Hei Habr!
Kirjan menestystä on vaikea yliarvioida""joka julkaistiin venäjäksi ja julkaistaan aina otsikolla""
Ei kauan sitten kirjoittaja julkaisi blogissaan rehellisen ja yksityiskohtaisen postauksen siitä, kuinka hän pystyi työskentelemään tämän kirjan parissa, kuinka paljon hän ansaitsi sen avulla ja kuinka rahan lisäksi mitataan kirjailijan työn hyötyjä. Julkaisu on pakollista luettavaa kaikille, jotka ovat koskaan ajatelleet ryhtyvänsä kirjailijamme kirjalliseksi supertähdeksi, mutta eivät ole vielä päättäneet, kannattaako näin kunnianhimoiseen projektiin ryhtyä.
Luimme ilolla!
Äskettäin myyty kopiot kirjastani "High Load Applications". Viime vuonna kirjani oli toiseksi myydyin kirja koko O'Reillyn luettelossa, jäljessä vain Aurélien Gerona koneoppimisesta. Koneoppiminen on epäilemättä erittäin kuuma aihe, joten toinen sija tässä tapauksessa on minulle varsin tyydyttävä.
En ollenkaan odottanut, että kirja olisi niin menestys; Odotin sen olevan jonkin verran kapeaa, joten asetin tavoitteeksi myydä 10 000 kappaletta ennen kuin kirja vanhenee. Ylitettyään tämän palkin kymmenkertaisesti, päätin katsoa taaksepäin ja muistaa, millaista se oli. Viestiä ei ollut tarkoitettu liian narsistiseksi; Tavoitteeni oli kertoa sinulle, mikä kirjoittamisen liiketoiminnallinen osa on.
Onko tällainen hanke taloudellisesti perusteltu?
Useimmat kirjat tienaavat hyvin vähän rahaa joko kirjoittajalle tai kustantajalle, mutta joskus Harry Potterin kaltainen kirja tulee vastaan. Jos aiot kirjoittaa kirjan, suosittelen lämpimästi olettamaan, että tulevat rojaltit ovat lähellä nollaa. Se on sama kuin jos kokoaisit musikaalisen ryhmän ystävien kanssa ja toivoisit, että rocktähtien maine odottaa sinua. On vaikea ennustaa etukäteen, mikä on hitti ja mikä floppi. Ehkä tämä koskee vähemmän teknisiä kirjoja kuin kaunokirjallisuutta ja musiikkia, mutta epäilen, että jopa teknisten kirjojen joukossa on hyvin vähän hittejä ja suurin osa myydään hyvin vaatimattomina painoksina.
Tämän jälkeen voin ilokseni todeta, että jälkikäteen ajatellen kirjani osoittautui taloudellisesti palkitsevaksi projektiksi. Kaavio näyttää rojaltit, jotka olen saanut kirjan myynnin jälkeen:
Rojaltisumma yhteensä
Rojaltien jakautuminen kuukausittain
Ensimmäiset 2½ vuotta kirja oli "varhaisen julkaisun" (luonnoksen) tilassa: työskentelin edelleen sen parissa, ja julkaisimme sen muokkaamattomana, luku kappaleelta sellaisena kuin se oli valmis, vain e-kirjamuodossa. Kirja julkaistiin sitten virallisesti maaliskuussa 2017 ja painettu painos tuli myyntiin. Sen jälkeen myynti on vaihdellut kuukausittain, mutta kokonaisuutena pysynyt huomattavan vakaana. Jossain vaiheessa aloin odottaa markkinoiden kyllästyvän (eli suurin osa kirjan ostaneista saisi sen), mutta toistaiseksi näin ei ilmeisesti ole tapahtunut: sitä paitsi vuoden 2018 lopussa, myynti on kasvanut huomattavasti (en tiedä miksi). X-akseli päättyy heinäkuussa 2020, koska myynnin jälkeen kestää pari kuukautta ennen kuin rojaltit tulevat tililleni.
Sopimuksen mukaan saan 25 % kustantajan tuloista e-kirjojen myynnistä, verkkokäytöstä ja lisensoinnista sekä 10 % painettujen kirjojen tuloista ja 5 % käännöspalkkioista. Tämä on prosenttiosuus tukkuhinnasta, jonka vähittäiskauppiaat/jakelijat maksavat kustantajalle, eli siinä ei oteta huomioon vähittäismyyntilisää. Tässä osiossa näkyvät luvut ovat minulle maksettuja rojalteja sen jälkeen, kun jälleenmyyjä ja kustantaja ovat ottaneet osuutensa, mutta ennen veroja.
Kokonaismyynti on alusta lähtien ollut (Yhdysvaltain dollareina):
- Painettu kirja: 68 763 kappaletta, rojaltit 161 549 dollaria (2,35 dollaria/kopio)
- E-kirja: 33 420 kopiota, rojaltit 169 350 dollaria (5,07 dollaria/kopio)
- Online-käyttö O'Reillyssä: rojaltit 110 069 dollaria (en tiedä kuinka monta kertaa kirja luettiin tämän kanavan kautta)
- Käännökset: 5 896 kopiota, rojaltit 8 278 dollaria (1.40 dollaria/kopio)
- Muut lisenssit: rojalti 34 600 dollaria
- Yhteensä: 108 079 kappaletta, rojaltit 477 916 dollaria
Paljon rahaa, mutta kuinka paljon aikaa olen sijoittanut siihen! Uskon, että käytin noin 2,5 vuotta kokopäiväistä työtä kirjan ja siihen liittyvän tutkimuksen parissa - 4 vuoden aikana. Tästä ajanjaksosta työskentelin kirjan parissa kokonaisen vuoden (2014-2015) ilman tuloja ja loppuajan onnistuin yhdistämään kirjan valmistelun osa-aikatyöhön.
Nyt jälkeenpäin ajateltuna on selvää, että nämä 2,5 vuotta eivät menneet turhaan, sillä tämän työn tuomat tulot ovat samaa suuruusluokkaa kuin Piilaakson ohjelmoijan palkka, jonka olisin voinut saada, jos en olisi lähti LinkedInistä vuonna 2014 työskentelemään kirjan parissa. Mutta en tietenkään voinut ennakoida tätä! Rojaltit voisivat hyvinkin olla 10 kertaa pienemmät, ja tällainen mahdollisuus olisi paljon vähemmän houkutteleva taloudellisesti.
Ei pelkästään rojalteja
Osa kirjani menestyksestä voi johtua siitä, että käytin paljon vaivaa sen edistämiseen. Kirjan alkujulkaisun jälkeen olen pitänyt lähes 50 puheenvuoroa suurissa konferensseissa, ja minulla on ollut paljon enemmän "kutsuttuja" puheenvuoroja yrityksissä ja yliopistoissa. Kaikissa näissä esiintymisissä mainostin kirjaani ainakin ohimennen. Toimin kuin rock-muusikko, joka lähtisi kiertueelle esittelemään uutta albumia, ja epäilen, että juuri näiden esitysten ansiosta kirja tuli laajalti tunnetuksi. Pari blogitekstiä oli myös erittäin suosittu, ja luultavasti ne herättivät myös mahdollisten lukijoiden huomion kirjaan. Tällä hetkellä luen paljon harvemmin, joten uskon, että tieto kirjasta leviää pääasiassa suusta suuhun (sosiaalisissa verkostoissa; lukijat suosittelevat kirjaa kollegoille).
Yhdistämällä luentoja ja mainostamalla kirjaa hän onnistui tulemaan tunnistettavaksi yhteisössä ja kehittämään hyvää mainetta tällä alalla. Saan paljon enemmän kutsuja puhua eri konferensseissa kuin voin realistisesti ottaa vastaan. Nämä puhesitoumukset eivät sinänsä ole tulonlähde (hyvissä alan konferensseissa puhujilla on yleensä matkat ja majoitus maksettu, mutta itse puheenvuorot ovat harvoin maksullisia), mutta tällainen maine on hyödyllinen mainoksena - sinua lähestytään konsulttina.
Olen tehnyt hyvin vähän konsultointia (ja nykyään säännöllisesti hylkäämme tällaiset pyynnöt eri yrityksiltä keskittyessäni tutkimukseeni), mutta epäilen, että nykyisessä tilanteessa minun ei olisi vaikeaa luoda kannattavaa konsultointi- ja koulutusliiketoimintaa - ottaa yhteyttä yrityksiin ja auttaa niitä ratkaisemaan tietoinfrastruktuuriin liittyviä ongelmia. Sinut tunnetaan alan hyvämaineisena asiantuntijana ja asiantuntijana, ja yritykset ovat valmiita maksamaan hyvää rahaa tällaisten asiantuntijoiden neuvoista.
Kiinnitin niin paljon huomiota kirjoittamisen taloudelliseen kannattavuuteen, koska uskon, että kirjat ovat erittäin hyödyllisiä koulutusresursseja (lisää tästä alla). Haluan, että mahdollisimman monet kirjoittavat kirjojaan, mikä tarkoittaa, että tällaisen työn tulee olla omavaraista toimintaa.
Sain käyttää paljon aikaa kirjaan liittyvään tutkimukseen, koska minulla oli varaa elää ilman palkkaa kokonaisen vuoden, johon monilla ei ole varaa. Jos ihmiset voisivat koulutusmateriaalien valmisteluun, silloin olisi enemmän ja enemmän tällaista hyvää kirjallisuutta.
Kirja on helppokäyttöinen opetuslähde
Kirja ei vain voi tuoda merkittäviä taloudellisia etuja; Tällaisella työllä on monia muita etuja.
Kirja on universaali saavutettavuus: Melkein kenellä tahansa kaikkialla maailmassa on varaa ostaa kirja. Se on verrattoman halvempaa kuin yliopistokurssi tai yrityskoulutus; Sinun ei tarvitse mennä toiseen kaupunkiin käyttääksesi kirjaa. Maaseudulla tai kehitysmaissa asuvat ihmiset voivat lukea kirjoja yhtä intensiivisesti kuin globaaleissa teknologiakeskuksissa asuvat. Kirjaa voi yksinkertaisesti selata tai tutkia kannesta kanteen haluamallasi tavalla. Kirjan lukemiseen ei tarvita edes Internet-yhteyttä. Tietenkin kirja on jollain tapaa huonompi kuin korkeakouluopetus, esimerkiksi se ei anna henkilökohtaista palautetta, ei mahdollista ammatillisten kontaktien luomista tai seurustelua. Mutta tiedon välittämisen keinona kirja on lähes kiistatta tehokas.
Tietenkin on monia muita verkkoresursseja: Wikipedia, blogit, videot, Stack Overflow, API-dokumentaatio, tutkimusartikkelit jne. Ne ovat hyviä viitemateriaalina vastaamaan tiettyihin kysymyksiin (kuten "mitä ovat foo:n parametrit?"), mutta todellisuudessa tällainen tieto on hajanaista ja vaikeasti rakennettavaa mielekkään koulutuksen kannalta. Toisaalta hyvin kirjoitettu kirja tarjoaa huolella valitun ja harkitun opetussuunnitelman ja kertomuksen, mikä on erityisen arvokasta, kun monimutkaista aihetta yritetään hahmottaa ensimmäistä kertaa.
Kirja skaalautuu mittaamattoman paremmin kuin live-tunnit. Vaikka viettäisin loppu urani luennoimalla yliopistoni suurimmassa amfiteatterissa, en saavuttaisi 100 000 ihmistä. Yksilö- ja pienryhmätunneilla ero on vielä suurempi. Mutta kirjan avulla voit tavoittaa niin laajan yleisön ilman suuria vaikeuksia.
Tuo enemmän hyötyä kuin saat
Kun kirjoitat kirjan, . Tämän vahvistamiseksi yritän arvioida karkeasti kirjani tuomat hyödyt.
Oletetaan, että niistä 100 000 ihmisestä, jotka ovat jo ostaneet kirjani, kaksi kolmasosaa aikoo lukea sen, mutta ei ole vielä päässyt siihen. Oletetaan edelleen, että kolmasosa sen jo lukeneista pystyi soveltamaan joitain kirjassa esitettyjä ajatuksia, ja loput lukivat sen puhtaasti mielenkiinnon vuoksi.
Otetaan siis varovainen arvio: 10 % kirjan ostaneista hyötyi siitä.
Mitä hyötyä tästä voisi olla? Kirjani tapauksessa tämä hyöty tulee pääasiassa oikeiden arkkitehtonisten päätösten tekemisestä tietovarastoja luotaessa. Jos teet tämän työn oikein, voit luoda vielä viileämpiä järjestelmiä, ja jos teet virheen, voit viettää vuosia päästäksesi irti siitä sotkusta, johon olet joutunut.
Tätä lukua on vaikea mitata, mutta oletetaan, että kirjassani olevia ideoita soveltanut lukija pystyi välttämään huonon päätöksen, joka olisi vaatinut . Näin ollen 10 000 lukijaa, jotka käyttivät tätä tietoa, vapautuivat noin 10 000 henkilötyökuukautta eli 833 henkilötyövuotta, jotka voitiin käyttää paljon hyödyllisempiin asioihin kuin sotkusta selviämiseen.
Jos työskentelin kirjan parissa 2,5 vuotta ja säästin muiden ihmisten aikaa yhteensä 833 vuotta, sain työstäni yli 300-kertaisen tuoton. Jos oletetaan, että ohjelmoijan keskipalkka on 100 80 dollaria vuodessa, kirjan tarjoama arvo on 4 miljoonaa dollaria. Lukijat käyttivät noin 100 miljoonaa dollaria ostaakseen nämä 000 20 kirjaa, joten tuotettu hyöty on XNUMX kertaa suurempi kuin ostettu arvo. Lisäksi huomautan jälleen, että nämä ovat erittäin varovaisia arvioita.
Kirja tuo paljon muutakin kuin vain edellä käsitellyt edut. Esimerkiksi monet lukijat tunnustivat minulle, että kirjani ansiosta he läpäisivät haastattelun, löysivät unelmatyönsä ja antoivat perheelleen taloudellisen turvan. En tiedä kuinka mitata sellaista arvoa, mutta mielestäni se on valtava.
Tulokset
Teknisen kirjan kirjoittaminen ei ole helppoa, mutta hyvä tekninen kirja on:
- arvokas (auttaa ihmisiä tekemään työnsä paremmin),
- skaalautuva (kirjasta voi hyötyä valtava määrä ihmisiä),
- saatavilla (melkein kaikille) ja
- taloudellisesti kannattavaa (voit ansaita paljon rahaa tällä).
Olisi mielenkiintoista verrata tätä työtä avoimen lähdekoodin kehittämiseen - toisen tyyppiseen toimintaan, joka tuo suuria etuja, mutta . Minulla ei ole vielä selkeää mielipidettä tähän.
On huomattava, että kirjan kirjoittaminen on todella vaikeaa, ainakin jos haluat tehdä sen hyvin. Minulle se oli monimutkaisuudeltaan verrattavissa kehittämiseen ja myyntiin , ja työn aikana koin useamman kuin yhden eksistentiaalisen kriisin. En voi sanoa, että tällä prosessilla olisi ollut suotuisa vaikutus mielenterveyteeni. Siksi minulla ei ole kiire aloittaa seuraavaa kirjaa: ensimmäisen kirjan arvet ovat vielä liian tuoreita. Mutta arvet haalistuvat vähitellen ja toivon (ehkä hieman naiivisti), että ensi kerralla asiat ovat helpommin.
Tärkeintä on, että mielestäni teknisen kirjan kirjoittaminen on kannattavaa yritystä. Tunne, että olet auttanut niin monia ihmisiä, on erittäin inspiroiva. Tämäntyyppinen työ tarjoaa myös merkittävää henkilökohtaista kasvua. Sitä paitsi ei ole parempaa tapaa oppia jotain kuin selittää se muille.
Lähde: will.com