«Гра хороша, але без російської ставлю одиницю» – частий відгуків у будь-якому сторі. Вчити англійську, звичайно, добре, але може допомогти і локалізація. Переклав статтю, якими мовами орієнтуватися, що перекладати і вартість локалізації.
Відразу ключові тези:
- План-мінімум перекладу: опис, ключові слова + скріншоти.
- Топ 10 мов для перекладу гри (якщо вона вже англійською): французька, італійська, німецька, європейська, іспанська, спрощена китайська, бразильська португальська, російська, японська, корейська, турецька.
- Найбільше трирічне зростання показали турецьку, малайзійську, хінді, спрощену китайську, тайську та польську мови (за даними LocalizeDirect).
- Переклад мовами FIGS+ZH+ZH+PT+RU – «новий чорний» у локалізації.
Що перекладати?
Спочатку поговоримо про компоненти гри, які можна перекласти – від цього залежить бюджети на локалізацію.
Крім тексту, можна перекласти опис, оновлення та ключові слова в App Store, Google Play, Steam або будь-якій іншій платформі. Не кажучи вже про маркетингові матеріали, якщо ви вирішите просувати свою гру далі.
Локалізацію гри можна розділити на три види:
- базова локалізація (наприклад, інформація для магазинів додатків, опис, ключові слова, скріншоти);
- часткова локалізація (внутрішньоігровий текст та підрозділи);
- повна локалізація (включаючи аудіофайли).
Найпростіше – перекласти опис у магазині додатків. Це те, на чому люди ухвалюватимуть рішення про купівлю або завантаження.
Важливо. Більшість людей на планеті не розмовляють англійською. У середньому 52% людей купують, тільки якщо опис продукту написано їхньою рідною мовою. У Франції та Японії ця цифра становить 60%.
Весь текст буде офіційною мовою магазину конкретної країни (Google і Apple повністю локалізують свої магазини), тому перекладений опис зливатиметься з перекладом магазину і створить хороше враження.
Чи потрібно перекладати текст у самій грі? Дистрибуція проходить у всьому світі і локалізація розширює охоплення та потенціал для залучення більшої аудиторії. Якщо геймери зможуть пройти гру своєю рідною мовою, то це позитивно вплине на їхні враження та відгуки. Зрозуміло, ці переваги потрібно порівнювати із витратами.
Скільки коштує локалізація?
Залежить від кількості слів, цільових мов та вартості перекладу.
Вартість перекладу, виконаного лінгвістами, може змінюватись від €0,11 до €0,15 за слово або ієрогліф (для китайської мови). Витрати на коректуру зазвичай становлять 50% вартості перекладу. Це ставки LocalizeDirect, але вони дають уявлення про приблизні ціни на ринку.
Спочатку людський переклад завжди коштує дорожче, ніж машинний із наступним редагуванням.
. Ціна за слово, $
Переклад метаданих із магазину додатків на більше мов, ніж підтримує гра – популярний підхід. Обсяг тексту в описі обмежений, тому переклад не буде занадто дорогим.
Коли доходить до ігрового контенту, все залежить від того, наскільки «словесна» ваша гра. У середньому, клієнти LocalizeDirect починають із 7–10 іноземних мов під час перекладу внутрішньоігрового тексту.
Щодо локалізації оновлень – залежить від того, як часто ви плануєте їх випускати. Бажано працювати з одними і тими ж перекладачами – тут потрібна швидка взаємодія та узгодженість.
П'ять питань перед пошуком перекладача
При виборі ринків та мов для локалізації задайте собі кілька запитань:
- Жанр і модель монетизації – це freemium, реклама чи вбудовані покупки?
- Якщо це P2P-модель, скільки я планую заробляти на місяць? Які ринки можуть дозволити собі такі витрати на вбудовані покупки?
- Які мови найпопулярніші на моїх платформах?
- Хто мої конкуренти? Чи переклали вони свої ігри повністю чи вибрали часткову локалізацію?
- Наскільки добре я володію англійською мовою на цільових ринках? Чи використовують вони латинський алфавіт чи їхні мови не мають із ним нічого спільного?
Ця інформація потрібна, щоб зрозуміти потенціал гри та те, як він відповідає можливостям цільових ринків.
Велике значення мають і очікування деяких країн. Наприклад, у Польщі популярний локалізований текст та озвучка англійською мовою. У Франції, Італії, Німеччині та Іспанії геймери очікують на повне VO, особливо у великих іграх.
У деяких країнах гравці не проти ігор англійською, навіть якщо це не їхня рідна мова. Особливо якщо кількість тексту мінімальна або концепція гри знайома.
Порада. Ознайомтеся з технічними характеристиками мови у T-Index або EF English Proficiency Index. Корисно знати, які країни взагалі не ухвалять нелокалізовану гру (з низьким та дуже низьким рівнем володіння англійською мовою).
Країни за рівнем володіння англійською мовою (EF EPI 2018)
Дивіться найбільш популярні ігри на різних ринках, щоб оцінити конкуренцію та переваги гравців.
Порада. Інформацію про мобільні ігри можна знайти у звітах App Annie. SimilarWeb є ще один безкоштовний інструмент з великою кількістю функцій. А Steam публікує в режимі реального часу дані про 100 кращих комп'ютерних ігор за кількістю гравців та найбільш затребуваними мовами.
Кількість завантажень та рівень доходу – одні з ключових метрик, на які потрібно дивитися розробникам.
Якими мовами перекладати гру?
Станом минулого року до першої десятки країн з максимальною виручкою від продажів ігор увійшли Китай, США, Японія, Південна Корея, Німеччина, Великобританія, Франція, Канада, Іспанія, Італія та Південна Корея.
Ці 10 країн забезпечили 80% світового прибутку (майже $110 млрд). За ними йдуть Росія, Мексика, Бразилія, Австралія, Тайвань, Індія, Індонезія, Туреччина, Таїланд і Нідерланди, які додали ще 8% ($11,5 млрд).
У таблиці представлено 20 країн, ранжированих за оцінкою доходів від ігор за 2018 рік. Дані про населення, що грає, були зібрані в 2017-2018 роках.
країн з доходів від ігор
Таким чином, запустивши проект у всіх 20 країнах світу, ви отримаєте доступ до ринків із майже 90% світового ігрового доходу. Азіатсько-Тихоокеанський регіон дає близько 50%, а Північна Америка приносить 20% світового доходу.
Якщо ваша модель монетизації ґрунтується на рекламі, то доцільно розглянути можливість локалізації в країнах з найбільшою базою користувачів, таких як Китай, Індія, Бразилія чи Росія.
Чи потрібно перекладати гру 20 мовами?
Не обов'язково.
Ми припускаємо, що ваша вихідна мова англійська. Інакше переклад гри на англійську – перше, що ви повинні зробити. З ним ви вийдіть на північноамериканський, австралійський, британський, частина індійського та деякі інші азіатські ринки. Можливо, ви захочете поділити британську та американську версії. Гравців може дратувати слова, які є місцевими чи звичними. Якщо вони специфічні для ігрового жанру, це нормально, але зазвичай немає.
Тепер розглянемо найбільш популярні мови, якими ми локалізували ігри в 2018 році, з точки зору кількості слів.
Кругова діаграма показує розподіл найпопулярніших мов в LocalizeDirect з точки зору кількості слів. Усього пул даних включає 46 мов.
мов для локалізації
Переважна більшість замовлень на локалізацію припадає на чотири мови, так звані FIGS: французька, італійська, німецька та іспанська.
Потім ми перейшли до спрощеного китайського, бразильського варіанту португальської, російської, японської, корейської, турецької, китайської, португальської, японської мов.
За ними слідують традиційна китайська, польська, шведська, голландська, арабська, латиноамериканська, датська, норвезька, фінська та індонезійська мови.
Знову ж таки, перші 10 мов склали понад 80% від загальної кількості слів.
7 найкращих мов для локалізації
Обов'язковий список включає FIGS+ZH+ZH+PT+RU. І ось чому.
Французький
Поряд із Францією він відчиняє двері Бельгії, Швейцарії, Монако та ряду африканських країн. Європейська французька також актуальна в Канаді (близько 20% населення розмовляє французькою), хоча канадці можуть віддати перевагу місцевій версії.
Яка різниця? Канадська (квебецька) французька мова містить багато запозичених англійських слів, місцевих ідіом та виразів. Наприклад, у Квебеку ma blonde означає my girlfriend, але франкомовні європейці сприйматимуть її буквально як my blonde.
Якщо ви розповсюджуєте гру в Канаді онлайн, то можете залишити її англійською мовою. Але якщо оффлайн, то офранцужування необхідне.
Італійський
Італійська мова є офіційною мовою в Італії, Швейцарії та Сан-Марино. Італія є 10-м найбільшим ігровим ринком у світі. Там звикли до якісної локалізації ігор через низький рівень проникнення англійської мови.
Німецький
За допомогою німецької мови ви зможете охопити геймерів з Німеччини та Австрії (№5 та №32 у світовому рейтингу), а також зі Швейцарії (№24), Люксембургу та Ліхтенштейну.
Іспанська
Ігровий ринок Іспанії досить малий – 25 мільйонів. Але якщо розглядати іспаномовних користувачів інтернету, то йдеться про колосальну групу з 340 мільйонів – третю за величиною після англомовної та китайської. Враховуючи домінуюче становище США в рейтингах (і той факт, що 18% населення США є іспаномовними), не дивно, що багато розробників вирішили перекладати ігри на іспанську.
Важливо. Латиноамериканська іспанська відрізняється від європейської. Тим не менш, у Південній Америці гра будь-якою іспанською мовою вітається більше, ніж просто англійська версія.
Спрощена китайська
Це наша п'ята за популярністю мова локалізації. Але часто вимагає культуризації гри. Google Play заборонено на материковій частині Китаю та замінено місцевими магазинами. Якщо ви користуєтеся Amazon або Tencent, рекомендуємо перекладати гру на спрощену китайську мову.
Важливо. Гра для Гонконгу або Тайваню потрібно перекладати традиційною китайською мовою.
Крім того, китайська мова є другою за популярністю мовою в Steam, а за нею слідує російська.
Найпопулярніші мови в Steam на лютий 2019
Бразильський варіант португальської
Він дозволяє охопити половину латиноамериканського континенту і одну з найбільш густонаселених економік, що розвиваються - Бразилію. Не використовуйте європейські переклади португальською мовою повторно.
Російська
Лінгва франка в Росії, Казахстані та Білорусі. Він великий, особливо якщо гра буде випущена у Steam. За статистикою, російські геймери найчастіше залишають негативні коментарі, якщо гра не перекладена російською мовою. Це може зіпсувати загальну оцінку.
Розглянемо мови, які показали найбільше зростання останні три роки. На діаграмі показано 10 найшвидших мов з портфоліо LocalizeDirect за три роки, з 2016 по 2018 рік. Тайванський варіант китайської мови не включений, оскільки він був доданий до нашого мовного пулу тільки в 2018 році.
для локалізації
Турецька мова зросла у 9 разів. Слідом за ним малайзійська (у 6,5 разів), хінді (у 5,5 разів), спрощена китайська, тайська та польська (у 5 разів). Зростання, швидше за все, продовжиться.
Надійний та стовідсотковий варіант – перекладати ігри на «традиційні» європейські та азійські мови. Але й вихід на ринки, що ростуть, може бути розумним кроком для розвитку проекту.
Джерело: habr.com