İzleyicinin ilk dikkatini çeken şey filmin adıdır. Bir filmle ilk temas ona olan ilgiyi belirler. Bir kişinin filmin fragmanını izleyip izlemeyeceğini ve izlemek için sinemaya gidip gitmeyeceğini büyük ölçüde belirleyen başlıktır.
Film endüstrisinin medya şirketlerine on milyarlarca dolar kazandırdığı göz önüne alındığında, başlıklar trendlere, hedef kitlenin tepkisine ve diğer pazarlama faktörlerine göre dikkatle seçiliyor.
Küresel dağıtıma yönelik filmler düzinelerce ülkede yerelleştirilmiştir. Kargaşanın başladığı yer burasıdır. Sonuçta isimler çoğu zaman orijinalinden tamamen farklı şekilde tercüme edilir. Bazen bu haklı bir adımdır, ancak "yeni" ismin tam olarak uymadığı durumlar da vardır. Bunun hakkında konuşalım.
Film isimleri neden uyarlanıyor?
Sebep 1. Pazarlama
Bunun ana nedeni çok basit: Filmin belirli bir pazarda daha iyi satılması. Amerika, Rusya ve Asya film pazarlarının özellikleri çok farklıdır, bu nedenle yerelleştirme çoğunlukla bu ayrıntılara aşina olan bireysel şirketler tarafından yürütülür.
Pazarlama çok büyük bir rol oynuyor. Hadi klasiklere geri dönelim ve gişe rekorları kıran Die Hard'ı ele alalım. Orijinalinde buna "Zor Öl" deniyordu.
Korsan amatör yerelleştirmede başlık şu şekilde çevrildi: "Zor öl, ama onurlu bir şekilde öl." Oldukça sakar, kabul edeceksin.Zor ölmek, şu anlamlara sahip bir deyimsel birimdir: "sonuna kadar direnmek", "pes etmemek", "boyun eğmez", "inatçı".
Resmi yerelleştiriciler, ismin orijinal anlamını oldukça doğru bir şekilde aktaran, kulağa hoş gelen ve hatırlanması kolay mükemmel bir eşleşme buldular. Üstelik "Zor Ölüm" ifadesinin kendisi de bir anlatım birimidir ve bu da uyarlamayı neredeyse kusursuz kılar.
Çoğu zaman, dış pazarlara "giren" isimler Rusça'da kesinlikle başarısız olur.
Örneğin, “Çılgın Özel Kuvvetler” komedisinin orijinal adı “Keçilere Bakan Adamlar” idi. Ayrıca George Clooney'nin bile "Keçilere Bakan Adamlar" adlı filmi Rusya gişesine taşıyamayacağına inanıyoruz.
Öte yandan, pazarlamacılar seksten bahsetmeyi seviyor; bu, film trafiğini artırmanın harika bir yoludur. Bu nedenle “No Strings Ekli” komedisi “More Than Sex” olarak yerelleştirildi. Kelimenin tam anlamıyla tercüme edilirse, başlık "No Strings" olacaktır ve bu da cinsiyete işaret ediyor gibi görünmektedir, ancak hedef kitle anlamayabilir. Yerelleştiriciler işi riske atmaya karar verdi.
Yerelleştiricilerin gerçekten harika pazarlama hilelerine gelince, bunun en güzel örneklerinden biri, Rus dağıtımında “Johnny D.”ye dönüşen “Halk Düşmanları” filmi sayılabilir. Filmin ana karakteri 1930'ların ünlü Amerikalı suçlusu John Dillinger'dı ve bu rolü Johnny Depp canlandırıyordu. Yerelleştiricilerin aynı anda birden fazla hedefi vurduğu ortaya çıktı: başlık, ana karaktere atıfta bulunarak filme oldukça uyumlu bir şekilde uyuyor ve izleyici Johnny Depp ile doğrudan bir ilişki kuruyor.
Orijinal ismin tamamen değiştirilmesi burada anlaşılabilir ve kabul edilebilir. Ancak daha ziyade bu kuralın bir istisnasıdır, çünkü böyle bir numara yalnızca münferit durumlarda işe yarar.
Sebep 2: Kültürel farklılıklar
Bu neden özellikle Amerikan filmlerinin Rusya pazarına yerelleştirilmesinde geçerlidir. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki filmler, özellikle aksiyon ve tarihi filmler genellikle Amerikan vatanseverliğini vurgular.
"Amerikan" ABD'de zaten bir marka haline geldi, çünkü bir şeye "Amerikan" denirse, ABD'de yaşayanlar için bu neredeyse otomatik olarak iyi sayılır.
Ancak Rusya'da özellikle son 5 yıldır “Amerikan” kelimesi olumsuz çağrışımlar uyandırdığından bundan kaçınmaya çalışıyorlar. Örneğin “American Sniper” (2014) filmi “Sniper” olarak çevrildi. Görünüşe göre yayıncı, başlıktaki "Amerikalı" kelimesinin gişede olumsuz bir etki yaratmasından korkuyordu.
Bir başka önemli örnek: Kaptan Amerika: İlk Yenilmez (2011), Marvel çizgi romanlarından uyarlanan bir bilim kurgu filmidir. Başlangıçta "Kaptan Amerika: İlk İntikamcı" olarak adlandırılıyordu. Marvel'ın filmin başlığında süper kahramanın isminden bahsetme konusunda güçlü bir eğilimi olmasına rağmen, "Kaptan Amerika" başlıktan silindi.
Daha önce bu tür kültürel önyargılar çok daha az dile getiriliyordu. İşte 2010 öncesinde çekilmiş, “Amerikan” kelimesinin veya türevlerinin başlığında sorunsuz bırakıldığı ve bu durumun gişede başarısızlık yaratmadığı birkaç film:
- Amerikan Tarihi X (1998);
- Amerikan Pastası (1999);
- Amerikan Güzeli (Amerikan Güzeli, 1999);
- Amerikan Psikosu (Amerikan Psikosu, 2000);
- Amerikan Rapsodisi (2000).
Sebep 3. İlgi uyandırın ve biraz spoiler verin
Rusya film dağıtım pazarı oldukça ilginç bir özellik içeriyor. Pek çok ziyaretçi bir filmi yalnızca postere bakarak izlemeye karar verir. Evet, birçok kişi dikkatlice seçiyor, fragmanları izliyor ve açıklamaları okuyor ancak spontane seçim yüzdesi çok büyük.
Film hakkında en azından biraz bilgi vermek için yerelleştiriciler hilelere başvuruyor. Genellikle aşırılık gibi görünürler ancak amaçlanan işlevi yerine getirirler. Bu özellikle yalnızca karakterlerin adlarının belirtildiği başlıklar için geçerlidir.
Вот несколько примери:
- “Hitch” - “Kaldırma kuralları: Hitch yöntemi”;
- “Alfie” - “Yakışıklı Alfie”;
- "Norbit" - "Norbit'in Püf Noktaları";
- "Hellboy" - "Hellboy: Cehennemden Gelen Kahraman."
Evet, koltuk değneklerine benziyor. Yöntem tartışmalıdır ancak kabul edilebilir yöntemlerden biridir. Sonuçta "Hitch", "Alfie" veya "Hellboy" filmin neyle ilgili olacağını bulmaya hiçbir şekilde yardımcı olmuyor. Ve sinemayı kendiliğinden seçen bir insan için bu önemlidir.
Ve evet, yerelleştiriciler genellikle çok ileri giderler, dolayısıyla bu "koltuk değnekleri" saçma görünmeye başlar.
Film başlıklarını yerelleştirirken yapılan en ciddi hata örnekleri
Pratik kısma geçelim. Rusya dağıtımında yanlış yerelleştirilmiş film adlarına rastlamak çok yaygındır. Bazı durumlarda, yerelleştiriciler orijinal başlığı ihmal ederek kâr peşinde koştular. Diğerlerinde ise filmin konusu ve karakterleri hakkındaki farkındalık eksikliği rol oynadı.
Bu nedenle özellikle çarpık tercüme edilen filmlerin isimlerini analiz edeceğiz.
Silver Linings Playbook - Erkek arkadaşım deli
Filmin başlığı, "Her bulutun bir umut ışığı vardır" sözüne dayanan oldukça ince bir kelime oyunu içeriyor. Bu söze dayanarak, İngilizce'de "bir şeyin parlak tarafı" veya "bazı zorluklarda cesaret verici bir beklenti" anlamına gelen "gümüş astar" deyimi oluşturulmuştur.
“Başucu Kitabı”nın filme de yansıyan iki anlamı var. Birincisi, dramayı ima eden “dramatik oyunlar için senaryolar içeren bir kitaptır”. İkincisi, "takımların oyunlarının açıklamalarını ve şemalarını içeren bir defter" ve kahraman ve babası, spor üzerine bahis oynayarak geçimini sağlamak için para kazanıyordu.
“Silver Lining Playbook” ifadesinin filmin özünü farklı yönlerden ortaya çıkaran birkaç farklı anlam içerdiği ortaya çıktı.
Rus yerelleştiriciler bu mükemmel başlığı, hemen düşük dereceli Amerikan komedisini çağrıştıran "Erkek Arkadaşım Deli"ye dönüştürdüler. Evet, insanlar buna yönelecek ama orijinal ismin anlamı tamamen mahvoldu.
Kanunsuz - Dünyanın en sarhoş ilçesi
Filmin orijinal başlığı kelimenin tam anlamıyla "Kanunsuz" anlamına geliyor, dolayısıyla yerelleştirilmiş "Dünyanın En Sarhoş İlçesi" tamamen çevirmenin hayal gücüdür.
Bu pazarlama taktiği izleyiciyi yanıltıyor. “Dünyanın En Sarhoş...” deyimi komediyle ilişkilendiriliyor ancak gerçekte film, komedinin çok fazla olmadığı bir suç aksiyon filmi.
Gelir peşinde koşan pazarlamacılar, bir türü daha yaygın ve popüler olan başka bir türün kisvesi altında satarak izleyicileri doğrudan aldatırlar. Para kokmaz.
Ölüm Kanıtı - Ölüm Kanıtı
Burada ifadenin birçok anlamından yanlış olanı seçen çevirmenin bariz bir hatası vardır.
"Kanıt" kelimesinin 17 anlamı vardır. Bunlardan biri “bir şeyden korunmak”tır. Rusça'da bu anlam karmaşık bir kelimeyle aktarılır. Örneğin, "su geçirmez" - "suya dayanıklı", yanmaz - yangına dayanıklı. Benzetme yapmak gerekirse, filmin başlığı "Ölüme Dayanıklı" gibi bir şey olmalıydı.
Filmde ana karakter arabasının “ölüm geçirmez” olduğunu, yani son derece dayanıklı ve arızalara karşı dayanıklı olduğunu defalarca söylüyor. Ancak yerelleştiriciler bağlamı anlamadılar, bu nedenle Rus isminin orijinaliyle hiçbir ortak yanı yok.
Adil Oyun - Kuralsız oyun
İzleyici beklentilerinin bir başka açık manipülasyonu. "Adil Oyun", "adil oyun" olarak tercüme edilir, ancak yerelleştirmede bunun tamamen zıt anlamını görüyoruz - "kuralsız bir oyun."
"Kuralsız Oyun" adlı bir filmin "Adil Oyun"dan daha fazla para toplayacağı açık ancak bu yaklaşım dilsel açıdan yerelleştirmeye tamamen aykırıdır.
Böyle bir başarı ile, film başlıklarını çevirirken, orijinale hiç bakamazsınız, sadece izleyicilerin ilgisini çekecek "havalı ifadeler" bulursunuz.
Benzerini “Umut Solmayacak” olarak yerelleştirilen “Her Şey Kayboldu” filminde de görüyoruz.
Konstantin - Konstantin: Karanlığın Efendisi
Yerelleştiricilerin yaklaşımı açık: “Konstantin” hiçbir şey ifade etmiyor. Ancak çevirmenler açıklamayı ciddi şekilde bozdular.
Filmin ana karakteri John Constantine kesinlikle “karanlığın efendisi” değildi. Üstelik kötülüğe karşı aktif olarak savaştı ve bu yüzden karanlığın gerçek efendisi tarafından lanetlendi.
Öyle görünüyor ki çevirmenler filmi yerelleştirmeden önce izlemediler, sadece postere baktılar. O halde evet, kasvetli ana karakter “karanlığın efendisine” oldukça benziyor.
Dokunulmazlar - 1 + 1
Filmin başlığı kelimenin tam anlamıyla "Dokunulmazlar" anlamına geliyor ve aslında toplumun dışında olan ana karakterlere açık bir gönderme var. Engelli bir aristokrat ve hapishaneden yeni çıkmış siyah bir adamla kimse ilgilenmiyor; onlar modern toplumun dokunulmazlarıdır.
Görünüşe göre, yerelleştiriciler, Hindistan'ın dokunulmaz kastı ile ilişkilere neden olmamak için adı doğrudan tercüme etmekten korkuyorlardı. Ancak bu seçenek, pratik değeri olmayan ve orijinaline hiçbir şekilde uymayan "1 + 1" den daha iyi olacaktır.
Kimlik Hırsızı - Eğer yapabilirsen şişman kadını yakala
EnglishDom İngilizce dil okulu öğretmenlerinin mütevazı görüşüne göre bu, absürtlüğün lideridir. “Kimlik Hırsızı”, “Kimlik Hırsızlığı” anlamına gelir. Bu komedinin dayanağını oluşturan kredi kartı verilerinin çalınmasıdır.
Ancak distribütörler, başlığı orijinaline yakın bir şekilde uyarlamayı çok zor buldular, bu yüzden yeni bir tane buldular. Açık olmak gerekirse bu bir komedi, üçüncü sınıf bir polisiye hikayesi değil. Üstelik bunu öyle yaptılar ki deneyimsiz bir izleyici için bile isim en azından çılgınca görünüyordu.
Genel olarak yerelleştiriciler “Altın Ahududu” ve “Michaloskar”ı aynı anda hak ettiler. Bu gerçekten Rusya gişesindeki en kötü film başlığı. En azından hakkında duyduklarımız arasında. Daha da kötü seçenekleriniz varsa paylaşmayı unutmayın :)
EnglishDom.com, yenilik ve insani özen yoluyla İngilizce öğrenmeniz için size ilham veren çevrimiçi bir okuldur.
→ EnglishDom.com'daki çevrimiçi kurslarla İngilizce becerilerinizi geliştirin
Üzerinde — Tüm kurslara hediye olarak 2 aylık premium abonelik.
→ Canlı iletişim için bir öğretmenle Skype üzerinden bireysel eğitimi seçin.
İlk deneme dersi - ücretsiz, kayıt olun . Goodhabr2 promosyon kodunu kullanarak - 2 veya daha fazla ders satın aldığınızda 10 ders ücretsiz. Bonus 31.05.19 tarihine kadar geçerlidir.
Ürün bilgileri:
Kaynak: habr.com
