Pituduh pikeun saha waé anu peryogi nami pikeun produk atanapi bisnis - anu aya atanapi énggal. Urang bakal ngabejaan ka maneh kumaha invent, evaluate jeung milih.
Urang digawé salila tilu bulan dina ngaganti ngaran panel kontrol jeung ratusan rébu pamaké. Kami nyeri sareng leres-leres kakurangan naséhat dina awal perjalanan urang. Ku alatan éta, nalika urang réngsé, urang mutuskeun pikeun ngumpulkeun pangalaman urang kana parentah. Mudah-mudahan aya mangpaatna ka batur.
Naha ngaran kudu diganti?
Luncat ka bagian salajengna upami anjeun nyiptakeun nami ti mimiti. Upami henteu, hayu urang terangkeun. Ieu anu paling penting tina tahap persiapan.
Sababaraha perkenalan urang. Produk unggulan - , panel manajemén hosting, geus di pasar pikeun 15 taun. Dina 2019, urang ngarencanakeun ngaleupaskeun versi anyar, tapi mutuskeun pikeun ngarobah sagalana. Komo ngaran.
Aya seueur alesan pikeun ngarobih nami: ti anu banal "Kuring henteu resep" kana reputasi anu goréng. Dina kasus urang, aya sarat di handap ieu:
- Produk anyar ngagaduhan konsép anu béda, antarmuka sareng fungsionalitas. Kalawan eta, urang ngahontal panongton anyar nu ngaran pajeujeut "ISPmanager" bisa nyingsieunan jauh.
- Ngaran saméméhna teu pakait jeung panel kontrol, tapi jeung panyadia Internet (ISP, Internet Service Provider), nu teu patali.
- Kami hoyong ngahontal mitra asing kalayan produk sareng nami énggal.
- ISPmanager sesah nyerat sareng maca.
- Diantara pesaing aya hiji panel kalawan ngaran sarupa - ISPconfig.
Aya ngan hiji argumen ngalawan ngarobah ngaran: 70% tina pasar di Rusia jeung CIS ngagunakeun panel kami, sarta aya loba eusi dina Internet dimana eta bisa kapanggih.
Total, 5 ngalawan 1. Ieu gampang pikeun urang milih, tapi pisan pikasieuneun. Naha anjeun kudu ngaganti ngaran? Aya cukup alesan?
Saha anu dipercanten kalayan rebranding
Dina artikel ieu kami ngabejaan Anjeun kumaha rebrand diri. Tapi dina sagala hal, éta patut mikir ngeunaan outsourcing tugas ieu. Aya pro jeung kontra kana sagala pilihan.
Nalika nyieun kaputusan, anjeun kedah mertimbangkeun:
Waktos. Upami anjeun peryogi nami "kamari", langkung saé ngahubungi lembaga éta. Aya aranjeunna bakal Cope gancang, tapi maranéhna bisa sono gagasan jeung butuh lila pikeun finalize eta. Upami anjeun gaduh waktos, lakukeun nyalira. Butuh waktu tilu bulan urang datang nepi ka 30 pilihan gawé, milih hiji pangalusna sarta meuli domain ti attendants parkir.
Anggaran. Sagalana basajan di dieu. Upami anjeun gaduh artos, anjeun tiasa angkat ka lembaga. Upami anggaran anjeun terbatas, cobian nyalira. Perhatikeun yén duit bakal diperlukeun dina sagala hal, contona, meuli domain atawa pikeun identitas perusahaan. Urang pasti mutuskeun pikeun outsource ngembangkeun logo ka agénsi.
Panempoan kabur. Alesan anu sanés pikeun "kaluar" nyaéta pamahaman yén anjeun henteu ngalangkungan kaputusan biasa, spheres, sareng nyirian waktos. Urang ngalaman ieu lumangsung dina bulan kadua gawé; dina tungtung buntu lengkep, urang dianggap pilihan nyewa konsultan. Tungtungna mah teu perlu.
Pajeulitna. Evaluate sarat, watesan, produk atawa jasa. Kumaha meujeuhna ieu pikeun anjeun, nyokot kana akun sagala titik saméméhna? Naha agénsi gaduh pangalaman anu sami?
Hack hirup leutik. Lamun ngarti yén anjeun teu bisa Cope on sorangan, tur teu aya anggaran pikeun konsultan, ngagunakeun jasa crowdsourcing. Ieu ngan sababaraha: , atawa . Anjeun ngajelaskeun tugas, mayar duit jeung narima hasilna. Atanapi anjeun henteu nampi éta - aya résiko dimana-mana.
Karyawan mana anu bakal nyandak éta?
Dupi salah sahiji marketers anjeun geus kalibet dina branding sarta bisa ngatur prosés? Naha tim anjeun kreatif? Kumaha upami pangaweruh basa, éta béntés dina parusahaan (lamun perlu ngaran internasional, teu di Rusia)? Ieu mangrupikeun kaahlian minimum anu kedah dipertimbangkeun nalika nyiptakeun grup kerja.
Urang ngembangkeun ngaran anyar salaku tim. Pamadegan departemén béda gawé bareng produk éta penting pikeun kami: pamasaran, manajer produk, ngembangkeun, UX. Grup kerja diwangun ku tujuh urang, tapi aya ngan hiji jalma jawab - marketer a, panulis artikel. Kuring éta jawab ngatur prosés, sarta ogé datang nepi ka ngaran (yakin kuring, sabudeureun jam). Tugas ieu sok janten anu utama dina daptar, sanaos sanés ngan ukur hiji.
Manajer produk, pamekar, sareng anggota tim anu sanés mendakan nami nalika inspirasi muncul, atanapi ngayakeun sesi brainstorming pribadi. Tim ieu diperlukeun utamana salaku jalma anu terang langkung seueur ngeunaan produk sareng konsépna ti anu sanés, sareng ogé anu tiasa ngévaluasi pilihan sareng nyandak kaputusan.
Kami nyobian - sareng kami nyarankeun ieu ka anjeun - henteu ngagedekeun komposisi tim. Percanten ka abdi, ieu bakal ngahemat sél saraf anjeun, nu bakal maot dina usaha pikeun tumut kana akun pisan béda, kadang nentang pamadegan.
Naon anu anjeun kedah disiapkeun
Nalika nyieun ngaran anyar, anjeun bakal gugup, ambek sarta nyerah. Kuring gé ngabejaan Anjeun tentang moments pikaresepeun nu urang encountered.
Sagalana geus dicokot. Ngaran aslina tur worthwhile bisa dicokot ku parusahaan atawa produk sejen. Coincidences henteu salawasna hukuman pati, tapi maranéhna bakal demotivate. Entong nyerah!
Literasi jeung skeptisisme. Duanana anjeun jeung tim bakal overly skeptis tina loba pilihan. Dina moments kitu kuring inget carita ngeunaan Facebook. Kuring yakin lamun aya nu ngusulkeun judul ieu, batur ngomong, "Sanes ide nu sae, jalma bakal nyangka urang nuju jualan buku." Sakumaha anjeun tiasa tingali, asosiasi ieu henteu nyegah Facebook janten jaringan sosial panggedéna di dunya.
"Di balik merek anu saé sanés ngan ukur nami, tapi ogé sajarah, strategi sareng inovasina"
Abdi henteu resep! Anjeun bakal ngulang frasa ieu nyalira sareng ngadangukeun ti kolega anjeun. Naséhat abdi ieu: eureun nyebutkeun éta ka diri anjeun sarta ngajelaskeun ka tim anu "Kuring teu resep" sanes hiji kriteria evaluasi, tapi masalah rasa.
Bakal salawasna aya babandingan. Anggota tim sareng klien bakal nganggo nami lami kanggo waktos anu lami sareng ngabandingkeun anu énggal sareng éta (henteu salawasna milih anu terakhir). Ngartos, ngahampura, tahan - éta bakal lulus.
Kumaha carana sangkan ngaran
Jeung ayeuna bagian paling hese jeung metot - generating varian ngaran anyar. Dina tahap ieu, tugas utama nyaéta pikeun ngahasilkeun saloba kecap-kecap anu tiasa cocog sareng perusahaan anjeun sareng disada saé. Engke urang evaluasi. Aya loba cara pikeun ngalakukeun ieu, anjeun kudu milih pasangan jeung cobaan, sarta lamun teu dianggo, nyandak batur.
Milarian solusi anu siap-siap. Anjeun tiasa mimitian ku hal basajan - loka ulikan nu ngajual domain babarengan jeung ngaran komo logo a. Anjeun tiasa mendakan sababaraha judul anu pikaresepeun pisan di dinya. Leres, aranjeunna tiasa hargana tina $ 1000 dugi ka $ 20, gumantung kana kumaha kreatif, singket sareng émut nami éta. Hack hirup: anjeun tiasa nawar di dinya. Pikeun gagasan - buka и .
Kompetisi diantara karyawan. Ieu mangrupikeun cara anu saé pikeun kéngingkeun ideu, tapi sanés pilihan anu siap-siap. Sareng ogé - pikeun diversify rutin sareng ngalibetkeun karyawan dina pamasaran. Kami ngagaduhan 20 pamilon kalayan ratusan pilihan, sababaraha diantarana dugi ka tahap ahir, sareng sababaraha diantarana janten sumber inspirasi. Teu aya juara, tapi urang milih 10 ideu paling kreatif sareng masihan pangarang sertipikat ka réstoran anu saé.
Kompetisi diantara pamaké. Upami merek ngagaduhan komunitas anu satia, anjeun tiasa ngalibetkeunana dina nyiptakeun merek énggal. Tapi lamun aya loba konsumén sugema, atawa anjeun teu yakin kana kumaha peluncuran produk bakal balik, Anjeun kudu mikir taliti. Assess resiko. Dina hal urang, ieu pajeulit ku kanyataan yén pamaké ayeuna teu nyaho konsép produk anyar, sarta ku kituna teu bisa nawiskeun nanaon.
Tim brainstorming. Seueur anu parantos ditulis ngeunaan brainstorming, anjeun ngan ukur kedah milih format anu cocog sareng tugas anjeun. Di dieu urang bakal ngawatesan diri kana sababaraha tip.
- Ngalaksanakeun sababaraha serangan sareng jalma anu béda.
- Kaluar ti kantor (ka tempat kemah atanapi alam, ka rohangan gawé bareng atanapi kafe) sareng ngadamel badai janten acara, sanés ngan ukur rapat sanés di rohangan rapat.
- Entong ngawatesan diri kana badai anu tetep: nyetél papan tulis di kantor dimana sadayana tiasa nyerat ideu, nyetél "kotak surat" pikeun ideu, atanapi ngadamel utas anu misah dina portal internal.
brainstorms individu. Pikeun kuring, tugas ngadamel nami mangrupikeun anu utami, janten pamikiran ngeunaan nami anu berputar-putar dina sirah kuring sapanjang jam. Gagasan sumping di tempat damel sareng tuang siang bisnis, sateuacan ranjang sareng nalika nyikat huntu. Kuring ngandelkeun "inget" atanapi nyerat dimana waé diperyogikeun. Kuring masih mikir: meureun kuring dikubur hal tiis? Ku alatan éta, kuring mamatahan anjeun nyieun hiji dokumen dina mimiti dimana sakabeh gagasan anjeun bakal disimpen.
Kumaha meunteun sareng naon anu kedah dipilih
Nalika bank gagasan geus akumulasi pilihan NN, maranéhna bakal perlu dievaluasi. Dina tahap kahiji, skala ti "ieu omong kosong jelas, pasti moal" pikeun "aya hal di ieu" bakal cukup. A manajer proyék atawa marketer a bisa evaluate; ngan akal sehat geus cukup. Urang nempatkeun sagala ngaran nu "gaduh hal" dina file misah atawa nyorot aranjeunna dina warna. Urang nyimpen sésana kumisan, tapi ulah ngahapus eta, bisi datang dina gunana.
Catetan penting di dieu. Ngaranna kedah disada saé sareng émut, ngabédakeun anjeun tina pesaing, sareng ogé gratis sareng jelas sacara hukum. Urang bakal ngaliwat kritéria umum ieu dina tulisan ieu, tapi sababaraha kedah ditangtukeun pikeun diri urang sateuacanna. Salaku conto, kedah nami énggal janten has pasar anjeun, ngandung klise anu tangtu, atanapi gaduh kontinuitas sareng anu lami? Salaku conto, urang saacanna ngantunkeun panel kecap dina nami sareng manajer kami (ieu mangrupikeun bagian tina garis produk ISPsystem sadayana).
Mariksa patandingan jeung harti
Gagasan anu disaring salaku omong kosong kedah dipariksa pikeun kabeneran sareng hartos anu disumputkeun: naha aya diantara aranjeunna anu konsonan sareng kutukan atanapi kalucuan dina basa Inggris? Contona, urang ampir disebut produk "gadis gajih".
Di dieu ogé, anjeun tiasa sareng kedah ngalakukeun tanpa tim. Lamun aya loba ngaran, éta merenah ngagunakeun . Kolom bakal ngandung ngaran, sarta baris ngandung faktor tina daptar di handap.
patandingan verbatim. Pariksa dina Google sareng Yandex, kalayan setélan basa anu béda sareng tina modeu incognito, supados pamilarian henteu adaptasi sareng profil anjeun. Upami aya nami anu sami, kami masihan minus dina tabél, tapi henteu meuntas kaluar lengkep: proyék tiasa amatir, lokal atanapi ditinggalkeun. Ngan neukteuk off lamun sacara harfiah cocog pamaén global, pamaén pasar, jsb ogé kasampak di bagian "Gambar" dina pilarian, éta bisa némbongkeun logos tina ngaran nyata atawa ngaran dijual jeung domain nu teu aya dina pilarian situs.
domain bébas. Lebetkeun nami inventaris anjeun kana bar browser. Upami domain gratis, saé. Upami anjeun sibuk sareng situs anu nyata, "hirup", cirian éta, tapi ulah meuntas - registrar tiasa gaduh domain anu sami. Hésé milarian nami gratis dina zona .com, tapi kalayan .ru kami langkung gampang. Tong hilap ngeunaan ekstensi tematik sapertos .io, .ai, .site, .pro, .software, .shop, jsb.. Upami domain ditempatan ku petugas parkir, ngadamel catetan sareng kontak sareng harga.
Platform média sosial. Pariksa ku nami dina bar browser sareng milarian dina jaringan sosial. Upami situsna parantos dijajah, solusina nyaéta nambihan kecap resmi kana nami, contona.
Hartina dina basa séjén. Titik ieu penting pisan upami anjeun gaduh konsumen di sakumna dunya. Lamun bisnis lokal sarta moal dilegakeun, skip eta. Google Tarjamah tiasa ngabantosan di dieu: lebetkeun kecap sareng pilih pilihan "Deteksi basa". Ieu bakal nginpokeun ka anjeun upami kecap anu didamel gaduh artos dina salah sahiji 100 basa prosés Google.
Harti disumputkeun dina basa Inggris. Tingali kana , kamus pangbadagna slang basa Inggris. Kecap datang kana basa Inggris ti sakuliah dunya, sarta kamus Urban ieu replenished ku saha tanpa dipariksa, jadi Anjeun meureun bakal manggihan versi sorangan di dieu. Éta kumaha éta sareng urang. Teras anjeun kedah ngartos naha kecap éta leres-leres dianggo dina hartos ieu: naroskeun ka Google, panyatur asli atanapi penerjemah.
Dumasar kana sagala faktor ieu, masihan kasimpulan unggal pilihan dina dewan Anjeun. Ayeuna daptar pilihan anu parantos lulus dina dua tahapan évaluasi munggaran tiasa ditingalikeun ka tim.
Némbongkeun ka tim
Tim bakal ngabantosan anjeun ngaleungitkeun anu teu perlu, milih anu pangsaéna, atanapi ngajelaskeun yén anjeun masih kedah damel. Kalawan babarengan anjeun bakal nangtukeun tilu atawa lima pilihan, ti mana, sanggeus karajinan alatan, anjeun bakal milih "hiji".
Kumaha nampilkeun? Upami anjeun nampilkeun pilihan ngan ukur salaku daptar, teu aya anu bakal ngartos nanaon. Lamun dipintonkeun dina rapat umum, mangka hiji jalma bakal mangaruhan pamadegan batur. Pikeun ngahindarkeun ieu, kami nyarankeun ngalakukeun ieu di handap.
Kirimkeun presentasi anjeun sacara pribadi. Aya tilu titik penting di dieu. Kahiji, ménta ulah ngabahas atawa némbongkeun ka saha. Terangkeun naha ieu penting. Kadua, pastikeun pikeun nunjukkeun logo dina presentasi anjeun, bahkan sababaraha. Jang ngalampahkeun ieu, teu perlu (sanajan mungkin) ngalibetkeun desainer a. Anggo pembuat logo online sareng wartosan tim anjeun yén ieu ngan ukur conto. Sareng anu terakhir, dina slide, ngajelaskeun sakedap ideu, nunjukkeun pilihan domain sareng harga, sareng ogé nunjukkeun naha jaringan sosial gratis.
Ngalaksanakeun survey. Urang ngirim dua kuesioner. Nu kahiji dipénta daptar tilu nepi ka lima ngaran nu inget. Anu kadua naroskeun sapuluh patarosan khusus pikeun ngahindarkeun penilaian subjektif "Resep / Teu resep". Anjeun tiasa nyandak template rengse atanapi bagian tina patarosan ti
Sawalakeun jeung sakabéh kelompok gawé. Ayeuna jalma-jalma parantos milih pilihanna, pilihan-pilihan tiasa dibahas sacara koléktif. Dina rapat, tunjukkeun nami anu paling diinget sareng anu gaduh skor pangluhurna.
Cék hukum
Anjeun kedah pariksa naha kecap anu anjeun pilih mangrupikeun mérek dagang kadaptar. Upami ieu henteu dilakukeun, maka panggunaan merek énggal tiasa dilarang. Ku cara kieu anjeun bakal ningali mérek dagang anu mesin pencari henteu uih deui.
Nangtukeun ICGS Anjeun. Mimiti anjeun kedah nangtukeun daérah dimana anjeun damel, teras pariksa upami aya produk kalayan nami anjeun di jerona. Sadaya barang, karya sareng jasa dikelompokkeun kana kelas dina Klasifikasi Internasional Barang sareng Jasa (ICGS).
Milarian kodeu anu cocog sareng kagiatan anjeun dina ICGS. Jang ngalampahkeun ieu, diajar atanapi nganggo milarian : Asupkeun kecap atawa akar na. Aya tiasa sababaraha kode ICGS, malah sadayana 45. Bisi kami, urang difokuskeun dua kelas: 9 jeung 42, nu ngawengku software sarta ngembangkeun na.
Pariksa dina database Rusia. nyaeta Federal Institute of Industrial Harta. FIPS ngajaga bank data patén. Pindah ka , asupkeun ngaran jeung pariksa naha éta aya. Sistem ieu dibayar, tapi aya ogé sumber daya gratis sareng database lengkep, contona, . Mimiti, pariksa éjahan langsung, teras pariksa varian anu sami dina sora sareng harti. Upami anjeun mutuskeun pikeun nami produk LUNI, maka anjeun kedah milarian LUNI, LUNY, LOONI, LOONY, jsb.
Upami aya nami anu sami, tingali kelas ICGS na. Upami éta henteu cocog sareng anjeun, anjeun tiasa nyandak éta. Upami éta cocog, éta moal tiasa ngadaptarkeun mérek dagang sacara umum, ngan ku idin ti anu gaduh hak cipta ayeuna. Tapi naha anjeun peryogi kasusah sapertos kitu?
Pariksa dina database internasional. Mérek dagang didaptarkeun ku Organisasi Harta Intelektual Dunya - WIPO. Pindah ka sarta lakonan hal nu sarua: asupkeun ngaran, tingali dina kelas tina ICGS. Lajeng pariksa konsonan jeung kecap sarupa.
Pilih
Ayeuna anjeun kedah beuratna pro sareng kontra unggal posisi dina daptar pondok. Geuwat potong nu teu cocog pikeun pendaptaran salaku mérek dagang. Nganggo aranjeunna mangrupikeun résiko ageung pikeun produk, perusahaan, atanapi jasa. Teras estimasi biaya mésér domain sareng nganalisis hasil pamilarian deui. Naroskeun ogé ka diri anjeun dua patarosan utama:
- Naha aya legenda, carita, fitur di tukangeun nami ieu anu tiasa dianggo dina pamasaran? Upami enya, éta bakal ngagampangkeun kahirupan pikeun merek. Sareng anjeun. Komo konsumén Anjeun.
- Anjeun nyaman jeung ngaran ieu? Coba hirup kalawan eta pikeun sababaraha poé, ngucapkeun eta, ngabayangkeun eta dina konteks béda. Kuring dibere jawaban rojongan teknis, patarosan pamaké, presentasi ngembangkeun bisnis jeung paméran.
Urang papanggih jeung tim jeung nyieun kaputusan. Lamun anjeun teu bisa mutuskeun antara dua, nelepon hiji sora diantara karyawan Anjeun atawa, lamun nuju ngarasa bener wani, konsumén Anjeun.
Naon salajengna
Lamun Anjeun mikir yén ieu téh tempat eta sadayana ends, Kuring hasten nguciwakeun anjeun. Sagalana karek dimimitian, leuwih datang:
- Mésér domain. Salian anu standar, panginten kedah mésér ekstensi tematik anu paling suksés.
- Ngembangkeun logo sareng identitas perusahaan (kami henteu nyarankeun nyobian leungeun anjeun di dieu).
- Ngadaptarkeun mérek dagang (teu perlu), ieu bakal nyandak ngeunaan sataun di Féderasi Rusia nyalira. Pikeun ngamimitian, anjeun henteu kedah ngantosan dugi ka ahir prosedur, penting yén anjeun gaduh tanggal nampi aplikasi pikeun pendaptaran.
- Sareng anu paling hese nyaéta ngawartosan karyawan, klien ayeuna sareng poténsial, sareng mitra ngeunaan rebranding.
Naon anu urang meunang?
Tur ayeuna ngeunaan hasil. Urang disebut panel anyar Vepp (éta ISPmanager, apal?).
Ngaran anyar konsonan jeung "web" jeung "aplikasi" - naon urang hayang. Pangwangunan sareng desain logo urang dipercanten guys . Tingali naon asalna tina eta.
Ngan pamaké nu kadaptar bisa ilubiung dina survey. , Punten.
Kumaha saur anjeun ngeunaan ngaran anyar sareng identitas perusahaan?
-
ISPmanager disada reueus. Balik sakola heubeul!
-
Muhun, tétéla ogé. Abdi resep!
74 pamaké milih. 18 pamaké abstained.
sumber: www.habr.com