कोण काय पाहत आहे?

आम्ही जगाच्या वेगवेगळ्या भागांमध्ये आधुनिक दर्शकांचे पोर्ट्रेट काढतो. ब्रॉडव्हिजन विश्लेषकांच्या अहवालात युनायटेड स्टेट्स आणि लॅटिन अमेरिका यांच्यातील फरक जाणवा.

तो कोण आहे - आधुनिक दर्शक? जो सामना किंवा त्यांच्या आवडत्या शोचे प्रसारण पाहण्यासाठी संध्याकाळी कुटुंब आणि मित्रांसह जमतात. तुम्ही तुमचे सदस्य चांगले ओळखता का? तुम्हाला या प्रश्नांची उत्तरे देण्यात मदत करण्यासाठी आम्ही जगभरातील प्रेक्षकांकडून डेटा गोळा केला आहे.
संशोधनाच्या पहिल्या भागात आपण पश्चिम गोलार्ध, म्हणजे यूएसए आणि लॅटिन अमेरिका पाहू.

दर्शक प्राधान्ये

ते कसेही वाटत असले तरीही, कामाच्या कठीण दिवसानंतर, एखादी व्यक्ती तणावग्रस्त न होण्यास प्राधान्य देते. आणि त्यांनी त्याच्यासाठी निवड केली. तथापि, जर आपण याबद्दल विचार केला तर, आधुनिक जाहिरातदार आणि सेवा प्रदात्यांकडे आधीपासूनच आवश्यक ज्ञान आधार आहे: टीव्ही पाहण्याची वेळ, प्राधान्ये, काम किंवा विश्रांतीचा वेळ - हे ग्राहकांना काय आवश्यक आहे हे समजून घेण्यासाठी पुरेसे आहे.

आपण या वस्तुस्थितीकडे दुर्लक्ष करू नये की गतिशील जगात, एखाद्या व्यक्तीकडे प्रियजनांसोबत घालवायला पुरेसा वेळ नसतो आणि जेव्हा कुटुंब टीव्ही स्क्रीनसमोर एकत्र येते तेव्हा त्या क्षणांचे कौतुक करते.

"टीव्ही डिटॉक्स" नावाच्या प्रयोगात असे दिसून आले आहे की लोकांना टीव्ही पाहण्याचे व्यसन आहे. वायाकॉम ग्लोबल इनसाइट्सने असामान्य अभ्यास करण्यासाठी संशोधन कंपनी थिंकसोबत भागीदारी केली. कोणत्याही डिव्हाइसवर टीव्ही सामग्री पाहण्यापासून अनेक दिवसांपासून दूर असलेल्या लोकांच्या भावना आणि वर्तनाचा अभ्यास करणे हे त्याचे ध्येय होते.

16 देशांतील 6 ते 44 वर्षे वयोगटातील 14 हजारांहून अधिक लोकांनी या प्रयोगात भाग घेतला. पहिल्या पाच दिवसांत, प्रतिसादकर्त्यांना जवळजवळ कोणताही टीव्ही पाहण्यास मनाई करण्यात आली होती: सशुल्क, फ्री-टू-एअर, केबल नेटवर्क, मागणीनुसार व्हिडिओ, चॅनेल आणि प्रदात्यांच्या अॅप्समधील टीव्ही. फक्त स्ट्रीमिंग सदस्यतांना परवानगी होती - SVOD.
पुढील पाच दिवस उलट केले गेले: अभ्यासातील सहभागींना सदस्यता व्हिडिओ पाहण्याच्या संधीपासून वंचित ठेवण्यात आले, परंतु त्यांना टीव्ही पाहण्याची परवानगी देण्यात आली.

प्रयोगाच्या शेवटी, दर्शकांनी प्रतिसाद दिला की टेलिव्हिजनपासून पाच दिवसांच्या अलिप्ततेदरम्यान, त्यांच्यात टीव्हीद्वारे दिलेल्या भावना आणि संवेदनांचा अभाव आहे: विश्रांतीची भावना, कुटुंबाशी संबंधित असल्याची भावना, सामान्य आवडी आणि कौटुंबिक वेळ, इच्छा. जे घडत आहे ते जाणून घेण्यासाठी आणि स्वतःसाठी काहीतरी शिकण्यासाठी. त्याच वेळी, बहुसंख्यांनी नमूद केले की नेहमीच्या पद्धतीने टीव्ही पाहण्याच्या क्षमतेशिवाय सदस्यत्वाद्वारे व्हिडिओ न पाहता त्यांच्यासाठी जीवन खूप सोपे होते.

अमेरिकन

नवीन संशोधनात असे म्हटले आहे की युनायटेड स्टेट्समधील सरासरी व्यक्ती दिवसातून सुमारे पाच तास टीव्ही पाहते, जगातील सर्वात मोठ्या देशांमधील सरासरीपेक्षा एक तास अधिक.
खरं तर, 2009-2010 मध्ये टेलिव्हिजन पाहण्याची कमाल झाली. तेव्हा, सरासरी अमेरिकन कुटुंब दररोज 8 तास आणि 55 मिनिटे टीव्ही पाहण्यात घालवायचे. 8 च्या दशकात टीव्ही पाहण्याच्या वेळेत एका दशकात सर्वात मोठी वाढ झाली. गेल्या 7 वर्षांत, Facebook, YouTube, Netflix आणि इतर सारख्या सामग्री स्रोतांनी टीव्ही पाहण्याचा वेळ फक्त एक तासाने कमी केला आहे. पण अमेरिकन कुटुंब आजही दिवसातून 50 तास XNUMX मिनिटांपेक्षा जास्त वेळ टीव्ही पाहण्यात घालवतात.

तज्ञांच्या अंदाजांच्या विरुद्ध, "कॉर्ड कटिंग"—म्हणजेच, ऑन-डिमांड स्ट्रीमिंग सेवांच्या बाजूने पारंपारिक पे-टीव्ही सबस्क्रिप्शन रद्द करणे- ही युनायटेड स्टेट्समध्ये अद्याप एक व्यापक घटना बनलेली नाही.

Q2 2009 पासूनची घसरण तीस लाखांहून अधिक सदस्यांची असली तरी, नेटफ्लिक्स, अॅमेझॉन प्राइम आणि इतर ऑनलाइन सेवांनी शिखर गाठल्यानंतर अनेकांना अपेक्षित असलेला हा मोठा कल नाही.
ऑनलाइन व्हिडिओच्या वाढीमुळे पे-टीव्ही प्रदात्यांच्या नोकर्‍या निश्चितपणे सुलभ झाल्या नसल्या तरी, बहुतेक ग्राहक अद्याप त्यांचे पे-टीव्ही सदस्यता रद्द करण्याची योजना आखत नाहीत.

71% यूएस ग्राहक केबल किंवा सॅटेलाइट टीव्ही पाहतात आणि ते सोडण्याची योजना करत नाहीत. केबल न कापण्याचे मुख्य कारण विचारले असता, 18% प्रतिसादकर्त्यांनी सांगितले की त्यांना त्याची सवय झाली आहे, तर 16% लोकांनी एकाच ठिकाणी अनेक चॅनेल पाहण्याची सोय उद्धृत केली.

लॅटिन अमेरिका

मोठ्या प्रमाणावरील अभ्यासाचा भाग म्हणून, TGI लॅटिनने प्रतिसादकर्त्यांना विचारले की त्यांनी टीव्ही पाहण्याची योजना केली आहे का. 32,6% लोकांनी प्रतिसाद दिला की हा त्यांच्या दैनंदिन वेळापत्रकाचा भाग आहे. ही एक उल्लेखनीय घटना म्हणून पाहिली पाहिजे ज्यामध्ये लोकसंख्येपैकी एक तृतीयांश लोक टेलिव्हिजन कार्यक्रमांभोवती त्यांचे जीवन नियोजन करतात.

सर्वेक्षण परिणाम आम्हाला दर्शक आणि त्यांची प्राधान्ये अधिक चांगल्या प्रकारे समजून घेण्यात मदत करतात. उदाहरणार्थ, कोणत्याही वयोगटातील महिलांमध्ये टीव्हीचे व्यसन जास्त असते. पुरुषांमध्ये, पौगंडावस्थेतील मुलांमध्ये सर्वाधिक पालन केले जाते. विशेष म्हणजे, सर्वात जास्त दर सर्वात तरुण आणि वृद्ध गटांमध्ये आहेत.

पुढील आलेख सामाजिक-आर्थिक जीवनमानाचे निर्देशक दर्शवितो.

सर्वोच्च - A = 10%,
कमी - डी = 40%.

असा निष्कर्ष काढला जाऊ शकतो की वाढत्या सामाजिक-आर्थिक पातळीसह टेलिव्हिजन पाहण्याची एकूण पातळी कमी होते. दूरदर्शन हे खालच्या वर्गासाठी मनोरंजनाचे मुख्य साधन असले तरी उच्च सामाजिक वर्गासाठी ते तितकेसे महत्त्वाचे नाही.
दूरदर्शन पाहण्यात घालवलेला वेळ थेट देशातील राहणीमानाशी संबंधित आहे. मेक्सिकोमध्ये सर्वात कमी आहे. त्याच वेळी, मेक्सिको हा संपूर्ण लॅटिन अमेरिकेसाठी स्पॅनिश-भाषेतील कार्यक्रमांचा सर्वात मोठा निर्यातदार आहे.

अभ्यासाच्या परिणामांवर आधारित, आम्ही विशिष्ट देशात कोणत्या प्रकारची व्हिडिओ सामग्री अधिक संबंधित असेल याबद्दल निष्कर्ष काढू शकतो. उदाहरणार्थ, जे लोक वेळापत्रकानुसार टीव्ही पाहण्याची अधिक शक्यता असते ते सोप ऑपेरा, टॉक शो आणि धार्मिक कार्यक्रम पाहण्याची अधिक शक्यता असते.

ब्राझील मध्ये दूरदर्शन

ब्राझिलियन लोक दिवसातील पाच तासांपेक्षा जास्त वेळ टीव्ही पाहण्यात घालवतात.

ब्राझीलमध्ये टीव्ही असणे म्हणजे सामाजिक समावेश करणे. ब्राझीलच्या ९५% घरांमध्ये किमान एक टेलिव्हिजन असलेला हा देशातील सामग्रीचा सर्वात लोकप्रिय स्रोत आहे. ब्राझिलियन लोक टीव्हीला स्टेटसशी थेट जोडतात: टीव्ही जितका मोठा आणि प्रगत तितके कुटुंब अधिक श्रीमंत.

ब्राझिलियन जवळजवळ कोणतीही सामग्री आनंदाने पाहतात: फुटबॉलपासून ते सोप ऑपेरापर्यंत, जे पुरुष स्त्रियांच्या बरोबरीने पाहतात आणि त्यात काहीही चुकीचे दिसत नाही.

निष्कर्ष

दूरदर्शन हा फार पूर्वीपासून आपल्या जीवनाचा एक महत्त्वाचा भाग बनला आहे. परंतु लोक सामग्री वेगळ्या पद्धतीने पाहतात. जुनी पिढी जवळजवळ व्यवसायाने विचलित होत नाही आणि चॅनेल बदलत नाही. पुरुष उत्स्फूर्त असतात, तर स्त्रिया बहुतेक वेळा त्यांच्या विश्रांतीच्या वेळेचे नियोजन करतात. परंतु असे कोणतेही गट नाहीत जे टीव्ही अजिबात पाहत नाहीत - एक मार्ग किंवा दुसरा, तो सर्वत्र उपस्थित आहे.

दर्शकांना नेहमी निवडीची आवश्यकता नसते. टीव्हीसमोर तुम्हाला आराम करायचा आहे, आराम करायचा आहे आणि तुमच्या कुटुंबासोबत वेळ घालवायचा आहे. म्हणूनच, पिढ्या आणि मानसिकतेत फरक असूनही, आधुनिक व्यक्तीच्या जीवनात टीव्हीचे महत्त्व जास्त सांगणे कठीण आहे.

स्त्रोत: www.habr.com