Мої особисті враження про журнал за 6-5 сезонів його існування. У статті є помірна кількість критики «Мурзилки» та «Веселих картинок», тому полум'яним апологетам легендарних радянських видань від читання цієї статті, можливо, краще утриматися.
Усі превьюшки під катом є посиланнями на повнорозмірні зображення відповідних журнальних сторінок.
1990: Золотий період
До кінця 80-х у радянському суспільстві сформувався тотальний та нестримний запит на вільну від ідеології альтернативу традиційній соціалістичній пропаганді. Це торкнулося періодики всіх напрямів. Створення сильного конкурента в лінійці журналів для дітей стало на порядку денному. Проект «Трамвай» отримав високу державну підтримку та одразу стартанув із двомільйонним тиражем. Журнал при цьому виправдав вкладені в нього ресурси, одразу ставши популярним.
Чим же так зачепив новий журнал? Що в ньому було такого, чого не було в радянських дитячих виданнях, що набили оскому?
Стаття написана за підтримки EDISON Software.
Думка Замовника:
Це цікаво та корисно знати:
Розрив шаблонів
Порівняно з ошатними, але прісними «Веселими картинками» та відверто бляклим «Мурзилкою» креатив фонтанував із кожної сторінки.
Нестандарт і неформат виявлялися як у рівні зображень, і лише на рівні текстів. При цьому креативний підхід поєднувався з помірною систематичністю, коли витримані в одному стилі сторінки на будь-яку тему повторюються кілька номерів поспіль (і потім навіть із деяким сумом наголошуєш, що серія завершена і більше не присутня у нових випусках).
Ось, наприклад, тематична лінія про прислів'я і приказки, присвячені тематиці, пов'язаної з певними частинами тіла. Художник Балдін створює чудові ілюстрації, які хочеться розглядати довго, вивчаючи кожну подробицю. Поєднання своєрідного гумору в хармсівському дусі з дивовижним художнім стилем.
До речі, часте використання «серійних» тем протягом усього року чи хоча б у кількох номерах поспіль дуже вигідно відрізняло «Трамвай». У радянських журналах теж таке було (наприклад, розповіді про подвиги Геракла у кожному номері ВК за 1984 рік), але це, скоріше, був виняток, ніж правило.
Наукові знання
При тому, що картинки були просто відпадом, весь текст орієнтований на вдумливих дітей та вдумливих батьків (які приймали рішення про покупку журналу). Хоча неординарні зображення візуально домінували над текстом, найчастіше слова були головнішими та цікавішими.
Великий наголос у журналі надавав дітям сучасних наукових знань, причому зміст наділявся у фірмову нестандартність «Трамваю». Про чотиривимірний простір, стрічку Мебіуса, мову есперанто, генеалогічне дерево роду Рюриковичів, оптичні ілюзії, фази сну та інші цікаві речі пояснювалося так, що було зрозуміло, що дитині що дорослому.
Тонка іронія та відвертий стіб
При підборі матеріалу редколегія повністю відмовилася від «сюсюкання», яке властиве тим же «Веселим картинкам», замінивши його на жартівливо-критичне ставлення самих дітей як до світу дорослих, так і до самих себе.
Невипадково на сторінках журналу можна було зустріти таких «іронічних» поетів як Ігор Іртіньєв, Григорій Остер і навіть, пробач Господи, Віктор Шендерович. У журналі дозовано зустрічався доречний чорний гумор та парадоксальність у стилі Хармса (як, зрештою, і сам Хармс).
Оцінки та зразкова поведінка - це не головне для дитини
«Трамвай» принципово відмовився від повчальності, властивої радянським дитячим журналам. Діти приймалися такими, якими вони є. Заохочувалась потяг до знань, але вона не нав'язувалася при цьому. Високі оцінки та зразкову поведінку не подавали як обов'язкові атрибути «правильної» дитини. Більше того, пай-дівчата та пай-хлопчики висміювалися на сторінках журналу. Деякий жартівливий контент ніби схвалював хуліганів і трієчників-двієчників, проте насправді проводилася думка, що формальна успішність — це не головне.
Журнал «Трамвай» підкуповував тим, що визнав право будь-якої дитини просто бути самим собою, не нав'язуючи при цьому прагнення бути «ідеальним радянським школярем».
Відмова від постійних персонажів
Вдалим рішенням було те, що журнал фактично відмовився від тотального використання будь-якого брендового персонажа (або групи таких) на кшталт Мурзилки або Клубу веселих чоловічків.
Проблемою Мурзилки та Веселих чоловічків є те, що журнали перенасичені ними. Вони банально набридають своєю настирливою присутністю на кожній обкладинці, у всіх коміксах, у більшості загадок та оповідань. Діти давно «перегодовані» ними.
Зрозуміло, якісь герої, що повторюються, були присутні і в «Трамваї», проте вони використовувалися нечасто, далеко не в кожному номері і десь на останніх сторінках. Наприклад, були рідкісні комікси про детектива Бертрам Вайса та його пса-помічника Компостера. Однак «обличчям» журналу їх не назвеш. Детективні розкадрування про них були лише різновидом загадок.
Головними героями на сторінках були не мультяшки, а діти. Якщо «Веселі картинки» та «Мурзилка» були журналами для дітей, то «Трамвай» про дітей.
Настілки
Сильною стороною були нестандартні ігри. В іграх з «Веселих картинок» з десятиліття в десятиліття повторюються нечисленні набридлі мотиви, як правило, у найпростішому виконанні - «пройди лабіринтом з точки А в точку Б», «визнач, який предмет належить якомусь власнику» і т.п.
У «Трамваї» рівень ігор був набагато вище. Навіть якщо це переміщення лабіринтом, то з якимись нестандартними умовами, що ускладнюють, у яких доводиться вирішувати незвичні завдання на логіку. Часті гості журналу – незвичайні ігри шахово-шашкового типу. І майже завжди це ігри не на одного, а на двох і більше учасників, навіть якщо це горезвісні лабіринти.
Діти - співавтори
Сильним ходом була широка представленість сторінках творчості самих дітей.
У кожному номері у значній кількості публікувалися вірші, малюнки, оповідання, жарти, загадки, що надсилаються найменшими читачами.
Це помітно зближало дітей із журналом, вони були не лише його читачами, а й творцями.
1991: Вже православний, але поки що відмінний
Наступний рік журнал також тримав високу планку якості. З особливостей цього року можна відзначити неодмінні загадки, зашифровані зображення номера на обкладинці.
Помітним нововведенням 1991-го року, яке виглядає спірно в наші дні, є неодмінна наявність православної сторінки (а то й двох) у кожному номері журналу. Втім, у ті часи подібним почали грішити навіть комсомольські «Веселі картинки», які тепер своєчасно повідомляють, коли буде Різдво та Великдень.
Православний тренд журнал «Трамвай» збереже до кінця. Втім, на стиль, зміст та якість решти матеріалу це не вплинуло. Замість побожності журнал все також вважав за краще науку, замість смиренності також пропонував дітям бути самими собою.
Поряд із цим я б суб'єктивно відзначив трохи більше критики радянської влади в цілому аполітичному журналі. У попередньому році ця критика мала вкрай рідкісний і дуже фрагментарний характер, на рівні коротких жартів. Цього року політики в журналі теж було щонайменше, проте вона проступила виразно.
Ось, наприклад, уривок із серпневого номера (ДКЧП відбудеться лише наприкінці цього місяця):
1992: Період небуття
Першим тривожним дзвінком була відсутність останнього, 12-го номера за 1991 рік. Наступного, 1992 року журнал не вийшов взагалі.
Після розпаду СРСР Радянський дитячий фонд імені В. І. Леніна (до якого було приписано журнал «Трамвай») було реорганізовано у Російський дитячий Фонд. На фінансування «Трамваю» не знайшлося грошей, і журнал із двомільйонним тиражем, здавалося б, різко і назавжди припинив своє існування.
Втім, автори журналу не опустили руки. Було знайдено генерального спонсора (нині давно неіснуючого банку з Кузбасу) і вже наступного року публікація популярного видання відновилася. Щоправда, з тиражем у 20 разів меншим, ніж було до цього. Вільний ринок відрегулював, що 100 тисяч екземплярів — це максимум, що має сенс друкувати.
Варто зазначити, що «Мурзилка» та «Веселі картинки» (яких, як легенд радянської періодики, продовжила фінансувати держава), також не втримали своїх багатомільйонних показників. Буквально за кілька років вони обрушилися до 100-200 тисяч екземплярів на місяць, а нині тиражі не перевищують і 50 тисяч.
1993: Початок кінця
Вимушена річна відпустка не пішла журналу на користь. Мені суб'єктивно видається, що цього року «Трамвай» різко став нудним. Ілюстрації та тексти ніби втратили магію неординарності, наповнення стало якимось маловиразним, звичайним. У журналу кудись зник колишній хуліганський запал.
Перестали використовуватися наскрізні теми, що пронизують кілька номерів. Поганою ознакою стало те, що замість ілюстрацій почало більше використовувати фотографії. Верстка стала більш простою, майже примітивною. Наприклад, якщо це був набір коротких текстів (жарти, загадки, невеликі вірші), то в кращі роки він часто хаотично розкидався по всій сторінці впереміш із психоделічними ілюстраціями — тоді це виглядало чудово. Зараз все стало акуратно розташовуватися в два нудних стовпчики, без ілюстрацій, зате з однотонними сумними заливками.
Православні вставки стали займати іноді кілька сторінок. Замість іронічних жартів почали друкуватися звичайні анекдоти. Та й узагалі, гумор став несмішним. Юні читачі майже перестали слати свою творчість. Натомість з'явилася дивна рубрика а-ля «познайомлюся», де діти коротко пишуть про свої хобі, вказують вік і залишають повну домашню адресу для листування. Бунтарський журнал у деяких моментах став нагадувати безкоштовні рекламні газетки (з анекдотами та оголошеннями про знайомство на останній сторінці) для середньостатистичних домогосподарок.
1994: Динозаври та програмування
Цього року журнал начебто почав повертатися у правильне русло.
По-перше, повернулися до ідеї річної тематики. Такою цього разу стали динозаври. У кожному номері докладно розповідалося про один з видів ящерів, що вимерли, навколо них будувалися жарти та оповідання.
Зрозуміло, ідея була очевидно вторинною (роком раніше вийшов спілбергівський «Парк Юрського періоду», що потужно задав світову моду на смертоносні рептилії), але вже було непогано, що журнал не просто відбуває черговий номер, а намагається системно створювати контент.
Також цей рік цікавий серією навчальних оповідань, присвяченою програмуванню (головний редактор Тім Собакін за освітою та першою професією програміст, до речі).
Не вважаю ці розповіді вдалими для дітей середнього шкільного віку (багато довгих сухих міркувань, немає картинок), але, можливо, це була однією з перших спроб у Росії системно розповідати про програмування на сторінках дитячого журналу.
Незважаючи на ці невеликі позитивні зрушення, з журналом «Трамвай» трапилося фатальне – він остаточно перестав бути незвичайним дитячий журнал.
1995: Фінал
І цього року дива не сталося. Було очевидно, що до рівня 1990-91 років видання не повернеться. Коли у лютому-березні почали виходити «здвоєні» номери (якщо точніше, то просто не щомісяця, а раз на два місяці) стало ясно, що журналу довго не залишилося. Так і сталося, червневий номер (всього лише четвертий цього року) став останнім.
Джерело: habr.com