Ako korporativni blog objavi 1-2 članka mjesečno sa 1-2 hiljade pregleda i samo pola tuceta pluseva, to znači da se nešto radi pogrešno. Istovremeno, praksa pokazuje da se u većini slučajeva blogovi mogu učiniti zanimljivim i korisnim.
Možda će sada biti mnogo protivnika korporativnih blogova i na neki način se slažem s njima. Ali dajmo prvo neke pozitivne primjere.
Možete početi sa "“, korisne stvari , ocjene plata"" . Na pameti, mogu navesti desetak drugih kompanija u kojima se s vremena na vrijeme pojavljuju sjajni postovi. Osim toga, postoji mnogo profesionalaca koji pišu na korporativnim blogovima i tamo objavljuju transkripte svojih izvještaja o udarcima. Inače, preturajući po statistici za 2018. godinu, izvukao sam ovu tabelu korporativnih postova koji su dobili više od 150 pluseva.
Generalno, sve može dobro proći (sve dok ih se „mladi trgovci“ ne dočepaju). I lično, tužan sam kada vidim kada se Habr napuni osrednjim sadržajem, koji se onda dodaje po redoslijedu.
Poznavajući cijelu kuhinju iznutra, neću nikoga kriviti, a još manje upirati prstom. Dešava se da sve što možete da uradite jeste da duboko udahnete.
Ovo je bilo odricanje od odgovornosti. Sama objava je namijenjena onima koji nadgledaju blogove kompanije i koji imaju priliku nešto promijeniti.
Ispod je izbor stvari zbog kojih se blog članci slabo čitaju, kao i zapažanja o tome zašto neki postovi ne donose nikakvu korist kompaniji.
Tim ili izvođači su iscrpljeni
Kada novinar provede nekoliko godina upuštajući se u istu temu koja nije vezana za njegov lični poziv ili nije dio njegovog hobija, doći će do sagorijevanja. Ne, posao se i dalje može obaviti kvalitetno, ali bez sjaja. Dosadne teme, govornik je previše lijen da se ponovo zamara i razjašnjava detalje. I s vremenom, oko postaje tako zamagljeno - počinje se činiti da ovdje nema ničeg zanimljivog, a o svemu je već napisano.
Općenito, potrebno je ponovno pokretanje. Možete pokušati eksperimentirati s motivacijom postavljanjem bonusa za postizanje određenih KPI-ja. Međutim, to neće uspjeti u svim slučajevima i bolje je početi s nečim drugim.
Pokušajte uključiti svježe umove u razvoj plana sadržaja. Provedite sesiju brainstorminga. Uostalom, kul ideja za objavu zapalit će iskru ne samo u duši umornog novinara ili stručnjaka.
Mada, možda postoje i drugi razlozi. Na primjer, banalno preopterećenje. Umjetnik nije mašina koja proizvodi remek-djela. Ne može proizvesti samo hitove u strogo određenom vremenskom i tematskom okviru.
Tepih bombardovanje sa najavama i prevodima
Marketing u kompaniji kaže uredniku bloga da treba još jednu najavu o susretu (ili novu verziju proizvoda). A kako se blog ne bi pretvorio u oglasnu ploču, svaki post je razrijeđen prijevodima. Drugim riječima, blog se koristi u čisto utilitarne svrhe, bez duše. I to je ista situacija kada... kada svi već sve razumiju. Stoga ovdje neće biti savjeta.
Sadržaj samo zabavlja publiku.
Na Habré-u postoje blogovi na kojima se objavljuju novinski materijali ili članci koji nailaze na određeni odjek kod čitatelja, ali u isto vrijeme nemaju nikakve veze s kompanijom ili poljem njenog djelovanja.
Zasto zasto? Vjerovatno tako budžetima vladaju agencije koje nemaju bliski kontakt sa svojim klijentima i razrađuju budžet najbolje što mogu.
Međutim, postoje primjeri u kojima se kompanije pametno izvuku iz ovog zastoja dodavanjem malog zasebnog bloka od nekoliko rečenica na kraj postova. Tamo ležerno javljaju svoje vijesti ili postavljaju promotivne kodove, povezujući ih s pričama opisanim u članku.
Čitalac ima svoj bol
Možete dugo blogovati o prednostima vašeg proizvoda, niskoj cijeni i drugim “dobroćama”, ali ako zaboravite na bol vašeg potencijalnog klijenta i ne nudite mu jednostavna i razumljiva rješenja u stilu “kako da uradite ovo i to” (na svojoj elementarnoj bazi), smatraj da gađaš vrapce iz topa. Neko ko je upoznat mogao bi biti navučen.
Postovi nisu za njih
Oni koji rade u B2B smjeru često objavljuju postove isključivo za krajnjeg potrošača: sve vrste vodiča, često postavljana pitanja, recenzije, life hacks. Međutim, ova publika po pravilu nije direktni kupac ovih proizvoda. A kupuju se na višem nivou kako bi se riješili neki taktički ili strateški problemi u kompaniji. A za te ljude, po pravilu, nema ni riječi na blogovima.
Umetnički naslovi
Zapitajte se: možete li, čitajući naslov, shvatiti šta će biti zanimljivo u članku? Skrolujući kroz feed, čitalac obično zgrabi naslove i slike. A ako ne daju jasnu predstavu o sadržaju, većina će proći.
Isto važi i za indeksiranje od strane pretraživača. Habr ima veliku težinu među ostalim stranicama, a članci s njega se lako biraju na prvoj stranici rezultata pretraživanja. Ali ako naslov ne ukazuje na temu priče, samo će nekolicina pronaći ovaj članak.
Usput, ovaj problem postaje ništa manje primjetan na Khabrov mailing listi, koja uključuje samo naslove postova. A ovo je, inače, mali kamen za Habrov vlastiti vrt.
Trka za hardcore
Kada ljudi dijele duboku stručnost u bilo kojoj oblasti, to je jako dobro. Prije svega, za imidž, ali i za naprednog čitaoca, koji ponekad nema odakle da dobije stručno znanje.
Ali ovaj „novčić“ ima i lošu stranu. U davna vremena smo se šalili da svaka formula u članku prepolovi njegovu čitalačku publiku. Sada je ovo postalo još relevantnije. A poenta ovdje nije samo u mogućnosti da se složene stvari objasne jednostavnim jezikom, već i u činjenici da na svakog cool profesionalca dolazi desetak početnika. Stoga će članak pod naslovom “gdje početi učiti JS” okupiti višestruko više zahvalnih čitatelja nego cool priča o pisanju vlastitog statičkog kucanja.
PS na prijateljski način, ovdje vrijedi dodati i marketing, čije uši ponekad toliko vire da ometaju čitanje teksta, ali to je druga priča.
izvor: www.habr.com