“O jogo é bom, mas sem o idioma russo eu dou uma nota” - uma crítica frequente em qualquer loja. Aprender inglês é, obviamente, bom, mas a localização também pode ajudar. Traduzi o artigo, em quais idiomas focar, o que traduzir e o custo da localização.
Pontos-chave de uma vez:
- Plano mínimo de tradução: descrição, palavras-chave + capturas de tela.
- Os 10 principais idiomas para tradução do jogo (se já estiver em inglês): francês, italiano, alemão, europeu, espanhol, chinês simplificado, português do Brasil, russo, japonês, coreano, turco.
- O maior crescimento em três anos foi demonstrado pelo turco, malaio, hindi, chinês simplificado, tailandês e polaco (de acordo com LocalizeDirect).
- Tradução para idiomas FIGS+ZH+ZH+PT+RU – “novo preto” na localização.
O que traduzir?
Primeiro, vamos falar sobre os componentes do jogo que podem ser traduzidos - os orçamentos de localização dependem disso.
Além do texto do jogo, você pode traduzir descrições, atualizações e palavras-chave na App Store, Google Play, Steam ou qualquer outra plataforma. Sem mencionar os materiais de marketing se você decidir promover ainda mais seu jogo.
A localização de jogos pode ser dividida em três tipos:
- localização básica (por exemplo, informações para lojas de aplicativos, descrições, palavras-chave, capturas de tela);
- localização parcial (texto e subseções do jogo);
- localização completa (incluindo arquivos de áudio).
O mais simples é traduzir a descrição na app store. É nisso que as pessoas basearão sua decisão de comprar ou baixar.
É importante. A maioria das pessoas no planeta não fala inglês. Em média, 52% das pessoas só compram se a descrição do produto estiver escrita na sua língua nativa. Na França e no Japão esse número é de 60%.
Todo o texto estará no idioma oficial da loja no país específico (o Google e a Apple localizam totalmente suas lojas), portanto a descrição traduzida combinará com a tradução da loja e criará uma boa impressão.
Preciso traduzir o texto no próprio jogo? A distribuição ocorre em todo o mundo e a localização amplia o alcance e o potencial para atrair um público maior. Se os jogadores puderem jogar em seu idioma nativo, isso terá um impacto positivo em sua experiência e feedback. É claro que estes benefícios devem ser ponderados em relação aos custos.
Quanto custa a localização?
Depende do número de palavras, idiomas de destino e custo de tradução.
O custo da tradução realizada por linguistas pode variar entre 0,11€ e 0,15€ por palavra ou carácter (para chinês). Os custos de revisão geralmente chegam a 50% do custo de tradução. São tarifas LocalizeDirect, mas dão uma ideia dos preços aproximados de mercado.
Inicialmente, a tradução humana sempre custa mais do que a tradução automática com posterior edição.
. Preço por palavra, $
Traduzir metadados da loja de aplicativos para mais idiomas do que o jogo suporta é uma abordagem popular. A quantidade de texto na descrição é limitada, portanto a tradução não será muito cara.
Quando se trata de conteúdo de jogo, tudo depende de quão “verbal” é o seu jogo. Em média, os clientes LocalizeDirect começam com 7 a 10 idiomas estrangeiros ao traduzir o texto do jogo.
Quanto à localização das atualizações, depende da frequência com que você planeja lançá-las. É aconselhável trabalhar com os mesmos tradutores - isso requer interação rápida e consistência.
Cinco perguntas antes de procurar um tradutor
Ao escolher mercados e idiomas para localização, pergunte-se o seguinte:
- Gênero e modelo de monetização – freemium, publicidade ou compras no aplicativo?
- Se este for um modelo P2P, quanto pretendo ganhar por mês? Quais mercados podem arcar com esse tipo de despesa de compra no aplicativo?
- Quais idiomas são mais populares em minhas plataformas?
- Quem são meus concorrentes? Eles traduziram seus jogos completamente ou optaram pela localização parcial?
- Quão bem falo inglês nos meus mercados-alvo? Eles usam o alfabeto latino ou suas línguas não têm nada em comum com ele?
Esta informação é necessária para compreender o potencial do jogo e como ele corresponde às capacidades dos mercados-alvo.
As expectativas de alguns países também são de grande importância. Por exemplo, texto localizado e dublagem em inglês são populares na Polônia. Na França, Itália, Alemanha e Espanha, os jogadores esperam VO total, especialmente em jogos grandes.
Em alguns países, os jogadores não se importam de jogar em inglês, mesmo que não seja a sua língua nativa. Principalmente se a quantidade de texto for mínima ou o conceito do jogo for familiar.
Conselho. Confira as especificações do idioma no T-Index ou EF English Proficiency Index. É útil saber quais países não aceitarão um jogo não localizado (com baixa e muito baixa proficiência em inglês).
Países por proficiência em inglês (EF EPI 2018)
Veja os jogos mais populares em vários mercados para avaliar a concorrência e as preferências dos jogadores.
Conselho. Para obter informações sobre jogos para celular, confira os relatórios da App Annie. SimilarWeb é outra ferramenta gratuita com muitos recursos. E o Steam publica dados em tempo real sobre os 100 principais jogos de computador por número de jogadores e idiomas mais populares.
O número de downloads e os níveis de receita são algumas das principais métricas que os desenvolvedores precisam observar.
Para quais idiomas o jogo deve ser traduzido?
No ano passado, os dez principais países com as maiores receitas provenientes das vendas de jogos incluíam a China, os EUA, o Japão, a Coreia do Sul, a Alemanha, o Reino Unido, a França, o Canadá, a Espanha, a Itália e a Coreia do Sul.
Estes 10 países forneceram 80% do rendimento global (quase 110 mil milhões de dólares). Seguiram-se a Rússia, o México, o Brasil, a Austrália, Taiwan, a Índia, a Indonésia, a Turquia, a Tailândia e os Países Baixos, que em conjunto acrescentaram mais 8% (11,5 mil milhões de dólares).
A tabela mostra 20 países classificados pelas estimativas de receita do jogo para 2018. Os dados sobre a população de jogadores foram recolhidos em 2017-2018.
países por receita de jogos
Assim, ao lançar o projeto em todos os 20 países do mundo, você terá acesso a mercados com quase 90% da receita global de jogos. A Ásia-Pacífico contribui com cerca de 50% e a América do Norte contribui com 20% da receita global.
Se o seu modelo de monetização é baseado em publicidade, então faz sentido considerar a localização em países com a maior base de usuários, como China, Índia, Brasil ou Rússia.
O jogo precisa ser traduzido para 20 idiomas?
Opcional
Presumimos que seu idioma de origem seja o inglês. Caso contrário, traduzir o jogo para o inglês é a primeira coisa que você deve fazer. Com ele você entrará nos mercados norte-americano, australiano, britânico, parte da Índia e alguns outros mercados asiáticos. Você pode querer separar as versões do Reino Unido e dos EUA. Os jogadores podem ficar incomodados com palavras que não são locais ou familiares. Se eles forem específicos do gênero de jogo, tudo bem, mas geralmente não.
Agora vamos dar uma olhada nos idiomas mais populares para os quais localizamos os jogos em 2018, em termos de contagem de palavras.
O gráfico de pizza mostra a distribuição dos idiomas mais populares no LocalizeDirect em termos de contagem de palavras. No total, o conjunto de dados inclui 46 idiomas.
idiomas para localização
A grande maioria dos pedidos de localização são em quatro idiomas, os chamados FIGS: francês, italiano, alemão e espanhol.
Depois passamos para Chinês Simplificado, Português Brasileiro, Russo, Japonês, Coreano, Turco, Chinês, Português, Japonês.
Eles são seguidos pelo chinês tradicional, polonês, sueco, holandês, árabe, latino-americano, dinamarquês, norueguês, finlandês e indonésio.
Novamente, os 10 principais idiomas representaram mais de 80% do total de palavras.
7 melhores idiomas para localização
A lista obrigatória inclui FIGS+ZH+ZH+PT+RU. E é por causa disso.
francês
Juntamente com a França, abre as portas à Bélgica, Suíça, Mónaco e a vários países africanos. O francês europeu também é relevante no Canadá (cerca de 20% da população fala francês), embora os canadenses possam preferir a versão local.
Quem se importa? O francês canadense (Quebec) contém muitos empréstimos do inglês, expressões idiomáticas e expressões locais. Por exemplo, em Quebec, ma loira significa minha namorada, mas os europeus de língua francesa interpretarão isso literalmente como minha loira.
Se você distribuir o jogo online no Canadá, poderá deixá-lo em inglês. Mas se estiver offline, a francesização é necessária.
Italiano
O italiano é a língua oficial na Itália, Suíça e San Marino. A Itália é o décimo maior mercado de jogos do mundo. Eles estão acostumados com a localização de jogos de alta qualidade devido ao baixo nível de penetração do idioma inglês.
Alemão
Com o alemão, você pode alcançar jogadores da Alemanha e da Áustria (5º e 32º no ranking mundial), bem como da Suíça (24º), Luxemburgo e Liechtenstein.
Espanhol
O mercado de jogos na Espanha é bastante pequeno – 25 milhões. Mas quando olhamos para os utilizadores da Internet de língua espanhola, estamos a falar de um grupo colossal de 340 milhões – o terceiro maior depois dos falantes de inglês e do chinês. Dado o domínio dos EUA no ranking (e o facto de 18% da população dos EUA falar espanhol), não é surpreendente que muitos criadores tenham decidido traduzir jogos para espanhol.
É importante. O espanhol latino-americano é diferente do espanhol europeu. Porém, na América do Sul, um jogo em qualquer idioma espanhol é mais bem-vindo do que apenas uma versão em inglês.
Chinês simplificado
Esta é a nossa quinta linguagem de localização mais popular. Mas muitas vezes requer a culturalização do jogo. O Google Play foi proibido na China continental e substituído por lojas locais. Se você usa Amazon ou Tencent, recomendamos traduzir o jogo para chinês simplificado.
É importante. Um jogo para Hong Kong ou Taiwan deve ser traduzido para o chinês tradicional.
Além disso, o chinês é o segundo idioma mais popular no Steam, seguido pelo russo.
Os idiomas mais populares no Steam em fevereiro de 2019
Portugues do Brasil
Permite cobrir metade do continente latino-americano e uma das economias em desenvolvimento mais populosas - o Brasil. Não reutilize traduções europeias para o português.
russo
Língua franca na Rússia, Cazaquistão e Bielorrússia. É grande, especialmente se o jogo for lançado no Steam. De acordo com as estatísticas, os jogadores russos são mais propensos do que outros a deixar comentários negativos se o jogo não for traduzido para o russo. Isso pode prejudicar a pontuação geral.
Vejamos os idiomas que apresentaram maior crescimento nos últimos três anos. O gráfico mostra os 10 idiomas de crescimento mais rápido no portfólio LocalizeDirect ao longo de três anos, de 2016 a 2018. O chinês taiwanês não está incluído, pois só foi adicionado ao nosso conjunto de idiomas em 2018.
para localização
A língua turca cresceu 9 vezes. É seguido pelo malaio (6,5 vezes), hindi (5,5 vezes), chinês simplificado, tailandês e polonês (5 vezes). É provável que o crescimento continue.
Uma opção confiável e 100% é traduzir jogos para idiomas “tradicionais” europeus e asiáticos. Mas entrar em mercados em crescimento também pode ser um passo inteligente para o desenvolvimento de projetos.
Fonte: habr.com