Найпоширенішою на сьогодні технологією відстеження користувачів на інтернет-ресурсах є Cookie. Саме «печінки» використовуються на всіх великих і не дуже сайтах, дозволяючи запам'ятовувати відвідувачів, показувати їм рекламу, що таргетує, і так далі.
Але днями збирання браузера Firefox 69 від компанії Mozilla, в якому за умовчанням підвищили безпеку та заблокували можливість відстежувати користувачів. І тому у технічній лабораторії Асоціації розвитку інтерактивної реклами (IAB Tech Lab) замінити Cookie на якийсь "єдиний трекер", який стежитиме за користувачами на всіх ресурсах.
Один із співробітників лабораторії Джордан Мітчелл (Jordan Mitchell) заявив, що Cookie є «благом для Інтернету», оскільки дозволяють підбирати рекламу та контент під кожного користувача окремо. Однак механізм має і недолік. Суть його полягає у відсутності стандартизації та централізованої системи, яка б дозволила транслювати на сайти переваги користувачів щодо приватності.
На думку Мітчелла, саме фрагментація даних призводить до скандалів із приватністю інформації. Він заявив, що ресурсам слід перейти на єдині стандарти для ідентифікації користувачів. А вони, як очікується, будуть прив'язані до «нейтрального та стандартизованого» токену. Питання захисту персональних даних за допомогою такого ідентифікатора пропонується обговорювати публічно, із залученням держструктур, медійних платформ розробників тощо.
На ініціативу вже відреагував гендиректор Brave Брендан Ейх, який розкритикував ідею. За його словами, токен, який прив'язаний до особистих даних та імені, буде негайно «злитий» третім особам, як тільки він потрапить до мережі. В результаті відомості можуть опинитися в руках шахраїв.
До речі, у Росії єдину систему обліку переглядів контенту користувачами. Найцікавіше, що причини названі ті самі — покращення життя для рекламних компаній та творців контенту. Та й стеження за користувачами, зрозуміло. А ще платформи для відстеження трендів, настроїв та інтересів користувачів Інтернету.
Джерело: 3dnews.ru