„Hra je dobrá, ale bez ruského jazyka jej dávam jedničku“ - častá recenzia v každom obchode. Učenie angličtiny je, samozrejme, dobré, ale pomôcť môže aj lokalizácia. Článok som preložil, na ktoré jazyky sa zamerať, čo preložiť a náklady na lokalizáciu.
Kľúčové body naraz:
- Minimálny plán prekladu: popis, kľúčové slová + snímky obrazovky.
- 10 najlepších jazykov na preklad hry (ak je už v angličtine): francúzština, taliančina, nemčina, európska, španielčina, zjednodušená čínština, brazílska portugalčina, ruština, japončina, kórejčina, turečtina.
- Najväčší trojročný rast vykázali turečtina, malajzijčina, hindčina, zjednodušená čínština, thajčina a poľština (podľa LocalizeDirect).
- Preklad do jazykov FIGS+ZH+ZH+PT+RU – „nová čierna“ v lokalizácii.
Čo preložiť?
Najprv si povedzme o komponentoch hry, ktoré sa dajú preložiť – od toho závisia lokalizačné rozpočty.
Okrem textu v hre môžete prekladať popisy, aktualizácie a kľúčové slová v App Store, Google Play, Steam alebo na akejkoľvek inej platforme. Nehovoriac o marketingových materiáloch, ak sa rozhodnete svoju hru ďalej propagovať.
Lokalizáciu hry možno rozdeliť do troch typov:
- základná lokalizácia (napríklad informácie pre obchody s aplikáciami, popisy, kľúčové slová, snímky obrazovky);
- čiastočná lokalizácia (text v hre a podsekcie);
- úplná lokalizácia (vrátane zvukových súborov).
Najjednoduchšie je preložiť popis v obchode s aplikáciami. Podľa toho sa budú ľudia rozhodovať, či kúpiť alebo stiahnuť.
Je to dôležité,. Väčšina ľudí na planéte nehovorí po anglicky. V priemere 52 % ľudí nakupuje len vtedy, ak je popis produktu napísaný v ich rodnom jazyku. Vo Francúzsku a Japonsku je toto číslo 60 %.
Všetok text bude v oficiálnom jazyku obchodu v konkrétnej krajine (Google a Apple plne lokalizujú svoje obchody), takže preložený popis bude splývať s prekladom obchodu a vytvorí dobrý dojem.
Musím preložiť text v samotnej hre? Distribúcia prebieha po celom svete a lokalizácia rozširuje dosah a potenciál prilákať väčšie publikum. Ak môžu hráči hrať hru vo svojom rodnom jazyku, bude to mať pozitívny vplyv na ich skúsenosti a spätnú väzbu. Samozrejme, tieto výhody treba porovnať s nákladmi.
Koľko stojí lokalizácia?
Závisí od počtu slov, cieľových jazykov a nákladov na preklad.
Náklady na preklad lingvistami sa môžu pohybovať od 0,11 do 0,15 EUR za slovo alebo znak (v čínštine). Náklady na korektúry zvyčajne predstavujú 50 % nákladov na preklad. Toto sú sadzby LocalizeDirect, ale poskytujú predstavu o približných cenách na trhu.
Na začiatku stojí ľudský preklad vždy viac ako strojový preklad s následnou úpravou.
. Cena za slovo, $
Preklad metadát obchodu s aplikáciami do viacerých jazykov, než hra podporuje, je populárny prístup. Množstvo textu v popise je obmedzené, takže preklad nebude príliš drahý.
Pokiaľ ide o obsah hry, všetko závisí od toho, do akej miery je vaša hra „verbálna“. Klienti LocalizeDirect začínajú pri preklade textu v hre v priemere so 7-10 cudzími jazykmi.
Čo sa týka lokalizácie aktualizácií, záleží na tom, ako často ich plánujete vydávať. Odporúča sa pracovať s rovnakými prekladateľmi – to si vyžaduje rýchlu interakciu a dôslednosť.
Päť otázok pred hľadaním prekladateľa
Pri výbere trhov a jazykov na lokalizáciu si položte niekoľko otázok:
- Žáner a model monetizácie – freemium, reklama alebo nákupy v aplikácii?
- Ak ide o P2P model, koľko plánujem zarobiť mesačne? Ktoré trhy si môžu dovoliť takéto výdavky na nákup v aplikácii?
- Aké jazyky sú na mojich platformách najobľúbenejšie?
- Kto sú moji konkurenti? Preložili svoje hry úplne alebo sa rozhodli pre čiastočnú lokalizáciu?
- Ako dobre hovorím anglicky na svojich cieľových trhoch? Používajú latinskú abecedu alebo s ňou ich jazyky nemajú nič spoločné?
Tieto informácie sú potrebné na pochopenie potenciálu hry a toho, ako zodpovedá schopnostiam cieľových trhov.
Veľký význam majú aj očakávania niektorých krajín. Napríklad v Poľsku je populárny lokalizovaný text a hlasové herectvo v angličtine. Vo Francúzsku, Taliansku, Nemecku a Španielsku hráči očakávajú plné VO, najmä vo veľkých hrách.
V niektorých krajinách hráčom nevadí hrať hry v angličtine, aj keď to nie je ich rodný jazyk. Najmä ak je množstvo textu minimálne alebo herný koncept známy.
rada. Pozrite si špecifikácie jazyka v T-Index alebo EF English Proficiency Index. Je užitočné vedieť, ktoré krajiny vôbec neprijmú nelokalizovanú hru (s nízkou a veľmi nízkou znalosťou angličtiny).
Krajiny podľa znalosti angličtiny (EF EPI 2018)
Pozrite si najobľúbenejšie hry na rôznych trhoch a zmerajte konkurenciu a preferencie hráčov.
rada. Informácie o mobilných hrách nájdete v správach App Annie. SimilarWeb je ďalší bezplatný nástroj s množstvom funkcií. A Steam zverejňuje v reálnom čase údaje o 100 najlepších počítačových hrách podľa počtu hráčov a najpopulárnejších jazykov.
Počet stiahnutí a úrovne výnosov sú niektoré z kľúčových metrík, na ktoré sa vývojári musia pozerať.
Do akých jazykov by mala byť hra preložená?
Od minulého roka medzi desať krajín s najvyššími príjmami z predaja hier patrili Čína, USA, Japonsko, Južná Kórea, Nemecko, Spojené kráľovstvo, Francúzsko, Kanada, Španielsko, Taliansko a Južná Kórea.
Týchto 10 krajín zabezpečilo 80 % celosvetového príjmu (takmer 110 miliárd USD). Nasledovali Rusko, Mexiko, Brazília, Austrália, Taiwan, India, Indonézia, Turecko, Thajsko a Holandsko, ktoré si spolu pripísali ďalších 8 % (11,5 miliardy dolárov).
Tabuľka zobrazuje 20 krajín zoradených podľa odhadov príjmov z hier na rok 2018. Údaje o hráčskej populácii sa zbierali v rokoch 2017-2018.
krajín podľa príjmov z hier
Spustením projektu vo všetkých 20 krajinách sveta teda budete mať prístup na trhy s takmer 90 % celosvetových príjmov z hier. Ázia a Tichomorie prispieva približne 50 % a Severná Amerika 20 % celosvetových príjmov.
Ak je váš model monetizácie založený na reklame, potom má zmysel zvážiť lokalizáciu v krajinách s najväčšou používateľskou základňou, ako je Čína, India, Brazília alebo Rusko.
Je potrebné hru preložiť do 20 jazykov?
Nie je nutné
Predpokladáme, že váš zdrojový jazyk je angličtina. V opačnom prípade je prvá vec, ktorú by ste mali urobiť, preložiť hru do angličtiny. S ním vstúpite na severoamerický, austrálsky, britský, časť indického a niektoré ďalšie ázijské trhy. Možno budete chcieť oddeliť britskú a americkú verziu. Hráčov môžu otravovať slová, ktoré nie sú miestne alebo známe. Ak sú špecifické pre herný žáner, potom je to v poriadku, ale zvyčajne nie.
Teraz sa pozrime na najobľúbenejšie jazyky, do ktorých sme lokalizovali hry v roku 2018, pokiaľ ide o počet slov.
Koláčový graf zobrazuje distribúciu najpopulárnejších jazykov na LocalizeDirect z hľadiska počtu slov. Celkovo súbor údajov zahŕňa 46 jazykov.
jazyky na lokalizáciu
Prevažná väčšina príkazov na lokalizáciu je v štyroch jazykoch, takzvaných FIGS: francúzštine, taliančine, nemčine a španielčine.
Potom sme prešli na zjednodušenú čínštinu, brazílsku portugalčinu, ruštinu, japončinu, kórejčinu, turečtinu, čínštinu, portugalčinu, japončinu.
Za nimi nasleduje tradičná čínština, poľština, švédčina, holandčina, arabčina, latinskoamerická, dánska, nórska, fínska a indonézska.
Opäť platí, že 10 najlepších jazykov predstavovalo viac ako 80 % z celkového počtu slov.
7 najlepších jazykov pre lokalizáciu
Požadovaný zoznam obsahuje FIGS+ZH+ZH+PT+RU. A preto.
Французский
Spolu s Francúzskom otvára dvere do Belgicka, Švajčiarska, Monaka a mnohých afrických krajín. Európska francúzština je relevantná aj v Kanade (asi 20 % populácie hovorí po francúzsky), hoci Kanaďania môžu preferovať miestnu verziu.
Koho to zaujíma? Kanadská (Quebec) francúzština obsahuje veľa anglických výpožičiek, miestnych idiómov a výrazov. Napríklad v Quebecu ma blond znamená moja priateľka, ale francúzsky hovoriaci Európania to budú brať doslova ako moju blondínku.
Ak hru distribuujete online v Kanade, môžete ju nechať v angličtine. Ale ak je offline, potom je potrebná francúzština.
Итальянский
Taliančina je úradným jazykom v Taliansku, Švajčiarsku a San Maríne. Taliansko je 10. najväčší herný trh na svete. Na kvalitnú lokalizáciu hier sú zvyknutí z dôvodu nízkej penetrácie anglického jazyka.
Немецкий
S nemčinou môžete osloviť hráčov z Nemecka a Rakúska (#5 a #32 vo svetovom rebríčku), ako aj zo Švajčiarska (#24), Luxemburska a Lichtenštajnska.
Испанский
Herný trh v Španielsku je dosť malý – 25 miliónov. Keď sa však pozriete na španielsky hovoriacich používateľov internetu, je to neuveriteľných 340 miliónov – tretia najväčšia po anglicky hovoriacich a čínskych. Vzhľadom na dominanciu USA v rebríčku (a skutočnosť, že 18 % obyvateľov USA hovorí po španielsky) nie je prekvapujúce, že sa mnohí vývojári rozhodli prekladať hry do španielčiny.
Je to dôležité,. Latinskoamerická španielčina sa líši od európskej španielčiny. V Južnej Amerike je však vítanejšia hra v akomkoľvek španielskom jazyku ako len anglická verzia.
Zjednodušená čínština
Toto je náš piaty najpopulárnejší lokalizačný jazyk. Často si to ale vyžaduje skultúrnenie hry. Google Play je v pevninskej Číne zakázaný a nahradený miestnymi obchodmi. Ak používate Amazon alebo Tencent, odporúčame vám preložiť hru do zjednodušenej čínštiny.
Je to dôležité,. Hra pre Hong Kong alebo Taiwan musí byť preložená do tradičnej čínštiny.
Okrem toho je čínština druhým najpopulárnejším jazykom na Steame, za ňou nasleduje ruština.
Najpopulárnejšie jazyky na Steame za február 2019
brazílska portugalčina
Umožňuje pokryť polovicu latinskoamerického kontinentu a jednu z najľudnatejších rozvojových ekonomík – Brazíliu. Nepoužívajte znova európske preklady do portugalčiny.
ruský
Lingua franca v Rusku, Kazachstane a Bielorusku. Je to veľké, najmä ak hra vychádza na Steame. Podľa štatistík ruskí hráči častejšie než ostatní zanechajú negatívne komentáre, ak hra nie je preložená do ruštiny. Môže to pokaziť celkové skóre.
Pozrime sa na jazyky, ktoré za posledné tri roky zaznamenali najväčší rast. Graf zobrazuje 10 najrýchlejšie rastúcich jazykov v portfóliu LocalizeDirect za tri roky, od roku 2016 do roku 2018. Taiwanská čínština nie je zahrnutá, pretože bola do nášho jazykového fondu pridaná až v roku 2018.
pre lokalizáciu
Turecký jazyk sa rozrástol 9-krát. Nasleduje malajzijčina (6,5-krát), hindčina (5,5-krát), zjednodušená čínština, thajčina a poľština (5-krát). Rast bude pravdepodobne pokračovať.
Spoľahlivou a XNUMX% možnosťou je preklad hier do „tradičných“ európskych a ázijských jazykov. Ale vstup na rastúce trhy môže byť tiež šikovným krokom pre rozvoj projektu.
Zdroj: hab.com