolojia
Ny fahombiazan'ireo marika ireo dia azo ampifandraisina amin'ny fahaizany maminavina ny zavatra andrasan'ny mpanjifa.
Raha ny fifandraisana misy eo amin'ny fahombiazan'ny fandraharahana sy ny fitovian'ny marika dia noresahina be nandritra ny am-polony taona maro, mazava ho azy fa ny fahafaham-pon'ny mpanjifa dia manampy amin'ny fanamafisana ny marika ary mandray anjara amin'ny vokatra ara-bola mahavariana.
Mandika ny fitsipikao, raha tsy izany dia handika anao ny mpifaninana aminao
Ankoatra ny fiandrasana ny filàna fiovana, ny sasany amin'ireo marika mahomby indrindra dia mikendry ny mpanjifa tanora kokoa. Izany no tena tsikaritra amin'ny haitraitra sy ny antsinjarany, roa amin'ireo sehatra mitombo haingana indrindra nandritra ny taona faharoa nisesy.
Mifantoka amin'ny teknolojia ny mpihaino tanora amin'ny safidin'izy ireo mividy, mihasarotra hatrany ary aleony mifampizara traikefa. Vokatr'izany, ny marika nentim-paharazana manerana ny indostria rehetra dia manavao ny fitazonana ireo mpihaino ireo, ary ny orinasa sasany dia lasa teknolojia avo lenta amin'ny dingana.
Gucci, ohatra, dia mampifandray ny fanavaozana ankehitriny amin'ny fitadiavana ny fitambarana tsara indrindra amin'ny famoronana sy ny teknolojia. Ny orinasa, izay ny fototry ny fandraharahana no lova ara-tantara, dia mifantoka tanteraka amin'ny e-varotra sy media sosialy mba hifaneraserana amin'ireo mpanjifany Gen Z.
Toy izany koa, vao haingana i Walmart dia nanambara fa mampiasa headset virtoaly virtoaly sy robot fianarana milina izy hifaninana amin'i Amazon.
Ho lasa orinasa teknolojia ve ny orinasa nentim-paharazana rehetra amin'ny farany — sa hohanina velona fotsiny?
Vakio ihany koa ao amin'ny bilaogy EDISON Software: