Dünyanın farklı yerlerindeki modern izleyicinin portresini çiziyoruz. BROADVISION analistlerinin raporunda ABD ile Latin Amerika arasındaki farkı hissedin.
Kim o, modern izleyici mi? Bir maçın yayınını veya en sevdiği programı izlemek için akşamları ailesi ve arkadaşlarıyla bir araya gelen kişi. Abonelerinizi iyi tanıyor musunuz? Bu soruları yanıtlamanıza yardımcı olmak için dünyanın dört bir yanındaki izleyicilerden veriler topladık.
Araştırmanın ilk bölümünde Batı Yarımküre yani ABD ve Latin Amerika’ya bakacağız.
İzleyici tercihleri
Kulağa nasıl gelirse gelsin, işte zor bir günün ardından kişi strese girmemeyi tercih eder. Ve onun adına seçim yaptılar. Sonuçta, düşünürseniz, modern reklamverenler ve hizmet sağlayıcılar zaten gerekli bilgi tabanına sahiptir: TV izleme süresi, tercihler, iş veya boş zaman verileri - bu, abonenin neye ihtiyacı olduğunu anlamak için yeterlidir.
Dinamik bir dünyada insanın sevdikleriyle geçirecek yeterli vaktinin olmadığı, ailenin televizyon ekranı karşısında bir araya geldiği anların kıymetini bildiğini gözden kaçırmamak gerekiyor.
“TV detoksu” adı verilen bir deney, insanların TV izleme bağımlısı olduğunu gösterdi. Viacom Global Insights, alışılmadık bir çalışma yürütmek için araştırma şirketi Think ile ortaklık kurdu. Amacı, herhangi bir cihazda TV içeriğini izlemekten birkaç gün boyunca izole edilen insanların duygularını ve davranışlarını incelemekti.
Deneye 16 ülkeden 6 ila 44 yaş arası 14 binden fazla kişi katıldı. İlk beş günde katılımcıların hemen hemen her türlü TV'yi izlemeleri yasaklandı: ücretli, ücretsiz, kablolu ağlar, isteğe bağlı video, kanalların ve sağlayıcıların uygulamalarındaki TV. Yalnızca akış aboneliklerine izin verildi - SVOD.
Sonraki beş gün tersine döndü: çalışmaya katılanlar abonelik videolarını izleme fırsatından mahrum bırakıldı, ancak TV izlemelerine izin verildi.
Deneyin sonunda izleyiciler, televizyondan beş günlük izolasyon sırasında TV'nin verdiği duygu ve hislerden yoksun olduklarını söylediler: rahatlama hissi, aileye ait olma duygusu, ortak ilgi alanları ve aileyle vakit geçirme, aileyle vakit geçirme isteği. olup biteni takip etmek ve kendileri için bir şeyler öğrenmek, yeni bir şeyler öğrenmek. Aynı zamanda çoğunluk, abonelik yoluyla video izlemeden hayatın kendileri için her zamanki gibi TV izleme olanağına sahip olmamaktan çok daha kolay olduğunu belirtti.
Amerika
Yeni araştırmalar, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ortalama bir kişinin günde yaklaşık beş saat TV izlediğini söylüyor; bu, dünyanın en büyük ülkelerindeki ortalamadan bir saat daha fazla.
Aslında televizyon izleme oranı 2009-2010'da zirveye ulaştı. O zamanlar ortalama bir Amerikalı aile günde 8 saat 55 dakikasını televizyon izleyerek geçiriyordu. 8'li yıllar, TV izleme süresinde son on yıldaki en büyük artışı gördü. Geçtiğimiz 7 yılda Facebook, YouTube, Netflix ve diğerleri gibi içerik kaynakları TV izleme süresini yalnızca bir saat kısalttı. Ancak Amerikalı aile hâlâ günde 50 saat XNUMX dakikadan fazlasını televizyon izleyerek geçiriyor.
Uzmanların tahminlerinin aksine, "kablo kesme", yani geleneksel ücretli TV aboneliklerinin isteğe bağlı yayın hizmetleri lehine iptal edilmesi, Amerika Birleşik Devletleri'nde henüz yaygın bir olgu haline gelmedi.
2'un ikinci çeyreğinden bu yana yaşanan düşüş üç milyondan fazla aboneye tekabül etse de bu, Netflix, Amazon Prime ve diğer çevrimiçi hizmetlerin zirveye ulaşmasından sonra pek çok kişinin beklediği kadar büyük bir trend değil.
Çevrimiçi videonun yükselişi ücretli TV sağlayıcılarının işlerini kesinlikle kolaylaştırmamış olsa da çoğu tüketici henüz ödemeli TV aboneliklerini iptal etmeyi planlamıyor gibi görünüyor.
ABD tüketicilerinin %71'i kablolu veya uydu TV izliyor ve bundan vazgeçmeyi planlamıyor. Kabloyu kesmemelerinin asıl sebebi sorulduğunda katılımcıların %18'i buna alıştıklarını söylerken, %16'sı birden fazla kanalı tek yerden izlemenin rahatlığını dile getirdi.
Latin Amerika
Geniş çaplı bir çalışmanın parçası olarak TGI Latin, katılımcılara TV izlemeyi planlayıp planlamadıklarını sordu. %32,6'sı bunun günlük programlarının bir parçası olduğunu söyledi. Bu, başlı başına dikkate değer bir olgu olarak görülmelidir; nüfusun üçte biri hayatlarını televizyon programları etrafında planlamaktadır.
Anket sonuçları izleyicileri ve tercihlerini daha iyi anlamamıza yardımcı oluyor. Örneğin hangi yaş grubunda olursa olsun kadınların TV bağımlılığı düzeyi daha yüksektir. Erkekler arasında en yüksek bağlılık ergenlerde görülmektedir. İlginç bir şekilde, en yüksek oranlar en genç ve en yaşlı gruplar arasında görülüyor.
Bir sonraki grafik sosyo-ekonomik yaşam standartlarına ilişkin göstergeleri göstermektedir.
En yüksek - A = %10,
Düşük - D = %40.
Sosyoekonomik düzey arttıkça genel televizyon izleme düzeyinin azaldığı sonucuna varılabilir. Alt sınıflar için televizyon temel eğlence biçimi iken üst sınıflar için o kadar önemli değildir.
Televizyon izleyerek geçirilen süre ülkedeki yaşam standardı ile doğrudan ilişkilidir. Meksika en düşük seviyeye sahiptir. Aynı zamanda Meksika, tüm Latin Amerika'da İspanyolca dil programlarının en büyük ihracatçısıdır.
Araştırmanın sonuçlarına dayanarak, belirli bir ülkede ne tür video içeriklerinin daha alakalı olacağına dair sonuçlar çıkarabiliriz. Örneğin, belirli bir programa göre TV izleme olasılığı daha yüksek olan kişilerin pembe dizileri, talk şovları ve dini programları izleme olasılıkları daha yüksektir.
Brezilya'da Televizyon
Brezilyalılar günde beş saatten fazlasını televizyon izleyerek geçiriyor.
Brezilya'da televizyona sahip olmak sosyal katılım anlamına geliyor. Brezilya'daki evlerin %95'inde en az bir televizyonun bulunduğu, ülkedeki en popüler içerik kaynağıdır. Brezilyalılar TV'yi doğrudan statüyle ilişkilendiriyor: TV ne kadar büyük ve gelişmişse aile o kadar zengin olur.
Brezilyalılar, futboldan pembe dizilere kadar erkeklerin kadınlarla eşit şekilde izlediği hemen hemen her içeriği memnuniyetle izliyor ve bunda yanlış bir şey görmüyor.
Aviator apk
Televizyon uzun zamandır hayatımızın önemli bir parçası haline geldi. Ancak insanlar içeriğe farklı bakıyor. Eski neslin dikkati neredeyse işlerden dağılmıyor ve kanalları değiştirmiyor. Erkekler spontane davranırken kadınlar genellikle boş zamanlarını önceden planlarlar. Ama hiç televizyon izlemeyen grup yok; öyle ya da böyle, televizyon her yerde mevcut.
İzleyicilerin her zaman bir seçeneğe ihtiyacı yoktur. TV karşısında dinlenmek, gevşemek ve ailenizle vakit geçirmek istiyorsunuz. Bu nedenle, nesiller ve zihniyet farklılıklarına rağmen, modern bir insanın hayatında TV'nin önemini abartmak zordur.
Kaynak: habr.com
