"Le jeu est bon, mais sans la langue russe, je lui en donne un" - une critique fréquente dans n'importe quel magasin. Apprendre l’anglais est bien sûr une bonne chose, mais la localisation peut aussi aider. J'ai traduit l'article, les langues sur lesquelles se concentrer, ce qu'il faut traduire et le coût de localisation.
Points clés à la fois :
- Plan de traduction minimum : description, mots-clés + captures d'écran.
- Top 10 des langues pour traduire le jeu (s'il est déjà en anglais) : français, italien, allemand, européen, espagnol, chinois simplifié, portugais brésilien, russe, japonais, coréen, turc.
- La plus forte croissance sur trois ans a été enregistrée par le turc, le malaisien, l'hindi, le chinois simplifié, le thaï et le polonais (selon LocalizeDirect).
- Traduction dans les langues FIGS+ZH+ZH+PT+RU – « nouveau noir » en localisation.
Que traduire ?
Parlons d’abord des composants du jeu qui peuvent être traduits – les budgets de localisation en dépendent.
En plus du texte du jeu, vous pouvez traduire des descriptions, des mises à jour et des mots-clés dans l'App Store, Google Play, Steam ou toute autre plateforme. Sans parler des supports marketing si vous décidez de promouvoir davantage votre jeu.
La localisation de jeux peut être divisée en trois types :
- localisation de base (par exemple, informations pour les magasins d'applications, descriptions, mots-clés, captures d'écran) ;
- localisation partielle (texte et sous-sections du jeu) ;
- localisation complète (y compris les fichiers audio).
Le plus simple est de traduire la description dans l’App Store. C’est sur cette base que les gens fonderont leur décision d’acheter ou de télécharger.
Il est important. La plupart des habitants de la planète ne parlent pas anglais. En moyenne, 52 % des personnes n'achètent que si la description du produit est rédigée dans leur langue maternelle. En France et au Japon, ce chiffre est de 60 %.
Tout le texte sera dans la langue officielle du magasin dans le pays concerné (Google et Apple localisent entièrement leurs magasins), de sorte que la description traduite se fondra dans la traduction du magasin et créera une bonne impression.
Dois-je traduire le texte dans le jeu lui-même ? La distribution a lieu partout dans le monde et la localisation élargit la portée et le potentiel pour attirer un public plus large. Si les joueurs peuvent jouer au jeu dans leur langue maternelle, cela aura un impact positif sur leur expérience et leurs commentaires. Bien entendu, ces avantages doivent être mis en balance avec les coûts.
Combien coûte la localisation ?
Cela dépend du nombre de mots, des langues cibles et du coût de la traduction.
Le coût de la traduction effectuée par les linguistes peut varier de 0,11 € à 0,15 € par mot ou caractère (pour le chinois). Les frais de relecture s’élèvent généralement à 50 % du coût de la traduction. Ce sont des tarifs LocalizeDirect, mais ils donnent une idée des prix approximatifs du marché.
Au départ, la traduction humaine coûte toujours plus cher que la traduction automatique avec édition ultérieure.
. Prix par mot, $
Traduire les métadonnées de l'App Store dans plus de langues que celles prises en charge par le jeu est une approche populaire. La quantité de texte dans la description est limitée, la traduction ne sera donc pas trop coûteuse.
En ce qui concerne le contenu du jeu, tout dépend du degré de « verbalité » de votre jeu. En moyenne, les clients LocalizeDirect commencent avec 7 à 10 langues étrangères lors de la traduction de textes dans le jeu.
Quant à la localisation des mises à jour, elle dépend de la fréquence à laquelle vous prévoyez de les publier. Il est conseillé de travailler avec les mêmes traducteurs – cela nécessite une interaction rapide et une cohérence.
Cinq questions avant de chercher un traducteur
Lorsque vous choisissez les marchés et les langues pour la localisation, posez-vous quelques questions :
- Genre et modèle de monétisation – freemium, publicité ou achats intégrés ?
- S’il s’agit d’un modèle P2P, combien est-ce que je prévois de gagner par mois ? Quels marchés peuvent se permettre ce type de dépenses pour les achats intégrés ?
- Quelles langues sont les plus populaires sur mes plateformes ?
- Qui sont mes concurrents ? Ont-ils entièrement traduit leurs jeux ou opté pour une localisation partielle ?
- Dans quelle mesure est-ce que je parle anglais sur mes marchés cibles ? Utilisent-ils l’alphabet latin ou leurs langues n’ont-elles rien de commun avec lui ?
Ces informations sont nécessaires pour comprendre le potentiel du jeu et comment il correspond aux capacités des marchés cibles.
Les attentes de certains pays revêtent également une grande importance. Par exemple, les textes localisés et les doublages en anglais sont populaires en Pologne. En France, en Italie, en Allemagne et en Espagne, les joueurs attendent une VO complète, notamment lors des grands matchs.
Dans certains pays, les joueurs n'hésitent pas à jouer à des jeux en anglais, même si ce n'est pas leur langue maternelle. Surtout si la quantité de texte est minime ou si le concept du jeu est familier.
Conseil. Consultez les spécifications linguistiques dans le T-Index ou l’EF English Proficiency Index. Il est utile de savoir quels pays n’accepteront pas du tout un jeu non localisé (avec une maîtrise de l’anglais faible ou très faible).
Pays par maîtrise de l'anglais (EF EPI 2018)
Découvrez les jeux les plus populaires sur différents marchés pour évaluer la concurrence et les préférences des joueurs.
Conseil. Pour plus d'informations sur les jeux mobiles, consultez les rapports d'App Annie. SimilarWeb est un autre outil gratuit doté de nombreuses fonctionnalités. Et Steam publie des données en temps réel sur les 100 meilleurs jeux informatiques par nombre de joueurs et langues les plus populaires.
Le nombre de téléchargements et les niveaux de revenus font partie des indicateurs clés que les développeurs doivent prendre en compte.
Dans quelles langues le jeu doit-il être traduit ?
L'année dernière, les dix pays ayant généré les revenus les plus élevés provenant des ventes de jeux étaient la Chine, les États-Unis, le Japon, la Corée du Sud, l'Allemagne, le Royaume-Uni, la France, le Canada, l'Espagne, l'Italie et la Corée du Sud.
Ces 10 pays ont fourni 80 % du revenu mondial (près de 110 milliards de dollars). Ils ont été suivis par la Russie, le Mexique, le Brésil, l'Australie, Taïwan, l'Inde, l'Indonésie, la Turquie, la Thaïlande et les Pays-Bas, qui ont ajouté ensemble 8 % supplémentaires (11,5 milliards de dollars).
Le tableau présente 20 pays classés selon les estimations de revenus des jeux pour 2018. Les données sur la population des joueurs ont été collectées en 2017-2018.
pays par revenus de jeux
Ainsi, en lançant le projet dans les 20 pays du monde, vous aurez accès à des marchés représentant près de 90 % des revenus mondiaux du jeu. L’Asie-Pacifique contribue à environ 50 % et l’Amérique du Nord à 20 % du chiffre d’affaires mondial.
Si votre modèle de monétisation est basé sur la publicité, il est alors logique d'envisager la localisation dans les pays comptant la plus grande base d'utilisateurs, comme la Chine, l'Inde, le Brésil ou la Russie.
Le jeu doit-il être traduit en 20 langues ?
Facultatif
Nous supposons que votre langue source est l'anglais. Sinon, traduire le jeu en anglais est la première chose à faire. Avec lui, vous entrerez sur les marchés nord-américain, australien, britannique, une partie de l’Inde et certains autres marchés asiatiques. Vous souhaiterez peut-être séparer les versions britannique et américaine. Les joueurs peuvent être ennuyés par des mots qui ne sont ni locaux ni familiers. S'ils sont spécifiques au genre du jeu, c'est bien, mais ce n'est généralement pas le cas.
Examinons maintenant les langues les plus populaires dans lesquelles nous avons localisé les jeux en 2018, en termes de nombre de mots.
Le diagramme circulaire montre la répartition des langues les plus populaires sur LocalizeDirect en termes de nombre de mots. Au total, le pool de données comprend 46 langues.
langues pour la localisation
La grande majorité des commandes de localisation sont rédigées en quatre langues, appelées FIGS : français, italien, allemand et espagnol.
Ensuite, nous sommes passés au chinois simplifié, au portugais brésilien, au russe, au japonais, au coréen, au turc, au chinois, au portugais et au japonais.
Viennent ensuite le chinois traditionnel, le polonais, le suédois, le néerlandais, l'arabe, l'Amérique latine, le danois, le norvégien, le finnois et l'indonésien.
Encore une fois, les 10 principales langues représentaient plus de 80 % du total des mots.
7 meilleures langues pour la localisation
La liste requise comprend FIGS+ZH+ZH+PT+RU. Et c'est pourquoi.
Français
Avec la France, elle ouvre les portes de la Belgique, de la Suisse, de Monaco et de nombreux pays africains. Le français européen est également pertinent au Canada (environ 20 % de la population parle français), bien que les Canadiens préfèrent peut-être la version locale.
Qui s'en soucie? Le français canadien (québécois) contient de nombreux emprunts à l'anglais, des idiomes et des expressions locales. Par exemple, au Québec, ma blonde signifie ma petite amie, mais les Européens francophones le prendront au pied de la lettre comme étant ma blonde.
Si vous distribuez le jeu en ligne au Canada, vous pouvez le laisser en anglais. Mais si c’est hors ligne, alors la francisation est nécessaire.
Italien
L'italien est la langue officielle en Italie, en Suisse et à Saint-Marin. L'Italie est le 10ème plus grand marché de jeux au monde. Ils sont habitués à une localisation de jeux de haute qualité en raison du faible niveau de pénétration de la langue anglaise.
Allemand
Avec l'allemand, vous pouvez toucher des joueurs d'Allemagne et d'Autriche (n°5 et n°32 au classement mondial), ainsi que de Suisse (n°24), du Luxembourg et du Liechtenstein.
Espagnol
Le marché du jeu en Espagne est assez petit : 25 millions. Mais lorsque l’on considère les internautes hispanophones, nous parlons d’un groupe énorme de 340 millions – le troisième en importance après les anglophones et les chinois. Compte tenu de la domination des États-Unis dans le classement (et du fait que 18 % de la population américaine est hispanophone), il n’est pas surprenant que de nombreux développeurs aient décidé de traduire leurs jeux en espagnol.
Il est important. L'espagnol d'Amérique latine est différent de l'espagnol européen. Cependant, en Amérique du Sud, un jeu dans n’importe quelle langue espagnole est plus apprécié qu’une simple version anglaise.
Chinois simplifié
Il s'agit de notre cinquième langue de localisation la plus populaire. Mais cela nécessite souvent une culturalisation du jeu. Google Play est interdit en Chine continentale et remplacé par les magasins locaux. Si vous utilisez Amazon ou Tencent, nous vous recommandons de traduire le jeu en chinois simplifié.
Il est important. Un jeu destiné à Hong Kong ou à Taiwan doit être traduit en chinois traditionnel.
De plus, le chinois est la deuxième langue la plus populaire sur Steam, suivi du russe.
Les langues les plus populaires sur Steam en février 2019
portugais brésilien
Il vous permet de couvrir la moitié du continent latino-américain et l'une des économies en développement les plus peuplées - le Brésil. Ne réutilisez pas les traductions européennes en portugais.
RUSSE
Lingua franca en Russie, au Kazakhstan et en Biélorussie. C'est gros, surtout si le jeu sort sur Steam. Selon les statistiques, les joueurs russes sont plus susceptibles que les autres de laisser des commentaires négatifs si le jeu n'est pas traduit en russe. Cela peut gâcher le score global.
Regardons les langues qui ont connu la plus forte croissance au cours des trois dernières années. Le graphique montre les 10 langues à la croissance la plus rapide dans le portefeuille LocalizeDirect sur trois ans, de 2016 à 2018. Le chinois taïwanais n'est pas inclus car il n'a été ajouté à notre pool linguistique qu'en 2018.
pour la localisation
La langue turque a été multipliée par 9. Viennent ensuite le malaisien (6,5 fois), l'hindi (5,5 fois), le chinois simplifié, le thaï et le polonais (5 fois). La croissance devrait se poursuivre.
Une option fiable et XNUMX % consiste à traduire les jeux dans les langues « traditionnelles » européennes et asiatiques. Mais pénétrer des marchés en croissance peut également être une étape judicieuse pour le développement d’un projet.
Source: habr.com