„Gra jest dobra, ale bez języka rosyjskiego daję jedną” - częsta recenzja w każdym sklepie. Nauka języka angielskiego jest oczywiście dobra, ale lokalizacja może również pomóc. Przetłumaczyłem artykuł, na jakich językach się skupić, co przetłumaczyć i jaki jest koszt lokalizacji.
Kluczowe punkty na raz:
- Minimalny plan tłumaczenia: opis, słowa kluczowe + zrzuty ekranu.
- 10 najlepszych języków do tłumaczenia gry (jeśli jest już w języku angielskim): francuski, włoski, niemiecki, europejski, hiszpański, chiński uproszczony, portugalski brazylijski, rosyjski, japoński, koreański, turecki.
- Największy trzyletni wzrost wykazały rynki turecki, malezyjski, hindi, chiński uproszczony, tajski i polski (wg LocalizeDirect).
- Tłumaczenie na języki FIGS+ZH+ZH+PT+RU – „nowa czerń” w lokalizacji.
Co tłumaczyć?
Na początek porozmawiajmy o elementach gry, które można przetłumaczyć – od tego zależą budżety lokalizacyjne.
Oprócz tekstu w grze możesz tłumaczyć opisy, aktualizacje i słowa kluczowe w App Store, Google Play, Steam lub dowolnej innej platformie. Nie mówiąc już o materiałach marketingowych, jeśli zdecydujesz się na dalszą promocję swojej gry.
Lokalizację gier można podzielić na trzy typy:
- podstawowa lokalizacja (np. informacje o sklepach z aplikacjami, opisy, słowa kluczowe, zrzuty ekranu);
- częściowa lokalizacja (tekst w grze i podsekcje);
- pełna lokalizacja (w tym pliki audio).
Najprościej jest przetłumaczyć opis w sklepie z aplikacjami. Na tym ludzie będą opierać swoją decyzję o zakupie lub pobraniu.
To jest ważne. Większość ludzi na świecie nie mówi po angielsku. Średnio 52% osób kupuje tylko wtedy, gdy opis produktu jest napisany w ich ojczystym języku. We Francji i Japonii odsetek ten wynosi 60%.
Cały tekst będzie w oficjalnym języku sklepu w danym kraju (Google i Apple w pełni lokalizują swoje sklepy), więc przetłumaczony opis będzie komponował się z tłumaczeniem sklepu i zrobi dobre wrażenie.
Czy muszę tłumaczyć tekst w samej grze? Dystrybucja odbywa się na całym świecie, a lokalizacja zwiększa zasięg i potencjał, aby przyciągnąć większą publiczność. Jeśli gracze będą mogli grać w grę w swoim ojczystym języku, będzie to miało pozytywny wpływ na ich doświadczenia i opinie. Oczywiście korzyści te należy porównać z kosztami.
Ile kosztuje lokalizacja?
Zależy od liczby słów, języków docelowych i kosztu tłumaczenia.
Koszt tłumaczenia wykonywanego przez lingwistów może wahać się od 0,11 do 0,15 euro za słowo lub znak (w przypadku języka chińskiego). Koszty korekty wynoszą zazwyczaj 50% kosztu tłumaczenia. Są to stawki LocalizeDirect, ale dają wyobrażenie o przybliżonych cenach na rynku.
Początkowo tłumaczenie wykonywane przez człowieka zawsze kosztuje więcej niż tłumaczenie maszynowe z późniejszą redakcją.
. Cena za słowo, $
Popularnym podejściem jest tłumaczenie metadanych sklepu z aplikacjami na więcej języków niż obsługuje gra. Ilość tekstu w opisie jest ograniczona, więc tłumaczenie nie będzie zbyt drogie.
Jeśli chodzi o zawartość gry, wszystko zależy od tego, jak „werbalna” jest Twoja gra. Klienci LocalizeDirect zaczynają średnio od 7-10 języków obcych podczas tłumaczenia tekstu w grze.
Jeśli chodzi o lokalizację aktualizacji, zależy to od tego, jak często planujesz je wydawać. Wskazana jest współpraca z tymi samymi tłumaczami – wymaga to szybkiej interakcji i konsekwencji.
Pięć pytań przed szukaniem tłumacza
Wybierając rynki i języki lokalizacji, zadaj sobie kilka pytań:
- Gatunek i model monetyzacji: freemium, reklamy czy zakupy w aplikacji?
- Jeśli jest to model P2P, ile planuję zarabiać miesięcznie? Które rynki mogą sobie pozwolić na tego rodzaju wydatki związane z zakupami w aplikacji?
- Jakie języki są najpopularniejsze na moich platformach?
- Kim są moi konkurenci? Czy całkowicie przetłumaczyli swoje gry, czy zdecydowali się na częściową lokalizację?
- Jak dobrze mówię po angielsku na moich rynkach docelowych? Czy używają alfabetu łacińskiego, czy ich języki nie mają z nim nic wspólnego?
Informacje te są potrzebne, aby zrozumieć potencjał gry i jej dopasowanie do możliwości rynków docelowych.
Duże znaczenie mają także oczekiwania niektórych krajów. Na przykład w Polsce popularne są zlokalizowane teksty i głosy w języku angielskim. We Francji, Włoszech, Niemczech i Hiszpanii gracze oczekują pełnego dźwięku, szczególnie w dużych grach.
W niektórych krajach graczom nie przeszkadza granie w gry po angielsku, nawet jeśli nie jest to ich język ojczysty. Zwłaszcza jeśli ilość tekstu jest minimalna lub koncepcja gry jest znana.
Rada. Sprawdź specyfikacje języka w Indeksie T lub Indeksie Biegłości Angielskiej EF. Warto wiedzieć, które kraje w ogóle nie zaakceptują gry niezlokalizowanej (z niską i bardzo niską znajomością języka angielskiego).
Kraje według znajomości języka angielskiego (EF EPI 2018)
Zobacz najpopularniejsze gry na różnych rynkach, aby ocenić konkurencję i preferencje graczy.
Rada. Informacje na temat gier mobilnych znajdziesz w raportach App Annie. PodobneWeb to kolejne bezpłatne narzędzie z wieloma funkcjami. Steam publikuje w czasie rzeczywistym dane dotyczące 100 najpopularniejszych gier komputerowych według liczby graczy i najpopularniejszych języków.
Liczba pobrań i poziomy przychodów to jedne z kluczowych wskaźników, na które programiści muszą zwracać uwagę.
Na jakie języki należy przetłumaczyć grę?
Według stanu na ubiegły rok w pierwszej dziesiątce krajów o najwyższych przychodach ze sprzedaży gier znalazły się Chiny, USA, Japonia, Korea Południowa, Niemcy, Wielka Brytania, Francja, Kanada, Hiszpania, Włochy i Korea Południowa.
Te 10 krajów zapewniało 80% światowego dochodu (prawie 110 miliardów dolarów). Za nimi uplasowały się Rosja, Meksyk, Brazylia, Australia, Tajwan, Indie, Indonezja, Turcja, Tajlandia i Holandia, które łącznie dodały kolejne 8% (11,5 miliarda dolarów).
Tabela przedstawia 20 krajów uszeregowanych według szacunkowych przychodów z gier na rok 2018. Dane dotyczące populacji graczy zebrano w latach 2017-2018.
krajów według przychodów z gier
Tym samym uruchamiając projekt we wszystkich 20 krajach świata, będziesz mieć dostęp do rynków, na których przypada prawie 90% światowych przychodów z gier. Region Azji i Pacyfiku generuje około 50%, a Ameryka Północna – 20% światowych przychodów.
Jeśli Twój model monetyzacji opiera się na reklamie, warto rozważyć lokalizację w krajach o największej bazie użytkowników, takich jak Chiny, Indie, Brazylia czy Rosja.
Czy grę trzeba przetłumaczyć na 20 języków?
Niekoniecznie.
Zakładamy, że Twoim językiem źródłowym jest angielski. W przeciwnym razie pierwszą rzeczą, którą powinieneś zrobić, jest przetłumaczenie gry na język angielski. Dzięki niemu wejdziesz na rynki Ameryki Północnej, Australii, Wielkiej Brytanii, części Indii i niektórych innych rynków azjatyckich. Możesz chcieć oddzielić wersje brytyjską i amerykańską. Graczy mogą denerwować słowa, które nie są lokalne ani znajome. Jeśli są one specyficzne dla gatunku gier, nie ma w tym nic złego, ale zazwyczaj tak nie jest.
Przyjrzyjmy się teraz najpopularniejszym językom, na które zlokalizowaliśmy gry w 2018 roku, pod względem liczby słów.
Wykres kołowy przedstawia rozkład najpopularniejszych języków w LocalizeDirect pod względem liczby słów. W sumie pula danych obejmuje 46 języków.
języki do lokalizacji
Zdecydowana większość zleceń lokalizacyjnych realizowana jest w czterech językach, tzw. FIGS: francuskim, włoskim, niemieckim i hiszpańskim.
Następnie przeszliśmy do języka chińskiego uproszczonego, portugalskiego brazylijskiego, rosyjskiego, japońskiego, koreańskiego, tureckiego, chińskiego, portugalskiego i japońskiego.
Na kolejnych miejscach znajdują się chiński tradycyjny, polski, szwedzki, holenderski, arabski, latynoamerykański, duński, norweski, fiński i indonezyjski.
Ponownie, 10 najpopularniejszych języków stanowiło ponad 80% wszystkich słów.
7 najlepszych języków do lokalizacji
Wymagana lista obejmuje FIGS+ZH+ZH+PT+RU. I własnie dlatego.
francuski
Wraz z Francją otwiera drzwi do Belgii, Szwajcarii, Monako i wielu krajów afrykańskich. Europejski francuski jest również istotny w Kanadzie (około 20% populacji mówi po francusku), chociaż Kanadyjczycy mogą preferować wersję lokalną.
Kogo to obchodzi? Kanadyjski (Quebec) francuski zawiera wiele angielskich zapożyczeń, lokalnych idiomów i wyrażeń. Na przykład w Quebecu „mam blond” oznacza moją dziewczynę, ale francuskojęzyczni Europejczycy wezmą to dosłownie jako „moja blondynka”.
Jeśli dystrybuujesz grę online w Kanadzie, możesz pozostawić ją w języku angielskim. Ale jeśli jesteś offline, konieczna jest francuzyzacja.
Итальянский
Włoski jest językiem urzędowym we Włoszech, Szwajcarii i San Marino. Włochy to 10. co do wielkości rynek gier na świecie. Są przyzwyczajeni do wysokiej jakości lokalizacji gier ze względu na niski poziom penetracji języka angielskiego.
Немецкий
Dzięki językowi niemieckiemu możesz dotrzeć do graczy z Niemiec i Austrii (nr 5 i 32 w światowych rankingach), a także ze Szwajcarii (nr 24), Luksemburga i Liechtensteinu.
Испанский
Rynek gier w Hiszpanii jest dość mały – 25 milionów. Ale jeśli spojrzeć na hiszpańskojęzycznych użytkowników Internetu, jest to imponująca grupa licząca 340 milionów osób – trzecia co do wielkości po anglojęzycznych i chińskich. Biorąc pod uwagę dominację Stanów Zjednoczonych w rankingach (oraz fakt, że 18% populacji USA to osoby mówiące po hiszpańsku), nie dziwi fakt, że wielu deweloperów zdecydowało się przetłumaczyć gry na język hiszpański.
To jest ważne. Hiszpański w Ameryce Łacińskiej różni się od hiszpańskiego w Europie. Jednak w Ameryce Południowej gra w dowolnym języku hiszpańskim jest bardziej mile widziana niż wersja angielska.
Chiński uproszczony
To nasz piąty najpopularniejszy język lokalizacji. Często jednak wymaga to kulturalizacji gry. Google Play jest zakazany w Chinach kontynentalnych i zastąpiony przez lokalne sklepy. Jeśli korzystasz z Amazon lub Tencent, zalecamy przetłumaczenie gry na chiński uproszczony.
To jest ważne. Gra przeznaczona dla Hongkongu lub Tajwanu musi zostać przetłumaczona na język chiński tradycyjny.
Ponadto chiński jest drugim najpopularniejszym językiem na Steamie, zaraz po rosyjskim.
Najpopularniejsze języki na Steamie w lutym 2019 r
brazylijski portugalski
Pozwala objąć swoim zasięgiem połowę kontynentu Ameryki Łacińskiej i jedną z najludniejszych gospodarek rozwijających się – Brazylię. Nie wykorzystuj ponownie tłumaczeń europejskich na język portugalski.
Русский
Lingua franca w Rosji, Kazachstanie i Białorusi. To duże, zwłaszcza jeśli gra zostanie wydana na Steamie. Według statystyk rosyjscy gracze częściej niż inni zostawiają negatywne komentarze, jeśli gra nie jest przetłumaczona na język rosyjski. Może to zepsuć ogólny wynik.
Przyjrzyjmy się językom, które wykazały największy wzrost w ciągu ostatnich trzech lat. Wykres przedstawia 10 najszybciej rozwijających się języków w portfolio LocalizeDirect na przestrzeni trzech lat, od 2016 do 2018 roku. Tajwański chiński nie jest uwzględniony, ponieważ został dodany do naszej puli językowej dopiero w 2018 roku.
dla lokalizacji
Język turecki urósł 9 razy. Na kolejnych miejscach znajdują się język malezyjski (6,5 razy), hindi (5,5 razy), chiński uproszczony, tajski i polski (5 razy). Wzrost prawdopodobnie będzie kontynuowany.
Niezawodną i stuprocentową opcją jest tłumaczenie gier na „tradycyjne” języki europejskie i azjatyckie. Jednak wejście na rynki rozwijające się może być również mądrym krokiem w rozwoju projektu.
Źródło: www.habr.com