Kaixo! Hirugarren liburua argitaratu dugu, eta argitaletxe bat zergatik behar dugun galdetu duzu mezuaren iruzkinetan. Gure kasuan, bikoitza, paperarekin lan egiten dugulako, eta banaketa-sarea dugulako, zergatik argitaletxe bat?
Erantzunak nahiko agerikoak dira lehen geruzan - tira, hau ez da gure kontua. Baina gehiago sakontzen baduzu, gauza zoragarri asko aurki ditzakezu. Zulatu nuen, MITOaren erdia aurkituz. Agertu zen, nahiko lasai, liburuekin zer eta nola egiten duten buruzko datuak eta istorioak partekatzen dituztela. Agertu zen gutxi gorabehera antzeko abiarazte-prozesuak ditugula (liburuak bakarrik dituzte, eta jolasak ditugu), baina Γ±abardurak daude.
Horregatik, ongi etorri "Errusiar liburuen merkatuari buruz ez zenekiena" mezura. Eta bai, pare bat gauza bitxi daude hor.
Galdera xalo bat: zer egiten du argitaletxe batek?
Arriskuak hartzen ditu, liburuak eta diseinuak prestatzeko zerbitzuak, banaketa, PR eta sustapena eskaintzen ditu.
Zeintzuk dira arriskuak?
Zure eskuizkribua argitaletxeara ekarri baduzu eta erredakzio-batzordeari gustatu bazaio, argitaletxeak liburua argitaratzeko eskain diezazuke "lizentzia hartzen dugu, eskubide bat lortzen duzu" sistemaren arabera. Hori da istorio estandarra. Errealak, bide batez, %10eko paperean eta bertsio elektronikoan nabarmen handiagoak dira. Argitaletxearen bidalketaren kostuaren arabera kalkulatzen da, hau da, apalean dagoen prezioaren erdia gutxi gorabehera. Bi egile daudenean pianoak erditik banatzen dira, baina guztira %10etik gorakoa da. Max Kotin-i entzun nion beste argitaletxe batzuetan %15eko mugari buruz, baina ez dut ikusi. Agian 90eko hamarkada basatia izan zen.
Beraz, argitaletxeak liburua inprimatzeko prestatzen inbertitzen du (sei hilabete baino apur bat gutxiago da), tirada eta sustapen kostua. Guztira milioi bat errublo baino gehiago da gutxi gorabehera (baina hau gehiena lanarekin egiten da). Liburua saltzen ez bada, ez duzu ezer galtzen, ez baitzuen ordaindu editore bat, zuzentzaile bat, aurreinprimatze bat edo edizio bat inprimatzeagatik. Erregali kopuru txiki bat baino ez duzu jasotzen.
Orain arte dena da mahai gaineko munduan bezala. Ez-fikziozko literaturan MITOrako sarrera-portzentajea baino ez da apur bat handiagoa, eta "irteera"-aren ehunekoa apur bat txikiagoa da. Haien gutxi gorabeherako estimazioa 10:1 da, hau da, 10 liburutik bat geratzen da berriro inprimatzeko. Herenegun, galdera honen ostean, 1ko 4. eta 2018. hiruhilekoetako estatistikak planteatu zituzten βlaugarren liburu bakoitzak tirada gehigarria duβ. Baina arrakasta gutxiagoko garaiak ere badaude.
Gure iazko kalkulu zehatza da jokoen % 27 birinprimatzen gastatzen dela, eta aurtengo aurreikuspena % 34 da.
Zer da liburu ona Errusian?
3000 liburu saldu dira urtean - ikaragarria. 10 mila salduena da (gogora dezagun lehenago 20 mila inguru hitz egin nuela, bi kalkuluak subjektiboak dira eta aditu ezberdinetatik lortuak). Paperari buruzkoa da, papera baita argitalpen formatu nagusia. "Zure negozioa"-rekin bereziki gure kasuan izan bada ere, zuri eskerrak, gutxienez 1500 errublo entregatzeko atzeraka makurtu nahi ez zenuten zuri esker, liburuaren bertsio elektronikoak fisikoak baino hiru aldiz gehiago saldu ziren. Hau oso kasu arraroa da merkaturako.
Mahai-joko baten kasuan, istorioa gutxi gorabehera antzekoa da, baina zikloka pentsatzen dugu. Zirkulazioaren fakturazioa eta, kasu bakanetan, zorroaren fakturazioa garrantzitsuak dira guretzat. Aurten produktua kaleratu osteko lehen hilabetean 1000 kaxa saltzea dugu helburu (eta hori kaxa lehenengo dendan agertu eta bi astera gertatzen da, kaxak Yuzhno-Sakhalinsk-era iristen direlako). Lehen hiru aste izan ziren, orain zehazki Yuzhno-Sakhalinsk, Vladivostok eta Novosibirsk pixka bat beranduago abiarazten dira. Beraz, promozioaren lehen hilabetean 1000 pieza sustapenaren igoera da, hain zuzen ere, A kategoriarako trantsizioa. Sei hilabeteko zirkulazioa berdina da. Zirkulazioa sei hilabetetan saldu ez bada eta jokoaren beharrik ez badugu lerro bat osatzeko, bertan behera uzten dugu. Salmenta nahiko baxuekin mantentzen dugun joko baten adibidea "The Manhattan Project" da (baina oraintxe azken edizioa pasatu da, eta ez dago berririk).
2-5 mila jokoen lehen edizioak egiten ditugu jokoetarako. Liburuei dagokienez, MIF lehen edizioko 3-5 mila egiten ditu negozioetarako eta autogarapenerako, eta pixka bat gehiago (4-6 mila) haurrentzat eta gurasoentzat. Fikzio-segmentuan, zirkulazioa handiagoa da, baina goi-mailako egileak nabarmentzen dira. Pelevinek 70 milako lehen tirada izan dezake, adibidez. Sustapen aurrekontu egoki batekin. Liburu bat jadanik mendebaldeko merkatuetan bikaina dela frogatu bada eta sareen itxaropen larriak badaude, fikziozko lehen tirada 10 mila piezakoa izan daiteke.
Zein motatako liburuak prestatzeko eta maketatzeko zerbitzuak daude?
Readero berean, autonomoengandik edo publizitate agentzia batean bereizita eros daitekeen zerbait da, baina argitalpen paketean sartzen da. Eta kanpoan baino kalitate eta erantzukizun hobearekin egiten da azken emaitzarekin (giltzaduretan ez dagoelako βbirrinketarikβ).
Editorea β Produktu kudeatzailea bezalakoa da. Gure kasuan, logikari jarraitzen dio (βkapitulu hau hemen, hau ezertarako, baina hemen ez dago argi, baina hemen beste kapitulu bat gehitu behar dugu, 115. orrialdean eman taula bat zenbakiekin poesiaren ordez, oh, ez horrela osasuntsu, emaiguzu zenbaki gutxiagoβ) eta abar. Hau da, pertsonarik erabilgarriena zientzia ez den beste zerbait idatzi baduzu. Editoreak ziurtatzen du amaitutako liburua ondo ateratzen dela. Irakurlearentzat, ez zuentzat. Kontratuaren arabera, batzuetan gaizki-ulertuak daude egilearekin, beraz, oinarrizko bertsioak klausula zorrotzak ditu, editoreak zuzentzen duela hirugarren ediziotik aurrera. Hirugarren aldiz nire editorea Tatyana Rapoport izan zen, eta dena bikain atera zen. Olga Svitovari ere eskerrak, badirudi bera izan zela esaldi indibidualak izpirituan aztertu zituena: "hau da esan nahi zenuena, baina hauxe pentsatuko du irakurleak".
Editore zientifikoa - beraz, pop zientifikoa idazten baduzu, Kamarada Nagusia beti dabil arnasa belarrira. Zehatzago esanda, gaia ulertzen duen pertsona bat. MIFek beraiek unibertsitateko irakasleak aurkitzen dituzte gaiaren inguruan (normalean zientzietako doktoreak) eta haiekin negoziatzen dute. Ziurrenik zuk zeuk aurki dezakezu editore zientifiko bat, baina biak zarela testuaren zehaztasunaren erantzule izatearen bermea izango da. Hemen ezagutza zientifikoak dituzten liburuak.
Gero zuzentzailea β akatsak egiaztatu eta zuzentzen ditu. Zuzentzaileekin esperientzia txarrak izaten ditut beti zoratzen dituen hizkuntza kolokiala dela eta. Eta termino zehatzak sinonimoekin ordezkatzea ere maite dute (eta hau editorearen ondoren testuaren hirugarren zuzenketaren ondoren gertatzen da), eta horrek eromenaren nota gozoak ekartzen dizkio testuari. Ikus ezazu zuzentzailearen eskuak. Arriskutsua izan daiteke. Hala ere, askotan zuzentzailea izaten da beste ikuspuntu bat lortzen eta formulazio oso konplexuak aztertzen laguntzen duena. Beraz, hura hiltzeko gogoa pasatzen denean, buruan ulertzen hasten zara pertsona ona dela. Goxoa eta atsegina. Zikloa hiru alditan gertatu zen: lehenik eta behin zure testuaren ordez aldaketa nahaspila odoltsu bat ikusten duzu, eta gero ulertzen duzu nola lagundu dizuten. Liburu honen zuzentzaileak Nadezhda Bolotina eta Anna Ugryumova dira. Bi, edonor erotu dezakeen friki amorratua naizelako. Eskerrik asko. Eta barkatu "ipurdia" termino ekonomikoaren aurkako borrokagatik.
Azalaren diseinatzailea - Arte zuzendariaren menpeko bat (ikusiko ez duzuna), azala zure nahien arabera marrazten duena -zorterik baduzu- eta argitaletxearen, seriearen eta, oro har, itxaropenen estilora egokitzen duena. bezeroen. Gure praktika gure liburuekin liburu-dendetara joan eta apaletan jartzea da, eta gero gertutik begiratu. Esaterako, gure Elinak, salmentei buruzko liburu bat idatzi nahi duena, trauma mentala jaso du duela gutxi "Read City"-n, haien aurkezpenaren logikotasunik eza dela eta. Liburuaren diseinua antolatzen saiatzen ari nintzenean, azal urdina eta gorria aukeratuz. Daria Kazakovak egin zuen guretzat, eta Alexey Bogomolovek antolatu zuen - ez ginen benetan komunikatu, baina dena oso azkar eta profesionalki joan zen.
maketatzailea - Hau diseinu-diseinatzailea besterik ez da. Haserre bat ere badut testutik erauzitako letrak eta marratxo gogorrak (hizkuntzan oso onak ez diren toki batzuetan) bertsio elektronikoan. Tabletako liburu guztiak diseinu logikoa duten liburuak bezalakoak dira, eta nire hirugarrenak estilo gogorra du. Beharbada, taulak irudiekin baino testuekin txertatzen direlako da. Eta garrantzitsua zen berarentzat orrialdeak jarraitzea. Baina, oro har, MIF-ren diseinua nahiko ona da, Tschichold-en arabera, bere aldaketa modernoekin. Liburu hau Ekaterina Matusovskayak egin zuen. Gure komunikazioa azken diseinuari keinu batera mugatu zen.
Egile Harremanetako arduraduna β hau da proiektuko pertsona nagusia, egileekin elkarrekintzaz arduratzen dena. Rol berria da, lehen aldiz argitaratu genuenean, ez zen hau gertatu. Kudeatzaileak ziurtatzen du azaleko laburpena betetzen duzula, liburua zure lagunei bidaltzen diela berrikuspenetarako argitaratu aurretik, zure biografia eskatzen duela, edizioen errepikapenen arduraduna dela eta abar. Akatsen txosten guztiak ere bidaltzen dizkiot pertsona zoragarri honi, eta orduan magia gertatzen zaio. Funtsean, kontaktu-puntu bakarra. βHan dena nola funtzionatzen duen jakiteko bilera bat antolatu behar duguβ mailara arte, eta bi aste eta onespen latzak izan beharrean, aurrera egin eta bilera bat antolatu zuten. Hau da proiektuko pertsonarik onena. Aukera hau aprobetxatu nahi dut Anastasia Dyachenkori nire esker ona helarazteko.
Ilustrazioak - Liburuan ilustrazioak behar badituzu, hobe da eskuizkribuarekin batera edo geroagokoak ekartzea. Baina batzuetan argitaletxearen barruan aginduak izaten dira. Orduan txikizkako prezioak salto egiten du, lehen edizioko irudien kostua zabaldu behar delako eta inprimatze prezioa ere igo egingo delako. Batzuetan irudiak behar dira testurako, beste batzuetan egileak marrazteko eskatzen dizu. Bigarrena eztabaidagai dago. Ez dugu ilustraziorik. Arbel munduan, aldiz, %99an arte ona eskatzen dugu, liburuak beren letrengatik aukeratzen direlako, eta mahai-jokoak beren giroagatik. Horregatik, artistaren kostuak eta prozesuen kudeaketak aurrekontuaren zati handi bat hartzen du. Beno, oso artista onak ordaindu ditzakegu, eta ez bakarrik Errusiar Federaziokoak. Egia esan, Interneten nabigatzen dugunean eta sare sozialetako jarioetan irudiak ikusten ditugunean, nahi den ezarpena ikusten dugunean, batzuetan "bilatu egilea eta bidali argitaletxera" gidoia aktibatuta dago.
Zirkulazioa prestatzea - hauek aurreinprimaketa eta beste batzuk dira, baina saltatu egingo ditugu, normalean inprimaketa zerbitzuan bertan sartzen baita. Han ez nuen inor edo ezer ikusi.
UPD: Hona hemen gehiago argitaletxeak zure irabaziak ere legeztatuko dituelako. Hau da, ez duzu behar autonomo, enpresaburu indibidual, pertsona juridiko eta txostenik.
Beno, eskerrak ematen hasi nintzenetik, eskerrak bereziak Renat Shagabutdinov zuzendaritzako editore nagusiari (guztiaren kontzeptuaren arduraduna da), Vera Yozhkina, bera gabe lehen liburua ez zen batere existituko (arrazoiren batengatik). MITOA utzi zuela pentsatu zuen, baina promozio baterako joan zen, itxura denez) eta Artyom Stepanov (erredakzio burua, duela bost urte galdera guztiak argi eta garbi erantzun zituen pertsona).
Utzi mokorrak alde batera. Aurrera gaitezen gaiarekin!
Zer da garrantzitsua argitaletxe baten banaketan?
Horrek esan nahi du produktu bat ekoiztu duzula. Zure biltegian duzu kutxetan. Zuk zeuk sal dezakezu horietako batzuk, baina kasu gehienetan ez duzu ohiko salmentarik, eta dendetan norbaiti eman behar diozu. Txikizkariak, jakina, besoak bihurrituko ditu produktuarekin beraiek dirua irabazi nahi dutelako, eta ez zurekin diruaren zatirik handiena. Denek zure produktua behar badute eta ezin badute bizi, txikizkako merkataritzaren besoak bihur ditzakezu. Baina sarriago justu kontrakoa gertatzen da, badakizulako non jar dezakezun zure produktua, oraindik milioika analogo daude merkatuan. Kontratazio-negoziazio guztiak oreka delikatu horretan oinarritzen dira.
Engainatu eta integrazio bertikala egin genuen, mahaigaineko jokoen % 40 inguru (sarreren arabera, sorta-matrizearen araberako kuota % 5 baino txikiagoa da) gure argitaletxean ekoizten direnean. Hau da, txikizkako merkataritzaren beldur nagusia -merkantziarik gabe geratzea- berehala itxi genuen. Baina Monopoly bera marka txiki samarrarekin dator, adibidez: dendetan behar da, jendea txundituta geratuko da hor ez badago, baina ez gara hortik akzio nagusia irabazten dugunak.
Beraz, jokalari profesionalek dagoeneko badute oreka gutxi gora behera, akzioak banatzen direnean eta kateko guztiak konforme daudenean. Oraingoan. Bi - txikizkako hitzarmenak daude, hau da, hornidura zuzeneko kontratuak, hemen eta orain bidaltzeko aukera ematen digutenak. Osatu hornidura-hitzarmen bat sare txiki baterako - 2 hilabete eta gutxienez 50 mila errublo lanean (abokatu baten denbora barne), handi baterako - sei hilabeterako, eta pertsona berezi bat behar duzu baldintzak kontrolatzeko (normalean handiak baitira. doministiku bakoitzeko zigorrak). Salgaiak guri eta Auchani bidaltzea bi alde handi dira. Gure kasuan, oinetan tiro egiten baduzu, tiro pila bat aurkituko duzu oinean. Eta sare handi baten kasuan, Davy Crockett baten W-54 biribil bat jaurtitzen duzu hankan.
Hirugarren ezaugarria argitaletxeko arduradunek merkatuko eragile guztiei azal diezaietela zure liburua zergatik hartu behar duten. Baina honi buruz pixka bat gehiago. Oro har, jendeak produktu espezializatuak erosten ditu ulertzen dituen norbaiti. Hau da, asko hartzen dute. Arlo honetan gauza nagusia prozesuetan eta pertsonengan konfiantza baita. Normalean 3-5 urteko epean instalatzen da. Tarte hori gabe, ezin zara bolumen osora iritsi.
Hau bereziki zorrotz sentitzen dugu alemaniarrekin lan egitean, haientzat zarata besterik ez zarelako lehen 6-8 urteetan. Orduan bakarrik hasten dira nabaritzen.
Zer gertatzen da paketean sartzen den promozioa eta PR?
Arretaz irakurri eta goiko guztia kontuan hartuz gero, konturatu zaitezke liburuagatik ez zaizula diru asko ordainduko. Esan nahi dut, argi eta garbi ez dela dirua irabazten. Beraz, are diru gutxiago egongo da sustapenerako. Asko. Edo liburua urre bihurtuko da apalean eta ez da batere salduko.
Hori dela eta, geratzen diren metodoak edukien marketina, SEO, co-branding, gerrilla, bitartekaria (gaur egun influencers deitzen dena) eta PR klasikoa dira. Aurrekontuaren kopuru bat errendimendura doa (esaterako, testuinguruko publizitatea), baina lan nagusia ez da hor egiten.
Euren edukien marketin bikainari esker, MIF-k irakurleen oinarri handia du sare sozialetan eta buletinean. Hilero milioi bat irakurketa baino pixka bat gehiago blogean, 450 mila kontaktu posta zerrendan, 330 mila VK harpidedun, 225 mila inguru Instagramen, 200 mila inguru Facebooken. Eta guneko audientzia. Hauek dira liburuari buruz irakurri eta lehen inprimaketaren erdia erosi beharko luketenak. Geroago, gustuko baduzu, gehiago konta dezazun eta olatu bat has dezazun.
Bigarren zatia bazkideentzat izango da. Bai, MIF-k lehen zirkulazioaren % 50eraino saltzen du bere dendaren bidez. Errusian beste inork ezin du hori egin. Baina, hala ere, publikoa nahiko zehatza da. Eta hasierako salmentek ez dute beti epe luzerako arrakasta zehazten. Hau da, 4. hilabetea adierazgarria da. Hau da liburu bat denda fisikoetan βjasoβ eta agortzen denean, edo apaletatik ateratzen ez denean. Garrantzitsua da dendek metro koadroko diru-sarreren jarraipena egitea, hau da, apalategiko fakturazioa. Hori dela eta, zerbait gaizki ateratzen bada, handik hegan egiten duzu "klik" soinuarekin.
Lineaz kanpoko PR-k asko laguntzen du. Liburua MITO-ren publiko zuzenarengana iristen ez denean ere laguntzen du. Bizimodu eta pop ia zientifiko asko daude bertan, beraz, korronte nagusitik urrun dauden liburuek ez dute markarik izango. Beraz, PR. Gure kasua. Argitalpenaren bidez gure PR asko egiten ditugu.
Hona hemen Katerina Lengold-en βSimply Spaceβ argitalpenen zerrenda hasieran.Barkatu gaiarengatik, baina liburu honetatik atera ahal izan ditugu argitaletxeari esker, hain zuzen ere, ahalik eta zehatzen abiarazitako gauza nagusiak:
Gure kasuan, βBusiness as Gamesβ argitalpen gehiago zeuden, baina hor bi aldeetatik aritu ginen. βBusiness on Your Ownβ-en kasuan, argitalpen gutxiago daude, baina denak oraindik ez dira atera, eta Forbes badago jada. Bertan, kazetariek zergak zergak ordaintzeari buruzko kapitulua aurreikusten zuten, azken aldian guztiek "Ongi etorri, ez joan pikutara" buruzko kapitulua hartu zuten bezala.
Bitartekariak: MITOAK besteei eragin diezaiekeen irakurle-oinarria du. Gehienetan blogariak eta pertsona ospetsuak dira. Eta liburuak besterik ez ditu bidaltzen. Beraz, egun batean bulegora etorri nintzen eta negozioei buruzko liburu pakete bat aurkitu nuen haiengandik, gustatuko zaizun gogoko ohar batekin. Nirekin, logika sinplea da: liburu erabilgarriak berrikusten ditut urtean zehar, eta horietako 10 ematen badidazu, baliteke irakurriko ez dudan zerbait harrapatzea. Blogari batzuentzat garrantzitsua da liburua tirada baino lehen jasotzea eta lehenik kontatzea, beste batzuentzat blogaren gaia besterik ez da, eta abar. Esan dezaket MIF urteak daramatzatela zati hau hobetzen, eta hango merkatuko munstroak besterik ez dira. Inbidia izugarria diegu eta mahai-jokoekin gauza bera nahi dugu orain.
Ez dute ia gerrilla metodorik. Esan nahi dut, normalean egileari dagokio. Oraintxe bertan, sailkapen honen arabera, metodo horietako bat behatzen ari zara, eta mezuaren erdia baino gehiago irakurri duzu dagoeneko.
Emanaldiarekin porrot epiko bat izan genuen. Liburuaren izenburua, "Business on Your Own", Google iragarkiak egiaztatzen zituen neurona-sareari mikrokreditu-erakundeen iragarkia zela iruditu zitzaion. Baina debekatuta dago. Inoiz ez zuten testuinguruan sartu.
Ezaugarriak ere badaude izena 7 hitzez osatuta dagoenean - bilaketa-kontsulta konplexuak.
Aukera sorta osoa hiru baldintzapean egongo da eskuragarri:
- Zu bezalako erredakzio-batzordeak eta sustapen taldeak, hau da, argitaletxeak zure sustapenean inbertituko du.
- Irteera matrize batean aurkitzen zara (gai bereko edo serie bereko liburuak, baina indartsuagoak, ez dira zurekin argitaratzen). Jakina, irteera-matrizea hautsi egiten da. Horrek epeari eragiten dio; hilabete bat gehi daiteke, publiko bereko beste liburu batekin gainjartzeko. Batez besteko irakurleak ezin dituelako hilabetean 2 liburu baino gehiago irakurri. Gure jokoak maizago kaleratzen dira, baina iragarkiak ere banatzen ditugu, mahai-jokoetatik haur eta heldu bat A-berri baino gehiago izan nahian hilean.
- Salmenta esklusiboak emango dizkiozu argitaletxeari lehen bi asteetan. Blogarekin eta guztiarekin duten kanalari begira, MIF-k nahiago du liburu bakoitza jendea biltzeko palanka gisa erabiltzea. Hau da, esklusiban zehar haiengandik erosi zenuenean eta ez guri, transakzio hau gertatu zen: haiekin partekatu genuen gure audientzia. Horretarako lan gehiago jartzen dute PR-n.
PR zerbitzuak agentzia batetik bereizita eros daitezke, baina izugarri garestia izango da, agentzia ez baita liburu iturri bat. Hau da, ez du halako aginterik. Baina banaketa zerbitzua ezin da bereizita erosi, edo ezaugarri arrazionala baino garestiagoa izango da. Horregatik, sei hilabetez jasan behar duzu eta argitaletxean egon.
Zergatik sei hilabete?
Liburu bat argitaratzeko prozesua lineala delako, eta ia ez baitago paralelo den zatirik. Zuzentzailea borrokan ari den bitartean azala marraztu ezean. Aldibereko proiektu asko, sarrera eta irteera fase guztietan egiaztatzen, kanpoko jende andana batekin lan egiten du editore zientifiko bera bezala, eta orain 4 hilabetetan erraz lortzen ari zara. 2 gehiago aurreinprimatzeko eta biltegira logistikarekin inprimatzeko. Arinago egin daiteke, baina gero prozesua gauez bulegoan eserita bihurtzen da. Gurekin berdin gertatzen da, lokalizaziorako eta mahaigaineko joko bat garatzeko epeak berdinak dira. Lokalizazioan, oztopo nagusia nazioarteko koordinazioa da, eta garapenean - artea eta osagaien kalkulua eta diseinua.
Zer egin dezake egileak?
Lehen esan dudan bezala, liburu baten arrakastak ez du eragina soilik informazioaren kalitateak, hizkuntza mailak, azalak eta guzti, baita egilea nor den eta zer egin dezakeen ere. Zentzu horretan, Batyrev bezala, kongresu eta mintegietan hitz egiten baduzu eta, adibidez, ikusleei zure liburua irakurtzeko lanak ematen badiezu, orduan ehunka salmenta izango dira bakoitzean. Jakina, inprimatzea errentagarria da.
Baina ikusten da beste faktore batzuk daudela. Lehenik eta behin, banaketak serieak maite ditu. Zehatzago esanda, egilearen lehen liburua ondo salduz gero, bigarrena analogotzat hartuko da, eta berehala hartuko dute gehiago. Serie arrakastatsu bateko hirugarrena dagoeneko oso plan ona da guztiontzat. Orain ustekabeko bonus honen onurak jasotzen ari gara. "Serie" esaten dudanean, "Lorezain baten sekretuak" edo "Autogarapena" bezalako serieei egiten die erreferentzia neurri txikiagoan, hau da, egile baten hainbat libururen konbinazioei buruzkoa. Serie orokorrak ere eragiten du, baina ez analogo zuzenek bezainbeste.
Hona hemen MIF seriea (beste argitaletxe batzuek zatiketa logiko desberdinak izan ditzakete): 
Erreparatu "Mogivlicia" serieari, garrantzitsuenetako bat da
Bigarrenik, egileak berak sustapenean lagundu dezake bere sare sozialekin eta lagunekin ez ezik. Batzuetan, denda ezberdinetan zure liburua berrikusi behar duzu. Arraroa dirudi, eta ez dut egin eta ez dut asmorik, baina hona hemen adibide bat. Nahiko etikoa eta ederra: Iritzi nagusia egilearena da.
Β«Hau Labyrinth-en publikoarentzat egiten ari da. Bolumen handikoa dute, bada liburuak bertan soilik erosten dituenak. Eta halako iritziek beti liluratzen dituzteΒ».
Ray Daliok, oro har, bere liburuari buruzko bideoak idatzi zituen YouTuben, baina ingelesari buruz. Ia prestakuntza ikastaro bat dago bertan.
Garrantzitsua da sariak eskatzea. Pop zientifikoa "Ilustratzaile" nagusia bada, PR asko dago inguruan. Humanitateen ikasleen bloke bat eta teknologiaren bloke bat ditu.
Ez genekien ezer negozioei buruz, baina PWCren "Urteko negozio liburu onena" saria irabazi genuen. Besterik ez dago, eta ia irabazteko momentuan jakin genuen sari honen berri -Ez nuen Nazioarteko Ekonomia Fororako gonbidapenarekin joan nahi, baina azkenean Madagaskarrera iritsi nahi nuen-. Harrezkero, Ebola, izurritea, aurtengo espedizioa hara joan zen hegan, eta ez nintzen inoiz iritsi. Beraz, zuzenean esan behar izan dute inork ez nauela hain guapo behar foroan, baina saria emango didate. Beraz, garrantzitsua da egotea. Saria oso abantaila handia izan zen: PR eta diru pakete bat zen. Hiru urte baino gehiagoko erregaliak. Orduan, Astrakhaneko kazetariek dena nahastu zuten eta ia oligarka bihurtu ninduten, baina hau VKontakte-n ikasleen aurka nola borrokatu nuen istorio infernu bat da.
Nora doaz liburuak?
Nire ebaluazioaren arabera, 5 urtetan zehar ez-fikzioan paperezko zirkulazioaren ofizialki erositako bertsio elektronikoen 1/10etik %50 ingurura igaro da. Ez da gure kasua oraingoz; gure elektronika papera baino gehiago da oraindik, eta asko. Hori argitaletxea pozik dago, elektronikak beste kostu bat (oso baxua) eta irabazi asko dituelako. Baina liburua dendetara iristen denean eta txikizkako salmentan saltzen hasten denean, ratio hori aldatu egingo da.
Paperezko liburuak saltzen dituzten sareko jokalariak ere badaude. Hauek dira, adibidez, Ozonoa eta Labirintoa. Labirintoak, oro har, mota politak eta maltzurrak dira. MIF-ren bazkide dira eta MIF-k zerbaitekin jarraitu ezin duen tokian hobetzen dute. Gure kasuan, salmenta asko hondatu ziren MIF webguneko gutxieneko eskaera 1500 errublokoa izateak. Bidalketa-zerbitzuaren muga da hori, eta orain MIF hori konpontzen saiatzen ari da, honek ere asko haserretzen ditu galdutako eskaerekin. Beraz, Labyrinth-ek agindu hauek besterik ez zituen bildu. Deskontu onean eskatu dute aurrez. Liburua iristen denean, beren lotearen erdia besterik ez dute bidaliko lehen egunetan. Ni ere borobilka ibili nintzen eta harrituta geratu nintzen gertatzen ari zen bitxikeriarekin, jendea salgaiak eskatzeko, munduaren beste aldera bidaltzeko ordaintzeko prest zegoenean, baina ez zuen liburu bat baino gehiago nahi. Eta aginduak atzemateko halako eszenatoki bat prestatu nuen, baina hori ez zela oso etikoa erabaki nuen. Esklusibotasuna agindu genuen. RRCren politika jarraituko genuela hitz eman genuen.
Oh, eta gauza bat gehiago. "Business for Your Own" salmentetan, jende askok "Business as a Game" eskatu zuen serieko lehen liburua. Eta bukatu zen. Inprimatze prozesua abian da. Habraefektua eta sorpresa. Horrek poz giroa gehitu zuen Labirintoa martxan ikustean.
Beraz, berriro banaketara. Gero, txikizkako kateak eta denda txikiak daude, nolabait, sendotu gabe bizirik irautea lortu zutenak (nahiz eta bost bat urte daraman joera hori liburuaren merkatuan). MIF EKSMOrekin lankidetzan ari da (inork ez bazekien), beraz, liburuak beren biltegira bidaltzen ditu, eta handik herrialde osoan zehar bidaiatzen dute Read-city, Errepublika, Bukvoed eta beste leku zoragarrietara. Bai, hemen duzue Kommersant-en hurrengo 5 urteetarako liburu-denda sare baten garapenari buruz, eta afiliazio-egitura interesgarria dago.
Lineako banaketa liburuen bertsio elektronikoak banatzen diren Litro bera da.
Sareak aldatu egiten dira argitaletxe batetik bestera. Adibidez, Alpina ez dago Labyrinth-en, eta MYTH ez dago erabilgarri Bookmate bezalako harpidetza-zerbitzuetan. Bide batez, ez dago eskubiderik kalkulu konplexuengatik; irakurritako kapituluen araberako kontabilitatea dago (liburuaren ehunekoa), eta harpidetzaren zenbatekoa liburuka irakurritako kapituluen artean banatzen da. Eredua Errusian oso hedatuta ez dagoela kontuan hartuta, oraindik zentimoak daude bertan, eta lan egunetarako hemorroideak kontabilitate.
Papera hobeto erakartzen du liburu-dendetan erosten duten publiko zaharragoentzat. Bertsio elektronikoa gazteagoa da eta informatika alfabetatuagoa da.
Lineaz kanpo, paperezko liburu baten prezioa gomendatutako txikizkako prezioaren gainetik igotzen da askotan.
Liburu gehiago piraten artean amaitzen dira. Argitaletxeak pertsona berezi bat dauka produktu berriaren lehen 3 hilabeteak kontrolatzen dituen pirata-jarraitzaileetan, VKontakte bezalako fitxategiak partekatzeko guneetan eta abarretan, eta, ondoren, kopia bat ikusten duenean, gune osoa egiaztatzen du, auzitara jo eta saiatzen da. banaketa gelditzeko. Egia da, ezin zuten VKontakte horrela itxi. Langileek komentatu zutenez: "Kasu bakarra dago egilea piratei aurre egiten saiatzen ez denean". Nitaz ari dira. Mina, gaizki-ulertua eta esaldi hau zegoen begietan:
Baina oso zuzenak eta adeitsuak ziren.
Zer esango du banaketa sareak zure liburuari buruz?
Hemen prozesua gurea bezalakoa da, xehetasunak desberdinak dira.
Zati garrantzitsua hemen dago "battlecard" fasean, materialak saltzaileak lekuan bertan lan egin dezakeen zerbaitetan biltzen direnean:
Saltzaileengan eragin dezakegu. Argitaletxea zk. Etor gaitezke nonbait joko batera jolastera, baina trikimailuak ez du funtzionatuko liburu baten talde irakurketa batekin. Horregatik, banaketan eragiten dute (gu bezala, baina haien prozesua korapilatsuagoa eta hobea da).
Liburuen munduan, kudeatzaileek zure liburuari buruzko aurkezpen bat egingo dute, sarean bidaliko dute (bertsio handietan - banakako bertsioak interesatzen zaizkien xehetasunekin, txikietan - orokorrean), kontuan izan proiektua ardatz-proiektua den edo ez, zer dibulgazioa den, zer sustapen mota eta non aurreikusi den, zer nolako PR izango den, zer espero behar den, zer serie, nor den egilea, zergatik den cool, etab.
Joera kontuan hartu behar da (sareek hori eskatzen dute liburua non kokatu ulertzeko). Hona hemen guri buruzko laburpenaren aipu bat:
MITOA Gaia: Kudeaketa
Etiketak: Enpresa kudeaketa, Zuzendaritza, Enpresa txikien garapena, Ekintzailea
Nork idazten du webgunerako liburu bati buruzko txartel bat? MITOaren webgunea haiek badira. Dendaren webgunea denda bat bada. Baina MIF gauza berezia du. Online denda guztietan aurkitu eta egiaztatzen dituzte euren liburuen deskribapen guztiak. Eta gehiketak eskatzen dituzte, edukiak bidali eta abar. Ez dugu hau egiten, adibidez, baina beharrezkoa iruditzen zait.
Urtaroak ere eragina du. Udan negozio liburu bat argitaratzea ez da ideia ona (guk egin dugu), denak oporretan daudelako. Baina abuztuan papera izango dugu herrialde osoko apaletan, beraz, hau ez da gerta daitekeen gauzarik okerrena.
Liburu batzuk opari liburuak dira argi eta garbi, abendurako hobeak.
Urtarotasuna dela eta, proiektu ardatzetarako erakusketak garrantzitsuak dira. Moskun "ez/fikziozko" erakusketa dago, non garrantzitsua den stand batekin zutik egotea eta kazetariei produktu berriak aurkeztea. Azaro amaieran da. Frankfurten udazkenean erakusketa bat egon zen (gure Essen bezalakoa da, bazkideei buruzko ekitaldi nagusia), baina orain MIF-k lizentziak erosten ditu bertan eta oso gutxi saltzen du. Esan nahi dut, umeentzako liburuek bakarrik dute orain arte arrakasta atzerrian. Hau logikoa da. Nekez behar da Frantzian "Errusiar negozioaren arrastoa" azpititulua duen libururik. Udaberri erdialdean erakusketa bat dago Londresen, handia ere.
Renat:
Β«Errusia eta beste herrialde batzuetako argitaletxe guztiak beti izan dira erosten eta erosten, eta beti horrela izango da. Baina guk, beste argitaletxe batzuetako lankideek bezala, dagoeneko hasi gara beste hizkuntza batzuetako egile errusiarren liburuen eskubideak saltzen. Batez ere haurrentzat, baina baita helduentzat ere. Aurten gure stand propioa izan dugu lehenengoz: Boloniako nazioarteko erakusketan, haur liburuei buruzko 1. erakusketa da hauΒ».
Zer da hurrengo promozioa?
Liburu bat βengantxatutaβ badago, jendeak elkarri gomendatzen dio, oparitu eta abar. Ez bada, tira, aupa. Bizi-zikloa hainbat urtekoa da, zenbat eta zaharragoa izan liburua, orduan eta okerragoa baita. Seriearen jarraipenak edo egilearen zenbait ekintza laguntzen du. Zaila da liburu zaharrak sustatzea egilearen parte-hartzerik gabe. Batzuetan, liburu batzuk gunean salmentetan edo promozio blokean sustatzen dira astebetez, baina ziurrenik hau da gehienez.
Nola egiaztatu aurreikusitako liburua ona dela?
Metodo estandarra zure harpidedunak zenbatzea, interesa eta hizkuntza ebaluatzea da, ondoren aurkibide bat eta 5 kapitulu ezaugarri bidaltzea argitaletxeari. Beno, beste modu bat dagoela ematen du. Blogaren probak. Zure mezuak HabrΓ©-ra joaten badira, hau izugarrizko maila da. Eta MIFek euren editorearen ondoren bere blogean idazteko aukera ere eskaintzen du, eta hara joaten bazara, hau da haientzat lehenengo tirada publikoarengana joango den seinale. Hau da, hainbat mezu idatz ditzakezu eta ikusleei zer interesatzen dien gehiago ikus dezakezu. Gaizki gustatu bazaie, ez zenuke liburuan sartu behar. Ados - beharrezkoa da. Beraz, Larisa Parfentyevak bi best-seller idatzi zituen zure bizitza aldatzeko moduei buruz. Horrek esaten dit, gutxienez bizitza bat (berea) aldatu zuela ikusleen kalibrazio horri esker.
Kontuan izan liburu batzuk beste publiko baterako direla. Eta beste kanaletatik sustatzen dira, batez ere.
Guztira
Bai. Liburua Mosigrara iritsi zitzaigun. βHabrahabrβ hitzaren arabera %10eko deskontua dugu denetan, denetan, denetan, liburuan barne. Edozein herrialdetako edozein dendatan balio du, baina liburua Moskun bakarrik dago eskuragarri eta Moskun lineako dendan entregatzeko. Badakigu munduan EMSa nola kudeatzen den, ez dugu eskaera gutxieneko kantitaterik, baina saskia goian eginda dago (ez dugulako gunearen bertsio handi berririk zabaldu, barkatu). Eta hauxe izan zen Habren inbasioa . Baina oraingoan lasaiagoa izango da;kolpe nagusia argitaletxearentzat izan da. Egia esan, hemen dago .
Eta hau da moralik gorena. Azkar inprimatu eskaeraren arabera inprimatzeko 5 aleko edizioa, lortu zuzentzaile bat eta ISBN bat - Ekaterinburg Readero. Freskoa eta bat-batekoa, inprimategia "ertzean dagoena" baino hobea. Han seihileko txosten bat ere inprimatu nuen. "Izan" liburu bat behar baduzu - eramango zaituen edozein argitaletxe. Baina hobe da banaketa sarearen eta sustapen aukeren arabera hautatzea. Sustapen-aukerak argitaratzailearen eta ikusleen profilaren araberakoak dira. Esango nuke MIF ez-fikziorako kontuan hartzea merezi duela, Alpina eta Peter-press hardcore ITrako.
Eungozatu.
Iturria: www.habr.com
