กลยุทธ์สมาร์ทโฟนของ Intel ล้มเหลวอีกครั้งอย่างไร

Intel เพิ่งยกเลิกแผนการผลิตและจำหน่ายโมเด็ม 5G สำหรับสมาร์ทโฟน หลังจากที่ Apple ซึ่งเป็นลูกค้าหลักได้ประกาศเมื่อวันที่ 16 เมษายนว่าจะเริ่มใช้โมเด็ม Qualcomm อีกครั้ง Apple เคยใช้โมเด็มของบริษัทมาก่อน แต่เปลี่ยนมาใช้ผลิตภัณฑ์ของ Intel เนื่องจากข้อพิพาททางกฎหมายกับ Qualcomm เกี่ยวกับสิทธิบัตรและค่าธรรมเนียมใบอนุญาตที่สูง อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของ Intel ในด้าน 5G นั้นด้อยกว่าคู่แข่งอย่างมาก และ Apple ไม่ต้องการเสียเวลาและล้าหลังผู้ผลิต Android เนื่องจากความไม่เตรียมพร้อมของพันธมิตรในการเรียนรู้เทคโนโลยีใหม่

Qualcomm ได้เปิดตัวโมเด็ม 5G ตัวแรกแล้ว ในขณะที่ Intel วางแผนที่จะเริ่มการผลิตสำเนาชุดแรกในปี 2020 เท่านั้น ซึ่งหากความร่วมมือระหว่าง Intel และ Apple ยังคงดำเนินต่อไป อาจนำไปสู่การปรากฏของ iPhone 5G ประมาณหนึ่งปีหลังจากอุปกรณ์ Android เครื่องแรก ด้วยการรองรับมาตรฐานใหม่ปรากฏการสื่อสาร ที่แย่ไปกว่านั้น นักวิเคราะห์จาก UBS และ Cowen เตือนว่าปี 2020 อาจเป็นการคาดการณ์ในแง่ดีสำหรับ Intel ซึ่งจะไม่ตรงกับความเป็นจริงเลย

Intel ไม่เห็นด้วยกับการคาดการณ์ของ UBS และ Cowen แต่การตัดสินใจของ Apple ในการจัดลำดับความสำคัญอย่างชัดเจนในการเปิดตัว iPhone ใหม่ เหนือการชนะการต่อสู้ทางกฎหมายกับ Qualcomm บ่งชี้ว่านักวิเคราะห์น่าจะอยู่ไม่ไกล สถานการณ์นี้ถือได้ว่าเป็นความล้มเหลวครั้งที่สองของ Intel ในความพยายามที่จะเข้าสู่ตลาดอุปกรณ์พกพา มาดูความล้มเหลวในอดีตของ Intel และความหมายที่อาจส่งผลต่ออนาคตกัน

Intel สูญเสียโอกาสในตลาดอุปกรณ์พกพาอย่างไร

เมื่อกว่าสิบปีที่แล้ว Intel กล่าวว่า Apple จะไม่สามารถขาย iPhone ในปริมาณมากได้ ดังนั้นจึงปฏิเสธที่จะผลิตโปรเซสเซอร์สำหรับสมาร์ทโฟนเครื่องแรก ในที่สุด Apple ก็สั่งซื้อโปรเซสเซอร์จาก Samsung ก่อนที่จะพัฒนาโปรเซสเซอร์ A-series ของตัวเอง ซึ่งในที่สุดก็ผลิตโดยทั้ง Samsung และ TSMC

จากนั้น Intel ก็ละเลยการเติบโตอย่างรวดเร็วของ ARM ซึ่งออกใบอนุญาตชิปพลังงานต่ำให้กับผู้ผลิตชิปมือถือเช่น Qualcomm ในความเป็นจริง ครั้งหนึ่ง Intel มีสถาปัตยกรรมไมโครของตัวเองสำหรับโปรเซสเซอร์ ARM - XScale แต่ในปี 2006 ขายให้กับ Marvell Technology จากนั้น Intel ตัดสินใจว่าสามารถใช้ตำแหน่งผู้นำในตลาดพีซีและเซิร์ฟเวอร์ ซึ่งใช้สถาปัตยกรรม x86 เป็นหลัก แทน ARM เพื่อผลักดันโปรเซสเซอร์ Atom x86 เข้าสู่อุปกรณ์พกพา

น่าเสียดายที่โปรเซสเซอร์ Intel x86 ไม่ได้ประหยัดพลังงานเท่ากับโปรเซสเซอร์ ARM และผู้ผลิตอุปกรณ์พกพาให้ความสำคัญกับอายุการใช้งานแบตเตอรี่มากกว่าข้อดีด้านประสิทธิภาพ เป็นผลให้ลูกค้าหันไปหาผู้ผลิตชิป ARM เช่น Qualcomm และ Samsung ในไม่ช้า Qualcomm ก็รวมโมเด็มและคอร์กราฟิกเข้ากับชิป ARM ในโปรเซสเซอร์ตระกูล Snapdragon ซึ่งกลายเป็นโซลูชันครบวงจรที่คุ้มค่าสำหรับผู้ผลิตสมาร์ทโฟนส่วนใหญ่ เมื่อเริ่มต้นทศวรรษใหม่ โปรเซสเซอร์ ARM ถูกใช้ในสมาร์ทโฟน 95% ทั่วโลก และ Qualcomm กลายเป็นผู้ผลิตชิปมือถือรายใหญ่ที่สุด

แทนที่จะยอมแพ้ Intel พยายามกลับเข้าสู่ตลาดสมาร์ทโฟนโดยอุดหนุน OEM ที่ใช้ชิป Atom ในช่วงสามปีที่ผ่านมามีการใช้เงินประมาณ 10 หมื่นล้านดอลลาร์เพื่ออุดหนุนเพื่อยึดครองตลาดได้ไม่เกิน 1% เมื่อ Intel ลดเงินอุดหนุน OEM ก็คาดการณ์ได้ว่าจะกลับมาใช้ชิป ARM

ในช่วงกลางปี ​​2016 Intel หยุดผลิต Atom SoC สำหรับสมาร์ทโฟนในที่สุด ในปีเดียวกันนั้นเอง บริษัทเริ่มจัดหาโมเด็ม 4G ให้กับ Apple ซึ่งกระจายคำสั่งซื้อระหว่าง Intel และ Qualcomm อย่างไรก็ตาม โมเด็มของ Intel นั้นช้ากว่าของ Qualcomm อย่างเห็นได้ชัด ส่งผลให้ Apple ต้องจำกัดความเร็วของรุ่นหลังเพื่อขจัดความแตกต่างระหว่างโทรศัพท์ของตัวเอง

ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ Intel แพ้ในการแข่งขัน 5G เนื่องจากช่องว่างที่เห็นได้ชัดอยู่แล้ว เห็นได้ชัดว่าบริษัทไม่สามารถเทียบเคียงความเชี่ยวชาญของ Qualcomm ในด้านนี้ได้ และปัญหาที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องของ Intel เกี่ยวกับการผลิตชิปที่ไม่เพียงพอในกระบวนการ 14 นาโนเมตร ซึ่งรวมถึงโมเด็มของตัวเองด้วย มีแต่ทำให้ปัญหารุนแรงขึ้นเท่านั้น

ความล้มเหลวนี้มีความหมายต่อ Intel อย่างไร

การตัดสินใจของ Apple ที่จะละทิ้งความร่วมมือกับ Intel ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจ แต่ความมั่นใจของ Intel ในเส้นทางของตนทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับฝ่ายบริหารของบริษัท

ในทางกลับกัน การตัดสินใจของ Apple อาจช่วยให้ Intel ปรับปรุงสถานการณ์ที่ขาดแคลนชิป 14 นาโนเมตรได้ นอกจากนี้ การสูญเสีย Apple ในฐานะลูกค้าสำหรับโมเด็ม 5G ในอนาคตของบริษัทไม่น่าจะส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อรายได้ของบริษัท ซึ่งมุ่งเน้นไปที่ตลาดพีซีเป็นหลัก (52% ของรายได้ของ Intel ในปี 2018) โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากการผลิตยังไม่ได้เริ่มด้วยซ้ำ นอกจากนี้ยังสามารถลดต้นทุนการวิจัยและพัฒนาซึ่งใช้เกือบหนึ่งในห้าของรายได้ของ Intel ในปีที่แล้ว และช่วยให้ Intel ใช้จ่ายเงินมากขึ้นกับเทคโนโลยีที่มีแนวโน้มซึ่งการต่อสู้ของบริษัทยังไม่แพ้ เช่น รถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยตนเอง

ที่น่าสนใจคือผู้ถือหุ้นและตลาดดูเหมือนจะคิดไปในทิศทางเดียวกัน เนื่องจากการตัดสินใจหยุดจัดหาโมเด็ม 5G ทำให้หุ้นของ Intel เพิ่มขึ้นเล็กน้อย แทนที่จะคาดว่าจะลดลง เนื่องจากนักวิเคราะห์เชื่อว่าสิ่งนี้จะทำให้บริษัทสามารถลดสิ่งที่ไม่จำเป็นลงได้ ต้นทุนที่ลดความสามารถในการทำกำไรสุทธิ

Intel ไม่ได้ละทิ้งการพัฒนาและการจัดหาโมเด็มโดยสิ้นเชิง บริษัทยังคงวางแผนที่จะผลิตชิป 4G และ 5G สำหรับพีซีและอุปกรณ์ที่รองรับแนวคิด Internet of Things อย่างไรก็ตาม การสูญเสียคำสั่งซื้อของ Apple ถือเป็นความล้มเหลวครั้งที่สองของบริษัทในการครองตลาดสมาร์ทโฟนขนาดใหญ่ หวังว่า Intel จะได้เรียนรู้บทเรียนและมุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมมากกว่าการพึ่งพาความเหนือกว่าโดยค่าเริ่มต้น เช่นเดียวกับที่ทำกับ Atom

ที่มา: 3dnews.ru