Mail.ru Taldeak garatutako myTracker analisi plataformako taldeak Errusiako mugikorreko jokalari ordaintzaileen portaera eta ohiturak aztertu zituen. Adituek jokalarien profil bat sortu zuten eta herrialde ezberdinetako joko-proiektuen BPGaren eta ROIaren arteko korrelazioa identifikatu zuten. Ikerketa 92 joko-aplikaziotako datuetan oinarritzen da.
Milurteko belaunaldia da publiko nagusia eta beste batzuek baino prestago daude jokoetan ordaintzeko. Hala ere, erabiltzaile zaharragoek gehiago ordaintzen dute.
Joko bat instalatu ondoren ordainpeko aukerak erabiltzen hasten diren pertsonen proportziorik handiena 25-34 urte bitarteko publikoaren artean da.
Adin-talde aktiboeneko erabiltzaileek (25 eta 44 urte bitartekoak) mugikorretarako jokoen aplikazio barruko erosketen diru-sarreren ia hiru laurden (% 73) osatzen dute.
Joko erabiltzaile bakoitzeko batez besteko diru-sarrera handienak (ARPU) (ordainpekoak zein ordainpekorik gabekoak) 35 eta 44 urte bitarteko jokalariek sortzen dituzte. Bitartean, ordainpeko erabiltzaile bakoitzeko batez besteko diru-sarrera handienak (ARPPU) 45 eta 64 urte bitarteko jokalariek sortzen dituzte.
Gizonek maizago jokatzen dute eta hobeto bihurtzen dira ordainpeko erabiltzaile, baina ordainpeko emakumeek ez dute gizonek baino gutxiago gastatzen jokoan.
Gizonek emakumeek baino 2,6 aldiz maizago instalatzen dituzte joko-aplikazioak eta 5,5 aldiz diru-sarrera gehiago sortzen dituzte joko-garatzaileentzat.
Erabiltzaile bakoitzeko batez besteko diru-sarrerak (ARPU) gizonezkoen publikoak emakumezkoenak baino bi aldiz handiagoak dira. Hala ere, ordainpeko erabiltzaile bakoitzeko batez besteko diru-sarrerak (ARPPU) emakumezkoen eta gizonezkoen artean ia berdinak dira.
Emakumeak gizonak baino prestago daude ordaintzeko hiru joko generotan bakarrik: Denbora Kudeaketa (baserri simulagailuak, Diner Dash, etab.), Match 3 eta MMORPGak.
25-44 urte bitarteko jokalariek plataforma-jokoak, MOBAk eta Build & Battle jokoak ordaintzen dituzte gehienetan. Nerabeek MMORPGak eta denbora kudeatzeko jokoak nahiago dituzte, eta ikasleek, berriz, tiro-jokoak eta plataforma-jokoak. 65 urte edo gehiagokoek gurutzegramak, sudokuak, galdetegiak eta 3 lotzeko jokoak ordaintzen dituzte gehien.
Gizonezkoak bazkalorduan ordaintzen aktiboagoak dira, eta emakumeak arratsaldean.
Errusiako erabiltzaileek gehienetan 18:00ak ondoren ordaintzen dute, 21:00etan gailurra dutela. Emakumeak dira aktiboenak arratsaldetan. Ordainketen beste gailur bat bazkalorduan, eguerdi aldera gertatzen da.
Joko-aplikazioetarako egun errentagarrienak ostirala eta larunbata dira, egun horietan beste egunetan baino % 7 ordainketa gehiago egiten baitira batez beste. Jokalariek astelehenean ordaintzen dute gutxien.
Zenbat eta diru-sarrera handiagoak, orduan eta handiagoa izango da jokoan egindako gastua.
jabeek iPhone — batez ere azken modeloetan — batez beste, askoz gehiago ordaintzen dute jokoetan gailuen jabeek baino Android.
Zenbat eta handiagoa izan eskualde bateko batez besteko soldata, orduan eta eskuzabalagoak dira erabiltzaileak. Jokalari bakoitzeko batez besteko diru-sarreren arabera hiru eskualde nagusiak Kamchatka Kraia, Moskuko Oblasta eta Leningradoko Oblasta dira.
Herrialdeka banatuta, norvegiarrek, suitzarrek, suediarrek, estatubatuarrek, daniarrek eta australiarrek gastatzen dute batez beste mugikorretarako jokoetan gehien. Vietnamgo, Indonesiako, Indiako, Brasilgo eta Filipinetako jokalariek gastatzen dute gutxien.
Suitzako, Italiako, Finlandiako, Danimarkako eta arabiar munduko jokalariak erakartzeko inbertsioa, oro har, merezi du. Errusiarrek ere oso positiboki erantzuten dute marketin arrakastatsuarekin. Hala ere, Japoniako, Vietnamgo edo Txinako jokalariak mugikorretarako joko batera erakartzea eta errentagarritasuna lortzea erronka bat izan daiteke.
Plataforma myTracker-ek diru-sarrera orokorren jarraipen zehatza eta automatizatua eskaintzen du (aplikazio barruko erosketak, harpidetzak eta publizitate-sarrerak barne), KPIaren, ROIaren eta LTVaren kalkulu erosoak, analisi prediktiboa eta askoz gehiago. myTracker-en datuek ordaintzen duten erabiltzaile kopurua handitzeko, zure audientzia aurkitzeko eta publizitate-kostuak nabarmen murrizteko aukera ematen dizute.
Iturria: www.habr.com
