Het team van het analytische platform myTracker, ontwikkeld door Mail.ru Group, onderzocht het gedrag en de gewoonten van betalende mobiele gamers in Rusland. Deskundigen hebben een portret van een gamer samengesteld en een verband vastgesteld tussen het BBP en de ROI van gamingprojecten in verschillende landen. Het onderzoek is gebaseerd op gegevens van 92 game-apps.
Millennials vormen de kerndoelgroep en zijn meer dan anderen bereid om te betalen voor games. Oudere gebruikers betalen echter meer.
Het percentage mensen dat betaalde opties gaat gebruiken nadat ze een game hebben geïnstalleerd, is het hoogst in de leeftijdscategorie 25-34 jaar.
Gebruikers in de meest actieve leeftijdscategorie (25 tot 44 jaar) zijn goed voor bijna driekwart (73%) van de omzet uit in-app-aankopen in mobiele games.
De hoogste gemiddelde ARPU-inkomsten per gamegebruiker (zowel betalende als niet-betalende) worden gegenereerd door mensen in de leeftijd van 35 tot 44 jaar. Tegelijkertijd worden de hoogste gemiddelde inkomsten per betalende gebruiker (ARPPU) gegenereerd door gamers in de leeftijd van 45 tot 64 jaar.
Mannen spelen vaker en worden sneller betalende gebruikers, maar betalende vrouwen doen niet onder voor mannen als het gaat om in-game uitgaven.
Mannen installeren game-apps 2,6 keer vaker en genereren 5,5 keer meer inkomsten voor gameontwikkelaars dan vrouwen.
De gemiddelde omzet per gebruiker (ARPU) die door het mannelijke publiek wordt gegenereerd, is twee keer hoger dan de ARPU van het vrouwelijke publiek. De gemiddelde opbrengst per betalende gebruiker (ARPPU) voor vrouwen en mannen is echter vrijwel gelijk.
Vrouwen zijn alleen bereid meer te betalen dan mannen in drie spelgenres: Time Management (boerderijsimulators, Diner Dash, etc.), Match 3 en MMORPG.
Gamers tussen de 25 en 44 jaar spelen het vaakst in platformgames, MOBA- en Build & Battle-games. Tieners spelen liever in MMORPG's en time management games, studenten liever in shooters en platformgames. In de leeftijdscategorie 65+ zijn mensen het meest bereid om te betalen voor kruiswoordraadsels, sudoku, quizzen en match-three-spellen.
Mannen betalen actiever tijdens de lunch, vrouwen 's avonds.
Russische gebruikers betalen meestal na 18 uur, met een piek om 21 uur. Vrouwen betalen het meest actief in de avonduren. Een andere piek in betalingen is tijdens de lunchpauze, rond het middaguur.
De meest winstgevende dagen voor gaming-apps zijn vrijdag en zaterdag: gemiddeld ontvangen ze 7% meer betalingen dan andere dagen. Gamers betalen het minst op maandag.
Hoe hoger het inkomen, hoe meer uitgaven in het spel.
eigenaars iPhone — met name de nieuwste modellen — geven gebruikers gemiddeld aanzienlijk meer uit aan games dan bezitters van apparaten op oudere modellen. Android.
Hoe hoger het gemiddelde salaris in de regio, hoe genereuzer de gebruikers. De top 3 regio's op basis van gemiddeld inkomen per speler zijn de regio's Kamtsjatka, Moskou en Leningrad.
Als we kijken naar de verdeling per land, dan zijn de mensen die gemiddeld het meeste geld uitgeven aan mobiele games: Noren, Zwitsers, Zweden, Amerikanen, Denen en Australiërs. De laagste uitgaven worden gedaan door gamers uit Vietnam, Indonesië, India, Brazilië en de Filipijnen.
De kosten voor het aantrekken van inwoners uit Zwitserland, Italië, Finland, Denemarken en de Arabische landen zijn meestal meer dan de moeite waard. Ook Russen reageren zeer positief op succesvolle marketing. Maar het kan lastig zijn om gamers uit Japan, Vietnam of China aan te trekken voor een mobiele game en er winst mee te maken.
Platform biedt nauwkeurige en automatische tracking van de totale omzet (inclusief in-app aankopen, abonnementen en advertentie-inkomsten), handige berekening van CPI, ROI en LTV, voorspellende analyses en nog veel meer. Met myTracker-gegevens kunt u het aantal betalende gebruikers vergroten, uw doelgroep vinden en uw advertentiekosten drastisch verlagen.
Bron: www.habr.com
